IPTV e Negócios
26/11/2007
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Equipe
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Ademir Junior – [email protected]
Felipe Calvalcanti – [email protected]
Fernando Kakimoto – [email protected]
Francisco Magalhães – [email protected]
Rilter Nascimento – [email protected]
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Agenda
• Cenário Atual
• IPTV
▫ Definição
▫ Características
• Modelo de Negócios
• Mercado
▫ IPTV no mundo
▫ IPTV no Brasil
• Tendências
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Cenário Atual
• Novos conceitos e tecnologias
Web 2.0
Internet
TV Digital
3G
VoIP
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Evolução
• Transição: Analógica para Digital
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Evolução
• TV Analógica
▫ 1945: preto e branco
▫ 1953: colorida
▫ 1984: som estéreo
• TV Digital
▫ HDTV
▫ Interatividade
▫ IPTV
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E o que é finalmente IPTV?
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Primeiro... o que não é IPTV?
• TV a cabo
▫ Sinais via satélite
▫ Transmissão através de cabos de fibra óptica
▫ Bidirecionais: Pay-per-view
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Primeiro... o que não é IPTV?
• WebTV
▫ Conteúdo visto no computador
▫ Sem garantia de qualidade de serviço
 QoS: quality of service
 Regulamento de atrasos
 Perda de pacotes
▫ Joost e YouTube
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Primeiro... o que não é IPTV?
• TV Digital convencional
▫ Sinal digital enviado pelo ar
▫ TV móvel
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E... IPTV?
• IPTV é a entrega de conteúdo de televisão em
tempo real através de redes IP
• Um serviço multicast disponível para vários
usuários concorrentemente
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E... IPTV?
• Qualidade do serviço (QoS)
▫ Obtido através da transmissão por redes privadas
• User Experience
▫ Espectador passivo para espectador ativo
▫ Interatividade na TV
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Como funciona IPTV?
• Provedor de Conteúdo
▫ Produção de conteúdo
• Data-centers
▫ Nós locais aonde são armazenados os conteúdos
• Usuário
▫ Assinante de um serviço DSL e IPTV
▫ TV equipada com set-top box
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Como funciona IPTV?
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Alguns mitos da IPTV
• Concorrente da TV Digital aberta?
▫ IPTV será um complementar à TV aberta assim
como a TV a cabo
• Será possível acessar a internet pela TV?
▫ Limitações de Interação: Controle Remoto
• Ligar o computador na TV e assitir?
▫ É necessário o uso de set-up box assim como na
TVD
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Quais são as formas de negócio
que essa tecnologia nos possibilita?
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Modelo de Negócios
“The Business Model of IPTV results from the
process of conflict and convergence among four
mature but different Business Models”
Dr. Liu Nanjie, Managing Director for Business
Development of Strategy & Marketing, Huawei
Technologies Co.Ltd
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Modelo de Negócios[1]
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Modelo de Negócios[2]
VOD
• TV
▫ iTV – interactive Television Publicidade
EPG
▫ DVD Alta Definição
Filmes
Jogos
Shows
Educação
Áudio
Programas Esportivos
Quiz
Música
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Modelo de Negócios
• Internet
▫
▫
▫
▫
VOIP
P2P
Email
Portais
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Modelo de Negócios
• Telecomunicações
▫ Infraestrutura
 ADSL
 3G, 4G...
▫ Serviços
 Produção
 Gerenciamento
 Execução
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Modelo de Negócios
• Web Media Entertainment
▫ Também chamada de “4ª dimensão de Operação”
▫ Introduz o consumo de mídias através de mundos
virtuais e ambientes digitais
▫ Mudança de Paradigma
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Modelo de Negócios
• Web Media
Entertainment
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Mercado
• Fará com que as empresas de Telecom tornemse Triple Players
▫ Telefonia, TV e Internet
• Impulsão no mercado de banda larga
▫ Indispensável para difusão da IPTV
• Concorrente direto da TV a cabo
▫ "Nossa relação com o IPTV é a mesma das
operadoras de telefonia frente à voz sobre IP"
Ricardo Miranda, presidente da SKY Brasil
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Mercado
• Desenvolvimento de software
▫ Aumento da demanda devido a Interatividade
• Forte tendência de adesão da classe média
▫ Na Europa já é forte a adesão até da classe média-baixa
devido aos pacotes de baixo custo
• Novos paradigmas de Publicidade e Propaganda
▫ Adequação à interatividade ainda não tem padrão definido
• Possibilita a “customização de massas”
▫ Adequar conteúdo e publicidade as preferências individuais
de milhares de espectadores
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IPTV pelo mundo...[3]
• China
▫ Começou a investir em IPTV em 2000 e só em
2005 conseguiu um investimento de US$ 3
bilhões. A PCCW´s (Now TV) é a maior operadora
do mundo com mais de 440 mil assinantes até
Novembro de 2006.
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IPTV pelo mundo...[3]
• Espanha
▫ A Telefonica na Espanha é a segunda maior em
IPTV no mundo, e ultrapassou a marca de 350 mil
clientes de IPTV em Julho de 2006.
• Bélgica
▫ A Belgacom chegou a 102 mil assinantes em
Setembro de 2006 usando a plataforma
técnológica da Siemens.
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IPTV no Brasil...
• Começou a ser disponibilizada em Brasília
▫
▫
▫
▫
Projeto piloto
Serviço pré-pago
Pacote fixo de horas
Sem interatividade
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Tendências
• Projeção de IPTV[1]
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Tendências[4]
• Content
▫ Rich, expansive, and specific content of all types,
including video (linear channels and on demand),
information, entertainment, music and gaming
• Choice
▫ Unique content & service packages / bundles,
customized pricing / discounting, various
payment / billing options, multiple commerce
models, multi-mobile device support, and multiple
delivery models
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Tendências[4]
• Control
▫ Allow customers to control when content is
consumed, and to which device. Allow access
anywhere, foster ability manipulate, view,
transfer, share, and interact with content and
services dynamically
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Tendências[5]
• “The things software can do to integrate media
into devices means a whole new generation of
connected entertainment experiences that cross
devices from the TV, to the mobile, to the
gaming console and so on”
Ed Graczyk, Microsoft IPTV
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Referências
• [1] IPTV Business Model, Operation Model & Profit
Model, Nanjie L., Huawei Technologies Co.Ltd, 2006
• [2] iTV Handbook: Technologies and Standards, Edward
M. Schwalb, Prentice Hall, 2003
• [3] Teleco, http://www.teleco.com.br/, consultado em
15/11/2007
• [4] IPTV: A New Video and Content Era, Telelution
white paper, 2005
• [5] IPTV StandardsIPTV StandardsPerspective, Orit
Levin, Microsoft TV Division, 2006
• [6] www.iptvforums.net /, consultado em 20/11/2007
IPTV e Negócios
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