COMUNICAÇÃO Olá, participante da categoria Comunicação do Desafio Renault Experience 2015. 2015. A seguir, iremos apresentar algumas informações e orientações para auxiliá-­‐lo na construção do seu projeto. BRIEFING ORIENTADOR O seu desafio será apresentar uma campanha de comunicação que tenha como tema principal “a segurança e a educação para o trânsito”. CENÁRIO ATUAL O movimento em relação ao tema “educação e segurança para o trânsito” é global, com liderança de organismos internacionais como a Organização das Nações Unidas (ONU) que, no dia 2 de março de 2010, proclamou oficialmente o período de 2011 a 2020 como a Década Mundial de Ação pela Segurança no Trânsito, a fim de estimular esforços em todo o mundo para conter e reverter a tendência crescente de fatalidades e ferimentos graves em acidentes no trânsito no planeta, com o objetivo de salvar cinco milhões de vidas nesse período. Em resposta e adesão, o Brasil propôs o Plano Nacional de Redução de Acidentes e Segurança Viária para a década – que compreende um conjunto de medidas para reduzir os níveis de mortalidade e lesões por acidentes de trânsito por meio de ações eficientes do governo em todos os níveis e âmbitos de competência – além de cooperações e parcerias com os setores privados e a sociedade civil. O Desafio Renault Experience é um exemplo de iniciativa que abraça o Plano Nacional de Redução de Acidentes e Segurança Viária e, consequentemente, a Década Mundial de Ação pela Segurança no Trânsito, da ONU. Se você não tem ideia da dimensão do desafio que é tratar desse tema no Brasil, compartilhamos com você o cenário atual. Segundo os dados consolidados e oficiais mais recentes do Ministério da Saúde, os acidentes de trânsito foram responsáveis por: -­‐ 42.266 óbitos em 2013 -­‐ 156.740 feridos hospitalizados em 2014 -­‐ geraram para o seguro DPVAT (que indeniza vítimas de acidentes causados por veículos que têm motor próprio – automotores – e circulam por terra ou por asfalto – vias terrestres) em 2014, 52.200 indenizações por morte Em 2014, houve uma queda no número de mortes por acidente devido ao aumento na rigidez das leis de velocidade e à maior fiscalização com base na lei, que proíbe dirigir caso o motorista tenha ingerido bebida alcoólica (Lei Seca). Segundo o balanço da Polícia Rodoviária Federal, os acidentes diminuíram de 186.698, registrados em 2013, para 168.593, em 2014, uma queda de 9,6%. Apesar da redução, o trânsito ainda é muito violento no Brasil. A taxa de mortalidade por acidentes de transporte terrestre é de 21 óbitos por 100 mil habitantes, enquanto em países desenvolvidos a média é de oito óbitos por 100 mil habitantes. Estudos apontam que cerca de 90% dos acidentes de trânsito são causados por falha humana e, portanto, poderiam ser evitados com mudanças comportamentais (4). Entre as principais causas estão: -­‐ negligência (desatenção ou falta de cuidado ao realizar um ato) -­‐ imprudência (velocidade excessiva, ultrapassagem indevida) -­‐ dirigir sob o efeito de álcool ou outra substância entorpecente -­‐ falar ao celular ou usá-­‐lo para mensagem -­‐ desrespeitar a sinalização -­‐ imperícia (falta de técnica ou de conhecimento para realizar uma ação de forma segura e adequada) De acordo com uma pesquisa na Universidade de Utah (EUA), por exemplo, falar ao celular aumenta em 400% o risco de acidente e é um hábito muito comum entre jovens motoristas. Estima-­‐se que mais de 20% dos acidentes de trânsito envolvam o uso do celular, todavia, não é possível precisar esse dado porque os motoristas não costumam revelar a causa do acidente (5). Importante citar também o “alerta” contra as mensagens de texto ou voz, via WhatsApp ou outro aplicativo, que são cada vez mais comuns no trânsito e cujo risco é o mesmo – se não maior – do que falar ao celular. Outro fato relevante é o impacto econômico. O dado mais recente do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (IPEA/abril2013) estimou que cerca de R$ 40 bilhões, por ano, seja o valor do custo econômico dos acidentes nas rodovias federais e estaduais. Diante desse panorama apresentado, podemos concluir que temos de fato um grande desafio pela frente. Um desafio que pode ser vencido com a união da sociedade civil, setores privado e público. O PROJETO Participante do desafio, de forma mais detalhada, como deve ser o seu projeto? O seu desafio é apresentar um plano de comunicação que provoque reflexão e mudança no comportamento dos jovens entre 14 e 35 anos, conscientizando-­‐os sobre o papel de cada um na prevenção de acidentes. Seu desafio é descobrir um ponto de conexão com o público para desenvolver uma campanha assertiva. O objetivo principal é promover uma mudança de comportamento real que transforme atitudes inconsequentes em hábitos responsáveis. Vamos colaborar para a preservação da vida por meio de uma campanha envolvente e impactante que aproveite a força das redes sociais e dos meios de comunicação para deixar um forte residual. Fique ligado em tudo que você aprendeu. Essa é uma oportunidade única de colocar em prática todos os seus conhecimentos. Lembre-­‐se que, para criar uma campanha, podemos explorar diversas ferramentas de comunicação, como: • publicidade • promoção • marketing direto • marketing digital • CRM • mídia social • assessoria de imprensa • mobile (apps/games) Essas ferramentas podem ser usadas de forma isolada ou combinadas, desde que integradas em uma única proposta/tema. Não se esqueça de que estamos falando de uma campanha, não ação pontual. Do planejamento à apresentação de peças e desdobramentos, tudo deve ser contemplado. Um ponto sempre importante é a verba para a campanha, que não está definida, mas deverá ser justificada para ser viabilizada, ou seja, os valores do projeto devem prever a potencialização da sua viabilização. Cada forma de mídia tem um custo e uma capacidade de atingimento que devem ser dimensionados para fazer valer o investimento. Utilize todos os seus conhecimentos técnicos aprendidos durante os estudos para desenvolver um projeto de comunicação que promova uma reflexão profunda sobre o tema e provoque significativas mudanças de hábito. Conheça alguns exemplos e inspire-­‐se: Segurança no trânsito é um assunto que vem ganhando cada dia mais relevância na comunicação. Diversos órgãos públicos, ONGs e empresas de renome vêm desenvolvendo campanhas sobre o assunto que podem servir de base para o surgimento de ideias inovadoras. Conheça algumas delas e pesquise sobre os apoiadores para mergulhar nesse universo: 1. www.youtube.com/watch?v=dwkyje-­‐dcly 2. www.viverseguronotransito.com.br/tag/onu/ 3. www.youtube.com/watch?v=mvvp4n_lxuu 4. www.youtube.com/watch?v=0d4o6pmj7xa 5. www.youtube.com/watch?v=znanqy82llm 6. www.youtube.com/watch?v=csz7cvnmrxe Conheça algumas fontes seguras de informações: 1. www.safety-­‐mobility-­‐for-­‐all.com 2. www.denatran.gov.br 3. www.saude.gov.br 4. www.onsv.org.br 5. www.paradapelavida.com.br 6. www.maioamarelo.com 7. www.roadsafetybrazil.com.br 8. www.who.int/en Agora é com você! Use seus talentos para construirmos um trânsito mais seguro. Dúvidas: [email protected]