Introdução à Economia
Faculdade de Rolim de Moura – FAROL
Prof. Renato A. dos Santos
[email protected]
http://geocities.yahoo.com.br/profrenato_farol
A alocação de recursos e o
sistema de economia de mercado
•
•
•
•
•
realocação dos fatores
alteração dos preços
busca do lucro
tentativa e erro
o que, como e para quem?
As fases do Processo de
alocação de recursos
• Os “votos” dos consumidores: o que
se deve produzir?
• A concorrência: como se devem
produzir os bens?
• A oferta e a demanda no mercado de
fatores produtivos: Para quem se
deve produzir?
A alocação de recursos em
uma economia de mercado
Mercado de Produtos
Demanda dos
produtos
Famílias
Demanda e oferta de
produtos em função dos
preços
O QUÊ
COMO
PARA QUEM
Oferta de produtos
Empresas
Mercado de Fatores
Oferta de fatores
Fluxo de fatores
Demanda e oferta dos
fatores em função dos
preços
Fluxo monetário
Demanda de
fatores
Aspectos essenciais de uma
economia de mercado
• Oferta de bens e e serviços rentáveis
pelos quais há demanda
• Escolha do consumidor dentro das
suas possibilidades de renda
• Compra ou locação dos fatores
produtivos
• Variações no preço dos bens
Vantagens da economia de
mercado
• Escolha
• Sistema de preços controlando a
escassez e o excedente
• Não necessita da intervenção do
Estado
• Incentivos financeiros
• a demanda de bens e serviços
determina a sua oferta
Reflexão
• Como se pode eliminar um excesso de
oferta num sistema de economia de
mercado?
• O que se pode fazer quando há
excesso de demanda?
A ESCOLHA E A
NECESSIDADE
O conceito de economia
NECESSIDADE HUMANA
• tipos de necessidades
– necessidade do indivíduo
» natural
» social
– necessidade da sociedade
• coletiva
• públicas
– Primárias
– Secundárias
Estudo da economia
A economia estuda a maneira como se
administram os recursos
escassos, com o objetivo de
produzir bens e serviços e distribuílos para seu consumo entre os
membros da sociedade.
A micro e a macroeconomia
• MICROECONOMIA
– considera a atuação das diferentes
unidades econômicas como se fossem
unidades individuais
• MACROECONOMIA
– ocupa-se do comportamento global
• o emprego, o investimento, o consumo, o
nível geral de preço etc..
O problema econômico: a
escassez
• a escassez
• escassez relativa
• bens econômicos
– utilidade
– escassez
– transferíveis
Tipos de Bens
Tudo aquilo que satisfaz direta ou indiretamente os
desejos e necessidades dos seres humanos
• Segundo o seu caráter
– livres
– Econômicos
• Segundo sua natureza
– de capital
– de consumo ( duráveis e não duráveis )
• Segundo sua função
– intermediários
– finais
O serviços
Os serviços são aquelas atividades
que, sem criar objetos materiais,
se destinam direta ou
indiretamente a satisfazer
necessidades humanas.
Recursos ou fatores de
produção
Categorias dos
fatores de
produção
• Terra
• Trabalho
• Capital
População Ativa
intervem no processo produtivo
• empregados
– no sentido estrito:
• têm um trabalho remunerado ainda que esteja,
afastados por doença
– ativos marginais
• fazem trabalhos periódicos
• desempregados
– reúnem as condições de idade e capacidade
física e mental para trabalhar, mas ainda não
trabalham
População Inativa
a que somente consome
Aposentados
Estudantes
Donas de casa
Pessoas que não trabalham e não
procuram emprego
incapacitados de trabalhar
Os Bens de Capital
• Capital físico ou real
– fixo
• edifícios e maquinaria
– circulante
• matérias-primas e estoques
• Capital humano
– educação, formação profissional e
experiência
• Capital financeiro
O custo de oportunidade
O custo de oportunidade de um bem
ou serviço é a quantidade de outro
bem ou serviço que se deve
renunciar para obtê-lo.
