Passo a passo para criar um
blog de sucesso
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Passo a passo para criar um blog de sucesso
Índice
1. Para que serve um blog?..................................................................................... 03
Os números de sucesso ................................................................................................ 04
A importância dos blogs no Brasil ................................................................................. 05
2. Planejamento...........................................................................................................
Liste os assuntos pelos quais você tem interesse ........................................................
Prepare-se para encarar esse desafio ..........................................................................
Mapeie os concorrentes ................................................................................................
Organize-se ...................................................................................................................
07
07
09
10
11
3. Execução ....................................................................................................................
Crie seu espaço ............................................................................................................
Escolha um bom nome .................................................................................................
Tenha uma boa navegabilidade ....................................................................................
13
13
15
16
4. Conteúdo....................................................................................................................
Escolha as melhores imagens ......................................................................................
Faça um cronograma de postagens e temas ................................................................
Aposte também em vídeos ............................................................................................
O SEO pode ser seu aliado ...........................................................................................
18
20
21
22
23
5. Divulgação ................................................................................................................
Aposte nas redes sociais ..............................................................................................
Busque parcerias com outros blogs ..............................................................................
Aposte em linkbuilding...................................................................................................
Conquiste assinantes ....................................................................................................
Fique de olho no calendário ..........................................................................................
Tenha disciplina! ............................................................................................................
25
25
27
28
29
30
30
6. Monitore os resultados......................................................................................
Faça um acompanhamento ...........................................................................................
Foque nos leads ............................................................................................................
Não se esqueça da conversão ......................................................................................
31
32
33
33
7. Monetize seu blog ..................................................................................................
Post patrocinado: como lidar? .......................................................................................
Tenha vários canais .......................................................................................................
Seja paciente .................................................................................................................
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2
01
Para que
serve um blog?
Entrar no mundo da blogosfera é fácil, o desafio está em conquistar
audiência e criar um canal que seja, de fato, relevante. Para conseguir
isso, o primeiro passo é definir o que você quer com seu blog?
É fundamental estabelecer quais são seus principais objetivos. Você
quer escrever sobre um assunto que gosta por prazer, ter um blog para
divulgar o seu trabalho ou, ainda, conquistar novos clientes para sua
marca postando conteúdo relevante? Cada tipo de blog demandará um
planejamento diferente.
O blog de uma marca, por exemplo, pode reunir posts que tenham relação
com o produto ou serviço que ela oferece. Nesse caso, o objetivo é difundir
informações que são do interesse do usuário. Já um blog pessoal pode ter
posts com dicas ou tutoriais sobre algum tema que o blogueiro domine muito.
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Os números
de sucesso
Os blogs brasileiros ocupam o segundo lugar no ranking mundial, com
77,3% de alcance. No topo da lista estão os japoneses, com 78,4%.
→
O Brasil é o único país da América Latina entre as maiores audiências
do mundo.
→
Já na categoria média mensal de minutos por visita, o país ocupa
novamente o segundo lugar, com 29,5 minutos, e fica atrás apenas
da Turquia, com média de 29,9 minutos.
Fonte: Estudo Brazil Digital Future in Focus, realizado pela ComScore.
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4
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A importância
dos blogs no Brasil
Em busca de conteúdo dinâmico, leitura rápida e linguagem menos formal,
os leitores encontraram nos blogs uma boa alternativa para informação,
entretenimento e socialização.
Por outro lado, um espaço que antes só tinha conteúdo gerado por “pessoas
físicas” começou a integrar os planos de marketing de algumas marcas.
De acordo com o relatório Tendências do Marketing de Conteúdo 2015, realizado
pela Rock Content, atualmente as ferramentas mais utilizadas para distribuir
conteúdo pelas empresas são redes sociais, blogs, newsletters e e-books.
Sendo que os blogs aparecem em primeiro lugar, com 61%.
“Nos últimos anos, as empresas entenderam que o blog pode ser um atrativo
para o cliente. Que é possível trabalhar com uma abordagem mais educativa e
de entretenimento. Mas é algo que ainda não atingiu toda a maturidade”, explica
André Siqueira, sócio-fundador da Resultados Digitais, empresa especializada
em marketing digital.
