Campanha de Lançamento do
Estação Shopping
Índice
Raciocínio Básico | Concorrência.........................................................
1
Estação Shopping | Problemas e Oportunidades...................................
2
Público-Alvo | Objetivo da Comkunicação............................................
3
Estratégia de Criação | Defesas
Descrição das peças .........................................................................
4
Roteiros...............................................................................................
6
Objetivo de Mídia | Estratégia de Mídia................................................
7
Táticas de Mídia..................................................................................
8
Cronograma.......................................................................................
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Raciocínio Básico:
A indústria de shoppings centers no Brasil conta hoje com 254 estabelecimentos (233 em operação e
21 em construção). A região Sudeste se destaca por possuir mais da metade dessas unidades,
servindo como referência para o mercado nordestino.
Nestes estabelecimentos os consumidores encontram uma vasta opção de serviços, um
amplo mix de lojas (roupas, livraria, papelaria, eletrodomésticos, eletrônicos, supermercado),
opções em entretenimento (cinema, praça de alimentação, brinquedos) e utilitários (lava jato,
correios, lotéricas, bancos). Ou seja, é possível resolver problemas corriqueiros, se divertir e
comprar o que necessita tudo em um único lugar.
Por apresentar mais segurança e conforto que os grandes centros das cidades (que possuem
as mesmas opções) a popularidade dos shoppings foi aumentando ao longo dos anos. Segundo a
Abrasce, no ano de 2004 o setor movimentou uma média de 185 milhões de pessoas transitando por
mês, gerou um faturamento de 36 bilhões e criou 485 mil empregos. A importância dos shoppings
nos centros urbanos é tão grande que alterou a cultura de compras da população. Transformando o
domingo, um dia onde o comércio era fechado, no segundo dia mais favorável a vendas, empatado
com a sexta.
Em Recife são seis as principais unidades em operação: Shopping Recife, Tacaruna, Plaza,
Paço Alfândega, Boa Vista e Guararapes. Isso representa quase 20% do número total de shoppings
da região Nordeste.
O Estação Shopping pretende entrar no mercado como um shopping moderno, organizado e
funcional. Onde o público carente de lazer dos bairros próximos poderá finalmente ter seu centro de
compras, entretenimento e serviços e o público da região metropolitana do Recife poderá dispor de
uma nova opção de shopping com lojas âncoras inéditas no estado.
Concorrência:
O Estação Shopping apresenta dois concorrentes diretos: O Shopping Tacaruna e o Shopping Center
Recife. E são quatro os concorrentes indiretos: Plaza Shopping Casa Forte, Paço Alfândega,
Shopping Guararapes e Shopping Boa Vista.
Shopping Tacaruna : Abriu suas portas no dia 29 de Abril de 1997 e foi o primeiro grande centro de
compras das zonas Norte/Oeste da Região Metropolitana do Recife. Atende hoje ao publico classe
A/B de Recife, Olinda e Paulista e recebe em média 1,3 milhão de pessoas mensalmente. Em julho
de 2001 passou por uma ampliação e conta agora com 72 novas operações elevando a 258 o total de
lojas do shopping. Foi inaugurada também uma nova loja âncora: A Riachuelo, além de grandes
lojas como PB kids, Eletroshopping e Game Station. Conta com uma praça de alimentação com 15
operações, oferece 2.150 vagas de estacionamento, sendo 85% cobertas. Em relação ao
posicionamento do shopping, este conseguiu estabelecer-se como funcional e prático, fazendo com
que o tráfego de pessoas no shopping seja equivalente ao volume de compras. Um ponto negativo é a
localização, que não passa segurança para o público, pois bem próximo localiza-se uma grande área
pobre, com elevados índices de assalto. Isso dificulta o acesso principalmente para as pessoas que
utilizam transporte coletivo. O Shopping Tacaruna sempre investe em propaganda, trabalho
motivacional para funcionários e lojistas, eventos nos espaços do shopping e merchandising.