A fronteira de possibilidade de
produção
reflete as opções que se oferecem à
sociedade e a necessidade de se
escolher entre elas. Uma economia
está situada sobre a Fronteira de
Possibilidades de Produção quando
todos os fatores de que dispõe a
economia estão sendo utilizados para a
produção de bens e serviços.
A curva ou fronteira de
possibilidade de produção
trigo
A
B
C
Algodão
Questões para reflexão
• Em que sentido se pode dizer que a
escassez está presente tanto nos
países “ricos” como nos países
“pobres”?
• O conceito de custo de oportunidade
implica a necessidade de escolha?
OS SISTEMAS DE ECONOMIA
CENTRALIZADA
As limitações do sistema de
economia de mercado
vantagens
• atuam guiados pelo seu próprio interesse
e de forma livre
• eficiência e liberdade econômica
• o sistema de preços estimula os
produtores
• o mercado motiva os indivíduos a
utilizarem os bens e recursos escassos
As limitações do sistema de
economia de mercado
limitações
• a renda não se distribui de forma eqüitativa
• existem falhas no mercado
• alcança-se a eficiência econômica quando a
sociedade não pode aumentar a quantidade
produzida de um dos bens sem reduzir a do
outro
Principais razões das falhas de
mercado
• a concorrência é imperfeita
• efeitos externos, como a contaminação, que o
mercado não aborda
• existência de bens públicos que distorcem o
mercado
• Os bens ou recursos de propriedade comun
tendem a esgotar-se
• a publicidade pode ser utilizada para manipular
os consumidores
• as economia de mercado tendem a ser instáveis
Os sistemas econômicos
• Economia de mercado
Sistemas econômicos
• Economias mistas
• Planejamento
Central
• Planejamento totalmente
centralizado ou economias
autoritárias
• Socialismo de mercado
O sistema de economia
centralizada
Nas economia centralmente
planificadas, os meios de produção
são propriedade estatal e as
decisões-chave são feitas na agência
de planejamento, o poder central.
Como funciona o planejamento
centralizado
• o papel do poder central
• o funcionamento das empresas
• o crescimento da burocracia
O mecanismo de transferências
Poder central
Empresas
com superávit
Transferências
Dívida Pública
Empresas
com déficit
O fracasso do sistema de
economia centralizada
• começaram a manifestar-se na década
de 1970 e explodiram na década
seguinte
• falta de informações e incentivos.
• a Perestroika
– processo de reforma fiscal e de
reestruturação da sociedade adotado pelas
autoridades soviéticas.
A razão do fracasso do
planejamento centralizado
Não existe nenhum mecanismo
centralizado que seja capaz de recolher
e transmitir mais eficientemente que o
mercado a informação necessária para
coordenar a atividade econômica.
Pontos negativos
• estruturas empresariais de caráter
monopolístico e oligopolístico
• luta de interesses
• mercado negro
• corrupção
• desperdício
• indisciplina financeira
• desaparecimento de incentivos à inovação
A volta ao mercado
• abandono do sistema de planejamento
• mudança do sistema de propriedade
• introdução progressiva do mercado
– liberação dos preços
• forte inflação
– mercados de fatores
• desemprego
As economias mistas e o
mercado
E uma economia mista, o setor público
colabora com a iniciativa privada nas
respostas às perguntas sobre o que ,
como e para quem do conjunto da
sociedade
A corrente neoliberal
• redescobrimento do livre mercado
• acentuada onde de neoliberalismo
• revalorização da eficiência econômica
Reflexão
Do seu ponto de vista, qual é a maior
virtude do sistema de economia de
mercado?
