2015
O curso apresenta as etapas, tarefas e ferramentas que abrangem a criação e
produção de campanhas de moda: temas que inspiram a coleção, definição do
conceito a ser trabalhado, desmembramento de uma campanha em materiais e canais,
entre outros fatores essenciais. Campanhas de moda têm características próprias e
entender essas nuances significa preparar-se para um mercado em expansão. A moda
no Brasil cresce rapidamente e estimula investimentos em publicidade, modelos,
fotógrafos e demais profissionais para o setor. Por tais razões, toda a cadeia cresce e
a moda brasileira ganha destaque internacionalmente.
• Promover a troca e o conhecimento acerca das etapas, tarefas e ferramentas que
abrangem a Criação e Produção de Campanhas de Moda.
• Estudantes, profissionais e demais interessados que já estão ou desejam
trabalhar com moda.
• Exposições dialogadas e exemplificadas;
• Debate sobre conceitos expostos e estudo de caso;
• Troca de experiências;
• Apresentação de trabalhos realizados;
• Mostra de materiais produzidos;
• Oficinas de criatividade;
• Exercício prático.
Dudu Vanoni
Sócio e Diretor de Criação da Craft Comunicação, Dudu Vanoni começou a
gostar de moda quando gravava em VHS todos os blocos do quadro Ponto de
Vista da Cristina Franco no Jornal Hoje de sábado. Isso faz tempo…Na sua
infância, brincava produzindo filmes em Super8 com seus amigos de rua,fez
curso profissionalizante de fotografia no segundo ano do ensino médio do Colégio
Rosário de Porto Alegre, criou ofanzineBanana Egípcia logo que entrou na
universidade e já trabalhou no radio durante 5 anos com o Programa Calmaria,
um dos líderes de audiência da Ipanema FM, emissora da capital gaúcha. Iniciou
cursando faculdade de engenharia química, até que trocou para a publicidade e
propaganda na Famecos / PUCRS.Hoje, trabalha com moda, comportamento e
varejo. Como diretor criativo, já cuidou de campanhas para marcas como
Paquetá, Dumond, Diadora, Kildare, Beira Rio, Lojas Renner, Iguatemi, Brandili,
Sommer, Coca-Cola Clothing e Colcci, entre outras.
Guilherme Rex
Guilherme Rex é gaúcho e hoje está em São Paulo, atuando como Diretor de
Criação do Núcleo Hering na agência GasMultiagência. Desenhista industrial por
formação, diretor de arte por profissão e fanático em imagens por paixão. Com
passagens por agências como Paim e o Núcleo Moda e Comportamento e21,
atendeu a clientes como Lojas Renner, C&A, Coca-Cola Clothing, Sommer,
Marisol, Via Uno, Kildare e Brandili.
Laura Amaral
Sócia-Diretora da Bendito Design, Laura Amaral é responsável pelo departamento
de branding e planejamento criativo da agência que tem no seu portfólio clientes
como Grendene, Melissa, Grupo Vulcabrás-Azaléia, Lojas Renner, Pepsico, Bunge
e Bimbo do Brasil. Formada em Propaganda pela Famecos / PUCRS, com
especialização em Psicologia de Grupos, foi coordenadora do núcleo de Novas
Mídias da Zeppelin Filmes e sócia-diretora de branding da Paim Consultoria, onde
participou de projetos de estratégia de marca e comunicação para clientes como
Lojas Renner, Grupo RBS e Nacional Supermercados (Walmart).
Milton Tavaleira
Com experiência e qualificação na área de comunicação de varejo, presta serviço
de consultoria de marketing, publicidade, construção de marca e assessoria de
imprensa para algumas empresas do mercado gaúcho, tendo trabalhado
recentemente para as marcas de moda como: Spirito Santo, Lojas Iaiá, La Victoria,
Mr Ray, Maxi Acessórios e etc. Crio, produzo e coordeno eventos e também atua
como DJ em festas e eventos de lançamento das mais variadas marcas.
Participa das redes sociais ativamente e possui quase 10.000 seguidores entre
Facebook, Instagram, Foursquare e twitter, além de ser considerado um formador
de opinião. Nos últimos cinco anos participou como comentarista no programa
Pampa News – Rede Pampa RS – retransmissora da REDE TV, todas as sextasfeiras, onde comentava sobre comportamento, moda, música, festas, novidades e
tendências. É considerado um profissional multimídia por atuar em várias frentes e
um formador de opinião de comportamento cultural de nossa cidade.
Raul Krebs
Atua há 14 anos no mercado publicitário brasileiro. Graduado em Publicidade e
Propaganda na PUCRS em 1992, dedicou‐se à fotografia comercial, sendo eleito
Fotógrafo do Ano no Salão da Propaganda‐RS em 1996 e 2004.
