Negócios & Propaganda
por Claudia Penteado » [email protected]
Abap cria Comitê
Paula Lagrotta,
Diretora de planejamento da NBS
Na era dos especialistas, sem enrolação”
Pela 1a vez, a campanha da Semana Otimismo que Transforma, da Coca-Cola Brasil, entra
em TVs de ônibus e na rede Elemídia em edifícios comerciais do Rio de Janeiro, São Paulo e
Brasília. A ação será realizada de 20 a 27 de maio. As peças levam assinatura da DPZ.
Universidade de Mídia
O Grupo de Mídia do Rio de Janeiro realizou mais uma edição de seu tradicional Concurso
Universitário de Mídia, que existe há 15 anos. Foram selecionados 15 finalistas, de várias faculdades do Rio como PUC, Facha e UFRJ, que ganharão estágios nas principais agências
de publicidade do Rio. Este ano as agências participantes são: Agência 3; Agência Nacional;
Artplan; DPZ; Giovanni + DraftFCB; Mídia 1; NBS (2 vagas); Neogama BBH; Ogilvy; Percepttiva; Publicis Brasil; Quê Comunicação; Staff Brasil e WMcCann. Os candidatos serão convocados ao longo do ano de 2012. O Concurso é patrocinado pela SBT e pela Globosat.
MIX
Rio Limpo - A Associação Brasileira de
Anunciantes (ABA) enviou ua carta ao Prefeito Eduardo Paes expondo sua preocupação
em relação ao Decreto 35507/2012 do Prefeito do Rio de Janeiro, Eduardo Paes, que proibe boa parte da publicidade em imóveis em
22 bairros do centro e da zona sul do Rio de
Janeiro.
>> BATE BOLA
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A Abap (Associação Brasileira de Agências de
Publicidade) e o ForCom (Fórum Brasileiro da
Indústria da Comunicação) criaram o Comitê de
Continuidade e Implantação, formado por 20
CEOs de agências e anunciantes, para ajudar nas
decisões finais sobre o V Congresso Brasileiro da
Indústria da Comunicação, que será realizado no
WTC, em São Paulo, de 28 a 30 deste mês. O
presidente do Comitê é Orlando Marques,
chairman da Publicis Brasil. “A intenção é ampliar
o debate, fazer consultas e ouvir propostas que
possam ampliar o repertório do V Congresso”, diz
Luiz Lara, presidente da Abap.
Paralelamente, a Abap anunciou também a Young
Area no V Congresso, com o propósito de abrir
espaço para jovens profissionais, estagiários e
estudantes de publicidade debaterem questões
relacionadas à atividade. A sala em que eles vão se
reunir tem patrocínio do portal Google. O Comitê
do Futuro do V Congresso, presidido por Marcio
Santoro (Africa), selecionará os nomes para
compor a relação definitiva do grupo. A ESPM terá
cota e as principais agências ganharão
passaportes para o evento. O Google também fará
uma ação promocional para premiar jovens com
participação na Young Area.
“Hoje somos nós, e amanhã? Além das discussões
institucionais, a nova geração precisa ter acesso a
temas pertinentes ao seu dia-a-dia e o Google
trará palestrantes que vão chamar a atenção dessa
platéia exclusiva e formada com base apenas no
mérito”, disse Dalton Pastore, presidente do
Fórum Permanente da Indústria da Comunicação.
SEMANA OTIMISMO VEM AÍ
Novidade - A 11:21 passa a atender o Spa do
Pé.
Picanto. O investimento da Aliansce foi de R$
2,1 milhões.
Campanha - A agência assinou a campanha
“Amor Perfeito” para cinco shoppings da
Alianscce – Bangu, Carioca, Caxias, Grande
Rio e Via Parque – com a estrela mirim Jesuela Moro, que sorteou 40 iPads e 10 carros Kia
Universidade - a ESPM-RJ, em parceria com
o Fluminense Football Club e a República Marketing Universitário, realiza o evento "Universidade Tricolor" nos dias 21 e 22 de maio,
no Auditório de Furnas. Informações: Face-
book.com/universidadetricolor.
Campanha 2 - A Staff veicula a primeira campanha para o novo cliente Opção.
Esporte - A Nissan anunciou no Rio o patrocínio
ao projeto Mão na Bola, voltado para meninas e
jovens mulheres que praticam vôlei de praia.
Esta coluna é uma realização da ABAP-Rio (Associação Brasileira de Agências de Publicidade - capítulo Rio - www.abap-rio.com.br)
Por que contratar especialistas em futebol e em desenvolvimento social para o Planejamento da NBS?
Aqui na NBS a gente leva muito a sério o “só abra a boca se realmente tiver alguma coisa pra acrescentar”.
Um especialista em futebol (Fernando Martinho), portanto, é a chance de ter o ponto de vista da relação entre torcedores, jogadores, times, campeonatos, sem
enrolação. É a chance de identificar oportunidades genuínas de conexão entre marcas e esse mundo. Além
disso, um especialista em futebol traz também um vasto repertório de referências de conteúdo. E quando trazemos um especialista em desenvolvimento social,
que veio para o projeto Rio+Rio, significa que ele (Camilo Coelho) vai nos ajudar a fazer a ponte entre tudo o
que aprendemos sobre os novos comportamentos das
comunidades pacificadas e as oportunidades de projetos para as marcas, que surgem, concretamente, no dia
a dia dessas comunidades.
Qual o valor dos especialistas no planejamento? É uma
tendência?
Não sei se é uma tendência, mas é certo que hoje,
marcas memoráveis precisam bem mais do que posicionamentos mercadológicos bem sucedidos. Precisam de relações mais profundas, de outra natureza
que não somente a que pressupõe o consumo imediato de um produto. Por isso mesmo, a comunicação
avança em direção à cultura, muitas vezes buscando
aí, insights. Ter especialistas no Planejamento é investir na apropriação de cultura para as marcas com as
quais trabalhamos. Mas não é o único ponto de vista
que precisamos no Planejamento. O planejador, por
princípio, é um especialista em comportamento, hábitos, e na correlação deles com as marcas.