MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Manual de Identidade Visual
Normas padrão para construção e uso correto da marca.
Todas informações são desenvolvidas de acordo com a necessidade da empresa.
Agência yep! - Identidade Corporativa
Designer gráfico: André Luis Corrêa / Projeto: Manual de Identidade UNIQUE
Palavras do Designer
Buscando o sucesso da marca UNIQUE no mercado e a qualidade dos
serviços oferecidos, apresento-lhes sua Identidade Visual.
Credibilidade, Seridade e Segurança são os principais conceitos que elegi
para reger toda a identidade, dessa forma o comprometimento para com as
normas de uso de cada elemento institucional é fundamental para garantir o
sucesso da marca e tudo que ela representa.
Este manual é uma publicação disponibilizada á todos aqueles ligados, direta
ou indiretamente, á produção das manifestações visuais da UNIQUE.
André Luis Corrêa - Designer Gráfico
Normas e orientacões
Este manual traz, além de normas e orientações de uso do
logotipo da UNIQUE, referências à artes finais necessárias
para veiculação e reprodução da marca.
Para veiculação em textos, papers e demais documentos
deve-se utilizar arquivo com extensão JPEG, em baixa
resolução (são arquivos de menor tamanho e que servem
para visualização, mas não sâo fiéis para reprodução de
altíssima qualidade).
Para veiculação na internet, deve-se utilizar arquivos GIF ou
JPEG.Na reprodução gráfica em folheteria, banners e painéis
a utilização de arquivos CDR, AI, EPS (vetoriais) ou JPEG e
TIFF em alta resolução.
Índice
- Introdução...................................................2
- Identidade Visual...........................................3
- Desenho do logotipo......................................4
- Cores utilizadas.............................................5
- Fontes utilizadas............................................6
- Redução mínima...........................................7
- Margem mínima............................................8
- Grade de Construção......................................9
- Variações (horizontal, vertical, símbolo, etc).......10
- Aplicação em tons de cinza e monocromático....11
- Aplicação em positivo e negativo.....................12
- Aplicação em fundos coloridos........................13
- Aplicações Institucionais (Capa)......................14
- Utilização Promocional..................................15
Introdução
A UNIQUE é uma empresa que atua no segmento de Consultoria e
Auditoria, fundada em 2000 por profissionais renomados que
trabalharam em duas das maiores instituições do segmento no mundo.
Com know-how diferenciado, a empresa oferece soluções e cria
estratégias pontuais para cada perfil e necessidade do cliente, por isso se
caracteriza como uma prestadora de serviços diferenciada, em seu
quadro atuam apenas profissionais altamente qualificados, além dos
sócios participarem ativamente de todos os trabalhos de campo.
Em 2011 o logotipo da UNIQUE passou por uma reestilização, o objetivo
da mudança foi manter a empresa sólida, além de mostrar que se trata de
uma empresa que acompanha o mercado e suas inovações. Esse grande
passo também mostra que a UNIQUE tem uma visão ampla sobre a
importância da comunicação.
A Marca
A marca é o maior patrimônio de uma empresa. É nela que
toda sua história e força se depositam. A forma como você
escreve essa marca, acrescentando características especiais
que a torna particular e inconfundível se chama logotipo. É a
“caligrafia” da marca, que não pode ser igual a nenhuma outra
e deve traduzir sua personalidade.
Ela pode estar presente em peças e situações exclusivamente
institucionais, onde nenhuma outra informação ou mensagem
seja necessária.
O Logotipo
Logotipo, ou abreviadamente logo, é um dos elementos na
criação de uma marca. Logotipo é a sua representação
gráfica que tem personalidade própria e elementos visuais
com desenhos e estilos característicos.
Um logotipo bem concebido apresenta a qualquer empresa
de qualquer tamanho, em qualquer lugar, uma imagem
imediatamente reconhecível, diferenciada e profissional que
a posiciona no caminho do sucesso.
Identidade Visual
O que é identidade visual ?
Uma Identidade Visual consiste em um conjunto de elementos
gráficos que representam visualmente e de forma
sistematizada, um nome, idéia, produto, empresa, instituição
ou serviço.
Esse conjunto de elementos baseia-se em um símbolo ou
logotipo e todas as possibilidades de sua aplicação dentro da
comunicação visual da instituição. Pode-se considerar que
um Projeto de Identidade Visual é um método de
sistematização das representações gráficas de uma marca.
Qual a importância da identidade visual ?