Único fotógrafo gaúcho publicado no Anuário do Clube de Criação de São Paulo
em 2002, também foi premiado no IX New York Festivals ‐ International
Advertising Awards e finalista do Prêmio Conrado Wessel de Fotografia
Publicitária em 2005 e 2006. Associado desde 1996 à ABRAFOTO, principal
entidade reguladora do Mercado de Fotografia Publicitária do país, leciona como
professor titular da Cadeira de Fotografia na Especialização em Imagem
Publicitária (PUCRS), Fotografia Publicitária da Escola de Criação e Fotografia de
Moda na Pós‐Graduação em Marketing e Moda (ESPM).
Estudou Retrato e Auto‐retrato na Paris Photographic School em 2001 e expôs em
Porto Alegre, São Paulo e no Canela Workshops/2002 a série de fotografias
Foreplay (2002), sobre o tema fetiche. Participou do festival Multiple X do Instituto
Goethe com o trabalho Hello. my name is it! em 2004 ‐co‐autoria de Marion
Velasco, Trampo (grafitti) e Eduardo Aigner (fotografia).
Vitor Santos
Sócio e Diretor de Criação do Estúdio Árvore, fundado em 2007,
tem uma
trajetória nada ortodoxa, impulsionada por sua inquietude e paixão inatas. Apesar
de ter estudado Medicina na UFRJ, antes mesmo de concluir, guiado por sua
vocação instintiva pelo mundo das imagens, começa a estudar fotografia, ainda no
Rio de Janeiro e, à partir daí, segue para São Paulo, objetivando o mercado
publicitário e editorial.Produziu e atuou como Diretor de Arte para vários títulos
das editoras Abril e Símbolo e agências como Salles DMB e DPZ. Em 1994
começa a trabalhar com objetos e cenografia para o cinema publicitário brasileiro,
em filmes de reconhecidas produtoras como O2 Filmes, Academia de
Filmes,
Film Planet, entre outras. Através desta experiência teve a oportunidade de
trabalhar para diretores expoentes como Fernando Meirelles, Nando Olival e
Flávia Moraes, aperfeiçoando intensamente sua forte noção de correção estética
e plasticidade. O universo da moda foi um constante cenário de suas relações
pessoais e profissionais, mas toma enorme dimensão em sua carreira ao
Conhecer Rogério Hideki, na época Gerente de Programação Visual das marcas
Zoomp e Zapping, com quem passa a desenvolver uma forte parceria que se
preserva irreparável até os dias de hoje. Inspirados pela extrema sintonia pessoal e
profissional que desenvolveram, criam, em 1998, a marca V.ROM, de moda
masculina, onde permaneceram até 2006 como sócios e diretores criativos da griffe
participante do SPFW.
O Curso Criação de Campanha de Moda, tem carga horária de 40 horas-aula, 08
encontros, ministrada 01 vez por semana, aos sábados, das 9h às 13h15min.
Encontro 1 - Criação, Pesquisa, Tendências à criação do conceito
da Campanha ( Dudu Vanoni)
• O processo de criação, da pesquisa de tendências à criação do conceito de
campanha.
• A cadeia da produção de campanhas de moda: de fotógrafos a stylists. As peças
utilizadas na comunicação de moda.
Encontro 2 – Temas de Coleção e Inspirações para o Briefing p/ a
agência (Vitor Santos - manhã e Eduardo Vanoni - tarde)
De onde vem a inspiração? As pesquisas para a criação da coleção: tendências,
referências, “fashion forecast”, viagens, etc. As ferramentas para pesquisa de moda:
revistas, sites, blogs, empresas de conteúdo, etc. A questão conceito x varejo
(venda).
Definição do(s) tema(s) a ser(em) trabalhado(s). A passagem de briefing para a
agência. O desenvolvimento do briefing. Como traduzir temas de coleção,
tendências e outras informações em peças publicitárias. Brainstorm e caminhos
criativos. Adequação das referências ao conceito da marca e público-alvo. Peças de
campanha e seua desdobramentos, do anúncio ao ponto de venda, passando pela
estética do desfile.
Encontro 3 – A moda e seu consumidor: onde ele está?
(Laura Amaral - manhã e Eduardo Vanoni – tarde)
Definições do apelo e estratégia de uma campanha de moda: mapeamento da
cadeia de valor, alinhamento estratégico e estudo de mercado - cenário e
concorrentes. Comunicação com o trade: unidade entre todos os públicos, incluindo
representante, lojista e balconista. As convenções e campanhas de incentivo. A
moda e o seu consumidor: onde ele está? Projetos para internet, rp 2.0 e ações
multiplataforma. O diferencial da marca na comunicação. Ideia, inovação e
atratividade. A moda em todos os pontos de contato com seus públicos, do
tradicional anúncio de revista ao facebook. Comunicação para o trade. Informações
para lojista, franqueado e balconista.
Encontro 4 – As peças publicitárias de uma campanha de moda.
(Guilherme Rex - manhã e Eduardo Vanoni - tarde)
As peças publicitárias de uma campanha de moda: anúncios, outdoors, catálogos,
look books e materiais de ponto de venda. A criação para internet e novas mídias.
