terça-feira, 4 de dezembro de 2007, 14:55 | Online
Fluxo de clientes no varejo sobe 5,9% em
novembro
Número é de novo indicador calculado pela consultoria Gouvêa de Souza & MD
e a Virtual Gate
Lorena Vieira, da Agência Estado
SÃO PAULO - O fluxo de clientes nos pontos-de-venda do comércio
varejista aumentou 5,9% em novembro, na comparação com o mesmo
período do ano passado, de acordo com novo indicador do varejo
lançado nesta terça-feira, 4, pela consultoria Gouvêa de Souza & MD e a
empresa de tecnologia brasileira Virtual Gate. Segundo o índice do fluxo
do varejo (IFV-CA), em outubro o aumento tinha sido maior em relação
ao mesmo mês de 2006, atingindo 9,3%. Na média dos dois meses, o
avanço foi de 7,6%.
Para dezembro, a Count and Act, nome da associação entre a Gouvêa e
a Virtual Gate, prevê que o indicador apresente alta de 6,9%,
comparado com o movimento de pessoas observado nas lojas em igual
período do ano passado. "Ter medida nacional do fluxo de pessoas nas
lojas ajuda o varejo e também os fornecedores porque antecipa
comportamentos das vendas do setor", disse o diretor-geral da Gouvêa
de Souza, Marcos Gouvêa.
O índice vem sendo apurado semanalmente desde agosto de 2006 e,
segundo dados apresentados pela Count and Act, acompanha a curva da
Pesquisa Mensal do Comércio (PMC), divulgada pelo Instituto Brasileiro
de Geografia e Estatística (IBGE). "Existe uma frustração no Brasil. Para
observarmos o comportamento do varejo, o índice oficial e o mais crível
demora 45 dias (depois de concluído o período a que a pesquisa se
refere) para ser divulgado", afirmou.
A partir desta terça, o IFV-CA passa a ser apresentado ao mercado
mensalmente e incluirá publicações referentes também a datas
comemorativas. Em dezembro, por exemplo, o IFV-CA contará com
informações públicas semanais.
Medição
Inicialmente, o índice conta com uma base de quatro mil pontos-devenda. A expectativa da Count and Act é de que esse número tenha
crescimento anual de 10%. Segundo Gouvêa, a amostra conta com
variados tamanhos e formatos de lojas de diversos segmentos do varejo.
A apuração do índice é feita por câmeras instaladas em portas dos
pontos-de-venda, que, por meio de um software nacional faz a
contagem e envia os dados para um computador. "Gera-se um grande
campo de informações que permite ao varejo melhor gerenciar seus
negócios", afirmou o diretor presidente da empresa de tecnologia,
Carlos Henrique Said.
No total, a contagem é feita em 130 cidades, com população acima de
300 mil habitantes, e inclui todas as capitais brasileiras. De acordo com
Count and Act, esses mercados representam 51,8% do potencial de
consumo brasileiro.
Link da publicação:
http://www.estadao.com.br/economia/not_eco90306,0.htm