Muito mais do
que informação
JORGE EDUARDO
066 | MEMÓRIA • MÓBILE ANO 30
Em 2009, na capital federal,
mais de 100 lojistas participaram
do projeto Caminhos do Varejo
Mas não foram somente seus
produtos que ganharam notoriedade
e simpatia no setor moveleiro
ROSI SOUZA
Projeto da Alternativa Editoral auxilia na qualificação do setor moveleiro
nacional ao longo desses 30 anos.
Desde que foi criada, a Móbile tem
como um de seus principais objetivos
a qualificação do setor moveleiro
‒ afinal, um setor qualificado é
também mais forte. Dentro deste
propósito está o projeto Caminhos do
Varejo, que tem como público-alvo
Nos dois anos do projeto
proprietários e gerentes de loja de
foram reunidos mais de três mil
móveis. Com o objetivo de mostrar
participantes e os resultados
Alternativa Editorial foi fundada
aos pequenos e médios lojistas como
foram satisfatórios para a
em março de 1980, mas foi em
serem mais competitivos diante da
organização. Atingimos nas
concorrência dos grandes magazines,
duas edições nosso objetivo. Os
A
outubro de 1981 que a primeira
edição do então jornal Móbile foi
o projeto surgiu diante de uma
profissionais puderam encontrar
lançado. Ele tinha como proposta a
realidade do mercado. Tínhamos 60%
caminhos e soluções para
circulação mensal nacional em lojas e
das vendas de móveis nas mãos das
tornarem suas empresas mais
magazines, fornecedores e fabricantes
dez maiores redes. Isso em 2006,
competitivas , garante Cleidiane
de móveis de todo o Brasil. Foi deste
hoje deve ser maior ainda , afirma
Souza. Paralelamente à realização
primeiro exemplar que derivaram,
a coordenadora do programa,
do Caminhos do Varejo, a Móbile
ao longo dos anos, os títulos Móbile:
Cleidiane Souza.
Lojista trouxe fascículos que
também serviram como ferramenta
de pesquisa para os varejistas do
setor. Estas informações constam
da apostila técnica editada pela
Revista Móbile distribuída aos
participantes durante os eventos.
A primeira apostila de 2009
foi dividida, conforme o programa,
em cinco temas: comportamento
do consumidor, como atrair o
consumidor, gestão do pequeno
varejo, os desafios do atendimento
e tendências e cases. A segunda
apostila, distribuída durante a edição
de 2010, trouxe cinco fascículos,
sendo todos os temas orientados
para a gestão voltada ao resultado:
o gerente da loja de móveis, gestão
de pessoas, gestão de resultados,
gestão da loja de móveis e gestão de
mudanças.
A versão on line destes materiais
pode ser encontrada no site do
Emobile: www.emobile.com.br, no link
Publicações Digitais. 
as revistas Móbile Lojista (derivada
O programa realizado nos anos de
diretamente do jornal Móbile, que
2009 e 2010, que contou que com
passou a circular em formato de revista
patrocínio de diferentes marcas ligadas
em 1986 e ganhou a nomenclatura de
ao setor moveleiro, tinha etapas
Móbile Lojista a partir de 1990), com
circulação nacional mensal voltada ao
varejo de móveis; Móbile Fornecedores
(1987), revista nacional mensal voltada
à indústria moveleira; Móbile Decore
(1998), publicação nacional bimestral
voltada ao mercado de móveis de
alta decoração; e Móbile Sob Medida
(2001), revista nacional bimestral
direcionada aos marceneiros.
realizadas em cidades de todo o Brasil.
Em cada encontro, o palestrante-técnico
contratado pela Alternativa Editorial/
Revista Móbile para o desenvolvimento
do programa apresentava aos lojistas
locais temas referentes ao dia a dia da
loja e à gestão de varejo.
Retrospectiva ¦ O primeiro
encontro do programa de qualificação
ocorreu em março de 2009, na cidade
do Rio de Janeiro (RJ). O palestrante
do projeto foi o consultor do Serviço
COLEÇÃO BRASIL
Nacional de Aprendizagem Comercial
Em comemoração aos seus 30 anos, a Alternativa Editorial quer premiar
os seus leitores com uma viagem para uma feira do setor. Para participar
é preciso entrar no site do yearbook www.emobile.com.br/cbrasil, ler o
regulamento, consultar o anuário e completar a frase Consulto o Coleção
Brasil porque... . O prêmio é uma viagem com direito a acompanhante para
uma grande feira de móveis brasileira: Brasil Móveis 2011, que será realizada
entre os dias 9 e 12 de agosto em São Paulo (SP); ou a Movelsul 2012, na
cidade de Bento Gonçalves (RS). O vencedor será conhecido no mês de julho.
segunda edição, em 2010, que iniciou
Julho 2011 | Móbile Lojista
Em Londrina (PR), na segunda edição do
programa, o auditório estava lotado
(Senac/RJ), Lucio Margaronis. A
pela cidade de Belo Horizonte (MG),
teve como palestrante Dimitri Rocha,
consultor em gestão de negócios
e professor do Instituto Superior
de Administração e Economia da
Fundação Getulio Vargas (ISAE/FGV).