PRODUÇÃO E MERCADO
A EMPRESA E A PRODUÇÃO
A empresa, a produção e os
benefícios
• a empresa privada
– função produtiva fundamental
Terra
Trabalho
Capital
Produtos
Intermediários
Processo
Produtivo
com uma
tecnologia
dada
Produto
Final
A empresa e os lucros
• maximizar os lucros
• a concorrência
• Lucros = Receitas - Custos
A tecnologia e a empresa
• estado de conhecimentos técnicos
da sociedade
• função de produção
– mostra a quantidade máxima de
produto que se pode obter com uma
quantidade dada de fatores produtivos
A produção e o curto prazo
• bens de capital
– máquinas e edifícios
• curto prazo
• produto total
• produto médio do trabalho
– indica o nível de produção que a
empresa obtém por unidade de trabalho
empregada.
Rendimentos crescentes e
decrescentes
Produto médio ou produtividade
Produto médio
83
Produto médio
5
Número de trabalhadores
A produção e o longo prazo
A longo prazo, as empresas têm a
possibilidade de alterar a quantidade
de qualquer dos fatores empregados
na produção. Em economia, a diferença
entre curto e longo prazo se estabelece
unicamente à existências ou não de
fatores fixos.
Rendimentos ou economias
de escala
quando varia a quantidade utilizada de
todos os fatores em uma determinada
proporção, a quantidade obtida do
produto varia em uma proporção maior.
Dessa forma, ao dobrarmos a quantidade
utilizada de todos os fatores, obteremos
mais do que o dobro do produto.
Rendimentos constantes de
escala
quando a quantidade utilizada de
todos oa fatores e a quantidade
obtida do produto variam na mesma
proporção.
Rendimentos decrescentes
de escala
ao variar a quantidade utilizada de
todos os fatores em uma proporção
determinada, a quantidade obtida do
produto varia numa proporção
menor.
Eficiência técnica
Um método de produção é
tecnicamente eficiente se a produção
obtida é a máxima possível com as
quantidades de fatores
especificadas.
A eficiência econômica
determina como se combinam os fatores
produtivos com referência aos preços
dos fatores.
Reflexão
Comente as limitações do conceito de
produtividade.
OS CUSTOS DE
PRODUÇÃO
Os custos na empresa
• Toda decisão implica um custo
• Ao escolher uma opção estamos
deixando de lado muitas outras.
• custos: ajudam a selecionar as
melhores decisões
• uso do capital físico: amortização ou
depreciação
– perda de valor
Custos Fixos
São os custos dos fatores fixos da
empresa e, portanto, a curto prazo
independem do nível de produção.
Custos variáveis
dependem da quantidade empregada
dos fatores variáveis e, portanto, do
volume da produção.
Custos totais
Custos
Totais
=
Custos
Fixos
+
Custos
Variáveis
Custos Médios
CT
CMe =
Q
Os custos a longo prazo
• a empresa é capaz de ajustar-se
totalmente a mudanças de
circunstâncias
• os custos totais de produção
aumentam à medida que se eleva a
quantidade produzida, já que os custos
aumentam com o incremento da
produção.
Os custos médios a longo
prazo
custos
médios
a longo prazo
Custos
médios
a longo prazo
unidades de
produto
O Produto e o custo marginal
O produto marginal de um fator variável
( o trabalho ) mostra o aumento na
produção obtida, utilizando uma
unidade adicional desse fator.
Produto Marginal
se define como o aumento no produto
total, devido ao aumento de uma
unidade de trabalho
PM
=
PT
L
Custo marginal
O custo marginal (CMg) pode
expressar-se como a razão da
mudança no custo total ante uma
mudança na produção
CM
=
CT
L
Reflexão
Justifique a forma da curva de custo
médio a longo prazo, segundo o
conceito de economia de escala.
A REMUNERAÇÃO DOS
FATORES DE PRODUÇÃO
A empresa e os fatores de
produção
Ofertas das
Empresas
Empresas
Mercado de Bens
de serviços
Demanda
dos
Consumidores
preços dos bens
e serviços
( trigo, automóveis, viagens etc.)
