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Publicado em: 07/12/2010 17:10
A concorrência não pode prejudicar as agências de
publicidade, avalia Abap
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Por Luiz Gustavo Pacete/Redação CdM
Durante o encontro nacional da Associação Brasileira de Publicidade (Abap),
realizado na última segunda-feira (06/12), em São Paulo (SP), a entidade fez
um balanço de 2010 e a definiu diretrizes para o próximo ano. Dirigida por Luiz
Lara, CEO da Lew'Lara/TBWA, a Abap divulgou algumas novidades para 2011.
A primeira delas é o cuidado para melhorar a qualidade das concorrências
privadas.
O objetivo da associação é que as concorrências sejam realizadas de forma
que não prejudique as agências quando os anunciantes exigirem peças
prontas. "A partir de 01 de janeiro toda agência antes de entrar em uma
concorrência vai comunicar sua diretoria regional e receber um guia de boas
práticas", conta Luiz Lara.
Lara ressalta que o objetivo deste processo é diminuir o dano causado às
agências e os desgastes com fornecedores no caso de fornecimento de peças
prontas. "Devemos evitar sacrifícios de parceiros em peças acabadas, os
anunciantes precisam valorizar as ideias". O projeto começa em janeiro de
forma experimental em São Paulo e Rio de Janeiro. Posteriormente se
estenderá para outras regiões do país. "Não queremos impedir o livre mercado.
O anunciante é livre para convidar quem ele quiser para a concorrência, mas
não se deve exigir peças acabadas de cinco concorrentes". Além disso, o
presidente da Abap destaca que a parceria com outras entidades também
possibilitará concorrências mais saudáveis. "Estamos conversando com a
Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) também".
Comunicação sustentável
A Abap também pretende, a partir do começo de 2011, lançar os "Indicadores
de Sustentabilidade da Comunicação", em função da urgência do assunto em
equilíbrio com o bom momento econômico que vive o país. "Essa questão nos
preocupa, pois bem na hora em que marcas regionais estão crescendo,
empresas brasileiras estão ganhando espaço no exterior a gente vai proibir
propaganda?". Lara lembra que o que vem ocorrendo com a publicidade no
país é uma "demonização". "Todos culpam o desejo e o consumo pelos
problemas da sociedade. Nós defendemos que a propaganda tem que ser
regulada, como ela já é muito bem regulada. Existem as normas, existe o
Conar. Agora a Anvisa quer legislar onde ela não tem competência, assim fica
difícil". Para isso a criação dos indicadores sócio-ambientais.
Brasil tem superávit
comercial de US$ 580 mi
na 1ª semana do mês
ÍNDICE PRINCIPAL
Para Marcelo Diniz, consultor da Abap, o trabalho em parceria com a Escola
Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) possibilitará além de uma análise
qualitativa dos índices, uma linha aberta com a sociedade. "Analisamos dez
anos a mídia e o que foi dito a favor e contra a propaganda; depois analisamos
as regulações. O próximo passo agora é criar 40 indicadores para que possam
servir de norte para a indústria da comunicação". Os indicadores serão
divididos em três partes: Externa, envolvendo agência, cliente e consumidor.
Interna com negócio e instalações e Comunidade. "Já estamos em fase final e
a partir de agências em Fortaleza, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro e São
Paulo vamos realizar os testes de aplicabilidade dos indicadores", diz Diniz.
Depois dos testes os indicadores serão disponibilizados na internet para que
eles sejam aprovados pela sociedade e posteriormente será lançado um
prêmio baseado nos indicadores. Segundo a associação, outro passo é
promover um debate aberto que dialogue com instituições como Akatu, Conar,
WWF, Etos e outros. A ideia é que o projeto esteja totalmente finalizado em
abril de 2011.
Edição 19 - Nov/2010
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chegada oficial do iPad
no Brasil, mercado
publicitário se aquece e
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sucesso do novo gadget
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Nordeste, a bola da vez
Outra novidade anunciada pela Abap é a concentração de esforços para
promover a região nordeste, já que é uma das mais promissoras do país. Nos
dias 31 de março e 1, 2 e 3 de abril será realizado em Salvador, no Gran
Paladium Resort, o Congresso de Propaganda: "Nordeste, a bola da vez". "O
objetivo é expor diante do quadro econômico, mostrar ao mercado nacional o
que representa o nordeste", aponta Lara. O evento contará com a presença de
Maílson da Nóbrega que vai expor aos empresários do nordeste o potencial de
crescimento da região. Além de palestras voltadas para os empresários da
região. "Os números mostram que o nordeste está bem acima do mercado
regional. O objetivo é fomentar mais eficiência na valorização da linguagem
regional".
Luiz Lara no CdM
Prestes a encerrar sua gestão à frente da Abap, Luiz Lara, concedeu entrevista
ao CdM de dezembro. Nela, Lara faz um panorama do mercado publicitário no
Brasil e afirma que o setor deve ganhar mais força nos próximos anos,
acompanhando o crescimento da classe média brasileira, que chega ansiosa
para consumir. "Eu prevejo para 2011 um aumento de 10% a 15% nos
investimentos publicitários", diz.
Além disso, Lara fala também sobre as principais conquistas da associação em
sua gestão, sobre o modelo brasileiro de agências de publicidade e adianta as
principais pautas que devem ser trabalhadas pela propaganda em 2011.
"Olimpíadas e Copa do Mundo já vão começar a dominar o cenário. Prevejo
http://portalimprensa.uol.com.br/cadernodemidia/noticias/2010/12/07/imprensa39710.s... 8/12/2010
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um investimento de R$ 15 bilhões que vão ser trazidos para o Brasil em
propaganda e promoção por causa desses dois eventos esportivos.
Exatamente por 2010 ter sido hiperaquecido, o mercado esse ano deve crescer
20%. E eu prevejo, para 2011, um crescimento em torno de 10% a 15%, não
tão forte, mas bastante significativo", analisa à IMPRENSA.
Veja entrevista completa no CdM Nº 20, de dezembro de 2010.
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