life&style beleza
Enric Vives Rubio
RICARDO VILA NOVA
Ele lê os cabelos como se fossem radiografias
08.11.2012 Por Ana Brasil
O português que ganhou notoriedade internacional pelo tratamento de problemas do couro cabeludo traz para Portugal um novo conceito, o de
Tricologia, e toda uma marca para lhe dar sustento.
Ao filme de Robert Redford, The Horse Whisperer (1998), em português, calhou o título de O Encantador de Cavalos. Perdida na tradução ficou a
ideia de um dom para entender a um nível profundo os cavalos. Exactamente a que a Vogue britânica quis passar ao referir-se a Ricardo Vila
Nova como o “the hair whisperer”. O português que ganhou notoriedade internacional pelo tratamento de problemas do couro cabeludo traz
para Portugal um novo conceito, o de Tricologia, e toda uma marca para lhe dar sustento. Sediado no Harrod’s, em Londres, e com espaços em
Nova Iorque e Hong Kong, a 2122HairMedica by Ricardo Vila Nova abre este mês em Lisboa e Porto, dentro da Malo Clinic. O especialista
assegura que, através de um fio de cabelo, consegue saber os alimentos que o paciente consome, é capaz de desenhar o retrato da sua vida
hormonal e até adivinhar a medicação que andou a tomar. Feito o diagnóstico, procura alternativas ao transplante capilar. Só em último caso
aconselha cirurgia.
Tricologia é uma palavra praticamente inexistente no vocabulário português. O que significa?
A tricologia começou há 30 anos, no Reino Unido, com a fundação do Instituto de Tricologia. Esta instituição foi pioneira pela forma como
estudou as doenças do couro cabeludo e, ao mesmo tempo, criou fórmulas para as combater. Foi fundado por técnicos especializados nos
problemas do couro cabeludo como oleosidade, caspa, psoríase, eczemas, infecções no folículo e queda de cabelo.
A 2122Hairmedica surge na sequência do Instituto de Tricologia?
Temos um tricologista muito famoso no Reino Unido que é o Philip Kingsley, que, dos anos de 1970 até aos de 1990, teve muito sucesso pelas
fórmulas que criou à base de óleos essenciais de aplicação tópica. Nessa altura, as pessoas tinham uma vida diferente: os níveis de stress eram
menores e a alimentação era muito melhor. Actualmente, há mais mulheres e homens com problemas de calvície pela vida agitada que têm e
essa aplicação tópica tornou-se numa coisa muito “clássica”.
Como é que o cabelo foi afectado por essas mudanças no estilo de vida?
O ditado que diz “somos o que comemos” é muito verdadeiro. Mas há outro factor determinante: a genética. Há pessoas que nascem com muito
boa genética, outras não e estas sofrem um impacto muito maior das agressões externas. Actualmente, o ritmo de vida das pessoas é mais
agitado, a alimentação é muito mais manipulada, há maior consumo de hormonas que não são familiares ao nosso organismo. Obviamente que
o couro cabeludo acumula muitas dessas más substâncias, que depois elimina através da gordura e da transpiração, o que a longo prazo tem um
impacto negativo no cabelo.
Quais são os problemas mais comuns de quem o procura?
É óbvio que o que leva uma pessoa a procurar um tricologista é a queda de cabelo sem razão aparente. Se tem um cabelo bonito e amanhã ele
começar a cair à mão cheia, vai entrar em pânico. É impressionante o número de pessoas com problemas de cabelo sem que ninguém o saiba.
Nem tudo é visível. Pode ter o cabelo muito bonito, mas se calhar levanta uma parte dele e tem ali escondida uma camada com uma infecção.
Mais mulheres ou mais homens?
É curioso o crescimento do mercado feminino. Cerca de 65% a 70% dos meus clientes são mulheres. O homem tem sempre a alternativa de fazer
um transplante e pode cortar o cabelo curto ou passar a máquina e fica bem. A mulher não tem essa opção. A cliente feminina quer que o seu
cabelo continue longo, que não caia e, de preferência, cresça no meio daquele que foi implantado. Daí que a cirurgia para o sexo feminino seja
um processo muito mais delicado.
Há, portanto, uma série de novas possibilidades e tratamentos antes de recorrer à cirurgia.
