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SET cria grupo de estudos de novas mídias
dias
Pensando no futuro da radiodifusão a SET criou mais um grupo
de estudo, o Grupo de Novas Mídias, que tem como principal
objetivo estudar de que forma as mídias digitais podem
enriquecer a experiência com o conteúdo televisivo de diversas
audiências de TV conectadas
M
ultidisciplinar, aberto a associados da SET e
interessados em geral, o novo grupo da entidade visa associar as inovações em novas
mídias para gerar novas interatividades com a
audiência de rádio e TV.
O novo grupo será coordenado por Rodrigo Dias Arnaut,
vice-diretor de TV por Assinatura e Novas Mídias da SET.
“Estudaremos de que forma as mídias digitais podem enriquecer a experiência com o conteúdo televisivo de diversas audiências de TV conectadas a outros dispositivos,
tais como smartphones, tablets, wearables e internet das
coisas (IoT). Dentro deste objetivo por exemplo, iremos
criar cenários de uso entre as tecnologias das novas mídias e os conteúdos de Televisão”.
Além dos profissionais de emissoras de TV, o Grupo
de Novas Mídias da SET pretende reunir produtores audiovisuais, profissionais de agências de propaganda,
publicidade e digitais, desenvolvedores de software,
pesquisadores acadêmicos e anunciantes. “Agindo multidisciplinarmente, poderemos gerar o aquecimento de
vários mercados, reduzindo esforços redundantes e maximizando resultados”, afirma Dimas Dion, Coordenador de
Comunicação da SET e um dos organizadores do grupo.
Para Arnaut o Brasil já desenvolveu boas experiências
“devido a característica forte de participação da audiência
de televisão com o uso de outras mídias simultaneamen-
Rodrigo Dias Arnaut, vice-diretor de TV por Assinatura
e Novas Mídias da SET
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REVISTA DA SET | Março 2015
por Fernando Moura
te, sejam mídias sociais, aplicativos, games e eventos off
line relacionados a conteúdos de TV. O Brasil é o país
número 1 no mundo em comentários sobre conteúdo de
televisão em redes sociais, segundo a pesquisa “Fresh
Social TV Around the World” da The Wit para o MIPTVMIPCOM no final de 2013, realizada com 12.000 profissionais em 100 países”.
Estão previstas no grupo atividades como a geração de
conteúdo para artigos da revista da SET, para o site da
entidade e para veículos segmentados do setor, além da
presença nas mídias sociais, e a criação de pesquisas
para atualizar constantemente o setor. A participação em
eventos e congressos de mídia para identificar novas tendências, que poderá gerar um anuário das experiências
coletadas, e a criação e apresentação de palestras representando a SET também incluem-se entre os objetivos,
que deverão ser avaliados em encontros bimestrais.
Arnaut afirmou a Revista da SET que estas nuevas mídias
podem provocar mudanças na TV tradicional, dentre ela,
“a principal é a mudança de comportamento dos profissionais envolvidos em ambas as áreas, pois somente com
a união dos esforços de todos que conseguiremos construir conteúdos e ferramentas aderentes ao engajamento
da audiência, enriquecendo de verdade a forma e habito
de consumo de mídia. Todos ganham com essa união, os
anunciantes que estarão cada vez mais próximos de seus
consumidores onde eles estiverem, as agências e produtoras, que possuem papel chave em implementar essas
inovações e integrar as mídias que a audiência consome,
e o público em geral, que terá a disposição, onde quer
que esteja, conteúdos ricos, inteligentes e interativos, otimizando a sua experiência quando consome conteúdo,
produtos e serviços”.
Participam ainda do grupo: Andre Campos Filippe, especialista em Business Intelligence da iProspect; Daiana
Sigiliano, pesquisadora em TV Social da UFJF e EraTransmídia; Felipe Lasi, designer de Novas Mídias da Rede
Bandeirantes; Marilia Fredini, produtora multimídia da
TV Cultura; Sergio Bicudo, coordenador da TV PUC-SP;
Shyrles Monteiro, desenvolvedora de Aplicações Interativas da Rede Record; Solange Eiko, vice-presidente da
Associação EraTransmídia; Rodolfo Oliveira, sócio-diretor
da Corazonada; Rodrigo Terra, sócio-diretor da Fazenda
Urbana; e Ursula Reichenbach, designer de User Experience da Movile e Tom Jones Moreira especialista em transmissão digital. Q