Marketing
Caso Prático
Compal
Prof. José M. Veríssimo
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Marketing - Licenciatura em Finanças
©Prof. José Veríssimo
A Compal é líder
de mercado de
sumos sem gás,
mantendo
igualmente
produtos líderes
noutras
categorias de
produtos.
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Marketing - Licenciatura em Finanças
©Prof. José Veríssimo
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Kotler e Keller propôem 4 estratégias para
escolha do nome da marca. Quais as
estratégias adoptadas pela Compal no
mercado de sumos e néctares?
Existem 6 critérios que devem influenciar a
escolha dos elementos da marca. Caracterizar
os elementos da marca ESSENCIAL.
Existem vantagens e desvantagens da criação
de extensões da marca Compal. Comente e
exemplifique.
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