Redação Publicitária I
Parte 2- Redação Publicitária para rádio
Professora Luciana Moura
televisão
RÁDIO
Rádio
As pessoas fazem muitas coisas
enquanto estão ouvindo rádio.
A desatenção dos ouvintes é o maior
inimigo do redator publicitário. E
talvez também a sua principal
arma.
Características do meio

Fonte de diversão, entretenimento,
informação e cultura.

Geralmente é veículo de ação social.

Por muitos anos, o rádio foi o veículo de
comunicação mais importante no Brasil.
Características do meio

A rádio é imbatível: na penetração; na
velocidade da informação; na facilidade de
produção; na intimidade com o consumidor.

A rádio é um veículo interessante para
liquidações, promoções e avisos urgentes
aos ouvintes.

Foi do rádio que surgiu o testemunhal ao
vivo.
Características do meio

Para driblar a falta de atenção e de imagens, é
necessário investir na imaginação do
ouvinte. Muitos anunciantes simplesmente
adaptam para o rádio, mensagens veiculadas
em outras mídias.

É difícil programar e é difícil controlar as
mensagens veiculadas através do rádio.
Características do meio

Tipos de comerciais: spots e jingles.

Spot: texto comercial; mensagem
dialogada; mensagem dramatizada.
Loc 1: Hum, hoje vamos fazerem o bolo orquestra
negra. Pegue uma dúzia de novos, farrinha e
formento. Batem as claras em breve e, depois, gema.
Unte a fórma e deixe cozinhar em ranho maria. Um
pouco de excrescência de baunilha e pronto. Gente,
não engorda, são só 600 galerias...
Loc 2: Você não percebe, mas pode estar falando
inglês assim. Alumini, aqui você aprende inglês de
verdade. 5544-9878.
Loc 1: Para enfeitiçar, caspas de chocolate.
Características do meio

Jingle: Destaque ao nome do produto
com o uso de poucas informações.

Há comerciais que mesclam spots e
jingles.
Pipoca na panela, começa a arrebentar. Pipoca com sal,
que sede que dá!
Pipoca e guaraná, que programa legal, só eu e você e
sem peruá.
Que tal? Quero ver pipoca pular. Pipoca com guaraná.
Quero ver pipoca pular. Pipoca com guaraná.
Quero ver pipocar pular, pular.
Soy loca por pipoca e guaraná”
Apanho o sabonete
Pego uma canção e vou cantando sorridente
Duchas Corona
Um banho de alegria
Num mundo de água quente.
Apanho o sabonete
Abro a torneira e de repente a gente sente
Duchas Corona
Um banho de alegria
Num mundo de água quente.
Apanho o sabonete
É Duchas Corona dando banho em tanta gente
Duchas Corona
Um banho de alegria
Num mundo de água quente.
Texto publicitário para rádio

Estrutura da mensagem:
 Chamar
a atenção
 Reforço
da mensagem
 Resumo
do que foi dito
Texto publicitário - Ritmo

Auxilia a dizer muito em pouco tempo.

Mensagem repetitiva é positiva, desde que bem
construída.

90 a 100 palavras em apenas 30 segundos.

Criar pensando em espaços, timing, silêncios,
tempos fortes, tempos fracos, etc...

Usar o ritmo a favor do impacto e da ousadia criativa.
Dicas





Lembre-se que o consumidor não estará com toda a
atenção concentrada em suas palavras.
Seja claro, simples, objetivo.
Redija frases curtas, em ordem direta, sem rodeios.
Evite excesso de adjetivos e tenha em mente que
seu texto deve atravessar uma imensa barreira de
ruídos entre o rádio e a mente do consumidor.
Considere que o ouvinte é íntimo do programa e que
provavelmente está ouvindo sozinho. As
possibilidades de falar intimamente são ótimas e
devem ser aproveitadas.
Na hora de produzir...

Indique ao locutor como você espera que sejam as
entonações.

