JULHO/2010
UNISINOS
SÃO LEOPOLDO/RS
imagemrp
Comunicação
e empreendedorismo social
Os Relações Públicas da
Unisinos encontram-se aqui!
Professores, alunos, profissionais de RP, egressos e
interessados na área estão integrados através das redes
sociais, debatendo sobre Relações Públicas.
Conecte-se conosco nos endereços:
Comunidade: Faça RP na Unisinos! / Perfil: Relações Públicas - Unisinos
twitter.com/rp_unisinos
Comunidade: Curso Relações Públicas Unisinos
portal3.com.br/relacoespublicas
unisinos.br/blog/rp/
{ editorial } 3
Desafio aceito!
Dois grandes desafios foram propostos nesta
estréia à frente da Revista Imagem RP. O primeiro:
dar continuidade a um histórico de crescimento e
comprometimento desta publicação com seus leitores
e com os alunos da disciplina de Redação IV. Além
disso, tínhamos como desafio trazer à tona um assunto
muito debatido na sociedade, mas ainda pouco
explorado pela comunicação: o empreendedorismo
social. Neste semestre, os alunos de RP da Unisinos
tiveram a oportunidade de aprofundar o tema, quando
buscaram na iniciativa pública e privada, nas pequenas,
médias e grandes organizações do nosso país, e fora
dele, exemplos de instituições que carregam em sua
cultura, o compromisso com o desenvolvimento social
e ambiental, seja de forma preventiva, seja de forma
sustentável.
Esta edição da Imagem RP mostra histórias sobre
voluntariado, campanha da fraternidade, juventude
solidária, projetos sociais e, principalmente, do
envolvimento de profissionais da comunicação
no planejamento, execução e multiplicação destas
iniciativas. Mais do que contar essas boas histórias,
a revista faz um convite a todos os leitores para
que façam parte desta rede de solidariedade e
transformem-se em agentes da mudança social.
Boa leitura a todos.
Augusto Parada
Professor-orientador
Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos)
ENDEREÇO: Avenida Unisinos, 950. São Leopoldo, RS
CEP: 93022-000 Telefone: (51) 3591.1122
INTERNET: www.unisinos.br E-mail: [email protected]
ADMINISTRAÇÃO
REITOR:
VICE-REITOR:
PRÓ-REITOR ACADÊMICO:
PRÓ-REITOR DE ADMINISTRAÇÃO:
DIRETOR UNIDADE DE GRADUAÇÃO:
COORD. CURSO DE RELAÇÕES PÚBLICAS:
imagemrp
REDAÇÃO
A revista Imagem RP é uma produção dos alunos da
disciplina de Redação em Relações Públicas IV
PROFESSOR-EDITOR:
Augusto Parada ([email protected])
ALUNOS-REPÓRTERES
Aline Teresinha Ellwanger, Ana Cristina Costa de Almeida, Ananda Peres
Machado, Andrea Medeiros da Silva, Bruna Barberis Guerreiro, Bruna
Beatriz Kievel,Bruna Corpe Bittencourt, Cristiane Rodrigues Herold, Danusa
Damin Camino, Dinara Dal Zot, Eduardo Martins Moreira, Fábio Alexandro
Simon Felipe Rafael Gruske, Franciele Rohr, Gabriela Calgarôto, Kamila
Kaiser Azevedo, Karen Kauffmann da Silva, Kellen Kunz, Luciane Goellner
Gouterres, Luciano Fries, Luísa de Souza, Raul de Abreu Engel, Romeu Alves
da Rosa, Samanta Cardoso de Souza, Thiago Silva de Souza,
Victor Hugo Mattos Junior
COLABORAÇÃO
Professora Márcia Molina (edição de imagens)
PRODUÇÃO GRÁFICA
Agência Experimental de Comunicação (AgexCOM)
PROJETO GRÁFICO:
DIAGRAMAÇÃO:
IMPRESSÃO:
Foto de Capa:
Produzida
jornalista Marcelo Garcia
estagiários André Seewald
e Gabriela Schuch
Gráfica Portão
PUBLICIDADE
Agência Experimental de Comunicação (AgexCOM)
PÁGINAS 2 e 20:
pelos alunos
da disciplina de
Comunicação
Audiovisual e
Multimídia
Marcelo Fernandes de Aquino
José Ivo Follmann
Pedro Gilberto Gomes
Célio Wolfarth
Gustavo Borba
Erica Hiwatashi
PÁGINA 19:
ORIENTAÇÃO:
estagiários Guilherme Machado
da Silva (direção de arte), Mayra
Pereira (redação publicitária) e
Flávia Pinto (arte finalização)
estagiários Ana Júlia Eidam e
Guilherme Machado da Silva
(direção de arte), Mayra Pereira
(redação publicitária) e Flávia Pinto
(arte finalização)
professor Ângelo Cruz e publicitário
Robert Thieme
J ulh o /2010 { Ima ge m RP }
4
{ sumário }
Ferramenta Organizacional 5
Na mídia 5
RP é essencial para o sucesso do Rotary Club Internacional 5
Unisinos transforma a sociedade 6
Redes Sociais: solidariedade e informações 7
Tecnologias para comunicação e solidariedade 7
Relações Públicas contra o Crack 8
Jovens mais engajados 8
Mesa Brasil beneficia a comunidade 9
RP: um empreendedor social 10
Projeto Pescar: melhorias sociais e organizacionais 12
Marcha rumo ao empreendedorismo 13
Troco é a semente para um futuro melhor 14
AMO com amor 15
Profissional da Reciclagem 15
Alegria nos hospitais 16
Fisioterapia Gratuita 16
O Relações Públicas da Saúde 16
Tribos engajadas 17
Jovens e Voluntários 17
Solidariedade no Iguatemi 18
Especial:
Nesta edição estão
encartados os
informativos In Pacto
Ambiental e IENH em
Movimento
Campanha da
Fraternidade
Por Franciele Rohr
Em 2010, a mais
conhecida campanha da
Conferência Nacional dos
Bispos do Brasil (CNBB)
trabalha a fraternidade e
a economia como duas
frentes de reflexão para
as comunidades. Um
dos objetivos é que os
apoios aos projetos de
solidariedade com os mais
necessitados tenham um
componente de políticas
públicas e sustentabilidade.
A Campanha da
Fraternidade visa colaborar
para promoção de uma
economia a serviço da
vida. A partir disso,
segundo o pároco da igreja
de Tupandi (RS) Guido
Staudt “o esforço é para
que um conjunto das
Igrejas Cristãs e de pessoas
de boa vontade contribuam
na construção do bem
comum”. A estratégia é
educar para prática da
solidariedade econômica,
de cuidado com a criação e
valorização da vida.
Neste ano mobilizamse cristãos de várias
frentes. Esta parceria
ecumênica demonstra
unidade no essencial de
fé. Segundo o pároco
“devem ser trabalhado
quatro níveis: o social, o
eclesial, o comunitário e
o pessoal. A campanha
serve para conclamar as
Igrejas, as religiões e toda a
sociedade”.
{ organização } 5
Ferramenta organizacional
O
processo de aquisição
de um produto ou
contratação de serviços
está relacionado à escolha
da empresa. Desta forma, a
imagem organizacional pode
ser um fator decisivo. Mas,
não bastam palavras. Uma
organização é reconhecida
pela coerência entre discurso
e atitude.
Com isso, muitas
companhias veem no
empreendedorismo social
a ligação entre os públicos
e a cultura organizacional.
Responsável pelos Recursos
Humanos da Duratex,
Adriana Schuler da Silva
ressalta “a empresa entende
que o empreendedorismo
social é importante para
imagem perante a sociedade
e funcionários”.Conforme o
Diretor de Adm. de Recursos
da Higra, Alexsandro
Geremia, “a empresa
percebe que estas ações são
positivas para a imagem
organizacional, mas o foco
principal é o resultado para
a comunidade e para os
profissionais”.
Outro ponto que ele
destaca é o preparo dos
colaboradores, pois eles
serão multiplicadores dos
projetos, da marca e imagem
da organização. “Desta
forma, acreditamos que eles
Na mídia
Por Luciano Fries
Hoje é cada vez mais
importante o entrelaçamento
entre as empresas e o social. E a
mídia sempre traz isso à tona. No
jornalismo, por exemplo, várias
são as atrações que mostram
a realidade das comunidades
carentes, e buscam as iniciativas
pessoais e corporativas para se
alcançar soluções. A publicidade
participa amplamente dessa
tendência, sempre ressaltando
o trabalho social realizado pelos
clientes. Assim, existe um grande
filão para que os Relações Públicas
trabalhem. Fora do Brasil vários
segmentos focam nessas ações.
Desde grandes empresas no Japão,
como pequenas cooperativas do
Uruguai, o empreendedorismo
social aparece cada vez mais nos
veículos de comunicação externa
e interna . A mídia já viu essa
tendência. A sociedade aprova.