Shopping Center Recife: Pioneiro na região, já passou por quatro ampliações. Sua nova etapa foi
inaugurada em março de 1998, acrescentando ao seu mix 180 lojas, chegando ao total de 465. A
vantagem do Shopping Recife é a variedade e quantidade de lojas, o consumidor encontra tudo o que
precisa em um só lugar.
Uma de suas estratégias foi criar uma área reservada para o setor de móveis e decoração (próximo à
Tok & Stok - loja exclusiva do Shopping Recife), a idéia é deixar juntas todas as lojas do mesmo
segmento, envolvendo móveis, decoração, artigos para cozinha, cama, mesa e banho.
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Outra vantagem é a segurança para aqueles que utilizam transporte coletivo, pois o shopping oferece
uma parada de ônibus na área do estacionamento. Seu posicionamento baseia-se no fato dele ser o
mais completo, o mais amplo, portanto o melhor. Uma dificuldade que o Shopping Recife vem
passando é o grande fluxo nos corredores proporcional em relação a quantidade de vendas. Como o
shopping é muito grande, muitas pessoas passam o dia apenas “passeando”, não estabelecem
compra pela grande variedade de opções e aumentam o gastos (luz, água, funcionários de limpeza,
etc) sem trazer lucro ao shopping.
Estação Shopping
O sucesso de um shopping depende da sua interação com a comunidade. É necessário que exista
necessidade do público, uma localização estratégica e um mix de opções diferentes das encontradas
em outros estabelecimentos. Baseado nestes três pilares apresenta-se o Estação Shopping.
Na região da Iputinga ele encontrará estabilidade por suprir as necessidades de um público que não
possui um centro de compras e lazer.
Utilizando o espaço onde se localizava o antigo escritório do Bompreço, na Av Caxangá, temos um
acesso fácil e um fluxo muito alto de pessoas e veículos.
Sendo novidade na região, é necessário que o interesse pelo lugar não seja somente a localização,
mas o que ele apresenta de conveniente. Portanto, em seu mix, o shopping trará a inauguração de
duas lojas âncoras Renner e Casas Bahia (inexistentes em Pernambuco), além de seis cinemas
Multiplex e uma praça de alimentação bastante diversificada (Quanto prima, Bom de Vera, Mc
Donald's e dois restaurantes: Skillus e Yang Ping), um mix de lojas coerente com a proposta do
estabelecimento (O Boticário, Esposende, Siciliano, Sandpiper, PB Kids) e utilitários (lava jato no
estacionamento, alameda de serviços, etc).
A escolha do nome do shopping foi estabelecida justamente para criar maior intimidade junto à
comunidade. Na região existia uma famosa Estação ferroviária (E.F Recife ao Caxangá), dando
origem ao nome Estação Shopping. Então, utilizando a palavra Estação que já se refere a um ponto
de encontro com fluxo de pessoas que chegam e saem é um nome ideal para representar um shopping
e fácil de agregar valor.
Problemas e oportunidades:
Um problema presente em todos os shoppings tanto no mercado nacional quanto regional é a queda
no volume das vendas, isso acontece devido à crise econômica do país. Apesar da crise, o mercado
de shoppings centers cresceu bastante no Nordeste nas últimas décadas. Para reprimir este
problema, uma excelente oportunidade para o Estação Shopping é o período de sua inauguração. Ele
estará aberto a partir do começo de Novembro. A campanha de lançamento terá dois meses de
duração (Novembro e Dezembro).
Estes são meses favoráveis para o comércio devido às festas de final de ano, confraternizações,
férias e recebimento do 13º salário, onde o volume de compras aumenta e o público se encontra mais
aberto a novidades, na busca por presentes, diferentes opções de lazer e compras.
Em Dezembro aumenta a freqüência do público nos shoppings da cidade, por conta dos preparativos
de fim de ano. Com o lançamento do shopping no começo de novembro, as pessoas terão uma nova
opção de compras no período do Natal. Fugindo da confusão dos outros centros comerciais.
Outro problema é o fato de Pernambuco dispor de 20% do número total de shoppings da região
Nordeste. Esta aparente saturação de mercado é resolvida com a localização estratégica do Estação
Shopping.