O meu objectivo é exactamente esse, criar alternativas ao transplante capilar, mas obviamente que não consigo substituir o caso da paciente que
precisa mesmo de uma cirurgia. Quando recebemos alguém cujo potencial de recuperação é nenhum ou muito reduzido, não realizo nenhum
tratamento. Nesses casos, não vale a pena fazer nenhuma tentativa, porque a única via é a da cirurgia. Mas havia muitas situações intermédias
que não tinham resposta porque não se sabia reactivar a parte celular do folículo capilar, e então submetia-se pessoas à cirurgia sem
necessidade. É aqui que a 2122Hairmedica entra.
E como é que apareceram estes tratamentos?
Achei que aquilo que o Instituto de Tricologia fazia podia ser melhorado. Na América, por exemplo, já usavam outro tipo de tecnologias, como o
laser, por exemplo. O laser que utilizamos tem a mesma frequência e o mesmo comprimento de onda do laser usado para remover o pêlo, mas
faz exactamente o oposto. Vai directamente à raiz do cabelo sem perfurar e, em vez de matar o folículo, regenera-o. Portanto, o cabelo aumenta
de diâmetro e aquele que é muito frágil, ao aumentar de diâmetro, vai aumentar de massa num período de três a seis meses. O laser, na América,
foi aprovado pela Food and Drug Administration (FDA). Qualquer aparelho ou medicação com este selo tem credibilidade no mundo inteiro. E o
laser, tendo esta certificação, promete recuperar até 80% do cabelo sem cirurgia.
Estamos ainda muito longe das opções que existem nos EUA para este tipo de problemas?
Os dermatologistas portugueses trabalharam muito os problemas de pele e não deram muita atenção ao cabelo. Embora comece a haver alguns
que aconselham finasteride ou utilizam medicações como o minoxydil, que tratam complicações hormonais e que têm como efeito secundário
um impacto positivo no cabelo. Mas, se não temos uma queda que tenha uma causa hormonal, está-se a ingerir uma droga sem necessidade. Daí
que este microscópio que foi desenvolvido para a Tricologia seja imprescindível. A cada cliente, independentemente do tratamento que fizer,
tiramos cabelo com raiz que depois é visto neste microscópio que denuncia o ADN, o nível de hidratação, a água e o impacto hormonal. No
fundo, consigo ver como o cabelo era e como ele progrediu num período de cinco a dez anos.
Vive em Londres. Virá pessoalmente a Portugal para assistir os clientes?
Mesmo quando não puder cá estar, todas as análises de microscópio serão enviadas para mim, porque fazer a leitura do cabelo é algo que
demorou muitos anos a afinar. Através de um fio de cabelo, consigo dizer-lhe o que come, falar-lhe da sua vida hormonal e que medicação andou
a tomar.
E de que forma é que essa informação é usada?
Logo de início, eu sei o que é que estou a tratar. Não trabalho muito em termos de medicação porque acho que, se conseguir tratar localmente o
problema, tenho melhores resultados. Se for o caso de má formação do cabelo, podemos utilizar o laser, se for malnutrição podemos fazer uma
injecção de vitaminas e minerais no couro cabeludo, se for um problema de envelhecimento do cabelo ou stress, vamos criar um campo de
conforto para o couro cabeludo e usar um tipo de composto que vai dar à raiz mais energia para a formação de cabelo. Não posso dar um
tratamento igual para toda a gente. Temos de saber o que estamos a tratar.
Sendo português, passou muito pouco tempo em Portugal.
Comecei em França, nos laboratórios L’Oréal, mas depois fui fazer pesquisa no Brasil, onde se trabalha muito com óleos e ingredientes naturais
que têm um bom impacto em termos de tratamento de pele e cabelo. Então comecei, sem querer, a explorar toda essa parte e a preparar os
meus próprios champôs e loções.
Os produtos que utiliza durante os tratamentos foram formulados por si?
Foram combinados por mim. Todos os produtos para usar em casa, por exemplo, sou eu que formulo. São feitos posteriormente em Paris, num
laboratório que trabalha apenas com ingredientes puros. Aí todos os elementos, desde óleo de castor, biotina, cafeína, são combinados de
acordo com a necessidade.
É quase como a farmácia antiga…
Exacto. O médico dava as fórmulas e a gente ia buscar o produto ao farmacêutico que a produzia. Infelizmente, a indústria da cosmética tornouse massificada e agora as pessoas compram tudo o que seja flexível para toda a gente. Como um champô é hipoalergénico, toda a gente o pode
usar. Nenhum laboratório vai dar atenção especial a um cliente, o que fazem é criar uma fórmula genérica. Quando um cliente sai da
2122Hairmedica, leva um tratamento pensado para si. Ou seja, todos os compostos do champô, do creme ou da loção foram combinados à
medida dos resultados que o paciente pretende.