E você, Relações Públicas,
, tem as portas abertas para
colocar o empreendedorismo
social na mídia.
Empreendedorismo
social reforça imagem e
mobiliza público interno
serão pessoas melhores fora
da empresa”. Vale ressaltar
que o empreendedorismo
social não deve ter como
IMAGEM DE ARQUIVO
Por Ananda Peres
objetivo único a visibilidade
da organização e sim, ser
estratégico para a gestão de
sua imagem.
Relações Públicas é essencial para o
sucesso do Rotary Club Internacional
Por L uciane G outerres
O Rotary é uma
organização de líderes de
negócios e profissionais,
unidos no mundo
inteiro, que prestam
serviços humanitários,
fomentam um elevado
padrão de ética e
ajudam a estabelecer
a paz e a boa vontade.
Acumulam atividades
que buscam a tolerância,
o respeito mútuo e a
sustentabilidade.
Tendo como
prioridade o prazer de
auxiliar ao próximo,
o Rotary busca
sempre disseminar
suas áreas de
desenvolvimento
comunitário e
internacional,
a partir de um
bom trabalho
de comunicação.
O presidente
da instituição em
Sapiranga (RS) Nelci
Fulber, reforça esta
idéia, quando afirma
que “as relações
públicas trabalhando
a imagem positiva são
metas que fomentam
a compreensão, o
entendimento e o
apoio aos programas e
aumentam o âmbito dos
serviços prestados pelo
Rotary”, diz.
Para o Rotary
Club, toda as ações
para manter o público
bem informado são
fundamentais para a
multiplicação desta
rede pelo mundo. “Um
projeto de prestação de
serviços bem sucedido
é considerado uma das
melhores comunicações
que o Rotary pode ter”,
confirma a ex assistente
do governador do Rotary
no distrito, Marina Leist.
Este posicionamento
do Club é de suma
importância para a
expansão mundial.
Saber que dois novos
Rotary estão sendo
fundados em algum
lugar hoje, amanhã,
depois, e em todos
os outros dias,
atesta a vitalidade e
o poder de alcance
do ideal solidário pelo
mundo.
J ulh o /2010 { Ima ge m RP }
6
{ ensino }
Unisinos transforma
a sociedade
IMAGEM DE ARQUIVO
Por Karen Kauffmann da Silva
O
programa Tecnologias
Sociais para
Empreendimentos Solidários
– Tecnosociais, coordenado
pela professora Vera
Schmitz, é uma incubadora
de empreendimentos
associativos de geração
de trabalho e renda. A
iniciativa teve seu início no
ano de 2004 e responde a
Diretoria de Ação Social,
ligada a reitoria com a
coordenação do Professor
José Ivo Follmann, vice
reitor da UNISINOS.
De que forma o Relações
Públicas trabalha
nessas cooperativas do
tecnosociais?
Tecnosociais fomenta
a geração de renda
Vera Schmitz: O Relações
Vera Schmitz: Enxergo
Públicas tem um trabalho
um espaço muito grande
enorme nos processos
para o RP. O modelo
comunicacionais. Trabalhar
cooperativo é um modelo
com os associados, quando
mais rico em sua essência,
todos são donos, tem que
pois em uma cooperativa
haver transparência. As
você trabalha com vários
informações devem
associados. Existe
ser disseminadas
a necessidade
e esse processo
de um trabalho
deve ser muito
empreendedor de
rápido. Deve
comunicação do
também cuidar da
profissional de
relação dos sócios
Relações Públicas.
na cooperativa,
É um projeto
isso internamente.
multidisciplinar,
No processo da
onde tem pessoas
Vera Schmitz
visibilidade existe
de diversas áreas.
algo maior ainda.
O desafio é pensar
Fazer com que as
uma nova forma de trabalhar
pessoas conheçam esse tipo
a comunicação que seja
de trabalho requer muito
possível de ser sistematizado
fôlego do Relações Públicas.
e replicado.
Em que momento as
Relações Públicas pode
ser o diferencial nesse
trabalho?
{ I ma gem R P } J ulh o /2010
O desenvolvimento de
projetos de ação social
é um compromisso da
Unisinos. Conte um pouco
como é o trabalho do
Diretor de Ações Sociais
senhor enxerga o esforço
dos jesuítas como forma de
empreendedorismo social?
José Ivo Follmann:
Inicialmente eu me
A escola de Jesus é
preocupei muito em
uma ordem religiosa de
traçar uma boa política na
empreendedores, posso citar
Universidade. Em
nomes como o
termo de projetos
de São Francisco
sociais eu sempre
Xavier ou José
vi isso em pauta
de Anchieta.
nas políticas civis.
Digamos que o
Não tem sentido
empreendedorismo
um projeto social
faz parte do DNA
se ele não vai dar
da companhia
uma contribuição
Procuramos atingir
para uma melhor
o magis (o melhor,
José Ivo Follmann
definição nas
para a maior glória
políticas públicas.
de Deus). Para isso:
Vale a pena investir
estudo, diálogo,
no amanhã se ele vai ser uma oração, abertura à mudança,
referência para o avanço da
superação dos preconceitos,
política pública.
disposição ao aprendizado
contínuo e esforço
Embora o termo
permanente. A educação
Empreendedorsmo seja
continua é o principal meio
relativamente recente, esta
para alcançar o objetivo de
é uma atividade antiga. O
mudar a sociedade.
{ tecnologia } 7
Redes Sociais: solidariedade
e informações
Por Bruna Kievel
P
articipar de redes sociais
é um realidade cada vez
mais comum no mundo.
Agora, fazer parte de uma
comunidade preocupada em
incentivar a solidariedade
é o grande diferencial de
governos, organizações do
terceiro setor e cidadãos
engajados na busca por um
futuro melhor. No âmbito
governamental, o Rio Grande
do Sul é o único estado
que possui um programa
chamado Rede Parceria Social
promovido pela Secretaria da
Justiça e do Desenvolvimento
Neste programa é
proporcionado ao terceiro
setor a realização de projetos
sociais por meio de editais.
O Coordenador do Rede
Parceria Social, Daltro
Garcia, diz que “o programa
é uma das maiores redes
sociais do país e com o
diferencial que une o setor
público, setor privado e
terceiro setor.
Gera renda
alternativa,
resgata
cidadania e
ensina uma
profissão”.
Outra
rede social do
Rio Grande
do Sul é o
Portal Social uma iniciativa
da Fundação Maurício
Sirostsky com o apoio
técnico do ClicRBS. Uma
ferramenta que une pessoas
que querem ajudar de
alguma forma organizações
e projetos sociais. Alceu
Nascimento, Coordenador
Geral, enfatiza que o portal
também contribui para
as organizações que não
possuem site mostrar para
o mundo o seu
trabalho.
No Brasil, as
duas principais
redes sociais, sem
fins lucrativos,
com foco no
empreendedorismo
são a Ashoka
e a Aliança
Empreendedora.
Essas redes sociais
são formadas por
empreendedores que através
de iniciativas inovadoras
transformam a realidade da
sociedade.
Para participar da Ashoka
os empreendedores passam
por uma seleção que avalia
a inovação, o perfil do
empreendedor e o impacto
social. A atuação da rede se faz
por meio de quatro programas:
sustentabilidade, integração
rede empreendedores sociais,
reconhecimento e bolsaauxílio.
Já a Aliança Empreendedora possui como principal meta a soluções
em redução da pobreza,
inclusão e desenvolvimento
econômico e social. Esta rede
se diferencia pois sua atenção
não está no empreendedor e
sim no negócio ou projeto.
Os microempreendedores
são auxiliados por meio de
crédito, comercialização
de produtos, capacitação e
assessoria em gestão.
Tecnologias para comunicação e solidariedade empresarial
Por Cristiane Rolim
Rodrigues
O voluntariado
nas empresas, segundo
a pesquisa da Rio
Voluntário realizada em
2010, vem crescendo
consideravelmente no
Brasil. O envolvimento do
público interno desperta
relacionamentos mais
próximos, novos talentos e
diferentes ferramentas para
a comunicação interna.
Envolver os
colaboradores na realização
de projetos sociais e em
campanhas voluntárias,
pode ser o diferencial
na hora de ser avaliado
institucionalmente. Dados
da pesquisa mostram que
a maioria dos funcionários
concorda que com o
voluntariado empresarial,
o desenvolvimento de
lideranças, de espírito de
equipe e melhoria no clima
interno são notáveis.
A pesquisa também
mostra que para um
programa ter prestigio é
preciso que as ferramentas
de comunicação sejam
adequadas e interativas.
Além de murais,
e-mails, news e boletins
informativos, os
profissionais de
comunicação estão
apostando nos
portais eletrônicos.