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5
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Como o próprio especialista afirma, ainda há muito a ser explorado nesse
“mundo” dos blogs. As empresas brasileiras estão dando os primeiros passos
nessa estratégia, e as possibilidades começam a aparecer.
Você também pode aproveitar essa “onda” e tirar bom proveito dessa ferramenta.
Está a fim de entrar nessa? Neste e-book, você vai encontrar todos os passos
necessários para criar (e manter) um blog de sucesso.
Arregace as mangas e boa leitura!
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02
Planejamento
Liste os assuntos pelos
quais você tem interesse
Definir o assunto é o primeiro passo para quem deseja se destacar na web.
Para Fabiana Tardochi, blogueira do Reciclar e Decorar, escrever sobre
temas muito abrangentes ou polêmicos pode não ser uma boa ideia. “Não
dá para escrever sobre casa, futebol e religião e querer um público fiel”,
aconselha.
Comece pelo macro. Liste temas com os quais você tem familiaridade
e, a partir deles, desmembre assuntos mais específicos que possam ser
direcionados a pequenos nichos que fazem parte desse universo.
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Por exemplo, você colocou na lista inicial: gastronomia. Na hora de desmembrar,
há diversas oportunidades de nicho, como: alta gastronomia, cozinha prática,
comidas típicas, food trucks, comida saudável e por aí vai.
Fazer uma pesquisa para avaliar quais são os termos mais buscados no momento
é um caminho para quem ainda não está com a ideia bem formada. Ferramentas
como o Google Trends, por exemplo, podem ajudar a descobrir os assuntos que
estão em alta.
Mas, claro, a escolha deve estar alinhada aos seus interesses. Não dá para ser
um sedentário e querer falar sobre vida saudável, por exemplo. O mesmo para
um blog corporativo. Uma empresa deve abordar temas que condizem com sua
missão e que sejam de interesse do seu público-alvo.
Restringir-se a assuntos com os quais você tem
mais familiaridade e facilidade de falar é o ideal.
Assim, você consegue escrever os textos com
mais embasamento e, claro, prazer.
Afirmam Ariane Freitas e Jessica Grecco,
blogueiras do Indiretas do Bem.
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8
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Prepare-se para
encarar esse desafio
Para cuidar de um blog é preciso ter muita disciplina, dedicação e foco. Estudar
os assuntos que serão abordados, estar sempre ligado às novidades e prepararse para imprevistos ou longas noites de trabalho, por exemplo, fazem parte da
rotina de um blogueiro.
Durante o dia, fico sempre antenada nos assuntos
que abordo no blog, como alimentação saudável,
moda, fitness e qualidade de vida. Nos fins de
semana, tento me dedicar à família e amigos, mas,
se tenho algum evento para cobrir, eu trabalho.
Explica Dani Rigo, blogueira do Dani Rigo.
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9
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Mapeie os concorrentes
Quem mais fala sobre o que você quer falar? Faça uma lista dos concorrentes
e avalie as postagens com maior audiência. Como o assunto é abordado e
qual a periodicidade? São outras perguntas relevantes na hora da pesquisa.
Ao descobrir qual é o diferencial dos concorrentes, você pode trabalhar sua
criatividade para que seu blog se destaque.
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10
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Organize-se
O planejamento é a chave para o sucesso de qualquer blog.
Por isso, determinar quando o conteúdo será publicado cria uma
rotina de trabalho e, ao mesmo tempo, fideliza o usuário.
Quando comecei o blog, postava todos os dias e,
muitas vezes, mais de uma vez no mesmo dia. Com o
tempo, percebi que se postasse apenas três vezes na
semana o retorno seria o mesmo. Assim, passei a fazer
postagens mais elaboradas.
Conta Fabiana Tardochi.
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11
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Além disso, não basta focar somente no horário,
é preciso também avaliar o conteúdo de cada
post no blog como um todo. Analise se eles estão
condizentes e se não ficam maçante para um leitor
novo, por exemplo.
Separar alguns assuntos para intercalar é legal para
não deixar o post repetitivo para quem estiver entrando
pela primeira vez: a pessoa consegue conhecer
você e seu blog logo na primeira página.
Ensinam as blogueiras Ariane
Freitas e Jéssica Greco.
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12
03
Execução
Crie seu espaço
Para que o blog dos seus sonhos saia do papel, é preciso, primeiro,
encontrar uma plataforma para começar a “blogar”. Ou seja, buscar por uma
hospedagem. Existem ferramentas de blog gratuitas e pagas.