Famílias
preços dos fatores
salário, preço da terra,
tipo de interesses
Demanda
Derivada
Mercado de
Fatores
Oferta de
fatores
Valor adicionado
É a diferença entre o valor dos bens
produzidos e o custo das matériasprimas e os bens intermediários que se
utilizam na sua produção
A demanda de fatores e a
demanda derivada
• a demanda de um fator é uma demanda
derivada
• A quantidade demandada a cada preço
de um fator para ser empregada num
processo produtivo real dependerá da
quantidade que se deseja obter do bem
ou produto final
• condicionada pelo preço do produto
Substituição entre os fatores
• qualquer bem pode ser produzido
com diferentes combinações de
quantidades de vários fatores
• substituir uns pelos outros
• minimizar custos
Os salários
Salário é o conjunto de renda que
recebem os trabalhadores, em
dinheiro ou em epécie, pela
prestação de seus serviços para
terceiros
A demanda de trabalho:
fatores determinantes
• demanda de trabalho
– é o número de pessoas que estão dispostas a
ser contratadas pelas empresas a cada nível
de salário
• dependem
– nível de salários
– produtividade
– preços dos bens e serviços produzidos
A oferta de trabalho: fatores
condicionantes
• oferta de trabalho
– é o número de pessoas que estão
dispostas a oferecer seu tempo para
executar um trabalho, segundo o nível de
salários.
• determinada
– o tamanho da população total, a proporção
da população que está em idade para
trabalhar
Taxa de atividade
Taxa de atividade é a porcentagem das
pessoas que tendo a idade
necessária para trabalhar estão
buscando emprego
O mercado de trabalho
Salários
(R$ p/hora)
5.000
Se=3.500
2.000
80.000
120.000
Le
150.000
Qtde de
trabalho
Número de
pessoas
A mobilidade ocupacional e
as diferenças salariais
• fatores que determinam a oferta de
trabalho
• habilidade especial
• nível educacional
• natureza do trabalho desenvolvido
• produto elaborado
Renda da Terra
O preço ou remuneração da terra pode ser
denominado renda. Esta reflete o valor da
produtividade da terra.
Renda da terra
Oferta de terra fértil
Demanda de terra
Qtde disponível
de terra fértil
A oferta de solo urbanizável
Preço
de solo
urbanizável
Oferta de solo
urbanizável
r1
D1
r0
D2
O
A
B
Demanda
de solo
urbanizável
Qtde disponível de
solo urbanizável
Renda econômica
e oferta fixa
é o rendimento de um fator de produção
sobre seu custo de oportunidade.
Os juros e o capital
Os juros podem ser definidos como o
pagamento pelos serviços de capital
ou, mais especificamente, como o
preço de um empréstimo.
A diversidade dos tipos de
juros
• risco da operação
• garantia que oferece o devedor
• período que se concede o
empréstimo
Demanda de capital
• produtividade ou rendimento do
capital
• depende da rentabilidade esperado
do investimento
Determinação da taxa de
juros de equilíbrio
Tipo de
taxa de juros
(%)
ie
Oferta de fundos
disponíveis
Demanda de fundos
disponíveis
Fundos disponíveis
A oferta de capital
•
•
•
•
provém basicamente da poupança
setor público
empresas
economias domésticas
– é o que proporciona a maior parte do capital
oferecido como empréstimos
• dependem
– nível de renda
– taxa de juros
A determinação da taxa de
juros
análise conjunta da demanda e da
oferta de capital determina a taxa
de juros.