A empresa
AES BRASIL, por
exemplo, criou o
portal Energia
do Bem para
divulgação interna
de seus projetos.
Sempre ao
alcance de todos
e atualizado,
disponibiliza
informações
como
instituições atendidas,
projetos em andamento
e a oportunidade para
que o funcionário crie
um projeto. De acordo
com Graziela Guerin,
colaboradora voluntária, a
ferramenta auxilia a todos
que querem participar:
“O portal energia do bem
facilita o engajamento dos
voluntários.
Muitos querem ajudar, mas
não sabem como. No portal
encontramos as informações
necessárias.”, diz Graziela.
Outro fator que
propicia o desenvolvimento
favorável no público
interno é a possibilidade
de novos relacionamentos
e aprendizados dentro da
organização. Conforme o
colaborado Juliano Bueno,
“Com o voluntariado
conheço pessoas de
outras profissões,
religiões, raças,
que trazem grande
conhecimento de
vida”,diz.
Intranet da AES BRASIL
J ulh o /2010 { Ima ge m RP }
8
{ campanha }
Relações Públicas contra o Crack
IMAGEM DE ARQUIVO
Por Aline Ellwanger
A
nualmente o Grupo
RBS desenvolve um
grande projeto social com
a intenção de mobilizar
a sociedade. Educação e
a violência infantil e de
trânsito já foram algumas
questões debatidas. Com
o Crack Nem Pensar,
grande parte do sucesso da
campanha foi influenciado
pelo trabalho da Relações
Públicas da equipe de
comunicação corporativa.
Em 2008 quando
iniciaram as discussões
sobre qual seria a temática
para próximo ano, o grupo
entendeu que a violência
urbana era uma questão
de grande relevância. Um
dado alarmou: o crack
surgiu como principal
gerador de conflitos, sendo
responsável por 80% dos
casos de agressão. Assim,
a equipe de comunicação
Passeata contra o
crack em Triunfo
desenvolveu um plano
com estratégias voltadas a
prevenção , estabelecendo
foco naqueles que ainda não
experimentaram o crack, e
nos familiares dos usuários.
De acordo com a
Relações Públicas da equipe,
Tássia Skolaude, a campanha
dividiu-se em quatro pilares:
Institucional, editorial,
publicitário e público interno.
Responsável pelas questões
ligadas ao relacionamento
institucional, Tássia
conta que a participação
de um profissional de
Relações Públicas é
fundamental em projetos
que envolvem questões
institucionais, voltadas ao
empreendedorismo social,
justamente por lidar com a
imagem da empresa.
A estudante de Relações
Públicas e também
integrante da equipe de
comunicação do grupo,
Graziella Rigotti considera
essencial a necessidade
de ouvir as solicitações,
os elogios e as dúvidas
que recebe diariamente.
“Acredito que é através
desta ligação que as ações
podem evoluir. Afinal,
uma das funções do
Relações Públicas é escutar
as necessidades de seus
públicos e buscar soluções
para elas”, define Graziella.
Jovens mais engajados
Não é de hoje que
os jovens interagem
virtualmente e, em razão
disso, se isolam do mundo
real e dos problemas
sociais. Porém, para mudar
essa concepção, surgem
movimentos para esta
mesma geração, como é o
caso da Junior Achievement
e da Associação dos
Universitários de Nova
Petrópolis - RS (AUNP).
A Junior Achievement
é uma entidade educativa
sem fins lucrativos e com
o objetivo de melhorar
a capacidade do jovem
de empreender. Isto se
dá através dos diversos
programas, com destaque
para as mini empresas.
Segundo o assistente de
comunicação da Junior
gaúcha, Lucas Tadiotto,
{ I ma gem R P } J ulh o /2010
busca-se formar cidadãos
preocupados com o
mercado de trabalho: “é
gratificante ver jovens que
assimilaram os projetos se
tornarem empresários de
sucesso”, diz.
Já a AUNP nasceu
com o objetivo de garantir
transporte universitário.
Porém, com a necessidade
de realizar projetos sociais
junto com os alunos dentro
dos municípios, surgiu a
idéia de uma ajuda de custo
para ser revertida em ações
sociais. A presidente da
AUNP, Lisiane Schaefer,
diz ser contagiante a
alegria dos contemplados.
“Como entidade estudantil,
devemos fazer algo para
o melhoramento social”,
ressalta.Por mais clichê que
seja, é a partir de pequenas
ações como estas que
ocorrem grandes e positivas
transformações.
FOTO ARQUIVO
Por Kellen Kunz
Jovens doam livros
para comunidade
{ programa } 9
U
m trabalho em benefício
do bem estar social é
uma tentativa de melhorias
para a comunidade e para o
meio ambiente. Assim, o Sesc
RS aderiu a um programa que
desenvolve ações de combate
à fome e ao desperdício de
alimentos chamado Mesa
Brasil. A ação é coordenada
por duas assistentes sociais e
um nutricionista na Unidade
de Porto Alegre e tem
como suporte a Assessoria
de Comunicação do SESC
corporativo.
Eloisa Ely Frota, assistente
social do Mesa Brasil, conta
que o programa começou em
São Paulo e hoje estende-se
em mais de 70 unidades em
todo o Brasil. No Rio Grande
do Sul atua como uma forte
rede de solidariedade entre
as unidades de Porto Alegre,
Rio Grande, Santa Maria,
Cachoeira do Sul, Caxias
do Sul, Vales do Taquari e
Rio Pardo e ainda este ano
foi inaugurada uma rede em
Erechim.
O programa desenvolve
ações contra a fome e ao
desperdício de alimentos
através da busca de doações
nas empresas e a realização
da distribuição dos produtos
nas instituições sociais. Eloísa
QUIVO
S DE AR
Por Ana Cristina Costa
IMAGEN
Mesa Brasil beneficia
a comunidade
comenta que “através de
medidas simples, o programa
preserva o cuidado com a
segurança alimentar, visando
redistribuir alimentos
excedentes ou sem valor
comercial de empresas
para instituições sociais
cadastradas e monitoradas no
programa”.
O Mesa Brasil é uma ação
conjunta que integra o SESC,
doadores, instituições sociais
e voluntários com o objetivo
de contribuir para a redução
de carências alimentares.
Eloísa ressalta que o “Mesa
Brasil possui um diferencial,
pois não se restringe somente
a distribuição de alimentos,
são realizadas também ações
educativas na área social,
nutricional e de saúde para as
instituições”.
Os parceiros e doadores
fazem treinamentos, palestras
e cursos visando à inclusão
e desenvolvimento social.
É um programa de ação
compartilhada em que as
empresas participantes
obtêm muitas vantagens,
dentre elas a certificação
de responsabilidade social,
isenção do ICMS e divulgação
da marca. Assim, o Mesa
Brasil amplia suas frentes
de atuação, beneficiando
a sociedade e o mercado
brasileiro.
Mesa Brasil realiza
várias ações sociais
J ulh o /2010 { Ima ge m RP }
{ capa }
IMAGENS DE ARQUIVO
10
Mentes coloridas mobiliza
públicos da Sinoscar
RP: um empreendedor social
Por Gabriela Calgaroto
O
mundo vem sofrendo
com os problemas sociais
e ambientais causados pelo
homem e muitas vezes por
organizações. Por motivos
como estes que empresas
estão desenvolvendo o
empreendedorismo social,
onde realizam ações com
o objetivo de minimizar os
impactos e conscientizar seus
colaboradores. O profissional de
relações públicas se insere neste
meio para auxiliar na criação,
implantação e manutenção
de projetos sociais, onde
busca promover o bem estar
na sociedade criando uma
proximidade da organização
com a comunidade.
As empresas que hoje
se preocupam com o
bem estar social realizam
{ I ma gem R P } J ulh o /2010
grandes investimentos,
entre eles, a contratação de
profissionais qualificados
para o desenvolvimento
dos projetos. Por possuir
habilidades na gestão estratégica
da comunicação, o relações
públicas se torna apto para
desenvolver, realizar e,
principalmente, para disseminar
as ações desenvolvidas em prol
da sociedade.
Graduada em relações
públicas pela Unisinos, Cristiane
da Motta Tolotti trabalha na
ONG Sonrisas de Bombay
como Diretora Executiva no
México e Responsável para a
Zona América.
A ONG tem como objetivo
facilitar e promover a educação,
a saúde e o desenvolvimento
sócio-econômico das
comunidades mais pobres de
Bombay, na Índia. Cristiane
acredita na importância do
profissional de relações públicas
para atingir estes objetivos e
assim relembra o tempo de
universidade: “Vários dos meus
professores na Unisinos sempre
diziam que o relações públicas é
um estrategista. E com o passar
RP Cristiane Tolotti
dos anos essa afirmação se
confirmou na prática”.
