PESQUISA DE POTENCIAL DE
COMPRAS PARA O DIA DAS MÃES
Macapá-AP, Abril de 2015
Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia das Mães 2015
A Pesquisa sobre o potencial de compras para o dia das mães, foi realizada pelo IPDC/AP
nos dias 22 e 24 de abril tem como objetivo fornecer informações sobre o provável comportamento
do consumidor para esta data, com foco na intenção de compras e preferências. Conhecer o perfil do
consumidor desta data é de fundamental importância, principalmente por ser considerada a segunda
melhor data para o comércio varejista. A amostra foi de 500 pessoas entrevistadas no fluxo comercial
de Macapá, através da coleta de dados com aplicação de questionário individual, considerando-se
homens e mulheres, maiores de 18 anos, residentes na cidade de Macapá.
De acordo com os dados levantados, 81% dos macapaenses pretendem comprar algum produto
para presentear no dia das mães, 42% dos entrevistados pretendem comprar 01 presente e 31% deseja
comprar até 02 presentes, esse resultado revela que não será apenas a homenageada que irá receber
presente, pois nesta data é bastante comum presentear esposa, avó, sogra e outras mulheres do núcleo
familiar. Os produtos mais procurados serão: vestuário (40%); perfume (25,6%); sapatos/carteira
(21,9%); joias (19%); relógio (13%) e flores (11%).
Para adquirir os presentes, 58% dos macapaenses pretendem desembolsar até R$ 200,00, já
os que desejam gastar entre R$ 201,00 até R$ 400,00 somam 26%. As compras acima de R$ 400,00
representam 16% da amostra. O ticket médio por presente será de R$ 154,00. A forma de pagamento
mais apontada foi de pagamento à vista com dinheiro (60%). As compras parceladas no cartão de
crédito representam 22% de intenção, e 16% deseja comprar no crediário/carnê.
O centro comercial receberá a maior parcela de consumidores, apontado como local de
preferência por 62% dos entrevistados, seguido pelas lojas de shopping center (33%); lojas de bairro
(15%) e lojas de departamento (11%). O dia de maior movimento será o sábado que antecede o dia
das mães, neste dia, 34,4% dos consumidores pretendem ir às compras.
Beatriz Cardoso de Azevedo
Gerente Executiva do IPDC
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Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia das Mães 2015
Gráfico 1 - Consumidores que irão comprar algum produto
para presentear no Dia das Mães
81% dos
entrevistados
pretendem
presentear no dia
das mães
Não sabe
9%
Não
10%
Sim
81%
Masculino
Feminino
Sim
78%
85%
Não
13%
10%
Não sabe
9%
5%
Quantidade de presentes que deseja comprar
1 presente
42%
2 presentes
31%
3 presentes
17%
4 presentes
6%
5 ou +
4%
Quanto pretende gastar com presentes?
31%
Até R$ 100
27%
De R$ 101 a R$ 200
De R$ 201 a R$ 300
16%
Acima de R$ 400
16%
De R$ 301 a R$ 400
De acordo com os dados
coletados, a intenção de
presentear é maior no
gênero feminino (85%), já
os homens apresentam
intenção de 78%.
Considerando-se renda e
escolaridade
dos
entrevistados, a intenção é
maior dentre os que
possuem nível superior
(90%), com renda entre 3 a
6 salários mínimos (94%).
42% dos entrevistados
pretendem comprar um
presente,
31%
dois
presentes e 17% pretende
comprar até três produtos
para presentear nesta data.
Vestuário (40%), perfumes
(26%) e acessórios de
vestuário 22% (sapatos,
cinto, carteira) lideram a
lista de preferência do
consumidor.
31% dos entrevistados,
pretendem gastar até R$
100,00 com a compra de
presentes, e os que
pretendem gastar até R$
200,00, somam 27%. Neste
caso, observou-se que a
maioria
(58%)
dos
consumidores, pretendem
gastar até R$ 200,00.
10%
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Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia das Mães 2015
Produtos que desejam comprar para presentear no Dia das
Mães
Vestuário
40,1%
Perfumes
25,6%
Sapatos/Carteira/Cinto
21,9%
Jóias/Bijuterias
19,0%
Celular
14,9%
Relógio
13,1%
Flores
10,9%
Chocolate/Bombons/Trufas
7,3%
Televisão
4,0%
Livros
3,6%
Fogão
3,2%
Guarda roupa/Cama
2,7%
Máquina de lavar roupas
2,6%
Tablet
2,0%
Geladeira
1,8%
Aparelho de DVD/Blue Ray
1,6%
CDs/DVDs
1,1%
Câmera digital
0,7%
Computador
0,6%
Material esportivo
0,3%
Pretensão de compra e Ticket médio
R$ 190
R$ 181
R$ 154
78%
78%
81%
Pretendem comprar
2013
2014
2015
Ticket médio
O valor médio por presente ficou em R$ 154,00 sendo que esse desembolso será maior entre as
mulheres, que pretendem gastar em média R$ 172, enquanto que os homens desejam gastar em
média R$ 138.
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Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia das Mães 2015
Apesar do aumento de 3% na pretensão de compras em relação aos anos anteriores, observou-se que
o valor médio do presente sofreu uma queda, passando de R$ 181,00 em 2014, para R$ 154,00. Essa
retração pode ser explicada principalmente pelo comprometimento da renda dos entrevistados, pois a
pesquisa também apontou que 60% dos entrevistados possuem contas em atraso, portanto, reduzindo
o poder de compra desse consumidor. Por conta disso, a maioria dos entrevistados também revelou
que pretende fazer pagamento à vista com dinheiro, como mostra o gráfico abaixo:
cartão de
débito
2%
crediário/carnês
16%
À vista com
dinheiro
60%
Cartão de
crédito
22%
A maioria dos Macapaenses pretende comemorar a data (89%), sendo que 48% vai comemorar na
própria casa, 29% na casa dos pais e 17% na casa de parentes, e apenas 2,5% vai comemorar a data
almoçando fora. O local de compra preferido pelo consumidor é o centro comercial (62,9%), em
seguida aparecem as lojas de shopping center (33,6%). Como já é de costume, a maioria vai realizar
as compras na sexta e no sábado.
Consumidores que irão comemorar o Dia das
Mães
Não sabe
6%
onde os consumidores pretendem comemorar o Dia das
Mães
48%
Não
5%
29%
17%
2,5%
2%
1%
Sim
89%
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Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia das Mães 2015
Locais de compra
Centro comercial
62%
Lojas de Shopping Center
33%
Lojas bairros/galerias
15%
Lojas de departamento
11%
Outros
2%
Internet
2%
Supermercado
2%
Dia preferido para ir às compras
Sábado
47%
Sexta-feira
13%
Domingo
7%
Segunda-feira
7%
Quinta-feira
Quarta-feira
Terça-feira
5%
2%
1%
Principais estímulos para as compras
Promoções
45%
Preços
41%
Qualidade dos produtos
34%
Vitrine
Recepção dos vendedores
Variedade de produtos
32%
24%
23%
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Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia das Mães 2015
Pergunta Móvel
Você e as pessoas que moram em sua casa têm atualmente
Alguma dívida ou conta atrasada?
Sim
59,3%
Não
Não sabe
37,3%
3,5%
7