Título: Danone Brasil é pioneira com a entrada de Activia na categoria de néctar
Veiculo: BLOG DESIGN INFORMA / Online
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Data: 20/10/2011
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Danone Brasil é pioneira com a entrada de Activia na categoria de néctar
BLOG DESIGN INFORMA - SP - BLOG - 20/10/2011
Paulo R. Lisboa
Líder mundial e nacional na categoria de produtos lácteos frescos, a Danone inaugura a
participação em um novo segmento: o de néctares de frutas. ACTIVIA Néctar é a grande
novidade no portfólio da marca, que é sucesso há sete anos no Brasil e está presente em 68
países nos cinco continentes.
"A iniciativa reflete a importância do mercado brasileiro para o Grupo Danone. O país é
pioneiro e liderou o desenvolvimento e a implementação do projeto de expansão da linha
ACTIVIA para a categoria de néctar de frutas", destaca Cesar Tavares, gerente de marketing
da Danone. "ACTIVIA Néctar conta com a força da marca que já é líder na categoria de
Produtos Lácteos Frescos e com o diferencial que ele oferece perante os demais sucos e
néctares do mercado", completa o executivo.
Após longo processo de pesquisa e desenvolvimento que durou cerca de dois anos, a
novidade do portfólio de ACTIVIA chega às gôndolas a partir desta semana. Inicialmente, a
linha ACTIVIA Néctar será comercializada no Estado de São Paulo, atualmente responsável
por mais de 30% do volume vendido no Brasil no segmento de suco de frutas prontos para
consumo (fonte: Nielsen).
Nos sabores laranja, uva e pêssego, o produto contém suco e sabor natural da fruta. Em
testes quantitativos prévios ao lançamento, ACTIVIA Néctar foi avaliado muito positivamente
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Nos sabores laranja, uva e pêssego, o produto contém suco e sabor natural da fruta. Em
testes quantitativos prévios ao lançamento, ACTIVIA Néctar foi avaliado muito positivamente
pelos consumidores, considerado superior na categoria.
Além disso, a novidade contém o MiXREGULARIS, uma exclusiva combinação de fibras
desenvolvida e testada pela Danone. Enquanto a quantidade diária recomendadapelo Guia
Alimentar para a População Brasileirapara o consumo de fibras é de cerca de 25g, o brasileiro
consome, em média, 12g por dia.
"Duas porções de 200ml de ACTIVIA Néctar oferecem cerca de 8g de fibras, o que
corresponde a 34% da recomendação diária do nutriente. O novo produto da marca ACTIVIA
contribui para complementar o baixo consumo e aportar os benefícios de uma alimentação
rica em fibras, já comprovados por uma robusta série de estudos clínicos", explica Guilherme
Rodrigues, gerente de Ciência e Pesquisa & Desenvolvimento da Danone."ACTIVIA Néctar
demonstra o comprometimento da Danone em contínuos investimentos em desenvolvimento e
pesquisa, que resultaram no exclusivo mix de fibras", conclui o cientista.
Sobre Activia
Activia está presente em 68 países nos cinco continentes. Ao Brasil, chegou em janeiro de
2004 e hoje é a principal marca dentro do setor de Produtos Lácteos Frescos do País, com
aproximadamente 13% de market share (AC Nielsen / 2011). Activia é a marca de alimentos
que mais investiu em mídia em 2010 (segundo o Monitor Evolution). De acordo com a
pesquisa da Ipsos 2008, nove entre dez nutricionistas indicam o consumo de Activia.
Visite o site www.activiadanone.com.br para conferir as dicas de saúde e a extensa linha de
produtos Activia com tabela nutricional, entre outras novidades.
Sobre a Danone
O Grupo francês Danone é líder mundial de produtos lácteos frescos, vice-líder em águas,
nutrição infantil e terceiro em nutrição médica. Reconhecida por sua proposta de contribuir
para o bem-estar de seus consumidores, sempre de uma maneira prazerosa e saudável, a
Danone é o terceiro maior grupo alimentício da Europa e o sétimo maior fabricante de
alimentos do mundo - o primeiro em países como a França, Espanha e Itália. Presente em
mais de 120 países nos cinco continentes, a Empresa conta com mais de 80 mil
colaboradores. Há 40 anos no Brasil, a Danone, desde o lançamento do primeiro iogurte com
polpa de frutas à variedade de opções de produtos lácteos frescos dos dias de hoje,
revolucionou os hábitos de consumo e conquistou o paladar dos brasileiros, consolidando-se
como sinônimo não só de iogurte, mas também de saúde e nutrição.
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