O fundador da Sonrisas de
Bombay, Jaume Sanllorente,
é formado em comunicação
social e trabalhou também em
áreas de marketing empresarial.
Por este motivo a comunicação
toma um papel importante
na ONG. Nos cinco anos de
existência, diversos recursos
foram utilizados, entre eles
um livro contando a historia
de como tudo começou (está
publicado no Brasil pela editorial
Larousse com o título “Sorrisos
de Bombaim. A viagem que
mudou meu destino”).
Mas não é só no exterior
que as organizações estão
empreendendo socialmente. A
Sinoscar, rede de concessionária
do grupo Chevrolet, sempre
esteve inserida de forma ativa
na sociedade. Para minimizar
11
os impactos percebidos, ações
sociais foram desenvolvidas nas
sete cidades em que a rede atua.
Dentre os diversos programas
criados, destaca-se o Mentes
Coloridas, projeto que ajuda
a inserir na sociedade, jovens
e adultos com necessidades
especiais através de aulas de
pintura.
As ações promovidas pela
rede de concessionárias da
Chevrolet procuram atingir
comunidades carentes e
aproximá-las do grupo Sinoscar,
valorizando lugares importantes
de cada cidade, como o projeto
no morro Ferrabraz em
Sapiranga (RS) , onde o intuito
é conscientizar a comunidade
local sobre preservação e
limpeza do morro.
Segundo a estudante de
relações públicas e responsável
pelos projetos da concessionária
Bárbara Vieiro, o RP é ideal
para exercer este trabalho por
ser o profissional que cuida do
relacionamento da empresa,
lidando com todos os seus
públicos. Dentre os públicos
estão a imprensa, os clientes, os
funcionários e a comunidade.
Projetos de
empreendedorismo social
como estes realizados pelo
grupo Chevrolet e pela
ONG Sonrisas de Bombay
acontecem em todo mundo, e
são criados para ajudar, tanto
o meio ambiente, sua fauna
e flora, como o ser humano
em todas as dificuldades
encontradas. Contudo, as
organizações também ganham.
E os profissionais de Relações
Públicas buscam, dentro das
instituições, desempenhar
projetos que mobilizem a
população e estimulem a
empresa a investir e lutar por
uma melhor qualidade de vida.
Mediante às ações realizadas,
o relações publicas consegue
promover a organização para
que assim, ela também seja
reconhecida por atitudes de
consciência social e ambiental,
e mais, como um diferencial
para o mercado e para a
sociedade.
Ações do Mentes Coloridas
Crianças atendidas pelo Sonrisas de Bombay
J ulh o /2010 { Ima ge m RP }
12
{ projeto }
Projeto Pescar: melhorias
sociais e organizacionais
O
projeto Pescar é um sistema
de franquia social que
há 17 anos faz parcerias com
empresas de diversos estados e
visa transformar a vida de jovens
por de cursos profissionalizante. A
iniciativa, tomada pelo empresário
gaúcho Geraldo Linck, presidente
da Linck S.A e fundador do
Projeto Pescar, revolucionou
o meio social. Após formar a
primeira turma com 15 jovens em
vulnerabilidade econômica, muitos
empresários adotaram a idéia.
Hoje existem 140 unidades
distribuídas nos estados brasileiros,
Argentina e Uruguai, onde são
profissionalizados jovens nas
áreas da indústria, comércio,
comunicação, construção civil,
gestão, informática, turismo e
hospitalidade e imagem pessoal.
Até o momento mais de 13 mil
alunos tem uma profissão e 70%
estão empregados.
Este resultado atrai a atenção
da sociedade e gera entusiasmo
nos empreendedores. A indústria
de freios Controil, situada em São
Leopoldo (RS), é um exemplo
de franqueada que adotou este
conceito. Lá os alunos recebem o
Pescar resgata jovens
em situação de risco
{ I ma gem R P } J ulh o /2010
curso de iniciação profissional em
manutenção veicular e hoje são
chamados de menores aprendizes.
Além do curso, recebem bolsaauxílio, transporte, uniforme,
alimentação, plano de saúde, cesta
básica e a oportunidade de entrar
no mercado de trabalho. Porém
os jovens não participam apenas
de aulas teóricas e práticas, mas
também de eventos organizados
pela Fundação Pescar que visam
a integração dos alunos com a
comunidade. Um exemplo é o Dia
Nacional do Pescar que acontece
no dia 20 de maio. Segundo
a responsável pelo projeto na
empresa de freios, Raisa, ações
como esta permite que os jovens
desenvolvam uma atividade
voluntária na comunidade local
e afirma: “A responsabilidade
social e a pratica do voluntariado
nos torna pessoas melhores e
nos dá um verdadeiro senso de
realização”.
Na visão do empreendedor
Leonildo Bernardon, diretor
presidente da empresa, todos
os colaboradores sentem-se
responsáveis e envolvidos com o
projeto. Para ele, o benefício que é
dado aos alunos é a oportunidade
de ter uma formação técnica
IMAGENS DE ARQUIVO
Por Samanta Cardoso
Alunos são preparados
para o mercado
e o aprendizado para serem
bons cidadãos, já para empresa
é a satisfação de fazer o bem ao
próximo, transmitindo a filosofia
cristã, independente da religião,
o mais importante é praticar a
caridade.
Porém para a mobilização de
empresários, de colaboradores
e da sociedade, as estratégias de
comunicação adotadas pelos
franqueados são constantes nas
organizações. Além da divulgação
feita através da Fundação Projeto
Pescar, cada empresa parceira se
preocupa em disseminar a idéia.
No caso da indústria de freios, o
trabalho de comunicação é feito
por meio de jornal corporativo;
eventos como a formatura dos
alunos, onde comunidade e
políticos interagem; pelo twitter;
através de mídias espontâneas em
jornais e revistas do segmento e no
site institucional. E para ressaltar
ainda mais a importância de uma
ação como esta, muitos veículos de
comunicação apóiam, divulgando
o projeto através de propagandas e
reportagens.
A coordenadora de
marketing Ananda Pereira, diz
que a mensagem que a instituição
quer passar a sociedade é a
importância de ajudar jovens
carentes e conscientizar,
através da divulgação, a rede de
relacionamentos da empresa,
sejam fornecedores, clientes,
colaboradores, concorrentes e
a comunidade. A profissional
reforça que sustentar um
projeto como este não é uma
ação para consolidar a imagem
institucional: “A estratégia é fazer
o bem ao próximo, mas é claro
que a imagem da empresa se
transforma positivamente. Os
mecanismos utilizados para a
replicação das ações sociais são
efetivas e isto acaba trazendo
resultados a todas as partes
envolvidas”.
Ao final de todo este processo
de solidariedade os jovens seguem
caminhos como o que Maicon
Andara, ex-aluno do projeto.
Hoje ele é funcionário do setor
administrativo de vendas na
empresa onde aprendeu a ser, além
de um profissional capacitado,
um cidadão melhor. O ex aluno,
diz: “O pescar proporcionou
um grande amadurecimento
em minha vida. Este curso me
deu a oportunidade de lutar por
um objetivo melhor para o meu
futuro”.
{ projeto } 13
Marcha rumo ao
empreendedorismo
IMAGENS DE ARQUIVO
Por Raul Engel
T
odos os anos, milhares de
jovens brasileiros alistam-se
nas Forças Armadas, muitos em
busca do sonho de uma carreira.
Outros tantos não sabem bem
ao certo o que irão encontrar. Ao
mesmo tempo, a cada ano, um
expressivo contingente de jovens
deixa o serviço do Exército
com grandes dificuldades para
encontrar espaço no mercado de
trabalho. O Ministério da Defesa
com o intuito de diminuir esse
problema social e preocupado
com o futuro dos ex-militares,
criou em 2004 o Projeto Soldado
Cidadão.
O objetivo é oferecer aos
jovens soldados a oportunidade
de cursos, ministrados
gratuitamente, em diversas áreas
como informática, eletricidade
e comércio. As atividades têm
a duração de 160 horas, sendo
4 horas sobre cidadania e 16
horas sobre empreendedorismo,
estimulando a abertura de
novos negócios. Os alunos são
escolhidos por merecimento
e são estimulados a valorizar a
oportunidade que recebem, pois
o mesmo curso, sendo realizado
por conta própria, custa de R$
800,00 à R$1.300,00.
Segundo o Coronel Carneiro,
Coordenador Estadual do Projeto
Cidadão, é realizada uma pesquisa
sobre as necessidades das regiões
e microrregiões do Estado sobre
as suas necessidades, como
por exemplo, formação em
gastronomia na região da Serra.
Há também uma preocupação
com a formação de vigilantes,
pois 100% dos militares saem
empregados com empresas de
segurança.