Brainstorm e desenvolvimento de linhas criativas. Do leiaute à produção. A
importância da fotografia e tipologia. PDV e Visual Merchandising. Outros
segmentos utilizando-se da estética de moda. Campanhas envolvendo vários meios
de comunicação. Ações multiplataformas. Novos formatos: os fashion films. Cases e
exemplos de materiais nacionais e internacionais.
Encontro 5 – A comunicação no ponto de venda, da loja ao vendedor
( Mirelle Zanotto - manhã e Eduardo Vanoni - tarde)
A comunicação no ponto de venda. Materiais de ponto de venda, visual
merchandising e experiência de compra. Som, perfume, luz, decoração e
outros elementos promovendo a venda. A importância do vendedor. A
influência do design na percepção de marca. Arquitetura de loja e
ambiente de venda. Co-branding: arquitetos renomados assinando
projetos de loja. Novas tecnologias de varejo: cartões identificando o
cliente, trilha de acordo com o produto, luzes “dia” e “noite” no provador,
etc.
Encontro 6 - Conexões: a marca, seus consumidores e seguidores
gerando valor ( Debora Tessler - manhã e Eduardo Vanoni - tarde)
A marca e seus fãs, os “fansumers”. Moda e assessoria de imprensa e pr. Sites, blogs
e redes sociais. Conexões: a marca, seus consumidores, seus seguidores e sua
comunidade gerando valor. TARDE: Dudu Vanoni, Criativo. A criação de conteúdo x
“Copy & paste”. Imagem e texto criando conceito. Adequação de mensagem e posts
aos perfis dos consumidores. Desenvolvimento de ações e promoções via web.
Ativação.
Encontro 7 – A tradução do conceito pela fotografia.
(Raul Krebs - dia todo e Eduardo Vanoni - tarde)
As escolas fotográficas e importantes fotógrafos. A produção: da maquiagem ao stylist,
passando pela seleção de modelo(s). A importância da direção de arte: estética, luz e
cenário. Direção de cena e acting.Novas tecnologias. Tratamento de imagem.Exercício
prático. Experimentação da variação de temas e conceitos com os mesmos modelos,
looks e fundos, apenas exercitando-se actings diferentes. A influência da luz. Cor x
P&B, brilho x contraste.
Encontro 8 – Dos Croquis à campanha, o objetivo é sempre vender
(Dudu Vanoni)
As peças publicitárias de uma campanha de moda: anúncios, outdoors, catálogos,
look books e materiais de ponto de venda. A criação para internet e novas mídias.
Brainstorm e desenvolvimento de linhas criativas. Do leiaute à produção. A
importância da fotografia e tipologia. PDV e Visual Merchandising. Outros segmentos
utilizando-se da estética de moda.
Para se inscrever o profissional deve preencher a ficha de inscrição on-line no site:
www.espm.br/cursosextensao
Inscrições abertas até 13 de junho de 2015.
• Pagamento da Matrícula;
• Cópia simples do RG e CPF ou CNH.
Caso houver cancelamento do curso o aluno será avisado previamente e será
devolvido 100% do valor pago a escola.
O aluno poderá solicitar o cancelamento da inscrição com 4 dias úteis antes do início
do curso, sendo reembolsados 80% do valor pago.
Esta solicitação somente terá validade quando realizada através do e-mail:
[email protected]. O reembolso será efetuado através do Departamento
Financeiro num prazo de até 15 dias úteis (exceto cartão de crédito).
Após este prazo (4 dias úteis) não haverá devolução do valor pago.
Aulas aos sábados das 9h às 13h15min
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13/06/2015
20/06/2015
27/06/2015
04/07/2015
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11/07/2015
01/08/2015
08/08/2015
15/08/2015
ESPM – Unidade Porto Alegre
Rua Guilherme Schell, 268 – Santo Antônio – Porto Alegre - RS.
À VISTA: R$ 2.308,50
Imprimir boleto no site (www.espm.br/cursosextensao).
*Valor com 5% de desconto já incluso.
Preço total parcelado: R$ 2.430,00
CARTÃO DE CRÉDITO: em até 8x de R$ 303,75
American Express, Mastercard ou Visa.
PAGAMENTO COM CHEQUE: Até 4x de R$ 607,50
Não aceitamos cheques de terceiros
Para pagamento com cheques somente na ESPM, campus Porto Alegre, Rua
Guilherme Schell, 350 - Bairro Santo Antônio, de segunda a sexta-feira, das 9h às
21h30min.
Descontos:
Desconto de 10% para alunos da ESPM de Graduação, Pós-Graduação, Intensivo e
Escola de Criação em qualquer forma de pagamento parcelado.
Desconto de 10% para ex-alunos da ESPM dos cursos de Graduação, PósGraduação, Avançado, Intensivo e Escola de Criação.
Neste caso entre em contato com o Setor Financeiro pelo telefone (51) 3218-1372 e
retire o seu código promocional de desconto.
Mais Informações:
(51) 3218-1400
Obs: Os descontos não são acumulativos.
[email protected]
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