A Av. Caxangá possui um grande número de comerciantes que não dispõem de uma boa praça de
alimentação para almoço executivo nos dias de semana, e um grande número de casas e
condomínios, onde as famílias nos finais de semana poderão desfrutar das facilidades de um centro
comercial perto de casa.
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Em sua organização temos um ponto positivo. O shopping será dividido em áreas de interesse
facilitando a circulação do publico. Um outro ponto favorável ao shopping é o fato da Av. Caxangá
possuir uma quantidade muito grande de linhas de transporte público, facilitando enormemente o
acesso da classe C.
Uma dificuldade presente no mercado é a diversidade do público. São perfis de consumidores
distintos, que freqüentam o shopping por diferentes motivos, seja para fazer compras, refeições,
levar as crianças para a área de lazer, reunir grupos jovens para passear entre outros. Justamente por
isso precisaremos de um elevado esforço de comunicação que deverá ser bem direcionado e atingir a
maior quantidade de pessoas possível dentro do nosso target.
Público-alvo:
O público-alvo é composto por homens e mulheres das classes B e C, que buscam entretenimento,
conforto e qualidade na região. Durante a semana o shopping tem o perfil executivo e nos finais de
semana familiar. O Shopping deve atingir os funcionários e executivos que trabalham nas empresas
da Avenida Caxangá, estudantes da Universidade Federal de Pernambuco e moradores dos
condomínios e casas da região que não vão mais precisar se deslocar para Boa Viagem ou Olinda.
Atingirá também um público secundário que serão os usuários da BR-101, o Estação Shopping para
estas pessoas pode ser um ponto para fazer refeições, comprar suprimentos, entre outras
necessidades e a partir daí continuar a viagem.
Objetivo da comunicação:
Divulgar o lançamento do Estação Shopping que será dia 05 de Novembro de 2005. Com uma forte
exposição na mídia, durante os meses de Novembro e Dezembro em toda Região Metropolitana do
Recife, principalmente zona Norte, pretendemos apresentar a marca do shopping e despertar o
interesse do público para esta novidade em entretenimento, serviços e alimentação na cidade.
Posicionamento/ Imagem de marca:
Para esta campanha de lançamento decidimos que o Estação Shopping deve ser visto pelo público
como o shopping que entende o que o consumidor procura, as necessidades de cada tipo de público
(desde o empresário que vai para almoçar até a família que sai para se divertir). Deve se mostrar um
shopping moderno, prático e inovador e que além de ser novo, trará lojas inéditas e uma estrutura
confortável separada por segmentos que facilitam a movimentação dos visitantes.
Nossa imagem de marca surge a partir da idéia do nome estação como ponto de encontro de todas as
pessoas independente do seu perfil. Qualquer tipo de público irá se sentir confortável e atraído
dentro do estabelecimento. Seja pela variedade no mix de lojas, praça de alimentação, brinquedos,
conforto no espaço físico, cinema entre outros. Todo mundo se identifica com o Estação Shopping,
nós sabemos exatamente aquilo que o consumidor procura.
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Estratégia de Criação:
A palavra Estação remete a um ponto de encontro. Em uma estação todos os tipos de pessoas se
encontram por motivos diferentes. Por isso decidimos tratar o consumidor individualmente. Não
poderíamos segmentar o público do shopping, cada pessoa procura um shopping de acordo com suas
necessidade. Decidimos então, que o mote da campanha deve ser: “Estação Shopping. Onde você se
encontra”. Desta forma estaremos enfatizando o nome estação (ponto de encontro) e fazendo com
que cada indivíduo encontre o que procura.
Decidimos utilizar uma personalidade diante da necessidade de agregar valor a uma marca
nova. Atraindo a atenção do público, transmitindo carisma e credibilidade.