Esse projeto ocorre desde
2003 no Rio Grande do Sul,
onde já passaram pelos cursos
Formados no projeto
Soldado Cidadão
em torno de 19 mil cidadãos
e segundo a pesquisa realizada
pelo ExAR, Exercício de
Apresentação da Reserva, nos
últimos cinco anos, 65% dos
alunos que concluíram os cursos
tem sua renda baseada no que
aprenderam no Projeto.
De acordo com o
Soldado Walker, é uma ótima
oportunidade para fazer algo que
gosto e ainda assim ganhar a vida
de forma honesta e digna. Ele
completa dizendo que tornandose uma pessoa qualificada nesta
área não vê porquê não atuar nela.
Os quartéis recebem vagas e
contam com o apoio do Sistema
S (SENAI, SENAC, SENAT,
SEBRAE dentre outros) que são
parceiros no projeto e preparam
os militares para exercer a
cidadania de forma mais crítica
em relação aos seus direitos
e deveres, proporcionando
melhores condições de competir
na acirrada disputa de emprego.
Alunos têm aulas
práticas e teóricas
J ulh o /2010 { Ima ge m RP }
14
{ solidariedade }
Troco é a semente para
um futuro melhor
IMAGENS DE ARQUIVO
Por D inara Dal Zot
C
onstituindo-se pela livre
adesão de 33 empresas,
a fundação tem como missão
proporcionar a participação
da sociedade em ações de
responsabilidade social. Para
tanto, desenvolve programas
e projetos como o Troco do
Carinho, que beneficia 6.500
crianças e adolescentes de 21
municípios gaúchos.
Uma das empresas
participante do Troco do
Carinho é a UnidaSul –
Distribuidora Alimentícia.
Para a gerente de recursos
humanos e gestora do
projeto na organização,
Maria Augusta De
Cesaro, participar de
projetos comunitários é
ter o sentimento de ser
uma empresa cidadã. A
gestora afirma ainda que
o programa é realizado a
quatro mãos pois, com o
pleno acompanhamento da
Fundação Semear, consegue
acompanhar a execução das
melhorias realizadas
Equipe de Comunicação
da Fundação Semear
na Associação Beneficente
Nossa Senhora Auxiliadora,
por exemplo.
Para a presidente
Ações desenvolvidas são
estratégicas para organização
{ I ma gem R P } J ulh o /2010
da associação, Celita
Justo Scherer, as verbas
provenientes do projeto
possibilitam a compra
de materiais esportivos e
pedagógicos. Alem disso,l com
os recursos são adquiridos
alimentos, produtos de higiene
para as crianças e, ainda,
pequenas reformas no prédio
da associação.
Por trás de todo esse
sucesso está o planejamento
da Fundação Semear que
reafirma a transparência
das ações empreendidas.
Segundo a Relações Públicas
e Assessora de Imprensa da
Fundação, Marcia Andréa
Porcher: “as entidades
sociais precisam mostrar o
que estão desenvolvendo,
adotando estratégias
de comunicação
que apresentem as
conquistas, a fim de reforçar
a credibilidade frente aos
diversos atores sociais. É
importante estabelecer uma
sinergia entre a organização e
a sociedade”.
Para a Relações Públicas,
o empreendorismo em ações
comunitárias está cada vez
mais presente “na década
de 90, muitas empresas
intensificaram a sua ação no
campo social, assumindo-a
como uma estratégia de
gestão. Mas ainda temos
a evoluir. As empresas
devem perceber que ter
responsabilidade social
empresarial é mais que um
simples ato de caridade. É
incorporar uma nova maneira
de administrar e de pensar,
permeando toda a conduta
de negócios.”
Quem quiser conhecer
melhor o projeto Troco do
Carinho e outros implantados
pela Fundação Semear, pode
visitar a página na internet,
no endereço eletrônico www.
fundacaosemear.org.br.
{ geral } 15
AMO com amor
Profissional da Reciclagem
IMAGEM DE ARQUIVO
Crianças recebem
carinho da AMO
Por Felipe Gruske
A
Reduzir o volume
dos resíduos sólidos
das grandes e pequenas
construções resulta em
alivio para o bolso e para o
meio ambiente. Entulhos
utilizados em obras podem
ser reciclados, reduzindo
o custo de uma obra e do
desperdício de materiais.
Uma comunidade do
município de Canoas (RS)
está desenvolvendo um
projeto de reciclagem de
resíduos da construção
civil junto a Petrobras.
Com a ajuda da Rede
Petro e o Sebrae RS,
por meio do Projeto
Estruturante da Cadeia
Produtiva do Petróleo,
Gás e Energia e do Pólo
de Artesanato do Estado,
o reaproveitamento da
sucata esta sendo de grande
valor ao município. Esta
atividade já garante renda
para as famílias, composta
basicamente por mulheres
com pouca escolaridade e
que assumiram o papel de
provedoras. Do ponto de
vista social, a reciclagem
está sendo uma alternativa
para gerar emprego.
Propondo modelos
e mecanismos para a
melhoria da comunidade
de recicladores do bairro
João de Barro, deu-se a
idéia de transformar o lixo
em produtos artesanais.
Conforme a Gestora de
Unidade do Departamento
de Educação Ambiental
da Prefeitura de Canoas,
Ione Bruhm Gutierres, esta
ação resultou em um novo
objetivo: profissionalizar
e dar recursos para as
pessoas envolvidas. “A
maior dificuldade de
atuação deste projeto é em
relação a preparação dos
membros da comunidade
para se organizarem de
forma a assumir função
de gestores, para manter
a sustentabilidade de seu
negócio, aplicando o que
aprenderam no seu dia a
dia”, dia Ione.
Ao longo de sua cadeia
produtiva, a indústria de
entulhos causa um grande
impacto ambiental. As
parcerias entre, secretarias
governamentais e privadas,
são de extrema importância
neste desenvolvimento, que
prioriza o conhecimento e
o aprendizado de valores
de aspectos sociais,
econômico e culturais, para
uma população carente.
A iniciativa esta ai como
exemplo mas a comunidade
ainda espera a aprovação
deste projeto pela prefeitura
de Canoas.
Ações de integração para
comunidade de Canoas
IMAGEM DE ARQUIVO
Associação de
Assistência ao Menor
em Oncologia (AMO),
fundada em Novembro
de 2002, tem sede em
Novo Hamburgo (RS),
e busca em seu trabalho
identificar precocemente
crianças portadoras
de câncer. A entidade
promove, sem custos ao
assistido, atendimento
especializado para o menor
e sua família buscando
proporcionar melhorias e
benefícios na vida dessas
pessoas. Por ser uma
entidade sem fins lucrativos
a AMO desenvolve
programas informativos de
conscientização visando
apoio da população para
aumentar os índices de cura
e a qualidade de vida dos
pacientes.
A cúpula administrativa
da AMO conta com
onze administradores,
sendo esses divididos
em conselho fiscal e
presidência. O trabalho
da AMO não se limita a
somente atender as crianças
enquanto doentes, mas
existe sim um trabalho de
acompanhamento de cinco
anos após as quimioterapias
e radioterapias realizadas,
sem esquecer de mencionar
o devido acompanhamento
psicológico do paciente.
Embora a AMO não
possua um departamento
comunicacional formado, a
entidade conta com o apoio
de uma agência de publicidade
local para realização de suas
campanhas. São inúmeras
promoções que envolvem a
entidade.
Em entrevista, o
presidente da entidade,
Sr. Valdir Araújo fala do
bem que a comunidade
hamburguense vem fazendo
em prol da AMO: “Ajudar
uma criança com dificuldades
sempre será o bem maior.
Contamos com esse apoio
de diversas organizações
que acreditam na causa e
reconhecem o trabalho”,
comenta. A Associação
se orgulha se ser a única
entidade Filantrópica
da região reconhecida
pela prefeitura de Novo
Hamburgo.
Por Andrea da Silva
J ulh o /2010 { Ima ge m RP }
16
{ saúde }
Alegria nos hospitais
A
creditando que o
bem estar mental e
espiritual refletem na saúde
do corpo, em 1986, Michael
Christensen, um palhaço
americano, diretor do Big
Apple Circus de Nova
Iorque, que se apresentava
em um hospital daquela
cidade, pediu para visitar
as crianças internadas que
não puderam participar
do evento. Improvisando,
substituiu as imagens da
internação por outras
alegres e engraçadas.
Essa foi a semente para
o “Projeto Doutores da
Alegria em Hospitais” cujo
objetivo é o de amenizar
o sofrimento dos doentes
e contribuir para elevar a
auto-estima e a motivação,
fatores que colaboram
efetivamente na recuperação
dos pacientes.