Lembre-se de conseguir autorização de todos os
envolvidos na produção (maestro, arranjadores,
intérpretes, produtores, etc).
Conselhos de especialistas
“Mais do que fixação num
jingle, o que interessa
prioritariamente é ter uma
boa história com uma boa
música, o que se chama letra
musicada.”
Duda Mendonça
Conselhos de especialistas
“O rádio é o filme, onde
você cria o texto e o
ouvinte, a imagem.”
Tales Bahu
Conselhos de especialistas
“Tenho sempre o cuidado de
desenvolver uma situação em que
o ouvinte possa visualizar o que
está ocorrendo. Se ele não
visualizar, não entenderá e,
portanto, a peça não funcionará.”
Alexis Leiria
Conselhos de especialistas
“E também utilizar os
recursos disponíveis...
Efeitos musicais... Tudo que
está na programação de
rádio.”
Francisco Ferrão
As características mais importantes para um SPOT do ponto de vista “técnico”,
são:

TIMING
cuidado com a correria de vozes, remendos de última hora no texto para não
“comprimir” a informação em 30 segundos.
Procure cronometrar seu SPOT depois de criado.
INTERPRETAÇÃO
Autenticidade, cuidado com vozes caricatas, o mais importante no rádio é a
CREDIBILIDADE que ele estabelece com o ouvinte. Como conseqüência, está em
jogo a credibilidade do cliente e da agência. Mesmo que seu SPOT conte uma
história ou esteja ambientado em um tempo ou lugar fictício, é preciso que este
tempo ou lugar seja produzido de forma a fazer o público “comprar a idéia”, tal qual a
gente “acredita” em um filme no momento em que passa a ver uma história contada
na tela.
AMBIENTES
Nenhum lugar do mundo é igual a um estúdio de rádio (ou seja, se você quer
pessoas conversando na rua, lembre de usar efeitos de carros, buzinas, etc…)
PLANOS
destacar o que é mais importante na situação. (se é o efeito, se é a locução, etc…)

EXEMPLO
Confira um roteiro de SPOT e veja que tudo que criamos que não seja texto para ser
lido pelos locutores, chamamos de “técnica” (ruídos, trilhas, efeitos, trechos de
música, barulhinhos, sons). Baixe e ouça o spot.

MAIS CONTEÚDO
Aproveita para ouvir o PodCast do Propaganda e Marketing com o Presidente do júri
de rádio no FIAP (Festival Ibero-americano de Publicidade), o CCO da JWT, Mario
D´Andrea, sobre criação publicitária e SPOTs/Jingles…
As primeiras locuções (que falam das manias) deverão ser
mixadas de forma que as vozes(masculina e feminina) se
intercalem para dizer as frases, dando um ritmo de
"videoclip", dinâmico, para o áudio.
Loc.Fem. (jovem) / Masc. (jovem): Tem gente que tem mania de
escutar música bem alta.
Téc.: Entra trilha estilo rock bem alta, com solo de guitarra de
preferência.
Loc.Fem. (jovem) / Masc. (jovem): De gritar com o irmão mais
novo.
Loc. Masc.2 (adolescente, irritadiço): Devolve aí minhas
tampinhas, ô cara!
Loc.Fem. (jovem) / Masc. (jovem): De jogar videogame
Téc.: Efeito de sons de videogame típicos.
Segue apenas a locução feminina:
Téc.: Em BG, trilha rock instrumental.
Loc. Fem.(no mesmo pique empolgado do início):
E toda mania tem Coca-Cola! Por isso atenção Coke-maníaco: pra ter
a garrafa mais famosa do mundo, é só juntar 10 pontos nas
tampinhas dos produtos da linha Coca-Cola, mais três Reais e trocar
nos locais credenciados. E ainda tem milhares de tampinhas
premiadas pra você ganhar um super chaveiro. É a promoção...
Loc. Masc.(continua frase): Coke-Mania! Pra quem tem mania de
Coca-Cola.
ECERCÍCIO
- Programa ÍDOLOS, agora na RECORD!
Objetivo: institucional, divulgação do programa em
rádios AM e FM populares (reforçar a expressão
“Agora na RECORD”.

- Promoção SPA dos Sonhos O Boticário
Objetivo: divulgar a promoção em FMs de perfil
jovem, classe A/B.
