SÃO JOÃO
DA CAPITÁ
2016
SÃO JOÃO DA
CAPITÁ 2016
RESUMO DO PLANO
Em junho, o estado de Pernambuco se enfeita para a
festa de São João e entra no ritmo contagiante do
forró. E na capital não poderia ser diferente. Os
recifenses contam os dias para o maior arraial da
cidade: o São João da Capitá. Em 2016, o evento
chega a sua 15ª edição reunindo as maiores bandas
de forró do Brasil, além de comidas típicas, cidade
cenográfica e parque de diversões.
Cidade cenográfica para o público
São dois dias de festa, com seis palcos e mais de 40
artistas que atraem milhares de pessoas, criando uma
oportunidade única para o patrocinador interagir com o
público através da sua presença na arena.
No espaço da festa, tem cidade cenográfica, palco
com forró pé de serra, praça de alimentação, palco
externo com forró universitário e muita animação para
agitar públicos de todas as idades.
A campanha de TV do São João da Capitá também
gera uma expectativa e é aguardada pelo público, com
sua linguagem específica que mistura criatividade e
humor.
Palco externo com atrações de todo o Brasil
No plano, estão previstas mais de 260 inserções
divididas entre os mercados do Recife e Caruaru,
unindo a capital e o interior num evento que já faz
parte do calendário dos pernambucanos.
Público com mais de 70 mil pessoas
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HÁBITOS DE
CONSUMO
DOS RECIFENSES QUE VÃO A SHOWS MUSICAIS:
92%
assistiram à
TV Globo nos
últimos 7 dias;
48% gastam muito dinheiro
com cosméticos e produtos de
higiene pessoal;
80% procuram os melhores
preços ao comprar um
equipamento eletrônico;
79% pagariam qualquer preço
pela saúde;
47% consideram a cozinha a
parte mais importante da
própria casa;
72% consumiram chocolates e
bombons nos últimos 7 dias;
62% consumiram sucos prontos
para beber nos últimos 7 dias;
80% compraram chinelos e
sandálias nos últimos 12 meses;
41% consumiram cerveja
nos últimos 7 dias;
64% consumiram café nos
últimos 7 dias;
66% consumiram biscoito
doce nos últimos 7 dias;
76% acham importante
respeitar as tradições e os
costumes.
54% são solteiros;
Fonte: Target Group Index BrY15w1+w2 (Ago 13 – Ago 14)
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PROMOCIONAL
ARENA
Aplicação da marca do patrocinador em:
•
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•
650 bandeirolas (formato 46 x 64cm);
40.000 panfletos com programação;
3 banners gigantes (formato 1,4 x 4m);
Testeira dos camarotes (2 aplicações na proporção 1m²).
Além de:
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•
3 inserções de VT de 30” do patrocinador em telão nos dias de show;
Disponibilidade de espaço para instalação de estande de 25m² (5 x 5m), com máximo de 5 promotores
(produção/instalação de responsabilidade do patrocinador / Aprovação prévia);
Disponibilidade para realização de ações promocionais volantes na área do evento (máximo de 5 promotores /
Aprovação prévia);
Espaço para instalação de 2 blimps em formato de balão junino (produção/instalação de responsabilidade do
patrocinador).
Forrozeiros na cidade cenográfica
Público na área externa
Maciel Melo no palco Sala de Reboco
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CROSS MÍDIA
INTERNET
DIVULGAÇÃO DO EVENTO COM APLICAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR
Formato
Site
Local
Período
Entrega
Determinada
Retângulo Superior
G1/PE
Internas
30 dias
256.000
Retângulo Médio 1
G1/PE
Home
30 dias
405.000
Retângulo Médio 1
GE/PE
Home
30 dias
110.000
Retângulo Médio 1
GE - Sport
Home e internas
30 dias
209.990
Retângulo Médio 1
GE - Santa Cruz
Home e internas
30 dias
94.901
Retângulo Médio 1
GE - Náutico
Home e internas
30 dias
80.000
MÍDIA DE APOIO DO PATROCINADOR
Formato
Site
Local
Período
Entrega
Determinada
Retângulo Superior
G1/PE
Internas
30 dias
125.000
JORNAL
Aplicação da marca do patrocinador em:
•
Diário de Pernambuco – 3 anúncios coloridos de meia página (6col x 26cm)
•
Folha de Pernambuco – 3 anúncios coloridos de meia página (6col x 26cm)
RÁDIO
800 spots de 30” e 45” (3” de assinatura do patrocinador) em duas rádios com penetração no público do evento
ESQUEMA
COMERCIAL
Período de veiculação:
Abril a junho de 2016
Mercado:
PE1 e CRR
Target:
Domicílios com TV
Previsão individual:
Cerca de 49,3 milhões de impactos*
Nº de inserções TV:
264, sendo 226 em PE1 e 38 em CRR
Mídia básica:
• Mais Você
• Jornal Hoje
• Malhação
• Praça TV 2ª Edição
• Novela II
Nº de VTs:
10
Duração dos VTs:
60’’ (sendo 35” de mensagem e 5” de assinatura por patrocinador)
Nº de cotas:
5
• Novela III
• Tela Quente
• Caldeirão do Huck
• Zorra Total
• Domingão do Faustão
DETALHAMENTO DE INSERÇÕES
Descrição
Mercado
Período
Nº de Inserções
Dur.