Segundo Maria Rita,
responsável pela assessoria
de impressa, O Doutores da
Alegria é uma organização
da sociedade civil sem
fins lucrativos, e tem
como seus parceiros o
Ministério da Saúde, a
iniciativa privada e pessoa
físicas. A organização
visa compartilhar a
qualidade desse encontro
com a sociedade através
do projeto “Palhaços em
Rede”, que tem como
objetivo a criação de um
fórum para discutir a ética
Fisioterapia gratuita
A Secretaria Municipal de
Esportes, Recreação e Lazer
de Porto Alegre (SME) criou
o projeto de uma clínica de
fisioterapia pública. Com essa
iniciativa, inédita em todo
o Brasil, a SME conta com
a parceria do Hospital Mãe
de Deus e com uma rede de
ensino.
A clínica de fisioterapia
está localizada dentro do
Ginásio Tesourinha. A
estrutura possui área de
recepção, oito boxes para
atendimento individual e
dois consultórios médicos. O
projeto tem cerca de 80% do
público-alvo composto por
mulheres na terceira idade
e com poucas condições
de pagar pelo tratamento
fisioterapêutico.
De acordo com o médico
especialista em medicina
esportiva e responsável pela
administração da clinica,
{ I ma gem R P } J ulh o /2010
IMAGEM DE ARQUIVO
Por Thiago Silva de Souza
Félix Drummond, quando
a idéia ainda estava no
papel já se depararam com
dificuldades. “Encontramos
problemas com a falta de
verba e de especialistas para
o atendimento”, esclarece.
Segundo a vendedora
autônoma, Solange Pires que
freqüenta a clínica há um
mês, “o atendimento é muito
bom, todos são atenciosos e
não tenho dificuldade com a
remarcação”, completa.
Desde o inicio de maio
estão com lista de espera,
algo que não havia ocorrido.
O grupo de profissionais se
reúne toda a segunda-feira
para a troca de informações.
IMAGEM DE ARQUIVO
Por Victor Hugo Mattos
Júnior
Projeto melhora
saúde de pacientes
e qualidade das relações
medicas e também artigos
de press releases. Outro
canal de comunicação
usando pela organização
e a midia impressa com
materias divulgadas pelos
diversos jornais de São
Paulo e também de âmbito
nacional.
O Relações Públicas
da Saúde
Por Kamila Kaiser Azevedo
O Relações
Públicas dentro de uma
organização hospitalar
tem em seu ambiente de
trabalho grandes metas
a serem cumpridas.
Em uma cultura
organizacional forte e
resistente a mudanças, os
relações públicas têm a
função de promover uma
comunicação qualificada,
dinâmica e transparente
entre os públicos de
interesse da organização
hospitalar.
A Relações Públicas
do Hospital de Clínicas
de Porto Alegre (RS),
Ana Folleto, ressalta as
ações realizadas pela
equipe de Comunicação:
“trabalhamos
na assessoria de
comunicação, na área de
responsabilidade social
com eventos dirigidos a
profissionais, estudantes
da área de saúde e
comunidade em geral”.
Dentro da organização há
também outros programas
voltado diretamente aos
pacientes internados.
Segundo o
Presidente do Projeto
de Voluntariado do
HCPA , Ivan Oska, “
o hospital conta com a
atuação de voluntários
que são devidamente
selecionados, e doam o
seu tempo para dar apoio,
conforto e orientação a
pacientes atendidos nas
diferentes especialidades
e serviços”. O HCPA é
um exemplo que por trás
de uma instituição forte
há programas sociais que
fazem a diferença para o
público.
{ jovens } 17
Tribos engajadas
Jovens e Voluntários
Bruna Guerreiro
IMAGEM DE ARQUIVO
Lançamento
na Redenção
Por Eduardo Moreira
A
ação Tribos e Trilhas da
Cidadania é um programa
que tem como objetivo
desenvolver a responsabilidade
social nas escolas. Para isso,
propõe-se a estimular o trabalho
voluntário entre jovens em
benefícios as suas comunidades,
oferecendo-lhes a oportunidade
de exercitar sua cidadania através
da pratica solidária. É uma
realização da ONG Parceiros
Voluntários de Sapucaia
do Sul (RS), patrocinado
e apoiado pelo Instituto de
Responsabilidade Social OI
Futuro, através do fundo de
infância e da Adolescência
(FIA).
Segundo a coordenadora
do programa, Claudia
IMAGEM DE ARQUIVO
Jovens se
envolvem
nas ações
Remião Franciosi, “a iniciativa
estimula o aluno a atuar no
seu contexto social por meio
do trabalho voluntário e do
empreendedorismo, e em
2009 mobilizou mais de 80
mil jovens em 61 cidades do
Rio Grande do Sul”. Para
ela, Tribos é uma ação feita
por quem quer transformar a
realidade, pois os estudantes se
reúnem e escolhem atuar em
uma das trilhas, com assuntos
como meio ambiente, cultura
e educação para a paz. Assim,
desenvolvem os projetos
que serão apresentados nos
Fóruns Regionais Tribais, onde
se reúnem as experiências e
resultados das escolas de todas
as regiões do estado.
As estratégicas de
comunicação usadas para
mobilizar e engajar os jovens
a participar são organizadas e
planejadas com antecedência.
De acordo com a assessora
de imprensa, Neiva Mello,
“os releases s e o site contém
informações, porém, são as
próprias tribos que divulgam
a idéia e incentivam os outros
a participar”. Um exemplo é
a Tribo Horizontes, de Porto
Alegre, que na campanha de
conscientização ambiental
montou, no Brique da
Redenção, duas tendas
estimulando a preservação do
meio ambiente e a importância
do voluntário juvenil.
Barbara e Felipe:
jovens solidários
Por B runa G uerreiro
Inúmeras são as
pessoas, os animais, as
reservas ecológicas, as
comunidades, que por
todo o país necessitam de
algum auxílio. Essa ajuda
não é necessariamente
material. Atenção, carinho,
dedicação e amor têm
um grande impacto na
melhoria da qualidade
de vida e preservação
de valores humanos,
do meio ambiente, da
dignidade com animais.
No Rio Grande do Sul
existem várias instituições
que reúnem voluntários
que promovem e
amplia, o atendimento
às necessidades sociais
através de trabalho.
Muitos jovens
participam inspirados
pela própria escola.
Outros, pelo espírito
de empreendedorismo
e solidariedade. Felipe
Bueno, 18 anos, destaca
um dos pontos positivos
do projeto de cuidado
com os animais do
qual participou, “Era
muito divertido passar
o dia brincando e dando
carinho para eles. A
maioria dos cachorros
eram abandonados
e muitos estavam
machucados.”. Bárbara
Barberis, 18 anos, realizou
trabalho no Instituto
do Câncer Infantil no
Hospital de Clínicas por
2 anos, diz que gostaria
muito de retornar as ações
e em 2010 vai prestar
vestibular para Serviço
Social. Ela menciona que
gostou tanto que quer
trabalhar mais nesta área.
Para quem acha
que não tem tempo
para essas atividades,
por não poder ir aos
lugares beneficiados,
pode colaborar nas
atividades administrativas
como Assessoria
Jurídica e Assessoria em
Comunicação Social.
Ajudar o próximo é um
ato de solidariedade
em que todos ganham,
além de muitos sorrisos,
amizades que perduram.
J ulh o /2010 { Ima ge m RP }
18
{ infância }
Solidariedade no Iguatemi
IMAGENS DE ARQUIVO
Por Bruna Bittencourt
O
Shopping Iguatemi Porto Alegre,
conhecido por ser o templo de
consumo, é um empreendedor social
preocupado com a comunidade. Prova
disso é a construção de uma creche
comunitária na Vila Jardim Ipiranga,
que beneficia 120 crianças carentes
da região. O projeto teve apoio da
Prefeitura Municipal de Porto Alegre,
por meio do Gabinete da primeiradama e fez convênio com a Secretaria
Municipal de Educação.
A coordenadora de marketing do
shopping, Carolina Toledo, fala da
recompensa do projeto para a empresa:
“Impossível não se emocionar ao
ver as carinhas das crianças. Vários
lojistas já manifestaram interesse
em fazer doações espontâneas. O
banco Santander já doou 150 pacotes
de fraldas e dezenas de sabonetes
infantis”.
A Escola de Educação Infantil
Jardim Ipiranga está localizada na rua
Eng. Ary de Abreu Lima, n° 390 no
bairro Vila Ipiranga e funciona de
segunda a sexta-feira, das 7h às 18h,
atendendo crianças de zero a cinco
anos e onze meses. O espaço oferecerá
quatro salas de aula, dois berçários com
lactários e mais uma sala de estimulação
com espelhos. A instituição conta ainda
com área externa de cinco mil m² que
permite a implantação de um pomar e
horta para trabalhar com a educação
ambiental das crianças. O investimento
foi de aproximadamente R$ 1 milhão.