Esse atendimento personalizado vem com um custo muito elevado?
A cirurgia tem um custo entre os 15 mil e os 30 mil euros, enquanto um tratamento de laser ao longo de seis meses, por, exemplo, fica à volta de
1900 euros. Agora, se faço uma análise ao cabelo e vejo que não temos uma recuperação suficiente, então aí vamos trabalhar outras alternativas.
Daí vem toda a parte dos injectáveis, procedimentos que passam pela infiltração de medicamentos ou vitaminas e minerais através do couro
cabeludo por acção de micro-injecções.
É um processo doloroso?
É óbvio que tem de haver um compromisso. Eu acho que, se entrasse em pânico ao ver o seu cabelo cair, estaria disposta a fazer qualquer coisa.
Careca é que uma mulher não ia querer ficar. Se eu disser que o dermaroller [o utensílio que usam neste tratamento] tem 200 agulhas de titânio,
as pessoas ficam logo assustadas, mas a partir do primeiro tratamento percebem que não é tão mau como soa.
Malo Clinic Porto
Av. da Boavista, nº1243
4100-130 Porto
Telefone: (+351) 220 127 300
Malo Clinic Lisboa
Av. dos Combatentes, nº43
1600-042 Lisboa
Telefone: (+351) 217 228 100
Preços: A análise ao cabelo tem um custo fixo de €40. O preço dos vários tratamentos começa nos €15 e pode ir até aos €400 por sessão. Para
mais informações consulte o site (http://www.2122hairmedica.com/home/).
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Commercial Feature
London's ultimate
beauty destination
LOGO
Urban Retreat at Harrods
is probably the most
breathtaking, impressive and
innovative beauty salon in
the Western world
ȖȖ A paradise of 32 beauty rooms,
45 styling stations and14 mani-pedi
units, staffed by 224 highly trained
professionals, awaits the discerning client in search of luxury and
indulgence.
“In the last ten years we've gone
from being a medium-sized salon
to a super salon,” says commercial director and CEW (Cosmetic
Executive Women) board member
Tracey Woodward.
Currently Urban Retreat at Harrods offers a comprehensive range
of services from Botox and fillers to
luxury body treatments. On a more
sobering note there are even wigs
for cancer patients. “Our goal was
to create a place for everything
beauty under one roof,” say the
Urban Retreat at Harrods team.
What makes Urban Retreat at
Harrods stand out is not just the
quantity of treatments on offer, it’s
the quality. Ms Woodward is proud
of the level of research that goes
into scoping out new treatments
to offer and new products to stock.
All potential brands and procedures
are trialled for a minimum of three
months before being selected. “It
has to be credible,” say the Urban
Retreat team. “It's all about triedand-tested things that work.”
And among these, it is only the
most future-perfect that make the
cut. The Urban Retreat at Harrods
is renowned for nurturing groundbreaking talent, whether that be the
tiniest niche brand or a global bestseller. Lady Gaga hairstylist Charlie
Le Mindu has recently been hired
as avant-garde creative director, for
example.
One of many original ideas has
been the scheduling of “pop up
spas”, where the world's most legendary institutions, from Chiva Som
to Caudalie, decamp for a month
and show off their treatment menu.
In the next 12 months there are
plans to expand the Urban Retreat
at Harrods footprint to include a full
wet spa and wellness centre; no
doubt it will be as sybaritic, luxurious and downright effective as the
rest of this inspirational place.
Here are the inspiring stories of
just a few of Urban Retreat at Harrods’ successes, ranging from the
young and new to prestigious heritage names.
Gazelli
It's not every day when you find
a magical beauty brand from the
little known country Azerbaijan,
but Gazelli, which hails from this
exotic land, is the latest, innovative
skincare launch to take the beauty
world by storm.
Founded by Dr Zarifa Hamzayeva
in 1999, the spa and retail brand was
snapped up exclusively by Urban
Retreat at Harrods and launched in
September 2011, subsequently being
nurtured and promoted to reach its
potential.
