RETRATO DOS NOVOS
CONSUMIDORES BRASILEIROS
Revista Exame, Edição 916/2008
UM PAÍS EM TRANSFORMAÇÃO
O Brasil tem190 milhões de habitantes espalhados
pelo 5º maior território do planeta e cresce acima de
4% ao ano
A multiplicação de empregos, acesso ao crédito e
elevação da renda estão reproduzindo no país um
fenômeno típico de sociedades avançadas: a criação
de um MERCADO CONSUMIDOR DE MASSA,
FORTE E CADA VEZ MAIS COMPLEXO.
TRANSIÇÃO DEMOGRÁFICA
Recente escalada de uma massa de pessoas para as
classes superiores de consumo. A classe C tornou-se a
maior em número absoluto de pessoas, superando 86
milhões. Somada aos 28 milhões que formam as classes A e
B, isso significa que:
114 milhões de
brasileiros já
podem ser
considerados
consumidores!
O
BRASIL EM NÚMEROS
Estima-se que em 2050 o país terá 253 milhões de
habitantes...
O número de idosos continuará crescendo nas próximas
décadas, serão 2,6 milhões de pessoas com mais de
60 anos...
A média de filhos cairá e em 2050 teremos uma média
de 1,85 filhos por mulher...
Sobrarão mulheres. Serão 6.413 mulheres a mais em
relação aos homens na população total.
MUDANÇAS NO PANORAMA DE
CONSUMO TV POR ASSINATURA
ÁGUA ENGARRAFADA
CRESCIMENTO
82%
AUTOMÓVEIS
CRESCIMENTO
BRINQUEDOS E JOGOS
CRESCIMENTO
50%
COMIDA CONGELADA
CRESCIMENTO
50%
39%
PERFUMES
CRESCIMENTO
58%
60%
LATICÍNIOS
CRESCIMENTO
CRESCIMENTO
43%
BEBIDAS ALCOÓLICAS
CRESCIMENTO
43%
COMPUTADORES
CRESCIMENTO
43%
Tendência 1
O avanço das mulheres no mercado
Tendência 2
Mais casais jovens sem filhos
Tendência 3
Cresce o número de pessoas morando sozinhas
Tendência 4
Mais consumidores de meia-idade com alta renda
Tendência 5
Uma vida mais longa e melhor
TENDÊNCIA 1 – O AVANÇO DAS MULHERES NO
MERCADO
112
120
95
100
População
feminina total
no país
80
61
A presença delas é cada vez maior...
60
40
20
0
1980
2005
2020
45%
45,00%
44,00%
43,80%
43,00%
42,00% 41,40%
41,00%
40,00%
39,00%
1999 2006 2010
Participação
das mulheres
na População
Economicam
ente Ativa
... E vários mercados devem crescer como
resposta a isso:
Sopas, Protetores solares, Eletrodomésticos,
Tinturas para cabelo, Produtos para bebê, Conta
corrente em banco, etc.
TENDÊNCIA 2 – MAIS CASAIS SEM FILHOS
16
16
14
12
10
8,6
Casais sem
filhos. Número
de domicílios,
em milhões
8
6
5,2
4
2
0
1996 2006 2016
Com mais casais sem filhos, melhora a perspectiva de venda de uma
série de produtos específicos, tais como:
Comércio eletrônico, Crédito para Pessoa Física, Refeições prontas e Móveis e
Decoração.
TENDÊNCIA 3 – CRESCE O NÚMERO DE PESSOAS
MORANDO SOZINHAS
12
12
10
8
6
Pessoas
morando
sozinha. Em
milhões
6
4
3,2
2
0
1996 2006 2016
O Avanço do número de pessoas sós cria uma série de oportunidades
de consumo:
Conexões de banda larga, Aparelhos portáteis de música, Suplementos
alimentares, Telefones celulares, Cerveja, Produtos eletrônicos para carros.
TENDÊNCIA 4 – MAIS CONSUMIDORES DE MEIA IDADE
18
18
16
14
12,6
Consumidores
de meia-idade
12
10
8
6,8
6
4
2
0
1996 2006 2016
O número de pessoas com mais de 50 está em alta, abrindo espaço
para uma série de bens mais sofisticados
Viagens aéreas, Vinhos e Produtos de beleza masculino.
TENDÊNCIA 5 – UMA VIDA MAIS LONGA E MELHOR
70
64
60
Uma vida mais
longa e
melhor
50
 A CVC estima que o total de clientes com
mais de 50 anos de seus pacotes de
viagens, passará de 600.000 atualmente,
para pelo menos 1,4 milhão em 2011;
40
29,3
30
19,1
20
10
7,2
0
1996 2006 2016 2050
 Dos passageiros de cruzeiros marítimos,
60% são pessoas com mais de 60 anos;
 A Fiat calcula que hoje 12% dos
compradores de seus carros têm mais de
50 anos. Em 2028, eles serão 20%.