Ter uma identidade visual, que passe uma mensagem de
qualidade e segurança aos seus clientes é fundamental para o
sucesso de sua empresa. A identidade visual é a imagem de
sua empresa ou em outras palavras a roupa de sua empresa,
e claro que temos que vesti-la com um serviço de qualidade. ‘
‘‘Você não pode deixar sua empresa com uma roupa ruim e
que passe insegurança ao cliente.’’
É extremamente importante sua empresa ter um logotipo, um
folder, uma folha timbrada, um cartão de visita de qualidade,
que passe segurança, qualidade e confiabilidade ao cliente.
Manual de Identidade Visual
O que é um manual de identidade visual ?
A normatização de um Projeto de Identidade Visual se dá através
do Manual de Identidade Visual, onde estão dispostos todos os
estudos de construçõeso e aplicações da marca.
O objetivo do manual é fornecer recursos para que os elementos
estruturais do Projeto de Identidade Visual sejam aplicados
corretamente em todos os níveis de informação nas quais a
instituição o utiliza.
É importante que todas as normas estabelecidas no manual
sejam seguidas corretamente para que os elementos visuais da
identidade sejam aplicados de maneira consistente.
Qual o objetivo do Manual ?
O objetivo desse Manual de Identidade Visual é possibilitar que a
UNIQUE se comunique de forma organizada e padronizada, para
seus membros, setores afins e público geral.
Nota: Todo manual é um documento de circulação reservada, sendo
vedada sua distribuição a terceiros não autorizados.
Cores
As cores influenciam psicologicamente os seres humanos de várias maneiras, e são mais ligadas à emoção do que propriamente à forma.
Se várias figuras coloridas forem mostradas a um grupo de pessoas, essas pessoas se lembrarão mais facilmente das cores do que das formas dessas figuras.
Quando escolhemos uma cor para elaborarmos nossos trabalhos, sejam trabalhos de design, ilustração, anúncios ou qualquer outro tipo de trabalho visual,
devemos ter em mente que estamos lidando com um elemento de estímulo imediato, e que essa cor escolhida provocará diversas reações em seus observadores,
reações essas que podem ser positivas ou negativas, dependendo da sua utilização.
Conclusão Estudos/Cores
Azul e tons derivados de sua cor, Preto e Cinza.
Azul > Simboliza sinceridade, lealdade, confiança, tranqüilidade, devoção, fé e aspiração.“True blue” em inglês, significa leal.
Matizes do Azul marinho > É a cor que mostra um bom senso e comando sobre determinada situação.
Cores utilizadas no Logotipo
CMYK
100.80.25.35
CMYK
100.40.20.0
RGB
42.66.104
RGB
0.129.172
CMYK - Impressões Gráficas / Policromia
RGB - TV / Vídeo / Multimídia
Fontes Utilizadas
A família tipográfica escolhida para a criação do logotipo da UNIQUE foi a Gill Sans MT.
Uma tipografia moderna e de boa legibilidade, nesse caso utilizadas apenas para slogan, títulos e sub-títulos, nunca para descrição dos serviços.
O uso dessas famílias tipográficas está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, etiquetas, papelaria institucional,
títulos e textos de formulários, carimbos etc.).
Família tipográfica - Gill Sans MT
abcdefghijlmnopqrstuvxz
1234567890.:,;’(!?)+-*/=
A B C D E F G H I J L M
N O P Q R S T U V X Z
O que é Semântica ?
Semântica é o estudo do significado da linguagem.
Painel Semântico - Estudos
Uma das ferramentas utilizadas na fase de criação e conceituação do projeto foi o painel semântico. Ele serve para explicitar e ordenar os atributos do projeto,
os conceitos que se quer transmitir que foram cruzados com os elementos visuais através de uma tabela, conforme segue abaixo.
Conceitos atribuídos
Público alvo
Cores
- Credibilidade
70 % Homens e 30 % Mulheres
Azul / Tons
- Seriedade
-
Segurança
- Idade : acima de 35 anos
- Formação : Finanças, Contabilidade,
Administração e Economia
- Pós ou MBA / Inglês avançado ou fluente
Preto
Cinza
Pesquisa imaginética
A pesquisa imagética é uma verdadeira imersão no universo visual do cliente (empresa, produto ou serviço), conforme mostram exemplos abaixo.
Referências visuais
Redução mínima
Recomendamos como limite de redução da marca UNIQUE,as
medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite
comprometerá a leitura da marca.