As gratuitas são bem limitadas quanto à customização e ao armazenamento.
Talvez elas sejam uma alternativa boa para começar a entrar “nesse mundo”
e testar suas habilidades e popularidade.
Já um host pago permite que você configure a página como quiser, evita
anúncios que destoam do conteúdo do seu blog e você tem a segurança de
que sua página não sairá do ar por problemas adversos.
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Mas o ideal, se quiser se profissionalizar e fazer sucesso, é buscar por uma
ferramenta paga. Existem várias no mercado, e a do UOL HOST é uma delas.
Faça uma pesquisa e analise os prós e contras de cada uma.
É preciso, também, registrar seu domínio para que seu endereço fique
personalizado, sem o nome da ferramenta na URL. É possível pagar só pelo
domínio e utilizar uma hospedagem gratuita. Nos casos pagos, a maioria dos
planos já inclui, também, os registros de domínio.
O Brasil tem
3,27 milhões
de domínios registrados.
Fonte: CETIC.br, Centro Regional de Estudos para
o Desenvolvimento da Sociedade da Informação.
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Escolha
um bom nome
Desprezar a importância da escolha do nome para o seu blog é um erro! Não
deixe de fazer uma pesquisa breve para evitar que seus concorrentes tenham
nomes parecidos ou que o nome que você deseja já esteja registrado.
Jamais copie nomes existentes, porque o risco de gerar conflito entre as marcas
é grande. Evite nomes que deem margem a dúvidas ou que tenham a grafia
muito complicada. Nomes curtos e criativos são mais fáceis de memorizar e
podem ajudar nos rankings dos buscadores.
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Tenha uma
boa navegabilidade
Ter o conteúdo dos posts separados por categorias facilita para quem deseja
navegar pelo blog de forma clara e eficiente. Um layout bem estruturado pode
ajudar também na sua rentabilização. Disponibilizar um campo de busca,
botões para compartilhar nas redes sociais e opções de assinatura são outras
recomendações.
O blog precisa ser bonito, interessante, atrativo
e, principalmente, fácil de navegar.
Afirmam Marininha e Lili, do Agora Sim!
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16
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Aqui, vale falar, também, da responsividade. Pense no leitor que vai acessar
sua página via dispositivo móvel. Ele precisa ter uma boa experiência, enxergar
tudo com clareza e ter sua leitura adaptada. Por isso, investir num layout
responsivo e capaz de se adequar automaticamente a qualquer tamanho de
tela é importantíssimo para atrair e fidelizar o público.
E, falando em layout, a definição de cores, imagens e fontes é importante que seja
estudada e bem pensada, pois são itens diretamente ligados com a identidade
que você deseja construir. Nos blogs gratuitos não há muito para alterar nos
layouts já prontos. Mas, na maioria dos pagos, é possível personalizar o espaço,
deixando-o com a sua “cara”.
Hoje, é indispensável pensar em como o seu blog aparecerá nos smartphones.
De acordo com o relatório anual State of The News Media, 39 dos 50 sites de
notícias mais populares nos Estados Unidos acumulam mais visitantes por meio
do mobile do que de desktops.
38,3 milhões
de brasileiros acessam
a internet por meio de
smartphones e tablets.
Fonte: ComScore.
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17
04
Conteúdo
Tão importante quanto o tema que será abordado é a linguagem que será
adotada no seu blog. O tom mais ou menos informal depende do público
que você deseja atingir. Como já citamos, uma das características dos blogs
é a linguagem mais descontraída, mas isso não quer dizer que você deva
ser totalmente informal.
Naquele espaço, você deve “bater um papo” com o seu leitor. Se ele tem um
perfil mais sério, segure as brincadeiras, trocadilhos e gírias, mas evite cair
naquele texto todo rebuscado e cheio de termos técnicos.
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A linguagem de um blog é muito importante, e achamos
que ela deve ser mais informal, como se você já
conhecesse e tivesse intimidade com seus leitores.
O português, claro, tem de ser perfeito, se possível.
Ensinam Marininha e Lili.
Para fazer com que seus posts sejam mais atraentes,
é preciso investir tempo na produção de conteúdo.
