Manual de Identidade Visual
e uso da marca
Indice
Normas de Utilização
Introdução
03
Marca
Apresentação
Versão em Preto e Branco
Área de Não Interferência
Limite de Redução
Uso Incorreto
Aplicação Sobre Imagem e Fundo
06
07
08
09
10
11
Imagem Institucional
Tipologia Complementar
Papelaria | Folheteria
Créditos
13
14
16
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | RIO RURAL
MARCA | LOGOTIPO | RIO RURAL
NORMAS DE UTILIZAÇÃO
1. Introdução
Marca é a representação gráfica de uma organização ou pessoa.
A marca não é apenas um desenho, ela sintetiza o conceito e grau de confiabilidade da
entidade por ela representada.
A importância do respeito às regras de aplicação da marca é, portanto, fundamental
para a manutenção de seu significado intrínseco, bem como para garantir, junto ao
público, a comunicação correta e rápida identificação do produto ou serviço que ela
representa.
Devem ser observadas rigorosamente:
As cores oficiais da marca;
Sua grafia e proporções;
A restrição da adição de qualquer texto à marca
atendo-se ao permitido neste manual;
As regras para seu manuseio.
03
MARCA | LOGOTIPO | RIO RURAL
NORMAS DE UTILIZAÇÃO
1. Introdução
Quando usar a marca do RIO RURAL?
A marca deve ser utilizada em material oficial do programa ou em peças
produzidas por instituições parceiras, sob a orientação de pessoal responsável da
Superintendência de Desenvolvimento Sustentável da Secretaria de Agricultura,
Pecuária, Pesca e Abastecimento do Estado do Rio de Janeiro (SEAPPA), que enviará
este manual juntamente com os arquivos originais.
Para solicitar o uso da marca/logotipo são necessárias as seguintes informações:
O nome da organização que a utilizará e dados de contato;
Tipo de mídia a ser utilizada (livro, página web, vídeo, folheto institucional, panfleto,
etc.);
O layout e contexto onde será inserida a marca e demais marcas que a acompanharão.
CONTATO:
Equipe de Comunicação do RIO RURAL:
[email protected]
tel: (21) 3607-6003
04
MARCA | LOGOTIPO | RIO RURAL
NORMAS DE UTILIZAÇÃO
1. Introdução
Na redação de textos e títulos, como proceder?
O logotipo do RIO RURAL nunca deverá ser inserido em títulos ou em textos.
Citações ao programa em textos corridos devem ser digitadas em caixa alta e
preferencialmente em negrito.
EXEMPLOS:
certo
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy
nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna RIO RURAL volutpat.
errado
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy
nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna
volutpat.
05
MARCA
06
APRESENTAÇÃO
O RIO RURAL possui duas representações
gráficas possíveis:
símbolo
1| A marca completa horizontal composta pelo
logotipo e símbolo:
logotipo
fundo claro
fundo escuro ou verde
2| A marca completa vertical composta pelo
logotipo e símbolo:
símbolo
logotipo
fundo claro
fundo escuro ou verde
MARCA
fundo claro
VERSÃO EM PRETO E BRANCO
A marca do RIO RURAL possui versão em fio
(em preto), que também poderá ser
utilizada em negativo (em branco),
em fundos escuros, como nos exemplos ao lado.
Este modelo deve ser utilizado sempre que
a impressão for em 1 (uma) ou 2 (duas) cores.
fundo escuro
07
MARCA
08
ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA
distância a ser
preservada
Quando acompanhada de outras informações,
a marca deve guardar determinada distância
das mesmas.
ÁREA LIVRE
Esta distância deve ser igual ou superior à altura
dapalavra RIO, proporcionalmente ao tamanho
em que a marca for aplicada.
ÁREA
LIVRE
ÁREA
LIVRE
Esta área de arejamento deve ser respeitada
para garantir suas características
estético-formais e sua legibilidade.
Exemplo:
ÁREA LIVRE
ÁREA
LIVRE
ÁREA LIVRE
ÁREA
LIVRE
ÁREA LIVRE
MARCA
LIMITE DE REDUÇÃO
Toda redução ou ampliação deve ser feita
mantendo-se as proporções da marca original.
Cada uma das versões da marca do RIO RURAL
comporta níveis máximos de reduções
diferenciados:
Marca Horizontal: até 1,5cm de largura
Marca Vertical: até 1,5cm de altura
1,5 cm
1,5 cm
09
MARCA
mudança de cor
mudança na
disposição e
rotação
alteração de
proporções
não eliminar
nenhum objeto
não colocar
sombra
USO INCORRETO
A aplicação da marca do RIO RURAL deve
respeitar obrigatoriamente os padrões
formais e cromáticos estabelecidos
neste manual. Ao lado estão alguns dos
erros mais comuns de uso da marca.
10
MARCA
11
APLICAÇÃO SOBRE IMAGEM OU FUNDO
Sobre Foto
sobre foto
Selecionar a área que permitir maior legibilidade
da marca.
Sobre Box
sobre box
Quando for necessário reservar área para
aplicação da marca, observar que o fundo criado
seja claramente reconhecido como parte do layout
da peça em questão e nunca como possível
elemento da marca.
sobre cor
Sobre Cor
Nunca aplicar a marca sobre cores que
comprometam sua legibilidade.
IMAGEM INSTITUCIONAL
TIPOLOGIA COMPLEMENTAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789/~´`*&¨%$#@!()/\
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789/~´`*&¨%$#@!()/\
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789/~´`*&¨%$#@!()/\
CALIBRI
A tipologia complementar é aquela utilizada
para informações secundárias em
comunicações institucionais, em peças como
cartão, papel de carta, envelopes,
informativos e outros.
O RIO RURAL sugere o uso de 2 (duas)
famílias tipográficas complementares.
FAMÍLIAS TIPOGRÁFICAS:
CALIBRI nas versões Normal, Bold e Itálico
- ideal para textos maiores
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789/~´`*&¨%$#@!()/\
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789/~´`*&¨%$#@!()/\
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789/~´`*&¨%$#@!()/\
CANDARA nas versões Normal, Bold e Itálico
- adequada para títulos e textos curtos
CANDARA
12
IMAGEM INSTITUCIONAL
PAPELARIA | FOLHETERIA
Papel Reciclato
A RIO RURAL possui modelos de layout sugeridos
para uso em material impresso, que serão
encaminhados quando solicitado.
No entanto, os formatos ficam a critério
do usuário, desde que mantidas as normas
deste manual.
Sugere-se, sempre que possível, a utilização do
papel Reciclato ou outros materiais que
contribuam para a preservação ambiental.
Layout Convite
Layout Apresentação
13
www.microbacias.rj.gov.br
SECRETARIA DE AGRICULTURA, PECUÁRIA, PESCA E ABASTECIMENTO DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO
SUPERINTENDÊNCIA DE DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
Assessoria de Disseminação do Programa RIO RURAL
Alameda São Boaventura, 770 Fonseca - Niterói -RJ
tel: (21) 3607-6003 / 3607-5398
e-mail: [email protected]