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A procura da permanência do leitor
Apresentadores: Maria Evana Ribeiro, Clovis Okada, Antônio Fausto Neto (orientador)
Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS)
Resumo
O trabalho em desenvolvimento procura estudar as estratégias de interações dos
jornais Zero Hora (ZH) e Diário Gaúcho (DG) e Zero Hora.com e seus leitores. Para
tanto, são analisadas as secções de cartas publicadas pelos jornais e a seção "ZH
Responde" do site de Zero Hora.com. A questão que procuraremos desenvolver é
“Sendo jornais de uma mesma empresa, por que os jornais desenvolvem estratégias de
contato distintas?”
Introdução
Este trabalho tem como objetivo de estudar as estratégias de interações dos jornais
Zero Hora (ZH) e Diário Gaúcho (DG) e Zero Hora.com e seus leitores. Na tentativa de
descobrir vínculos que ofereçam formas de permanência do leitor no veículo. O estudo
das colunas permitirá entender o funcionamento de ‘modos de dizer’ que reúnem ao
mesmo tempo mensagens vindas dos leitores, e respostas a pedidos dos jornais, mas que
são, finalmente editadas pelos jornais.
No atual mercado do discurso e de públicos evoluem para formas segmentadas e
fragmentárias, exigindo eleição de mídias e respectivas estratégias diferenciadas
levando em conta a pluralidade do leitorado.
Este trabalho coaduna-se com os objetivos da pesquisa "Mutações nos processos
de noticiabilidade: novas estratégias de enunciação do discurso jornalístico”, que está
em desenvolvimento, e visa estudar mutações nos processos de produção da notícia.
Metodologia
A pesquisa em desenvolvimento trabalho com metodologias qualitativas , enquanto
processos observacionais que visam descrever o funcionamento da organização
discursiva dos jornais em analise voltados para construir tipos de interações com
os leitores. Assim privilegia-se técnicas que envolvem :a) processo descritivos sobre
a superfície gráfica dos jornais visando identificar a inserção das colunas e;
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análise de textos inseridos nas colunas e que se reportam aos modos como jornais
se contatam com os leitores e vice versa.
Estabelecemos como hipótese de
editorial-redacional
trabalho
a seguinte questão: apesar do espaço
concentrar todas as operações de confecção do jornal,
suas
preocupações com o leitor se manifestam mediante a existência de colunas e secções,
através das quais realizam-se possibilidades de construção de vínculos entre estes dois
espaço jornal - e leitor, como condição de existência de uma relação que envolvam
estes dois tipos de mundos ..
JUSTIFICATIVAS:
Analisaremos estas seções pelos seguintes motivos:
a) é principalmente neste tipo de colunas, que destaca-se o espaço no qual os jornais
explicitam tentativas para construir formas de contatos mais pontuais com seus leitores;
b) o exame de tais materiais permitirá a compreensão das especificidades deste espaço,
e de suas manifestações como um "âmbito de conversação", entre jornais e leitores.
Resultados
O trabalho encontra-se em andamento e apresenta resultados parciais, os quais
apontam estratégias diferenciadas utilizadas pelos veículos para estabelecer uma
interação com os leitores, através de contratos de leitura e reforçar sua
autorreferencialidade.
Referências
BRAGA, José Luiz. A sociedade enfrenta sua mídia: dispositivos sociais de crítica
midiática. Editora Paulus. São Paulo. 2006.
FAUSTO NETO, Antônio. A deflagração do sentido. Estratégias de produção e de
captura da recepção. In Sujeito, o lado oculto do receptor. Mauro Wilton e Sousa
(org.)- São paulo: Brasiliense, 1995.
FAUSTO NETO, Antonio. Comunicação e Mídia Impressa: Estudo sobre a AIDS.
São Paulo. Hacker Editores. 1999.
2208
FAUSTO NETO, Antônio. Contratos de Leituras: entre regulações e deslocamentos.
In Diálogos Possíveis. Revista da Faculdade Social da Bahia. Ano 6, n.2 (jul/dez. 2007).
Salvador: FSBA, 2007.