Estruturar o post em tópicos também é uma técnica
que ajuda na fluência da leitura.
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Escolha as
melhores imagens
Imagens com baixa resolução, com marca-d’água e muito óbvias devem ser
evitadas. Escolha imagens divertidas, que tenham a ver com o assunto do seu
post, para dar leveza à página.
Um blog sem imagens chama pouco a atenção e pode deixar a leitura cansativa,
espantando alguns visitantes. Por isso, é importante dedicar-se à escolha das
fotos (em boas resoluções, sempre!) dos posts.
Não tem orçamento para investir em fotos de banco de imagens? Não se
preocupe! Existem opções gratuitas com ótimas imagens também. Além disso,
você pode buscar por fotos em redes sociais, como Pinterest e Instagram, claro,
desde que você dê os devidos créditos.
O Flickr tem uma ótima seleção de imagens para reprodução gratuita, é só
buscar pelas fotos que estiverem marcadas como creative common.
Importante: não se esqueça de atribuir os créditos
ao autor da imagem. A reprodução sem autorização
pode render dores de cabeça no futuro!
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20
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Faça um cronograma
de postagens e temas
Elaborar um cronograma é essencial para que você crie uma rotina, mantenha
sua posição nos buscadores e para que o blog não pareça ter sido abandonado.
Além disso, com uma organização prévia de assuntos, fica muito mais fácil
definir o que você vai abordar em cada texto.
Você pode escolher um dia da semana, por exemplo, para escrever sobre um
assunto, criando uma coluna fixa. Uma das vantagens é que seu leitor ficará
ansioso pelo próximo conteúdo, que ele sabe que será publicado religiosamente
na semana seguinte.
Assim, dá até para unir os posts, deixando para encerrar um assunto na outra
semana ou fazendo uma série de textos. Outra vantagem é que você pode
dedicar um dia todo, por exemplo, para já deixar escritos todos esses textos e
até mesmo agendar as publicações, ficando livre para outras tarefas.
Claro que você deve continuar atento aos assuntos do momento, pois, caso
apareça algum tema “quente”, você faz uma publicação extra ou substitui
por alguma já pronta. Mas não se esqueça de deixar o leitor contextualizado,
explicando por que você trocou o texto programado.
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21
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Aposte também
em vídeos
Para começar a produzir vídeos para o seu blog não é necessário muito capital.
Com uma boa câmera de smartphone e uma iluminação bacana é possível
reunir dicas para os seus leitores, gravar entrevistas com convidados ou mostrar
detalhes de produtos como celular e maquiagem.
Consumo de vídeo digital no Brasil
O Brasil ocupa posição melhor que os outros países
da América Latina, tanto no tempo médio quanto na
penetração geral entre a população digital.
Os brasileiros passam três horas a mais assistindo a
vídeos online em comparação com outros habitantes
da América Latina.
Fonte: Brazil Digital Future in Focus 2015, da ComScore.
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O SEO pode
ser seu aliado
O que é SEO? A sigla significa, em inglês, Search Engine Optimization ou,
em português, otimização para mecanismos de busca. As técnicas de SEO
ajudam um site ou blog a aparecer em uma boa colocação nos resultados dos
buscadores.
Como já citado nos tópicos anteriores, conteúdo relevante e URL amigável
contam pontos nos buscadores. Outros quesitos levados em conta são: uso de
links internos e externos, saber utilizar os campos de título, meta description e
as meta tags das suas páginas corretamente e saber usar adequadamente as
palavras-chaves.
Eu defino a pauta por meio de pesquisa de
palavras-chaves, interesses do público, Google
Trends, sazonalidade de determinado assunto.
Conta Jhonny Jessé, blogueiro do Coca Gelada.
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23
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Pensar no título como se você estivesse fazendo uma busca é um recurso que
pode ajudar nesse processo de otimização. Na internet, ser o mais objetivo
possível é a principal recomendação para chamar a atenção.
Na estrutura do seu blog, reúna as principais palavras-chaves para linkar com
posts antigos. Separe o seu texto em blocos e aproveite a quebra para inserir
subtítulos e tópicos, levando, novamente, as palavras-chaves em consideração.
Elas podem, também, estar presentes no título de um post, no corpo do texto,
na legenda de uma imagem e até em sua URL.
