Gillette
Promoção: ações, campanhas e
cases.
Eduardo José, Luiza Klocker, Nicolle Mesquita, Samira
Andrade e Verônica Correia.
Promoção
• Não basta criar bons produtos e disponibilizá-los ao
mercado consumidor, é fundamental que exista
o processo de comunicação com os clientes. Como
ferramenta de promoção, podemos citar:
propaganda, relações públicas, concursos culturais,
ações na web, entre outras.
A marca
• Gillette é uma das marcas da P&G. Líder de mercado
no segmento de lâminas há mais de 30 anos, Gillette
tem colocado à disposição dos consumidores
brasileiros um amplo leque de produtos de alta
qualidade com o máximo de tecnologia. Com uma
linha completa de produtos para um barbear perfeito,
Gillette também oferece produtos para os cuidados
com a pele, cuidados com o cabelo e desodorantes.
A marca no mundo
• Sendo uma marca global, uma de suas fábricas está
localizada na cidade de Manaus, atendendo o mercado
local nacional e exportando para as Américas, Europa e
Estados Unidos. Quase 1 bilhão de pessoas usam um
produto Gillette todos os dias no mundo.
Os produtos
• Completa linha de produtos para peles sensíveis,
incluindo barbeador, creme esfoliante, gel de barbear,
bálsamo pós-barba e até um desodorante cuja fórmula
contém microcápsulas que combatem o mau odor e,
através de suas propriedades condicionantes, hidrata a
pele.
A ligação com o esporte
• A marca tem uma enorme e antiga ligação com os
esportes. A primeira campanha global na história da
marca, denominada GILLETTE CHAMPIONS, foi lançada
oficialmente em 2008, utilizando a imagem de quatro
grandes atletas (os jogadores Kaká e Thierry Henry, o
golfista Tiger Woods e o tenista suíço Roger Federer)
para fortalecer o vínculo emocional entre a marca e o
público consumidor masculino, personificando “o
melhor para o homem”, como diz o tradicional slogan
da marca.
Evolução Visual
• O logotipo da Gillette mudou muito desde 1901,
quando era identificado pelo tradicional diamante,
tendo sua mais radical alteração feita em 1991, quando
assumiu definitivamente a cor azul. Recentemente a
marca fez uma pequena mudança que poucos devem
ter notado: o pingo da letra “i” ganhou uma nova
forma.
Campanha Venus
• Campanha criada para a linha de lâminas vênus,
exclusiva para a depilação feminina.
• Conta com mídia online e comerciais pela internet.
• Sabrina Sato foi a atriz principal juntamente as
irmãs Branca e Bianca Feres, gêmeas do nado
sincronizado.
• A campanha não só divulgou a nova linha como
também divulgou a vinda do PSY para o Brasil.
Comercial Tv
http://www.youtube.com/watch?v=Kzu1po2AbRE
• Criado pela agência África.
• Filme “gêmeas” produzido pela Delibistrot.
Ação
• A Gillette Venus promoveu um encontro organizado
com a imprensa e blogueiras com as musas do
carnaval Juliana Alves, Carla Prata, Cris Vianna e
Sabrina Sato em um bate-papo em um hotel no
Leblon para divulgar o novo produto.
http://www.youtube.com/watch?v=vMEbkIzPflw
Facebook
• A marca possui um facebook próprio para a linha
Vênus.
• Nele as principais postagens são de produtos e dizeres
femininos do dia a dia.
• Além da propaganda, há um contato para dúvidas das
consumidoras.
Encontro das musas do carnaval
Fotos para mídia impressa
Outdoor
Produtos da linha Venus
Campanha Cara de Ontem não ajuda
em nada
• Apesar de a Gillette estar sempre passando a mesma mensagem
para os consumidores, está cada dia mais se superando em suas
campanhas mostrando que os homens devem se barbear, mas
dessa vez a marca mudou de estratégia no seu jeito de passar o
recado. O tema é “Cara de ontem”, protagonizada pelo jogador
de futebol Paulo Henrique Ganso, a Gillette desenvolveu a
propaganda baseada em que homens com barba grande ficam
com a impressão de cara de ontem, e além de não ser atraente
para as mulheres, a barba da uma impressão de cansado, é daí
que vem o termo usado na campanha.
Depois de todos os motivos apresentados pela Gillette para
convencer os homens a se barbearem a marca acrescenta mais
um ao repertório de propagandas.
Slogan - “Não fique com cara de ontem”
“Cara de ontem não ajuda em nada. Use Gillette”
http://www.youtube.com/watch?v=R7QKYGiF-ac&list=TL6-G4M4wfbNU
Comercial Tv
Campanha Vai Amarelar, ou vai de
Gillette?
• A campanha do Gillette Prestobarba protagonizada pelo
lutador Vitor Belfort que foi veiculada em 2012,
acompanha o slogan “Vai amarelar? Ou vai de Gillette?”,
utiliza-se de uma linguagem popular entre os fãs de UFC
para incentivar os consumidores a trocarem suas lâminas
de barbear comum pelo Gillette Prestobarba.
• Com criação da Africa e produção da Delibistrot, o filme
estreou na internet em junho, através de anúncios em
grandes portais, no Youtube e ações no Facebook, e foi
amplamente divulgado, somando atualmente mais de 17
milhões de visualizações. A campanha passou a ser
veiculada também na TV, em anúncios em revistas e em
ações PDV.
Material para mídia impressa
http://www.youtube.com/watch?v=rRfuTJjm2lg
Comercial Tv
Referências
http://www.gillette.com/pt/BR/home.aspx
https://www.facebook.com/GilletteBrasil
http://www.gillettevenus.com/en-US/
http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicaca
o/noticias/2012/07/05/Campanha-reforca-apoio-daGillette-ao-UFC.html
http://www.gillettevenus.com.br/pt_BR/index.jsp
http://www.youtube.com/user/gillette