FECEM 2002
O Impacto do Turismo
na Economia Cearense
A indústria do turismo nos países
desenvolvidos representa um dos
mais importantes segmentos da
economia, gerando bilhões de
dólares em negócios.
Somando todos os países, a indústria
do turismo representa 12 % do PIB
mundial, que equivale à mais de
US$ 555 bilhões.
* É superior à Ind. Automobilística,
de Combustíveis ou Ind. Química.
No Brasil, de 1994 até este ano,
obtivemos a seguinte evolução no
segmento:
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
1,92
2,09
2,46
2,59
3,67
3,99
4,22
4,50
5,00*
Valores em Bilhões de U$
6,00
5,00
4,00
3,00
2,00
1,00
0,00
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
* Estimativa
Se confirmássemos os valores para 2002, seria o mesmo
valor estimado pelo Governo Federal para o Superávit
deste ano.
Estes números demonstram a importância
e o impacto do segmento turístico na
economia mundial.
2002
Ainda, em relação ao Brasil, a indústria do
turismo deu um salto de qualidade nos últimos anos.
Ganhou peso relativo no PIB nacional (em torno de
3% e até 1994 era menos de 1%), modernizou-se,
atraiu as principais redes hoteleiras do mundo, dentre
outros investimentos no setor.
· Hotéis
· Resorts
· Parques temáticos
· Renovação de aeroportos
· Recuperação e construção de estradas importantes
· Infra-estruturas de cidades (praças, calçamentos,
limpeza, iluminação, recuperação de centros
históricos)
CURIOSIDADE:
· O Brasil ocupa a 36a colocação dos países
receptores de turistas no mundo com cerca
de 5 milhões de visitantes / ano.
· O México recebe cerca de 20 milhões de
visitantes / ano.
* Se conseguíssemos captar 10 milhões de
visitantes / ano, projetaríamos uma receita
da ordem de US$ 10 bilhões, o dobro do
superávit nacional.
CRISE MUNDIAL
Devido a conjuntura mundial adversa,
estamos amargando um prejuízo desde o
atentado de 11 de Setembro/01, sem
precedente na história desde a 2a guerra
mundial.
Em 2001, em todo o mundo cerca 688
milhões de passageiros cruzaram fronteiras
em viagens aéreas.
Estima-se que a queda para 2002 seja em
torno de 1,3%. Isso significará 10 milhões
de postos de trabalho a menos, e milhões de
dólares em prejuízo (dados da OMT).
CRISE MUNDIAL
No Brasil estimamos a diminuição em torno
de 1 milhão de visitantes a menos.
A EMBRATUR tem pronta uma campanha
internacional da ordem de R$ 30 milhões,
mas não está garantida a sua liberação
devido às turbulências econômicas.
Embora os dados acima não sejam
animadores, não devemos desestimular
nem desacreditar no segmento. Porém,
estes dados servem para alertar a todos
que o mercado de turismo é sensível aos
problemas globais, e está sujeito às
sazonalidades do mercado e suas crises.
NO CEARÁ
Para a economia do Estado do Ceará, a importância da
indústria do turismo já representa um percentual
significativo.
Com um esforço maior por parte do Governo, com mais
investimento, certamente haverá a retomada do
crescimento e assim aumentaríamos a abertura de
divisas e novas riquezas.
Podemos enumerar os seguintes benefícios, que a
industria do turismo pode trazer para uma região
rural ou urbana:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Desenvolvimento cultural
Desenvolvimento social
Geração de empregos
Geração de atividades complementares
Arrecadação de impostos
Abertura de mercado para intercâmbios comerciais
NO CEARÁ
É importante e fundamental que a sociedade tenha
consciência que esta atividade não é auto-sustentável.
Todos têm que contribuir para o desenvolvimento e
principalmente para manutenção do "negócio turismo".
· A sociedade tem que contribuir mantendo as cidades
limpas, atendendo bem o turista e investindo em novos
atrativos.
· O Governo Federal, Estadual e Municipal devem
contribuir com segurança, infra-estrutura, estradas e
marketing cultural do turismo.