Impressão off-set
CONSULTORIA & AUDITORIA
1,3 cm
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o
seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de
redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do
original utilizado e à qualidade de reprodução obtida.
3,8 cm
As palavras CONSULTORIA e AUDITORIA, fonte corpo 6,64pt legível para redução,
assim como a letra E simbolizada por &, fonte corpo 4pt, que será o limite legível
Os estudos garantem a visualização, todas as medidas são
estipuladas com uma margem de segurança.
para redução. Redução exemplo para cartão de visita (média) 9 x 5 cm
Redução limite
Bordados
2,6 cm
Quando o logotipo for reduzido com a altura inferior a 0,65 cm,
não utilizar as palavras CONSULTORIA E AUDITORIA, sempre
consultar o responsável para outras redução;
CONSULTORIA & AUDITORIA
0,99 cm
CONSULTORIA & AUDITORIA
8,0 cm
As palavras CONSULTORIA e AUDITORIA, fonte corpo 13,80pt legível para redução,
assim como a letra E simbolizada por &, fonte corpo 8,32pt, que será o limite legível
para redução.
Margem mínima
Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de
interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade
e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “Arejamento”.
O espaço mínimo recomendado de arejamento é de 1cm de altura e
largura, em todas as aplicações.
1,00
1,00
Arejamento
textotextotextotextotextotexto
textotextotextotextotextotexto
textotextotextotextotextotexto
textotextotextotextotextotexto
textotextotextotextotextotexto
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extotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextotextote
* Textos ilustrativos, apenas para visualização da margem;
Aplicação em Tons de cinza e Monocromático
Tons de cinza
A versão em tons de cinza favorece aplicações de baixo custo. Neste caso apresenta-se
abaixo uma versão do logotipo. Sempre utilizar o nome principal UNIQUE em preto.(K 100%)
X
CMYK
0.0.0.100
CMYK
0.0.0.50
Monocromático
A versão monocromática visa aplicações de custo reduzido, como bloco de notas e outras
aplicações que necessitem o uso de apenas uma cor. Neste caso, são três as assinaturas
monocromáticas possíveis. Uma em azul marinho, outra com azul claro e finalmente uma em
preto a 50%.Todas as cores utilizadas fazem parte do logotipo.
CMYK
0.0.0.50
CMYK
100.80.25.35
CMYK
100.40.20.0
Aplicação em PB - Positivo e Negativo
Quando não for possível a utilização das cores institucionais, o logotipo pode ser utilizado em
preto e branco, substituindo-se o azul claro do logotipo por retícula de 50% de preto, tanto
para o positivo quanto para o negativo.
Se a marca precisar ser reproduzida num fundo de tonalidade rebaixada (por exemplo, 70%
de preto), mantenha contraste suficiente: Use o logo em positivo numa tonalidade abaixo de
45% e negativo nas tonalidades acima de 50%.
Positivo
Negativo
Para fundos com tonalidade de 45% ou mais claros.
Para fundos com tonalidade acima de 50%.
Aplicações em fundos coloridos
Fundos mais indicados
O logotipo pode ser utilizada sobre fundos diversos, devendo-se tomar cuidado com a
legibilidade e a harmonia das cores. Preferencialmente aplicar sobre cores claras e branco.
Aplicações Institucionais
Capas e Introduções
Abaixo será apresentado um modelo padrão para Capas e Introduções que podem ser
aplicadas em programas diversos, principalmente para utilização institucional, além de
arquivos editáveis, por exemplo nos programas word e power point.
Layout - Opção 01
www.unique .etc .br
Layout - Opção 02
w w w. u n i q u e . e t c . b r
Exemplo de aplicação em formato A4 (21 x 29,7), os modelos acima estão na mesma proporção, porém reduzidas.
Utilização Promocional
Esclarecimentos
A imagem visual de uma instituição é forte aliada de suas iniciativas promocionais desde
que respeitadas as formas de aplicação do Programa de Identidade.
Devido a amplitude de elementos que podem ser denominados promocionais, este
manual fornece os parâmetros de aplicação e não fornece exemplos de materiais, a fim de
não comprometer a criatividade e as novas formas de promoção.Isto traz, por outro lado,
um cuidado adicional nas decisões sobre o uso da imagem.
Portanto, é recomendado que para cada tipo de material promocional solicitado, este
venha a ser desenvolvido por um designer, e sempre que possível, ter a aprovação da
Assessoria de Comunicação da agência Yep.
* Exemplo de aplicação em brinde promocional, no caso uma caneta ( imagem ilustrativa)