Defesa Peças:
Com o mote “Onde você se encontra”, conseguimos dá um sentido polissêmico ao slogan da
campanha que é indireto. Você se encontra tanto com você, que se sentirá realizado, quanto se
encontra com outras pessoas remetendo ao conceito de Estação ponto de encontro. Usamos a cor
branca pra representar a neutralidade visto que atenderemos a diversos públicos e a feminilidade
representada na maioria das peças pela nossa modelo que endossa o Estação Shopping. Usamos uma
tipografia arrojada, pra representar ousadia, diferença, novidade, visto que o Estação é único. Nossa
modelo aparece nas peças segurando um ticket que é convidando o consumidor a “se encontrar” no
Estação Shopping.
Defesa da Marca Estação Shopping
Com tons avermelhados a marca do Estação Shopping transmite confiança credibilidade, fator
primordial pra quem ainda não é conhecido no mercado. Com um logotipo que é a união de dois “E”
um normal e outro de ponta cabeça, queremos passar a imagem de que nosso Shopping atende aos
diversos tipos de públicos, seja qual for a necessidade do mesmo. E esse logo, também remete a idéia
de trilha, caminho, valores que estão estreitamente associado à nossa marca. Estação Shopping.
Descrição das peças publicitárias
Peça: Backbus
Titulo: Onde você se encontra.
Texto: Agente se encontra nessa estação
Descrição da imagem: Na parte superior o título, a garota propaganda no canto da imagem
segurando o ticket contendo o texto. E a marca na parte direita inferior.
Peça: Mídia alternativa Caixa Eletrônico
Titulo: Onde você se encontra.
Texto: Agente se encontra nessa estação .
Descrição da imagem: garota propaganda no canto da imagem segurando um ticket contendo o
texto, uma faixa vermelha na parte inferior com o titulo. E a marca na parte superior.
Peça: Placa modo
Titulo: Onde você se encontra.
Texto: Agente se encontra nessa estação.
Descrição da imagem: garota propaganda no canto da imagem segurando um ticket contendo o
texto, uma seta vermelha na parte inferior com o titulo. A marca na parte central superior, e o
endereço do shopping no rodapé.
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Peça: Outdoor
Titulo: Onde você se encontra.
Texto: Agente se encontra nessa estação.
Descrição da imagem: garota propaganda do lado esquerdo segurando um ticket contendo o
texto, uma faixa vermelha na parte inferior com o titulo. A marca centralizada, e o endereço do
shopping no rodapé.
Peça: front light
Titulo: Onde você se encontra.
Texto: Agente se encontra nessa estação.
Descrição da imagem: garota propaganda do lado esquerdo segurando um ticket contendo o
texto, uma faixa vermelha no centro contendo o titulo. A marca na parte inferior do lado direito,
e o endereço do shopping no rodapé.
Peça: Jornal 1
Titulo: Onde você se encontra.
Texto: Você acaba de receber um ticket para entrar no Estação Shopping. Parabéns! Essa Estação
tem tudo o que você precisa quando o assunto é funcionalidade e entretenimento. Com
instalações modernas, e um mix de lojas Único, o Estação Shopping é pioneiro quando se fala
em novidade aliado ao conforto e a segurança.
Venha parar nesta estação.
Descrição da imagem: uma faixa vermelha na parte superior com o título, a garota propaganda
no canto da imagem segurando o ticket com o texto: “Agente se encontra nessa estação”. Na
parte inferior o texto e o endereço, no canto direito a assinatura.
Peça: Jornal 2
Titulo: Onde você se encontra.
Texto: Você acaba de receber um ticket para entrar no Estação Shopping. Parabéns! Essa Estação
tem tudo o que você precisa quando o assunto é funcionalidade e entretenimento. Com
instalações modernas, e um mix de lojas Único, o Estação Shopping é pioneiro quando se fala
em novidade aliado ao conforto e a segurança.
Venha parar nesta estação.
Descrição da imagem: o título na faixa vermelha na parte superior, a garota propaganda no canto
direito se gurando o ticket com o texto: “Agente se encontra nessa estação”. O texto no centro do
anúncio. A imagem do shopping no canto esquerdo, o endereço na parte inferior e a assinatura
no canto inferior direito da peça.