Mas use a estratégia com parcimônia, senão seu endereço pode ser penalizado.
Faça de uma maneira natural e orgânica. Se determinado
termo é bastante procurado, use-o como se estivesse
conversando com alguém. Se repetir três vezes a palavra
em um mesmo parágrafo, por exemplo, você pode ganhar
em busca, mas pode perder o leitor por conta do texto,
Explica Edney “Interney” Souza, consultor e curador
no Social Media Week São Paulo e Campus Party.
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24
05
Divulgação
Aposte nas redes sociais
Os blogs devem andar de mãos dadas com as redes sociais. Crie canais do
seu blog nessas mídias e comece suas divulgações e seu relacionamento
com o público. Você não precisa se cadastrar em todas, avalie em qual(is)
o seu público está mais presente e foque nela(s).
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As redes sociais são importantes para aumentar
o tráfego de visitas. Como as pessoas estão
online, o resultado é imediato. No meu caso, as
mais eficientes são o Facebook, o Google+ e o
Pinterest, que vem crescendo muito.
Conta Fabiana Tardochi.
O Facebook possui mais de
Os posts que incluem
fotografias geram
83%
58 milhões
de visitantes únicos mensais, sendo
78%
oriundos
do Brasil.
de engajamento.
Fonte: Relatório Brazil Digital Future in Focus 2015.
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26
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Busque parcerias
com outros blogs
Fazer comentários produtivos pode atrair visitantes de outros blogs. Não é
raro os blogueiros retribuírem a visita, e assim pode nascer um laço capaz de
aumentar sua audiência. Outro tipo de parceria é convidar outros blogueiros a
postar textos inéditos no seu blog, os chamados guest posts. Essa novidade
pode chamar a atenção do seu leitor e ainda trazer novos visitantes do blog
convidado.
Lançar materiais como e-books em parceria
com outras empresas é uma maneira de você
ter mais canais de distribuição.
Aconselha André Siqueira.
Buscar referências para se inspirar é uma atividade que faz parte da rotina de
qualquer blogueiro. Elencar os favoritos e disponibilizar uma lista de sites e
blogs para os leitores são algumas atitudes que podem aumentar o tráfego da
sua página.
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Aposte em
linkbuilding
Quanto mais links o seu blog recebe, mais pontos ele obtém nos mecanismos de
busca. Entretanto, não basta você pedir para que blogueiros parceiros tenham
um link direcionando para o seu blog. Não faz nenhum sentido você ter um blog
sobre moda e conseguir um link em um site de administração, por exemplo.
Os links têm extrema importância para o SEO porque são como recomendações
que dizem ao buscador que determinada página é importante. Buscar a ajuda
de um especialista em marketing digital pode ser uma saída para fazer um
linkbuilding efetivo.
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28
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Avise sobre as atualizações
Em geral, é sempre bom ter algum mecanismo de entrega de conteúdo. Leitores
que assinam o seu blog são pessoas que se interessam pelo assunto que você
escreve e, provavelmente, acessarão o blog se receberem uma mensagem de
que tem um post novo, por exemplo.
O e-mail marketing é uma
ferramenta eficiente para chamar
a atenção dos seus leitores.
Pode ser muito arriscado depender somente de as pessoas se lembrarem de
entrar no seu blog. Por isso, qualquer forma de distribuir o conteúdo acaba
sendo muito relevante.
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29
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Fique de olho
no calendário
Assim como uma empresa, o seu blog pode planejar promoções para aproveitar
datas comemorativas para presentear leitores e atrair novos usuários. É claro
que sem deixar de avaliar se esse tipo de ação condiz com a linguagem da sua
plataforma.
Tenha disciplina!
Aumentar o número de seguidores e blogueiros parceiros demanda um trabalho
contínuo de pesquisa e visita a outras páginas. Alinhar a publicação dos posts
com estratégias de divulgação nas redes sociais é indispensável para que seu
blog apareça para potenciais leitores.
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30
06
Monitore os
resultados
Não tem como medir o sucesso de um blog sem reunir alguns números.
Por isso, é essencial entender quais dias da semana e horários o seu blog
tem mais visitas e quais são os posts que lideram em audiência.
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Faça um
acompanhamento
Para fazer essa análise, o blogueiro deve buscar o auxílio de ferramentas.