Reflexão
“ Os aumentos salariais são assumíveis
pela empresa, pois se compensam com
aumentos na produtividade”
O MERCADO, OS PREÇOS
E A ELASTICIDADE
Deslocamento da curva de
demanda
• as rendas ou receitas dos
consumidores
• os preços dos bens relacionados
• as mudanças nos gostos ou
preferências dos consumidores
As rendas dos consumidores
• bens normais
– são aqueles cuja quantidade
demandada aumenta quando aumenta a
renda
• bens inferiores
– são bens os quais há alternativas de
maior qualidade, ex: mortadela,
margarina
– são aqueles cuja quantidade diminui
quando aumenta a renda
Deslocamento da curva de
demanda de discos
Preços dos discos
( reais por disco)
D
2
D
1
3.000
2.000
1.000
Qtde de discos
(milhões de
discos
ao ano)
100
1
2
3
Bens de luxo e bens de
primeira necessidade
• primeira necessidade
– ao aumentar a renda, a quantidade demandada do
bem aumenta em menor proporção
• de luxo
– ao aumentar a renda, a quantidade demandada do
bem aumenta em maior proporção
Tipos de Bens
• Bens de Luxo
Bem normal
• De primeira necessidade
Bens
Bem inferior
Os preços dos bens
relacionados
a quantidade demandada de um bem
depende das variações dos preços dos
bens relacionados
Bens Substitutos
Os bens são substitutos se a
majoração do preço de um deles
eleva a quantidade demandada do
outro, qualquer que seja o preço.
Bens complementares
Os bens são complementares se a
majoração do preço de um deles
reduz a quantidade demandada do
outro.
Mudanças nos gostos ou
preferência dos consumidores
• ocasionam deslocamentos na curva
de demanda
• se modificam com o decorrer do
tempo
• campanhas publicitárias
• mudanças para a direita e para a
esquerda.
Deslocamentos da curva de
oferta
– os preços dos fatores de produção
– a tecnologia disponível
As variações de qualquer desses
elementos alteram a quantidade oferecida
a cada um dos preços e, em
consequência, fazem a curva da oferta se
deslocar
Os preços dos fatores de
produção
Deslocamento da curva de oferta
Preços dos discos
( reais por disco)
O1
O2
3.000
2.000
1.000
Qtde de discos
(milhões de
discos
ao ano)
3
4
A tecnologia existente
• conjunto de técnicas ou métodos
• permite produzir e vender a
quantidade dada de um bem a um
preço menor
• aumento da oferta
Movimentos ao longo da
curva da demanda
acontecem como conseqüência de uma
mudança nos preços
Deslocamento da curva de
demanda
se devem a alterações de alguns fatores,
que não o preço. Por exemplo a
renda dos consumidores
Mudanças na demanda
Preço
P2
B
A
C
P1
D1
Q2
Q1
Q3
D2
Quantidade
da demanda
Mudanças na demanda e
mudanças na quantidade
demandada
Alterações
O
nas
preferências
O
na renda
Mudanças na demanda
Mudanças na quantiade demandada
Alterações
no preço
no preço
de outros
bens
Os deslocamentos da curva de oferta
e sua incidência sobre o preço e a
quantidade de equilíbrio
O fator-chave da maior ou menor
sensibilidade dos preços e a
quantidade de equilíbrio ante um
deslocamento da curva de oferta
baseiam-se na inclinação da curva
de demanda
Deslocamento da curva de
oferta
Mercado de trigo
Preço
do trigo
Oo
O1
Po = 10
P1 = 5
D
Qo=10
(a)
Q1=12
Qtde de trigo
Deslocamento da curva de
oferta
Mercado de cevada
Oo
Preço
da cevada
O1
Po = 10
P1 = 7
D
Qo = 5
(b)
Q1 = 9
Qtde de cevada
Elasticidade-preço da demanda
(Ep)
mede o grau em que a quantidade
demandada responde às variações de
preço de mercado e se expressa como o
quociente entre a variação percentual da
quantidade demandada do bem, produzida
por uma variação de seu preço em 1%,
mantendo-se constantes todos os demais
fatores que afetam a quantidade
demandada
Para calcular a elasticidade
Elasticidade da
demanda
variação percentual da
quantidade demandada
=
variação percentual
do preço
Q x 100
Q
P x 100
P
Demanda elástica
Preço unitário
Demanda
elástica
(Ep=2)
5
3
100
(a)
180
Quantidade
Demanda de elasticidade
unitária
Preço unitário
Demanda
de elasticidade
unitária
(Ep=1)
3
2
15
(b)
20
Quantidade
Demanda inelástica
Preço unitário
Demanda
inelástica
(Ep=0,5)
5
4
100 110
(c)
Quantidade
Tipologia das elasticidades da
demanda
ELÁSTICA
A demanda é elástica se o valor
numérico da elasticidade é maior que
a unidade, isto é, se a variação na
quantidade é percentualmente maior
que no preço
Tipologia das elasticidades da
demanda
ELASTICIDADE UNITÁRIA
A demanda tem elasticidade unitária se
uma variação percentual do preço
produz uma variação percentual da
quantidade igual àquela.