Peça: Banner Expandeble
Descrição da imagem: Aparece o texto: “Agente se encontra nessa estação”. Surge o ticket e o trem
vem trazendo uma faixa com a frase: “Agora só falta você se encontrar na nova estação”. Ao passar o
mouse aparece a garota progandanda segurando o ticket e uma imagem do shopping.
Peça: Floater
Descrição da imagem: o ticket fica balançando e a os textos: “Agente se encontra nessa estação” e
“Agora só falta você se encontrar na nova estação” vão surgindo e desaparecendo.
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Cliente: Estação Shopping.
Campanha: Lançamento do Estação Shopping.
Peça/ Tempo: VT/ 30”.
EXT . RECIFE ANTIGO – MARCO ZERO – DIA
O trem do Estação Shopping passando.
corte para:
EXT . RECIFE ANTIGO – PONTE – DIA
O trem do Estação Shopping passando.
corte para:
EXT . AV. CANXANGÁ – DIA
O trem do Estação Shopping passando.
corte para:
INT. – ESTAÇÃO SHOPPING
Mãe e filho apontam para vitrine.
corte para:
Aperece um segurança.
corte para:
Pessoa caminhando segurando uma sacola.
corte para:
Estudantes passeando.
corte para:
Executivos passando.
corte para:
Visão geral do shopping.
corte para:
Criança convidando para conhecer o shopping.
corte para:
Assinatura.
Cliente: Estação Shopping.
Campanha: Lançamento do Estação Shopping.
Peça/ Tempo: Spot/ 30”.
Áudio: Trilha 1 esta em BG.
Locução: Entramos numa viagem cheia de sonhos, fantasias,
esperanças e nos embarques e desembarques um novo começo.
Áudio: Trilha 1 Corta/ Sobe
Áudio: Trilha 2 vai a BG
Locução: A chegada de uma nova estação anuncia pessoas novas,
uma vida diferente.
Venha conhecer a estação onde você vai se encontrar.
Áudio: Trilha 2 Corta/ Sobe
Áudio: Trilha 3 vai a BG.
Locução: Estação Shopping vem trazendo o que você esperava. 6
salas de cinema e uma variedade de lojas que só o Estação
Shopping tem pra você.
Estação Shopping - onde você se encontra.
Av Caxangá, 1822.
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Objetivos de Mídia
Tornar conhecida a marca, a localização e os serviços prestados pelo novo shopping em questão.
Este planejamento visa atingir todo o Recife, dando ênfase nos bairros da proximidade, atingindo
um público situado nas classes B/C. Neste primeiro momento (Lançamento de marca) será
necessária uma ampla cobertura e alta freqüência de mídia, respeitando o limite de verba de R$
250.000,00. Devido o constante investimento dos concorrentes em comunicação será necessário
após a campanha de lançamento, manter uma continuidade de alguns meios, para manter durante o
período em que não houver campanhas específicas a marca na lembrança dos consumidores.
Estratégia de Mídia
Tendo em vista que precisamos dar ênfase na região onde se encontra o shopping (maior
concentração de potenciais heavy-users), investiremos na ampla abordagem visual da mídia
exterior nos bairros próximos, nas principais vias de acesso ao shopping e principais corredores da
cidade, onde serão utilizados: outdoors, front-light, backbus e placas tipo Modo. Para atingir a
massa populacional de toda a região metropolitana do Recife, de forma mais abrangente,
utilizaremos principalmente televisão que será apoiada fortemente por rádio, jornal e internet.
Aproveitaremos também um meio diferenciado, que serão os caixas eletrônicos do Banco 24 horas
de Recife.
Táticas de Mídia
Televisão: É a mídia que mais se aproxima da realidade possibilitando demonstração de uso do
produto. Agrega valores a marca dependendo da programação escolhida. Possui recursos
audiovisuais que prendem ainda mais a atenção do seu público e possibilita um material mais
dinâmico, que passa a realidade do produto de forma mais eficaz. O alto índice de recall deste meio
viabilizará atingirmos nosso objetivo de tornar a marca conhecida e lembrada se for aliado à uma
alta freqüência e ampla exposição da marca com suporte de outros meios.
