Coca-Cola estreia no Brasil campanha conclamando manifesto pelo otimismo
portaldapropaganda.com.br - SP - NOTÍCIAS - 22/03/2011
“Razões para acreditar. Os bons são maioria”, é o novo tema da campanha “Abra a
Felicidade”, que terá ações em TV, internet e mídias exterior e impressa. Veiculação de
versão de um minuto em intervalo exclusivo no Jornal Nacional, na TV Globo, marca a estreia
da campanha, em 21 de março. No ano em que Coca-Cola comemora 125 anos, campanha
reafirma histórico de relevância cultural exercido pela marca ao longo de décadas, em torno
do otimismo.
A Coca-Cola estreia no Brasil um manifesto a favor do otimismo. “Razões para acreditar. Os
bons são maioria” é o novo tema da campanha “Abra a Felicidade”, que propõe uma visão
positiva da vida como contraponto ao negativo.
Integrada por TV, internet e mídias exterior e impressa, a campanha tem como pontapé
inicial a estreia da versão inédita para o Brasil do filme “Coro”. Com duração de um minuto, o
vídeo será veiculado em um intervalo exclusivo do Jornal Nacional, na noite de 21 de março.
Além da versão de um minuto, haverá também outras duas de 30 segundos.
Para construir a mensagem de otimismo, a Coca-Cola utilizou como base levantamentos que
mostram como comportamentos e sentimentos positivos são mais abundantes do que o
negativismo. Por exemplo: para cada pessoa dizendo que tudo vai piorar, 100 casais
planejam filhos. E, para cada corrupto, existem 8 mil doadores de sangue. A versão nacional
do filme tem ainda uma mensagem exclusiva sobre a sustentabilidade, destacando o
comprometimento dos brasileiros com a reciclagem: enquanto alguns destroem o meio
ambiente, 98% das latinhas de alumínio são recicladas no Brasil.
Além dos argumentos pró-otimismo, o filme chama atenção pela trilha sonora. Garotos do
coro Young People`s Chorus, de Nova Iorque, interpretam a canção “Whatever”, da banda
Oasis. Antes mesmo da estreia, o filme ganhou notoriedade no Brasil pela internet. As
versões veiculadas em outros países tiveram milhares de acessos brasileiros no Youtube,
gerando expectativa pela sua estreia local.
Em 2011, a Coca-Cola celebra seus 125 anos com a proposta de apresentar razões para
acreditar. A mensagem é destaque na assinatura do filme: “Existem razões para acreditar. Os
bons são maioria. Coca-Cola, 125 anos abrindo felicidade”.
“Coca-Cola fala com muita propriedade sobre o otimismo. É a nossa forma de enxergar a
vida, compartilhada por milhões de pessoas no mundo todo. O filme e as demais peças são
muito emocionantes. Coca-Cola inspira a sociedade com um ponto de vista otimista, dando
razões para acreditar em um mundo melhor, em que os bons são maioria”, comenta Luciana
Feres, diretora de Marketing de Coca-Cola Trademark.
Histórico de relevância cultural – A campanha resgata o aspecto de relevância cultural que a
Coca-Cola exerceu ao longo dos tempos em sua publicidade. Foi assim na década de 40,
quando a marca destacou o novo papel da mulher na sociedade; nos anos 50, evocando o
otimismo no pós-guerra; nas décadas de 60 e 80, contra o racismo; nos 70, celebrando a
união das pessoas, no auge da guerra fria; nos 90, sobre a importância da família,
simbolizada pelos ursos polares e, nos anos 2000, contra a violência.
“Historicamente, Coca-Cola sempre apresentou uma perspectiva otimista diante das tensões
culturais e sociais, como o novo papel da mulher na sociedade, o resgate da auto-estima das
pessoas no pós-guerra ou a integração racial. Isso deu à Coca-Cola credenciais para exercer
ao longo de seus 125 anos uma posição icônica de liderança cultural, que refrescamos agora
com esta nova campanha”, completa Luciana.
Ficha Técnica
Filme: Coro
Cliente: Coca-Cola
Agência: Santo
Diretores Gerais de Criação: Maximiliano Anselmo / Sebastián Wilhelm
Diretor de Criação: Matias Ballada
Diretor de Arte: Maximiliano Anselmo
Copywriter: Matias Ballada / Sebastián Wilhelm
Diretor de Conta: Ignacio Diez
Executivo de Conta: Sheila Suaya
Produtor: Ezequiel Ortiz
Produção: Blue
Diretor: Pucho Mentasti
Adaptação Brasil:
Cliente: Coca-Cola Brasil
Agência: Ogilvy & Mather Brasil
Produto: Coca-Cola
Criação: Rogério Martins e Luiz Henrique Coutinho
Vice Presidente Nacional de Criação: Anselmo Ramos
RTVC: Patricia Côrtes
Produtora: Fulano Filmes
Diretor: René Sampaio
Produtora de Som: Sonido
Planejamento agência: Bruno Cunha e Felipe Câmara
Atendimento agência: Luis Carlos Franco, Ana Paula Perdigão, Fabiana Amorim
e Mariana Yusim
Aprovação cliente: Jonathan Lawlor, Luciana Feres, Patrícia Esteves,
Djanira Nascimento, Ana Paula Castello Branco, Marry Zerkowski, Erika
Wolthers, Gian Martinez, Paloma Azulay
Sistema Coca-Cola Brasil
O Sistema Coca-Cola Brasil atua em sete segmentos do setor de bebidas não-alcoólicas águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, hidrotônicos e lácteos, com uma linha de
mais de 150 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria. Formado pela
Coca-Cola Brasil e 16 grupos fabricantes brasileiros, além do Sistema de Alimentos e
Bebidas do Brasil (SABB), emprega diretamente mais de 53 mil funcionários, gerando
indiretamente cerca de 500 mil empregos.
Os investimentos do Sistema no Brasil somaram R$ 6 bilhões nos últimos cinco anos e, em
2010, foram investidos mais R$ 2,2 bilhões. A sustentabilidade é um compromisso da CocaCola Brasil e se reflete na forma como a empresa e seus fabricantes lidam com as pessoas e
com o meio ambiente. O índice de uso de água da Coca-Cola Brasil, por exemplo, é um dos
melhores do mundo: 1,95 litro de água para cada litro de bebida produzido - menos da
metade do volume utilizado 12 anos atrás. Na reciclagem, a Coca-Cola Brasil desenvolveu,
através do Instituto Coca-Cola Brasil, um programa chamado "Reciclou, Ganhou" que, desde
1996, colabora para que o País seja um dos mais avançados na reciclagem de materiais.
Hoje, 98,2% das latas de alumínio e 55,6% das garrafas PET são recicladas.