Vejamos o exemplo da BAHIATURSA: A Bahia se
transformou em "um case" sobre o que representa o
investimento no setor. A BAHIATURSA investe
pesado em patrocínio e participação dos principais
eventos nacionais e mundiais. Temos como exemplo
o novo desenvolvimento da região do baixo sul;
No Ceará, tivemos entre 1995 e 1996 um
trabalho excelente de MARKETING, que
divulgou o Estado para todo o Brasil e criou-se
uma "febre": Vir ao Ceará - SOL, MAR e LAZER.
Este movimento, que podemos considerar como um
EXEMPLO DA IMPORTÂNCIA DO TURISMO, gerou
novos investimentos em Hotéis, Restaurantes, Bares
e opções de Lazer.
Como consequencia, o Governo construiu um novo
aeroporto, melhorou estradas para o litoral, a cidade
estava limpa e promoveu tantos outros benefícios na
capital e outras regiões do estado.
A partir de 1998, houve uma desaceleração desse
MARKETING, e aliado à crise que aí se encontra,
abriu-se espaço para mercados concorrentes como
RN, MA e PE, que andavam sumidos no contexto
turístico.
O Reflexo disso é que hoje estamos
amargurando os piores resultados dos
últimos 10 anos.
Se não agirmos rápido, será um desastre.
Perderemos um ano para recuperar o
tempo e espaço perdido, e para isso será
fundamental ações como:
*Retomada por parte do governo de um
MARKETING forte, a nível nacional.
*Melhorias e limpeza da cidade
*Recuperação da malha viária urbana
*Recuperação da Beira Mar
*Reforço na segurança pública
*Outras ações conjunturais
COMENTÁRIO
Estava esta semana conversando com alguns
empresários e fiz o seguinte comentário:
"Nos últimos 4 anos, através dos jornais,
vimos maquetes eletrônicas maravilhosas
dos seguintes projetos:
- Projeto da PRAIA MANSA
- Recuperação da Beira Mar e reconstrução da Praia
de Iracema
- Reforma total da Praça do Ferreira e Centro
- Um belo Centro de Convenções na Praia de Iracema
E dizia, “se todos este projetos fossem
viabilizados, Fortaleza seria uma das mais
belas cidades do mundo”.
FUTURO DO TURISMO
Com tudo que conhecemos e que já temos em nosso
País e no Estado do Ceará, ainda não desenvolvemos
nem 20% do que os principais países que investem
pesado em turismo desenvolveram. Podemos citar
como exemplo os EUA, AUSTRÁLIA, NOVA ZELÂNDIA,
MÉXICO, ESPANHA, FRANÇA enfim, a VELHA EUROPA e
até mesmo a KOREA.
Não podemos achar que por termos BELEZA NATURAL e
uma maravilhosa ORLA MARÍTIMA, somos o melhor
lugar do mundo. Não atraímos o turista estrangeiro
como poderíamos, e para isso é preciso:
*Uma economia estável
*Uma imagem social aceitável
*Educação
*Atenção para as oportunidades e potencial do
mercado turístico e o quanto estamos perdendo;
FUTURO DO TURISMO
- O Brasil apresenta as melhores condições para o
ECOTURISMO no mundo.
- Estima-se que menos de 2% da população mundial usufruiu
ou conhece sobre este tema por falta de infra-estrutura,
divulgação e de um programa adequado de educação para
utilização deste segmento.
No Ceará temos um manancial de trilhas ecológicas, e um forte
potencial para o turismo de aventura. Devido as correntes
marítimas e de ventos temos condições perfeitas para
esportes radicais.
É preciso no entanto, desenvolver esta atividade de forma
correta, com profissionais do setor no desenvolvimento de um
“MASTER PLANEJAMENTO”.
É importante ressaltar também a importância do Turismo de
Eventos e Feiras que gera milhões de negócios e visitantes.
Para isso é fundamental um Centro de Eventos e Convenções
que atenda uma cidade ou uma região, vejamos o que está se
fazendo no ANHEMBI –SP.
CONCLUSÃO
Para concluir diria que temos os seguintes
desafios para enfrentar:
1. Maior compromisso e agilidade do governo atual, em
retomar ações fundamentais para o setor turístico;
2. Alerta e maior compromisso do novo governo para o
potencial deste segmento;
3. Melhorar sempre em serviços;
4. Melhorar a qualidade da nossa mão de obra;
5. Obter mais dólares por turista estrangeiro;
6. Ações contínuas para driblar a sazonalidade;
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