Tipologia das elasticidades da
demanda
INELÁSTICA
A demanda é inelástica se o valor
numérico da elasticidade é menor
que a unidade, isto é, se a variação
na quantidade é percentualmente
menor que a variação do preço.
A elasticidade da demanda: casos
extremos
PERFEITAMENTE INELÁSTICA
A demanda é perfeitamente inelástica isto é, sua elasticidade é zero - quando,
ao variar o preço, a demanda não
mostra nenhuma resposta na quantidae
demandada.
PERFEITAMENTE INELÁSTICA
Preço unitário
demanda
perfeitamente
inelástica
Quantidade demandada
(a)
A elasticidade da demanda: casos
extremos
PERFEITAMENTE ELÁSTICA
A demanda é perfeitamente elástica,
ou infinita, quando os compradores
não estão dispostos a pagar mais
que um determinado preço, qualquer
que seja a quantidade do bem
TOTALMENTE ELÁSTICA
Preço unitário
demanda
totalmente
elástica
Quantidade demandada
(b)
A elasticidade no ponto
O valor da elasticidade da demanda é
diferente em cada ponto da curva de
demanda
ELASTICIDADE NO PONTO
Preço
5
4
3
2
1
Quantidade
A elasticidade da demanda e a
receita total
elástica
Quando a demanda é elástica, uma redução
do preço aumentará a receita
total. Um aumento do preço, ao
contrário, reduzirá a receita total
A elasticidade da demanda e a receita
total
inelástica
Quando a demanda é inelástica, uma
redução no preço diminuirá
a
receita total e um aumento elevará
a receita.
Reflexão
Como varia a receita total quando se
reduz o preço de um bem cuja
demanda é elástica? O que acontece
se for inelástica?
A concorrência perfeita, o
monopólio e o oligopólio
O mercado e a concorrência
• associada a rivalidade ou oposição
• mecanismo de organização dos
mercados
• uma forma de determinar os preços e
as quantidades de equilíbrio
A concorrência
A concorrência é uma forma de organizar
os mercados que permite determinar
os preços e as quantidades de
equilíbrio
Tipos de mercado
• concorrência perfeita
– grande número de vendedores
• Oligopólio
– um número reduzido de vendedores
• monopólio
– controlado por só um produtor
Concorrência imperfeita
Os mercados em concorrência
imperfeita são aqueles nos quais o
produtor ou produtores são
suficientemente grandes para ter
efeito notável sobre o preço
Tipos de mercados e
características
Concorrência perfeita
Muitos produtores
• oligopólio
número reduzido
de produtores
• monopólio
um só produtor
Concorrência
imperfeita
A concorrência perfeita
Um mercado em concorrência perfeita é
aquele no qual existem muitos
compradores e muitos vendedores, de
forma que nenhum comprador ou
vendedor individual exerce influencia
sobre o preço
Condições
• existência de elevado número de
ofertantes e demandantes
• homogeneidade do produto
• transparência do mercado
• liberdade de entrada e saída de
empresas
O funcionamento dos mercados e
a concorrência perfeita
O mercado determina o preço de
equilíbrio; assim, a empresa individual
produzirá uma quantidade conforme o
preço indicado pela sua curva de
oferta, que dependerá dos custos de
produção.
Equilíbrio de mercado
Preço
Oferta de mercado
Pe
Demanda
de mercado
Quantidade
Equilíbrio de empresa individual
Preço
Oferta de mercado
Pe
Quantidade
Os lucros e a concorrência
perfeita
• O preço que se determina no equilíbrio
de um mercado concorrencial não dará
às empresas, em geral, os mesmos
lucros.