Ass.
Chamadas de Envolvimento
PE1
Abril a junho
220
60’’
5’’
Vinhetas de Bloco
PE1
Junho
6
-
5’’
Chamadas de Envolvimento
CRR
Maio e junho
38
60’’
5’’
*Previsão com base na simulação realizada em 30/04/2015 no Sistema de Informações de Mídia da TV Globo, podendo variar em função do período de exibição do plano.
INVESTIMENTO
VALOR POR COTA
Abril
Maio
Junho
Total
R$ 144.000,00
R$ 144.000,00
R$ 144.000,00
R$ 432.000,00
R$ 155.700,00
(Dia 15)
-
-
R$ 155.700,00
Cross Mídia
R$ 18.500,00
(Dia 15)
R$ 18.500,00
(Dia 15)
R$ 18.500,00
(Dia 15)
R$ 55.500,00
TOTAL
R$ 318.200,00
R$ 162.500,00
R$ 162.500,00
R$ 643.200,00
Mídia TV
Promocional/Arena
(valor líquido)
OBSERVAÇÕES
GERAIS
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Preço fixo;
Os patrocinadores atuais (Esposende, Knorr, Vitarella, Lifebuoy e Hapvida) terão prioridade de renovação até
às 16h (horário de Brasília) do dia 13/11/2015;
Prazo de comercialização deste projeto: até às 16h (horário de Brasília) do dia 11/03/2016;
Caso não sejam comercializadas todas as cotas, a duração dos VTs poderá ser alterada;
A data do evento está sujeita a alteração;
O evento é de responsabilidade do Chevrolet Hall;
O custo de promocional/arena do evento está descrito no valor líquido;
Sobre os custos de material promocional/propriedade de arena/produção do evento não incidirão comissão de
agência;
A produção das vinhetas de 5 segundos (texto de até 8 palavras) é de responsabilidade dos patrocinadores;
A marca do patrocinador deverá ser enviada na versão horizontal e vertical, colorida, P&B e negativa,
preferencialmente em arquivo vetorizado e nos formatos Corel Draw, Adobe Illustrator ou Adobe Photoshop;
Outras ações promocionais poderão ser realizadas mediante consulta e aprovação do marketing da emissora e
o realizador do evento. Os custos destas ações são por conta do(s) patrocinador(es);
O promotor do evento poderá comercializar cotas de apoio para arena, não podendo conflitar com os
patrocinadores deste projeto;
Este plano não está condicionado à venda das cotas de patrocínio;
Os patrocinadores do São João da Capitá não poderão conflitar (marca e produto) com os das cotas regionais
do São João do Nordeste;
Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação.
OBSERVAÇÕES
GERAIS
CROSS MÍDIA
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Sobre Cross Mídia:
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O custo de cross mídia deverá ser pago pelo bruto;
O custo de cross mídia se divide em dois valores: Internet (R$ 10.800,00) e Jornal e Rádio (R$ 44.700,00);
O custo de Internet deverá ser pago à TV Globo - Internet.
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Sobre Internet:
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Material e Prazo de Implementação:
Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais
através do e-mail #[email protected];
A produção da mídia de divulgação é responsabilidade da Globo.com e não está sujeita a aprovação. O
anunciante deverá enviar o logo em arquivo vetorizado;
A produção da mídia de apoio e/ou patrocínio é de responsabilidade do anunciante.
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Considerações Globo.com:
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A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente,
substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na
entrega comercial para o anunciante;
A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título,
tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais
da Globo.com;
A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano.
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SÃO JOÃO DA CAPITÁ 2016
DEPARTAMENTO DE MARKETING – GLOBO NORDESTE
Rua Antonio Lumack do Monte, 96 – 7º andar
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Telefone (81) 3464.5500