Instalações da creche
no Jardim Ipiranga
{ I ma gem R P } J ulh o /2010
VENCEDOR
EXPOCOM SUL
2010
Acompanhe um programa de webradio interativo e
despojado com novidades e debates, produzido pelo
núcleo de Relações Públicas da Agexcom.
dos alunos formados em Relações Públicas
na Unisinos estão inseridos no mercado de trabalho
Pesquisa aponta também que a maioria considera a qualificação adquirida
durante o curso como determinante na colocação profissional.
Confira a pesquisa completa em por tal3.com.br/relacoespublicas
E
M
M
O
V
I
M
E
N
T O
Novo Hamburgo, abril de 2010
Empreendedorismo nos Projetos Sociais
Página 2
Transparência Socioambiental
Página 3
Atletismo interativo
Página 4
IENH e o empreendedorismo
nos Projetos Sociais
A Fundação Evangélica
de Novo Hamburgo é
uma escola que prepara o
aluno para a vida. Além
de ensinar as matérias
básicas, também promove
diversos projetos sociais.
Isabel Lizakoski,
coordenadora de
projetos sociais da escola,
explica qual é o foco do
empreendedorismo: “Na
área da educação, o processo
tem como ponto central
a sensibilização para a
solidariedade. Na área da
assistência social, as ações
acontecem com a contratação
de profissionais e oferta de
oficinas. Nas duas propostas,
o empreendedorismo é
intrínseco ao processo.
Não se articula nenhuma
das ações sem esse
componente.”
No momento em
que os participantes
planejam as atividades e
aplicam nas organizações
sociais, nas empresas
e nas escolas, o
empreendedorismo de
cada pessoa e grupo se
evidencia. Os resultados
do investimento
social, possibilitam
condições de leituras
mais significativas
das necessidades da
sociedade.
Isabel,
coordenadora
de projetos
sociais
Reconhecimento no Projeto Social
Ser reconhecido pelos projetos sociais
desenvolvidos no IENH é o reflexo da
seriedade e comprometimento implantados
nesse propósito. A instituição já recebeu
do Sinepe/RS (Sindicato do Ensino
Privado) certificados por práticas de
Preservação Ambiental, Participação
Comunitária e Desenvolvimento Cultural.
Promovendo a cultura da cidadania e
solidariedade o prêmio Sinepe/RS foi criado
em 2006, com a finalidade de destacar
e divulgar os projetos inovadores inseridos
na área da responsabilidade social pelas
escolas de ensino privado. O sindicato atua
como um mediador entre as atividades que
estão sendo desenvolvidas por diversas
entidades e as instituições associadas, além
de inspirar a realização de novos trabalhos.
Criança Presente
Desde 2006 o IENH
promove ações para 43
crianças entre quatro meses
e quatro anos da Escola de
Educação Infantil Raio de
Sol. Intitulado “Criança
Presente”, o programa conta
com atividades educativas
que são desenvolvidas por
profissionais contratados
pela instituição.
A educadora e secretária da
escola Emília Peters acredita
que os trabalhos ajudam no
desenvolvimento das crianças:
“Estes professores possuem
uma nova visão, e assim
contribuem para a qualidade
de vida dos alunos”. Os
profissionais que atuam
na área de educação física,
psicologia e musicoterapia
fazem atividades lúdicas,
brincadeiras psicomotoras e
acompanhamento pedagógico
às crianças.
Menores assistidos pelo
projeto Criança Presente
Transparência Socioambiental
O Relatório Socioambiental do IENH
é uma forma de expor à comunidade
escolar os projetos que já foram
concretizados pela instituição. Além
das atividades sociais, é apresentado
o balanço financeiro da escola. Este
trabalho é publicado no primeiro semestre
do ano pela Assessoria de Comunicação
do instituto e orientado pela coordenadora
Um olhar para
o outro
Um desafio. Assim
pode ser definido o ano
de 2010 para os alunos
do ensino médio do
IENH. A ação “um olhar
para o outro” traz uma
proposta diferenciada:
trabalhar a preservação
ambiental com crianças,
adolescentes e idosos.
Os alunos apresentam
um grande receio no
início das atividades.
Mas esse sentimento
muda com a evolução
dos trabalhos: “Ao longo
do tempo, eles vão se
apaixonando devido à
valorização das pessoas
atendidas e com a
própria possibilidade
de ser protagonista
do projeto”, fala
Isabel Lisakoski,
coordenadora. A
conclusão das ações
acontece no Fórum
Social, evento que reúne
todos os programas
sociais da escola.
de projetos sociais, Isabel Lizakoski.
Assim como o registro dos trabalhos,
no relatório pode ser encontrada a
coleta das matérias que são veiculadas
na mídia. O departamento de jornalismo
é responsável pela publicação e ainda
conta com o auxílio da professora de
língua portuguesa Luciane Raupp para
revisão ortográfica.
Parcerias
O IENH é uma escola que propõe atividades
criativas para explorar o potencial humanitário
de seus alunos. São sete programas sociais e
ações em conjunto com a prefeitura de Novo
Hamburgo, conselho de assistência social, direito
da criança e do adolescente e de educação.
Para avaliar os resultados alcançados de cada
projeto é feito um acompanhamento com os
professores e com as equipes coordenadoras.
O IENH financia 80% dos projetos e 20% dos
recursos provem da prefeitura de Novo Hamburgo.
Ao todo são 351 empresas e 50 organizações
sociais, que trabalham junto com a instituição em
prol de melhorias para a sociedade.
Equipe parceira em ações sociais
Promoção da cidadania na sociedade
O empreendedorismo é o processo de fazer
algo novo ou diferente com o propósito de
agregar valor, caracterizando as múltiplas formas
de investimento que os diversos segmentos
na sociedade, grupos ou pessoas podem
desenvolver. Algumas instituições já estão cientes
deste papel, como é o caso do IENH. Com 178
anos de existência, a capacidade empreendedora
foi o grande incentivo para a manutenção de uma
escola que sobrevive a mais de um século.
“Antes de ter saúde financeira, qualquer
organização necessita estabelecer suas metas,
vinculando a inserção de programas e projetos
que favoreçam a comunidade local, regional,
nacional ou mundial”, assim destaca Isabel
Lizakoski do IENH. As atividades sociais
acompanham a trajetória da instituição,que visa a
redução das desigualdades sociais.
Atletismo interativo
Cidadania em NH
O projeto esportivo Corrida pela
Cidadania, proposto pela IENH, proporciona
oportunidade de interação em diversas
modalidades do atletismo à crianças de escolas
públicas em Novo Hamburgo. A atividade
incentiva o companheirismo e interação entre
os envolvidos. Ao final, todas crianças são
premiadas com medalhas de participação.
Márcio Marks, professor de Educação Física
da Fundação avalia o impacto que o programa
tem para a sociedade: “Acreditamos que o
esporte bem orientado faz com que diferentes
classes sociais se congreguem e cresçam com
dignidade, disciplina e trabalho”, comenta.
O impacto do trabalho é refletido também
no futuro desses jovens atletas. Bolsas de
estudo já são oferecidas na própria escola
e, algumas dessas pequenas promessas
possuem convites para defender instituições
de ensino superior, com incentivo de
créditos financeiros.
Ajudar a comunidade: é com essa ideia
que são desenvolvidos os projetos dos
cursos técnicos do IENH. Em 2009 essas
ações envolveram 125 estudantes para as
atividades dos cursos: de Logística, Marketing,
Administração, Informática, Comércio Exterior,
Normal- Formação de Professores, beneficiando
mais de cinco mil pessoas.
A coordenadora dos projetos, Isabel Lizakoski,
destaca um dos
projetos chamado
“campanha contra
o crack” que
tem como foco o
acompanhamento
de jovens em
recuperação da
dependência
química. Esta
ação ajuda na
reintegração
dessas pessoas
Alunos dos cursos
na sociedade.
técnicos do IENH
Arte é movimento
Um projeto que começou no ano de
2007 conscientiza os menores em situação de risco a criarem uma opinião critica
sobre a sua realidade. No “Arte & Movimento”, os jovens aprendem uma nova
visão da realidade.
Com ajuda de monitores, Isabel Lisa-
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koski, professora do IENH ministra oficinas de teatro, canto, instrumental e artes
plásticas. O sucesso do projeto levou
alguns dos participantes a continuar se
aperfeiçoando em algumas das habilidades
para uso no âmbito profissional.
Arte é incentivada em projetos sociais.
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Publicação experimental da disciplina de Redação em Relações Públicas IV do Curso de Comunicação Social – Habilitação em Relações Públicas da
Universidade do Vale do Rio dos Sinos – UNISINOS (São Leopoldo/RS). Coordenadora do Curso de Relações Públicas: Erica Hiwatashi. REDAÇÃO
Professor-editor: Augusto Parada. Professora-editora de fotografia: Márcia Molina. Textos e fotos: alunos Bruna Bittencourt e Raul Engel
(edição); Bruna Guerreiro, Bruna Kievel, Cristiane Rolim, Danusa Camino, Felipe Gruske, Gabriela Calgaroto, Romeu Alves, Thiago Silva de Souza
e Victor Mattos (textos); Maitê Ruppenthal e Alyne Pacheco Kerscher (fotos). EDITORAÇÃO Agência Experimental de Comunicação (AgexCOM).