Lembrando que se o seu blog estiver hospedado gratuitamente, provavelmente,
não será possível a integração com esses programas.
O Google Analytics, por exemplo, é uma ferramenta gratuita e fácil de ser
instalada. Com ela, é possível descobrir insights e dados, como número de
visitantes, as principais páginas acessadas, a origem dos acessos, entre outros.
O primeiro passo é criar uma conta no Google Analytics, se você não tiver uma.
Na coluna propriedade, selecione Criar nova propriedade. É possível adicionar
até 25 propriedades a cada conta do Google Analytics.
Em seguida, selecione Website ou Aplicativo para dispositivos móveis
e insira o domínio do seu blog. Selecione a Categoria do setor e o Fuso
horário do relatório. Ele será usado como o dia limite para seus relatórios,
independentemente da origem dos dados.
Por fim, clique em Receber código de acompanhamento. Sua propriedade será
criada depois que você clicar nesse botão. No entanto, você precisa configurar
o código de acompanhamento para coletar dados.
Entretanto, não basta ter as informações em mãos. É preciso analisá-las e criar
estratégias com base nessa análise. Como? Nos dias em que houver mais
audiência, por exemplo, publique os melhores textos.
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32
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Foque nos leads
O registro de cadastro de pessoas interessadas no seu blog é
chamado de geração de leads. Seja para aumentar o mailing
ou para vender algum produto ou serviço, leads são essenciais
para blogs.
Convidar os leitores para fazer algo no fim do post, ter um boxe para assinar
a newsletter, usar banners para colocar materiais gratuitos, como e-books e
tutoriais, são algumas práticas que podem transformar o seu blog em uma
máquina de gerar leads.
Não se esqueça
da conversão
Converter leads em contatos e oportunidades é essencial para o sucesso de um
blog. Para André Siqueira, conteúdo sem conversão é só publicação gratuita.
De acordo com o relatório Estado de Inbound Marketing no Brasil 2015, realizado
pela HubSpot, a prioridade da área de marketing das empresas é a geração de
leads (23%), seguido pela conversão de contatos para clientes (21%).
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33
07
Monetize
seu blog
Existem várias maneiras de ganhar dinheiro com seu blog. “O blog pode
ser um portfólio, já que quem o acompanha, pode ver os seus trabalhos.
Muitos blogs usam para divulgar o texto e acabam vendendo livros, por
exemplo”, afirma Edney.
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Investir em banners e Google AdSense é um
bom caminho. Links parceiros de compra online
também são boas opções.
Ensinam Ariane Freitas e Jessica Grecco.
Post patrocinado:
como lidar?
A sua recomendação para os leitores do seu blog pode valer dinheiro. Entretanto,
depende muito da relação que você tem com sua audiência. Muitas vezes, não
precisa de um alerta, mas é recomendável deixar claro para o leitor que você
está indicando uma marca ou um produto. Mudar a linguagem é um jeito de
identificar posts patrocinados, por exemplo.
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35
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Tenha vários canais
Outro modelo que pode fazer do seu blog um negócio de
sucesso é ter uma loja. E-books, guias e camisetas são alguns
exemplos. Invista em produtos personalizados, comissões de
vendas com sites parceiros e serviços de consultoria.
Seja paciente
Para começar a pensar em monetizar, é preciso, primeiro, ter uma boa audiência.
Construa um relacionamento com os leitores, consolide o seu espaço e depois
comece os esforços para ganhar dinheiro.
Mas tenha em mente que o trabalho é em longo prazo e os resultados demoram
um pouco para começar a aparecer.
Para começar a ganhar dinheiro, depende muito da dedicação
do blogueiro. Não é fácil. Um blog ativo e com conteúdos
exclusivos e diferenciados leva de dois a três anos para gerar
uma renda suficiente para que se viva somente com ela.
Aconselha Dani Rigo.
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36
Seja persistente, dedicado e, acima de tudo, leve a sério.
Por ser algo prazeroso, você pode confundir “blogar” com diversão,
mas lembre-se que seu objetivo não é esse. Portanto, seja
profissional, que os bons resultados serão consequência!
Gostou das dicas? Então comece já o
seu blog! O UOL HOST oferece uma
excelente plataforma de blog. Conheça e
prepare-se para ter um blog de sucesso!