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CLIENTE: Danone A Danone é uma empresa multinacional de origem francesa, líder mundial em produtos lácteos frescos. Sua missão é levar saúde e nutrição para o maior número de pessoas. Presente em mais de 120 países, o grupo conta com aproximadamente 90 mil colaboradores em todo o mundo.
DESCRIÇAO: O produto a ser trabalhado é leite fermentado ACTIMEL. Ele é um alimento funcional com “probióticos” cuja definição é: alimentos que além de nutrir trazem algum benefício adicional à saúde das pessoas que o consomem com regularidade. TARGET Destina-­‐se a qualquer pessoa da família, porém o principal target da comunicação são mães, tanto para consumo próprio quanto para consumo de seus filhos. O QUE FAZ ACTIMEL? Actimel contém o exclusivo probiótico LC Defensis que age na flora intestinal ajudando a equilibrá-­‐la. De acordo com especialistas da Universidade de Turku, esse tipo de bactéria ajuda a regular o trato gastrointestinal, a principal entrada de bactérias na corrente sanguínea, e ajuda a combater infecções e doenças. Vale esclarecer que os probióticos atuam na flora intestinal onde estão 70% das nossas defesas. O intestino é a parte do corpo humano que tem maior contato com o meio externo e, portanto, o local por onde a maioria dos agressores invade o corpo humano. Lógica do beneficio de Actimel: Actimel contém o LC Defensis LC Defensis (probiótico – alimento que além de nutrir traz benefício à saúde)
Atuam na flora intestinal (onde entram as bactérias e onde estão 70% das nossas defesas) Beneficio adicional a saúde de quem consome
Sobre probióticos (baseado em reportagem da Folha de São Paulo – 21 de maio): Os resultados mostraram que a ingestão regular de produtos com probióticos (ex. queijos) ajuda a impulsionar o sistema imunológico e que adotá-­‐lo na alimentação pode ajudar a melhorar as respostas imunes dos idosos a desafios externos. SOBRE SISTEMA IMUNOLÓGICO As pessoas não lembram com freqüência do seu sistema imunológico. No entanto, ele está em permanente ação, já que diariamente nosso corpo é invadido por inúmeros agressores. Na maioria das vezes nosso corpo dá conta do recado e nem percebemos a ação dos inimigos (vírus e bactérias), quando nosso sistema imunológico falha é que ficamos doentes. De forma simplista, podemos descrevê-­‐lo como um exército de proteção que está constantemente patrulhando o nosso corpo, identificando os inimigos e combatendo-­‐os, como em uma grande batalha. O QUE QUEREMOS?
 Criar argumentos/cenas/momentos que convençam seus amigos/filhos a tomarem Actimel diariamente. Podem-­‐se abordar os benefícios físicos e emocionais (aproveitar melhor a vida/ não perder oportunidades do dia-­‐dia).
 Explorar de maneira figurativa/metafórica o conceito de proteções do corpo contra ameaças externas.
 Chamar a atenção para a importância dos cuidados com o sistema imunológico, mostrando de forma muito simples o seu funcionamento. Esta referência deve ser figurativa e usar metáforas para representar as defesas do organismo e o equilíbrio da flora intestinal.
Importante: A missão da Danone é promover a saúde da população e jamais difundir más práticas à população (que ofereçam algum risco ou possam prejudicar a saúde ). O produto não pode ser confundido, de forma alguma, com medicamentos. O QUE DEVE SER FEITO: Criar vídeos de até 60 segundos, peças gráficas e banners de acordo com os objetivos propostos acima. O tom da comunicação deve ser leve e positivo. A Danone pretende viralizar esse vídeos pelas redes sociais. OS PRÊMIOS: Serão concedidos aos melhores trabalhos prêmios totalizando US$ 12 K Premio Cliente vídeo 1º lugar– US$ 5K Premio Cliente vídeo 2º lugar-­‐ US$ 2,5K Premio Cliente vídeo 3º lugar-­‐ US$ 1,5K Premio Comunidade vídeo 1º lugar– US$ 0,6K Premio Comunidade vídeo 2º lugar-­‐ US$ 0,3K Premio Comunidade vídeo 3º lugar-­‐ US$ 0,1K Premio Cliente banner 1º lugar– US$ 500 Premio Cliente banner 2º lugar-­‐ US$ 250 Premio Comunidade banner 1º lugar-­‐ US$ 150 Premio Cliente Peça Gráfica 1º lugar– US$ 500 Premio Cliente Peça Gráfica 2º lugar-­‐ US$ 250 Premio Comunidade Peça Gráfica 1º lugar-­‐ US$ 250 Premio Comunidade Peça Gráfica 2º lugar-­‐ US$ 100 REQUISITO PARA OS PRÊMIOS: Os direitos de utilização de imagem, trilha e som de voz gerado nesta competição serão transferidos em caráter definitivo à Danone, para a utilização em filmes off line, fotografias, mídia impressa, eletrônica (internet) e serão utilizados exclusivamente pela Danone dentro e fora do território nacional e em todas as mídias. Por ser total a cessão de direitos, a Danone fica autorizada a executar livremente montagens com as imagens ora cedidas, não havendo limite de reprodução do material, responsabilizando-­‐se pela correta utilização das obras ao final da produção. ATENÇÃO: Todas as contribuições devem ser postadas em português.