Projeto Gráfico: estagiária Gabriela Schuch. Diagramação: estagiários André Seewald e Gabriela Schuch. Supervisão: jornalista Marcelo Garcia.
pacto
n
i ambiental
Boletim Informativo de divulgação - Curso de Gestão Ambiental - UNISINOS - São Leopoldo/RS - Maio de 2010
Porque estudar
Gestão Ambiental?
Fique por
dentro dos
projetos
Pág. 2
A visão dos
estudantes
sobre o curso
Pág. 3
A Unisinos e
a certificação
ISO 14001
Pág. 4
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Palavra do
coordenador
Estamos em um momento de
nossa evolução em que precisamos
cada vez mais pensar em nossas
ações e seus reflexos. Desta
Gestão ambiental
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m tempos de mudanças climáticas, o curso de Gestão Ambiental da
Unisinos é uma opção para profissionais que buscam identificar e trabalhar na redução dos impactos das atividades humanas no meio ambiente. Implantado em 2005 no Centro 6 do campus, a graduação está focada
na sintonia entre a sociedade e seus mecanismos de produção com os
ciclos naturais.
Segundo Cláudio Senna, professor e coordenador do curso, a ideia de tra-
forma, fazer Gestão Ambiental é
assumir o compromisso de mudar
o mundo para melhor. Por meio
das atividades do gestor ambiental
pode-se identificar e reduzir os
impactos ambientais causados
pelas atividades humanas.
oeira da
Bruna B
Rosa
Projetos inovadores
No curso de Gestão Ambiental
são desenvolvidos projetos em
parceria com os PPGs (Programas de Pós-Graduação) e tem
como objetivo reduzir o impacto das atividades humanas no
meio ambiente. Um dos projetos é o Bioblock, um tijolo mais
sustentável com adição de 2,5%
de iodo de fosfatização. Este
resíduo é gerado pela reciclagem dos detritos da indústria
metal-mecânica.
Os recursos para o desenvolvimento dos projetos são captados por agências de fomento e
pela iniciativa privada. A Profª.
Drª. Feliciane Andrade Brehm e
o Coordenador do curso, Prof.
Cláudio Senna Venzke, acreditam que os projetos promovem
aos alunos uma vivência prática
dos conceitos desenvolvidos em
sala de aula.
Marcus Vinicius Cardoso Alves
Feliciane: projetos de sala de aula se tornam realidade
Cláudio Senna,
Coordenador do curso
de Gestão Ambiental
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Gestor ambiental
na sociedade
zer a Gestão Ambiental para a Unisinos surgiu a partir da demanda do mercado em obter profissionais com formação superior na área. Além deste
fator, a certificação ISO 14001 colabora para a implantação do curso. Os alunos de Gestão Ambiental aprendem sobre a prática da sustentabilidade. Além disso, reconhecem o desafio da nova profissão diante do
atual mercado e a necessidade de disseminar sua cultura em todas as
esferas da sociedade.
Buscar profissionais empenhados na preservação do meio ambiente é o foco do
curso de Gestão Ambiental. Segundo Cláudio Senna, coordenador da área, “o gestor
ambiental precisa ter uma formação sólida
e ser capaz de identificar e reduzir os impactos ambientais”.
Os alunos formados pelo curso podem atuar
nas mais diversas organizações. Além disso,
é possível buscar oportunidades que ainda
não foram exploradas, como novos projetos
e pesquisas.
Iniciar um curso de Gestão Ambiental pode
ser uma novidade muito incerta para o aluno.
Mas na prática não é isso que acontece. Os estudantes já entram na graduação com uma visão focada sobre o futuro profissional.
A aluna do curso, Tiana Leal Vicente, confirma
isso quando mostra sua percepção sobre os espaços que se abrem para um gestor ambiental:
“Empresas têm se interessado neste assunto,
criando grupos de preservação em suas unidades. Isto faz com que o calouro conte com
muitas oportunidades no mercado de trabalho”.
A estudante pretende depois de formada fazer
uma pós-graduação e aplicar seu aprendizado
na empresa onde trabalha.
Da Colômbia
para a Unisinos
A acadêmica colombiana Mayerlinger Rodriguez Buitron mudou-se
para o Brasil há um ano. Com o
apoio e incentivo dos pais que trabalham no ramo do Ecoturismo, ela
optou pelo curso de Gestão Ambiental na Unisinos. “É um movimento
com muito futuro em qualquer país,
pois é uma área interdissiplinar que
pode oferecer solução de problemas ambientais” comenta Mayerling
satisfeita por sua
opção.
Ana Paula Backes
Visão do calouro
Alunos de Gestão Ambiental: oportunidades estão surgindo
Estudar Gestão Ambiental?
“Sei que o curso é bem
dirigido à área ambiental
e a Unisinos tem uma
excelente infra-estrutura
que facilita a boa
formação do profissional”.
Leandro Bittencourt
Ávila, de 41 anos,
estudante de Gestão
Ambiental
“Sempre ouvi falar na
Unisinos como referência
em vários cursos, mas
um dia li um folder da
instituição e descobri que
além de uma universidade
diferenciada também era
a primeira certificada”.
Julio Henrique Gall,
47 anos, técnico e
estudante da área
“Isto é a profissão do
futuro. Ainda está difícil
atuar na área, mas
lentamente vai mudar”.
Débora Magali Hansen,
19 anos, estudante de
Gestão Ambiental
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Certificado internacional
O ISO 14001 é uma norma internacionalmente aceita que
define os requisitos para estabelecer e operar um Sistema de
Gestão Ambiental. Em outras
palavras essa certificação atesta os procedimentos corretos da
instituição com relação ao meio
ambiente.
A Unisinos recebeu a certificação em 2004 e foi a primeira
Universidade da América Latina
a obter esse distinção. “Devemos mostrar compromisso com a
proteção ao meio ambiente, reforçando sempre a imagem Institucional, e dessa maneira reforçar a comunidade acadêmica
na preservação ambiental”, diz
Luciana Paulo Gomes, responsável pelo Sistema de Gestão Ambiental da Instituição.
Experiência para
o Meio Ambiente
Experiência na China
Em um intercâmbio realizado por meio de uma parceria entre
o Santander e a UNISINOS, duas estudantes do Curso de Gestão
Ambiental representaram a Universidade na China. As alunas
puderam conhecer melhor o país e as ações realizadas pelos
chineses em prol do meio ambiente.
Clarissa Arend, uma das participantes do projeto afirma “em
comparativo com a China, nossos problemas ambientais são pequenos e só é preciso vontade para
resolvê-los”.
Já para Elisa
Kerber, o Brasil pode ensinar
muito à China
“podemos mostrar os projetos
ambientais criados aqui, e que
Clarissa e Elisa: Brasil tem muito a ensinar aos chineses
estão dando certo”, afirma.
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inpacto
ambiental
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Arquivo Pessoal
Ações ambientais que trazem
resultados positivos e impactos à
comunidade são as metas dos projetos desenvolvidos pelo curso de
Gestão Ambiental. Um deles é o
projeto que reaproveita resíduos
gerados dos artigos de couro.
De acordo com Gustavo Muller,
aluno do curso de gestão ambiental, essa experiência traz sucesso e
consequências positivas para a comunidade no Vale dos Sinos. “Além
de reduzir o desperdício, o projeto é importante na geração de
trabalho e renda
para a comunidade”, finaliza o estudante.
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Publicação experimental da disciplina de Redação em Relações Públicas IV do Curso de Comunicação
Social – Habilitação em Relações Públicas da Universidade do Vale do Rio dos Sinos – UNISINOS (São
Leopoldo/RS). Coordenadora do Curso de Relações Públicas: Erica Hiwatashi.
REDAÇÃO Professor-editor: Augusto Parada. Professora-editora de fotografia: Márcia Molina.
Textos: alunos Aline Ellwanger, Ana Cristina Almeida, Ananda Machado, Andréa Medeiros, Dinara Dal Zot, Eduardo Moreira, Franciele
Rohr, Kamila Kaiser, Karen Kauffmann da Silva, Kellen Kunz, Luciane Gouterres, Luciano Fries e Samanta Cardoso. Fotos: alunos Ana
Paula Backes, Bruna Boeira da Rosa e Marcus Vinicius Cardoso Alves. EDITORAÇÃO Agência Experimental de Comunicação (AgexCOM).
Projeto Gráfico e diagramação: jornalista Marcelo Garcia e estagiária Gabriela Schuch.