Since then it has become something of a cult, garnering a nomination for a prestigious CEW award
06
An impressive retail emporium offers beauty
products from leading world brands
upcoming events
Ricardo
Vila Nova
Ricardo Vila Nova deploys stateof-the-art technology and innovative
know-how to treat hair loss and scalp
conditions, such as psoriasis, excess
sebum, dermatitis and eczema. It's
somewhere between the purely cosmetic treatment offered by professional hair treatments and “rituals”,
and the more invasive surgery of a
full hair transplant.
“It's really like a medical aesthetic
clinic for hair, as revolutionary as
procedures like Botox and fillers but
for the scalp,” he says. What he offers
is thought to be unique in the UK – a
detailed analysis of the hair (including the nutritional and hormonal
factors that are affecting its state),
and then a custom-made treatment
to replace the nutrients and compounds that are missing.
Lasers and biostimulating injections are used to penetrate his
formulas below the epidermis in the
scalp. “The results are pretty fast and
painless,” he says. “It usually takes
about three months for the laser
treatments to work but, with the
injectables, the hair responds almost
immediately. We work directly on
the follicle stimulating new hair to
grow.”
Vila Nova's effective treatments
have made Urban Retreat at Harrods
a go-to destination for all scalp and
hair-loss-related problems. He's providing a solution to one of the most
distressing beauty problems of all.
La Prairie
and seeing an increase in sales of a
staggering 60 per cent in the last nine
months alone.
“It's a unique blend of resultsorientated products with romance,
poetry and culture,” says Jamila,
the founder’s daughter, who is now
the brand’s chief executive. Gazelli
also boasts some very unusual and
original ingredients, namely a “white
healing oil”, an ingredient harvested
from deep in the earth that has been
a mainstay of Azerbaijani medicine
for the last 600 years – proof that
there's nothing ordinary about this
brand.
Not only is La Prairie one of the
most luxurious and iconic skincare
brands in the world, they're about to
celebrate 25 years of their sumptuous, efficacious, wrinkle-eradicating
marvel – Skin Caviar.
With a deserved reputation as one
of the most technologically forward
and sensorially pleasurable formulations on the market, Skin Caviar
takes extracts from marine, plant
and biotechnological sources, adds
moisturising, nourishing and revitalising components, and bestows
an instant lifting effect, promoting a
beaming, glowing radiance.
To glory in the anniversary of Skin
Caviar, throughout August the Urban
Retreat at Harrods is being transformed into destination La Prairie.
As you enter, images of Skin Caviar
will be prominent throughout the
salon and in the East Dulwich Deli,
compounding the unique relationship with La Prairie, which is one
of the Urban Retreat at Harrods'
supreme reining brands.
It’s no surprise that this pairing has
been so successful for the last decade.
Both the Urban Retreat at Harrods
and La Prairie epitomise a very
refined and scientifically advanced
strain of luxurious beauty, both excel
on a proven reputation for achieving results, and both are innovative,
market leaders in their field.
raconteuronthetimes.co.uk
theraconteur.co.uk
June: Caudalie
Stroll Through the Vineyards with French
Vinotherapie® brand Caudalie from June 25 to July 23
when Urban Retreat will be transformed into a French
bucolic paradise. Discover the essence of Caudalie
by experiencing five luxurious treatments direct from
the world’s first vinotherapie spa in the heart of the
Chateau Smith Haut Lafitte vineyard in Bordeaux.
August: La Prairie
Urban Retreat will celebrate 25 years of one of the
most technologically advanced skin care treatments
when La Prairie embraces the glowing radiance of
Skin Caviar with treatments and exclusive offers.
September: Pure Lochside
Scottish aromatherapy brand Pure Lochside celebrates the launch of its new Pure Eye Serum by holding a two-week festival offering exclusive regenerating facial treatments and their signature “Highland
Retreat” spa experience.
October: Maradiva
Embrace the warm breeze and tropical scents of
Mauritius with a “pop up” festival of detoxifying and
ayurvedic treatments exclusive to Urban Retreat
when Maradiva, voted Best Worldwide Spa by The
Sunday Times Travel magazine arrives for the month
of October.
To make a booking or to inquire about
Urban Retreat, and its products and
services please call 0207 893 8333 or
visit www.urbanretreat.co.uk
Opening hours: Monday- Saturday,
10am-8pm; Sunday 11.30am-6pm
twitter.com/raconteurmedia
THE HAIR WHISPERER – RICARDO VILA NOVA
The Telegraph Magazine 25th August 2012 Circulation 581249 £2,500 AVE