- Globo: Tradição, credibilidade, alto padrão de qualidade, maior audiência entre as emissoras de
televisão, ótimo material de checking. Atinge todas as parcelas da população e possui uma grade de
programação de qualidade, inclusive nos programas locais. Além disso, tem o menor CPM (custo
por mil) em relação às outras emissoras de televisão.
Rádio: O rádio é imbatível durante o horário comercial e atinge os consumidores dos principais
ramos de atividades, pode estar sempre junto ao consumidor por conta da possibilidade de
transportá-lo. É comprovado que as pessoas passam mais tempo ouvindo rádio (o horário nobre dura
13 horas) do que televisão. Dispõe da credibilidade de seus comunicadores e uma produção de alto
nível pode ser alcançada por um valor relativamente baixo. É ágil na mudança de material e o valor
da inserção é quinze vezes menor se comparado à televisão. Como mídia de apoio, o rádio ajuda a
prolongar a vida e gerar impacto na campanha de TV. É sabido que a grande maioria dos
consumidores que assistiram a um comercial de TV e depois ouviram o mesmo no rádio, visualizam
a peça, ao ouvir este na versão rádio. Em relação à adequação dos ouvintes de radio Fm com nosso
target em questão percebemos: 64% têm interesse em humor/ passatempo/ divertimentos, 51% têm
interesse em moda/ vestuário, 45% dos ouvintes do meio FM às vezes visitam várias lojas antes das
compras, 15% dos ouvintes do meio FM gostam de fazer compras para relaxar, 11% dos ouvintes do
meio FM gostam de produtos que ofereçam última tecnologia. Estes números são de bastante
importância se tratando do nosso produto (shopping). Fonte: Marplan.
7
VER ANEXO 01
- Clube Fm: Possui uma média de alcance de 80.000 ouvintes por minuto. Destes, aproximadamente
40% pertencem às classes sociais ABC (32.573 ouvintes por minuto). Com isso a possibilidade de
retorno se torna muito positiva. Devido a rádio Clube FM ocupar o 1º lugar de audiência em muitos
horários, tendo uma diferença pequena de audiência se comparada à Rádio Recife (líder) e uma
diferença significativa de preço, viabilizará uma cobertura ampla com uma freqüência maior do que
se fosse feito com a rádio 1o lugar.
- Rádio Transamérica: É uma rádio de perfil mais jovem, onde o foco para o público da classe B é
mais evidente. Apesar de ter audiência inferior às outras citadas, é uma ótima ferramenta para vender
entretenimento e lazer, principalmente para este segmento de público.
Mídia Banco24Horas: Inovar em espaços publicitários é atualmente o grande desafio da mídia. Este
meio permite esta inovação, possibilitando ao anunciante: Dirigir a comunicação a um público
economicamente ativo (clientes que movimentam suas contas através do Sistema Banco24Horas composto por 60 instituições financeiras),exclusividade nos terminais programados (a tela é
exclusiva do cliente durante um mês), garantia de veiculação (o cliente tem como comprovante de
veiculação, relatórios diários com o número de transação realizada por cada terminal programado,
tendo portanto o número de impactos de forma precisa), a veiculação é realizada entre as transações
de cada terminal (em substituição a tela tradicional “Aguarde estamos processando”, é inserida uma
tela com exposição de aproximadamente sete segundos), inovação que não permite qualquer
dispersão, com total atenção do usuário do terminal.
VER ANEXO 03
Backbus: Conforme o Marplan, nos últimos quatro anos, a mídia em ônibus é a mídia mais lembrada
em nossa região.
VER ANEXO 04
A partir disto, utilizaremos os corredores de maior movimento na cidade, bem como os que dão
acesso ao shopping e os que passam por bairros que estão dentro do nosso target. Esta mídia, em
conjunto com as outras mídias exteriores deste planejamento, visa tornar a marca conhecida e
lembrada, tornando-se freqüente sua visualização no cotidiano da população da região.