• tecnologia
• instalações fixas
• custos e lucros diferentes
Os lucros da concorrência
perfeita
Empresa A
Custos médios
Preço
de
mercado
CMe (A)
Pe
Quantidade produzida
Os lucros da concorrência
perfeita
Empresa B
Custos médios
Preço
de
mercado
CMe (B)
Pe
Quantidade produzida
O Monopólio
o mercado monopolista existe um
só ofertante, que tem plena
capacidade de determinar o preço
Causas que explicam a
aparição do monopólio
• o controle exclusivo de um fator
produtivo
• a concessão de uma patente
• o controle estatal da oferta de
determinados serviços
• o porte do mercado e a estrutura de
custos
Monopólio natural
surge quando uma empresa diminui
de maneira expressiva seu custo
médio por unidade de produto à
medida que aumenta a produção.
Consequentemente, poderá
satisfazer as necessidades do
mercado de forma mais eficiente que
muitas empresas.
A curva de demanda na
empresa concorrencial
P
Preço
de
mercado
d
d
Pe
q
(a) empresa individual
A curva de demanda na
empresa monopolística
P
D
Preço
de
mercado
D
q
(b) Mercado
Monopólio natural
CMe
P
CMe
D
P2
CMe
D
P1
Q1
Q
Análise comparativa entre
monopólio e concorrência perfeita
• Monopólio
– o preço de venda
maior
– maiores lucros
• Concorrência perfeita
– preço menor
– menores lucros
A regulação do monopólio
• Dividir o monopólio em duas ou três
empresas
• Impedir que se formem monopólios
• Regular os monopólios existentes
– deixar que funcionem com uma regulação
mínima e estabelecer impostos
– obrigar o monopólio a fixar um preço que
elimine os lucros extras
– obrigar o monopólio a fixar um preço que situe
a empresa numa situação similar à
concorrência perfeita
Os mercados oligopolistas
existe um número reduzido de vendedores
(ofertantes), diante de uma grande
quantidade de compradores, de forma que
os vendedores podem exercer algum tipo de
controle sobre o preço
interdependência mútua
Possibilidades para ganhar
o mercado
• adivinhar as ações dos rivais
• pôr-se de acordo sobre os preços e
competir só na base da publicidade
• formar um cartel, isto é, em vez de
competir, cooperar e repartir o
mercado
Cartel
é um agrupamento de empresas que
procura limitar a ação das forças de
livre concorrência para estabelecer um
preço comum e/ou alcançar uma
maximização conjunta dos lucros
A FIXAÇÃO DOS PREÇOS
NA PRÁTICA: O CUSTO
MÉDIO
Críticas aos modelos tradicionais
de fixação de preços
•
•
•
•
•
complexidade da empresa
preços, quantidades
publicidade
grau de diversidade dos produtos
a empresa conta com certa flexibilidade
A curva de custos com um
trecho horizontal
CMe
CFMe
CFMe
CTMe
CVMe
CFMe
q1
q2
q
A fixação dos preços mediante o
critério do custo médio
CT = CF +
CV
CVMe = CV
q
CFMe = CF
q
Custo total médio (CTMe)
CTMe = CT = CFMe + CVMe
q
Critério de fixação de preços
O critério de fixação de preços segundo
o custo médio mantém que, para
determinar o preço que os empresários
fixarão para os seus produtos, o
adequado é estimar os diferentes
elementos que integram os custos e,
portanto, o preço dos produtos
Os componentes dos preços
• custos diretos
– só podem ser determinados a partir da
curva de custos médios variáveis
• custos comuns ou indiretos
• margem de lucro líquido
A fixação do preço segundo o
custo médio
CTMe
CVMe
P
CVMe
P
CTMe
q
qL
q
Limite de capacidade
O preço
P = custos diretos + custos comuns = margem líquida =
= CVMe + CFMe + MN
Reflexão
Em que consistem as duas
características básicas do oligopólio: a
interdependência mútua e a incerteza.