- Rota: Possui ônibus em toda área geográfica que precisamos atingir, tendo 100% de alcance em
toda região Nordeste. Pioneira e reconhecida por sua qualidade, possui contrato de exclusividade
com as melhores empresas de ônibus da região e checking fotográfico ao final da campanha.
Outdoors com aplique: É uma mídia de baixo custo e alto poder de recall pelo impacto visual,
freqüência de exposição e excelente cobertura. Como mídia geográfica permite atingir cidades,
bairros e ruas específicas, possibilitando atingir o target com maior precisão. A estratégia é alta
freqüência da exposição da marca. O potencial de impacto será aumentado ainda devido à utilização
do aplique, fazendo com que a peça se destaque em meio à poluição visual comum da cidade.
Front-Light: Perfeita visualização tanto diurna quanto noturna, será estrategicamente instalado na
BR 101 sentido Recife, para que os viajantes e usuários da BR 101 visualizem e percebam o
shopping como a melhor opção para uma possível parada para alimentação, compras e
entretenimento.
8
- Bandeirantes: Dispõe de qualidade e credibilidade perante o mercado publicitário. São detentores
de pontos com ótima visibilidade (tanto outdoor quanto front-light), e enviam um bom checking
fotográfico. Possibilitarão a utilização de pontos estratégicos para atingirmos o objetivo desejado.
- Modo Comunicação: Sua função principal será guiar o consumidor até o centro de compras
Estação Shopping. Estará presente em todos as esquinas disponíveis pela Modo Comunicação na
Avenida Caxangá e trará em sua arte, setas apontando a direção, partindo de dez esquinas diferentes,
para melhor localização do consumidor.
Jornais: Por ser um meio impresso é atemporal, podendo o leitor, caso necessite, ler várias vezes o
mesmo anúncio. Geralmente um mesmo jornal é lido por pelo menos três pessoas em média. Será
veiculado nos principais jornais (Jornal do Comércio, Diário de Pernambuco e Folha) nos dias me
maior circulação de cada jornal. No caso dos primeiros, serão utilizados para atingir a classe B e a
Folha de Pernambuco, abrangerá a população classe C com mais ênfase.
Mídia Digital: A internet já superou a tv a cabo em investimento publicitário e está começando a
superar a televisão em tempo de exposição ao meio. Este meio possui uma ampla cobertura da
classe B e nota-se um crescente aumento da classe C. É indispensável à uma empresa de porte como
um shopping utilizar uma página de Internet. É uma mídia de baixo custo que tem a capacidade de
armazenamento de informações mais aprofundadas, que os outros meios não comportam.
Informações estas que podem ser constantemente atualizadas. Ampla cobertura e possibilidade de
interação, formação de cadastros, além de ser uma ótima fonte de consulta, onde o consumidor
potencial pode identificar endereço, telefones, as lojas que o shopping comporta, eventos,
dispositivos de entretenimento e lazer, etc.
- Pe360 graus: O pe360graus.com é um grande portal de informação, entretenimento e serviços,
único em Pernambuco vinculado à Rede Globo. Um dos mais importantes portais da região em
número de acessos (são 190.000 pageviews/dia ou 5 milhões/mês na página principal) e qualidade
das informações. Perfeito para explorar o público situado na classe B e também na classe C
(sabemos que está havendo um constante crescimento do acesso à internet por pessoas da classe C),
portanto é um meio interativo, que atingirá nosso público.Sua principal função será a divulgação do
site do Estação Shopping, desta forma, divulgando também a imagem da marca e levando
potenciais consumidores à conhecerem um pouco mais do shopping. Este é também um ótimo
período para se anunciar neste portal, tendo em vista que é uma ferramenta muito utilizada no
vestibular, com simulados, testes, divulgação de listão e últimas notícias sobre o assunto. No
momento estão realizando campanha na Globo para alavancar o número de acessos de algumas
seções, o que acaba trazendo mais pessoas à página principal, onde estaremos anunciando. Entre os
portais aqui de Recife, é o que dispõe de maior profissionalismo e credibilidade para o contrato
comercial, sendo emitido ao cliente no final da campanha, todo um relatório consistente de
checking.
VER ANEXO 05
Formatos ideais:
Floating AD na Página Principal (DHTML): Invade o espaço editorial da página principal do portal,
no centro da tela, sendo, durante alguns segundos, o único objeto da fixação do olhar do usuário.
Perfeito para lançamento de marca, tornando-a conhecida e lembrada. O Floater é indicado para ser
usado apenas durante 10 dias em um mês, pois devido ao fato de invadir o espaço editorial, pode
ficar cansativo.
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É uma ferramenta interativa, já que clicando no formato irá abrir o site do Estação Shopping. É
também uma ferramenta dinâmica e criativa, já que pode passear na tela, não tem limites de espaço e
permite à criação produzir um material diferenciado. Este formato será utilizado de forma intensa
com objetivo de gerar interesse ao público que ainda não conhece a marca se destacando do
conteúdo editorial e despertando interesse. Custo por mil (pageviews): R$ 0,73
Full Banner Expansível: Será utilizado durante 30 dias em Dezembro, na página principal, dando
continuidade à campanha, sendo um formato de bastante visibilidade que destacará o anúncio do
restante do conteúdo editorial sem se tornar cansativo. Participa de um sistema randômico de quatro
cotas. Custo por mil (pageviews): R$ 0.66
CRONOGRAMA
MEIO
NOVEMBRO DEZEMBRO
JANEIRO
TV
INÍCIO: 05/11 FIM: 23/12
RÁDIO
INÍCIO: 05/11 FIM: 31/12
JORNAL
DIAS 06 E 07/11
INTERNET
07 À 21/11
PLACA MODO
INÍCIO: 05/11 CONTINUA
FIM: 05/01
FRONT-LIGHT
INÍCIO: 05/11 CONTINUA
FIM: 05/01
OUTDOOR
05 À 18/11
BACKBUS
INÍCIO: 18/11 FIM: 18/12
BANCO 24H
INÍCIO: 05/11 FIM: 05/12
02 à 31/12
RESUMO
MEIO
NOVEMBRO
DEZEMBRO
TOTAL
%
TV
59.807,00
54.729,00
114.536,00
46%
RÁDIO
24.180,00
26.390,00
50.570,00
20%
JORNAL
22.308,00
-
22.308,00
9%
INTERNET
1.400,00
3.300,00 4.700,00
2%
MÍDIA EXTERIOR
17.800,00
24.800,00
42.600,00
17%
BANCOS 24H
15.263,00
-
15.263,00
6%
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ANEXO 01 - Situação do Mercado (Recife): FM
ÍNDICE DE AUDIÊNCIA
4,09
3,59
2,96
1,45
0,77
FM -RECIFE FM -CA ETES
FM -002
FM -006
FM ESTA CAO
SAT
Fonte: Ibope – Março-Maio/2005.
ANEXO 02 – Perfil do ouvinte (FM)
CLASSE AB
15.000
11.821
11.179
7.482
10.000
6.377
5.454
5.000
Recife
Caetés
Nova BR
103
Jovem Pan
CLASSE C
40.000
36.441
28.133
30.000
24.229
20.000
11.404
8.196
10.000
Recife
Caetés
103
Maranata
Evangélica
ANEXO 05 – PERFIL DO USUÁRIO – PE 360 GRAUS.
Usuários de Internet - Grande Recife
Distribuição Etária
Distribuição por Classe Social
Distribuição por Gênero
85% dos usuários de Internet (490 mil pessoas), buscam por informação
23% dos Recifenses (575 mil pessoas) são usuários de Internet (acessaram nos últimos 3 meses)
59% dos usuários de Internet (337 mil pessoas) afirmam que lêem e clicam em anúncios na Web
14% dos Recifenses (337 mil pessoas) afirmam que lêem e clicam em anúncios na Web
*Fonte: Ibope/TGI Brasil (Grande Recife, ano 4, ondas II e ano 5, onda I — abr./03 a jan./04).
Público do pe360graus.com
Distribuição por Gênero
Distribuição Etária
*Fonte: Global Web Manager / Banco de cadastros do pe360graus.com (Outubro/2004)