EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*
MARKETING DIGITAL**
Em regime de e-Learning
Coordenador: Filipe Carrera
Para dar uma nova valência a todos os profissionais nas áreas do Marketing e da Comunicação, contribuindo decisivamente para a
sua empregabilidade futura, pois o Marketing Digital é uma área em crescimento.
Porquê fazer este Master?
O Marketing no século XXI está em mutação em todas as suas vertentes, devido à emergência do meio digital, que
está modificar desde o comportamento do consumidor, aos meios disponíveis para chegar ao mercado.
O impacto da Economia Digital é por de mais evidente no Marketing Mix, pelo que urge preparar recursos humanos
na área do Marketing com novas competências que serão a breve trecho imprescindíveis.
Podemos mesmo dizer que o Marketeer que não dominar minimamente os novos instrumentos disponibilizados pelo
Marketing Digital será, a breve trecho, obsoleto e sua empregabilidade impossível.
Esta Pós-Graduação reúne um conjunto de especialistas que diariamente estão no mercado, utilizando estes novos
meios digitais, o que lhes permite partilhar as melhores práticas em cada momento.
Igualmente as metodologias de ensino a utilizar serão ativas, com recurso ao estudo de casos, exercícios práticos e
dinâmicas de grupo baseadas nas realidades profissionais dos alunos.
Metodologia e Avaliação
Os conteúdos e boa parte dos docentes serão os mesmos que nas edições presencias. De notar que, neste regime, os
conteúdos em formato vídeo serão predominantes.
O modelo adotado é bastante flexível e interativo contemplando atividades assíncronas e síncronas de forma a criar
uma experiência de aprendizagem equivalente ao modelo presencial.
Os alunos serão avaliados através de exercícios práticos, projetos e simulações entregues através da plataforma
Moodle e pela sua participação nos fóruns. Estes trabalhos podem e devem refletir a realidade profissional vivida
pelos alunos, permitindo desta forma melhorar a experiência de aprendizagem.
* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS
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EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*
MARKETING DIGITAL**
Em regime de e-Learning
Coordenador: Filipe Carrera
Objetivos
No final desta Pós-Graduação os alunos serão capazes de:
Criar uma campanha de marketing digital;
Utilizar os novos meios digitais disponíveis, com o recurso às mais modernas técnicas, para a venda de produtos,
serviços e ideias;
Gerir a comunicação com o mercado aproveitando as potencialidades das redes sociais;
Avaliar o impacto de campanhas de marketing digital;
Criar conteúdos para o meio digital alinhados com as necessidades dos consumidores;
Ter uma atuação no meio digital ética e cumpridora dos preceitos legais.
Destinatários
São destinatários desta Pós-Graduação em Marketing Digital:
Profissionais de qualquer sector de atividade que pretendam desenvolverem os seus conhecimentos e
competências de forma integrada em Marketing Digital;
Profissionais de empresas que, não possuindo formação específica em Marketing, assumem funções com campo
de atuação em Marketing;
Profissionais que pretendam desenvolver ou consolidar a sua carreira nos domínios do Marketing Digital;
Diretores de Marketing;
Técnicos de Marketing;
Responsáveis por canal Web;
Consultores;
Todos aqueles que têm preferência por aprender e ganhar competências sozinhos; com agendas nacionais e/ou
internacionais incompatíveis com as sessões presenciais; com uma disciplina acima da média; e que definem os
seus próprios horários de estudo.
* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS
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EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*
MARKETING DIGITAL**
Em regime de e-Learning
Coordenador: Filipe Carrera
Estrutura do Master/Pós-Graduação
Competências/Cursos
Introdução ao
Marketing Digital
e-Content
Conteúdos genéricos
1. Impacto dos meios digitais no Marketing Mix
•
Conceitos básicos
•
Desenvolvimento dos meios digitais
•
Os e-markets
2. O Social Marketing
•
Comunicação
•
Segmentação
•
Geração de conteúdos
1. O meio Web:
•
O que é?
•
O que o distingue dos outros?
2. Produção e distribuição:
•
Fácil ou difícil
•
Barato ou caro
•
Imediato ou demorado?
•
Novos micro-formatos de vídeo (Vine / Instagram)
3. Estratificação de conteúdos
•
Tipologias de conteúdos
•
Ferramentas básicas
•
Seleção dos média adequados a cada situação
•
Conteúdos multimédia exclusivos e ferramentas dedicadas
•
Realidade aumentada e geolocalização
4. Plataformas e formas de distribuição
•
Plataformas alternativas e distribuição multimeio integrada
•
Planeamento
1.
•
•
•
2.
3.
Web copywriting
4.
5.
6.
A Escrita para Web
Enquadramento
Vantagens, Desvantagens e Particularidades
Hipertexto e Narrativas não lineares
A marca e o copywriting
•
A personalidade de marca
•
Identidade e o tom certo da comunicação
•
A versatilidade da escrita online, em função do público-alvo
Trabalhando a informação
•
Do offline para o online. Adaptação vs. Adequação
•
Segmentação Online de acordo com Público-alvo
•
Estruturação de conteúdos/sites em função das mensagens
•
A procura da relevância para o consumidor
Influência do copywriting em formatos e plataformas
•
Owned Media vs. Paid Media vs. Earned Media
•
Dos sites aos banners.
•
O papel dos Emails e newsletters
•
A crescente importância das Redes Sociais
•
Como escrever para diferentes meios online em diferentes formatos
Ferramentas auxiliares do web copywriting
•
Clareza, objetividade e eficácia (do SEO à criatividade)
•
Coerência e interligação dos vários suportes
Storytelling e Transmedia
•
Enquadramento
•
Cultura de Convergência
•
Transmedia, vs. Crossmedia
* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS
Duração
1 semana
3 semanas
3 semanas
3 / 14
EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*
MARKETING DIGITAL**
Em regime de e-Learning
Coordenador: Filipe Carrera
7.
8.
1.
2.
3.
Data Mining e Métricas
4.
5.
6.
•
Processos e estratégias
User Generated Content
•
As bases estratégicas
•
Avaliação e gestão dos mesmos
Buzz Marketing e Marketing Viral
•
Estratégias, regras e riscos
•
Estrutura das mensagens
•
Tendências e abordagens
1. O Data mining
•
Conceitos e definições
•
Objetivos
Tecnologias de suporte ao data mining
•
Bases de dados de marketing
•
Data Ware Houses
•
Tecnologias OLAP e WEB
Metodologias e técnicas de data mining
•
Metodologia CRISP-DM
•
Regressões lineares e logísticas
•
Árvores de decisão
•
Regras de indução
•
Redes Neuronais e algoritmos genéticos
Aplicações do data mining e big data
•
Definição de perfil e segmentação (RFM e modelos de penetração).
•
Retenção de clientes
•
4.3. Modelação Web
•
4.4. Situação atual e tendências no tratamento de Big Data
•
4.5. Empresas e software de data mining
Métricas
•
Conceitos e aplicações
•
Objetivos e KPI
•
Métricas de atração, ação, conversão e relacionamento
Caso prático de aplicação de um projeto de data mining
•
Desenvolvimento de um projeto de aplicação numa organização.
•
6.2. Avaliação do projeto.
1.
Social Media
Meios Digitais
Introdução a "Social Media":
•
História e evolução de Social Media
2. Estratégia de Social Media:
•
O modelo POE - Paid Owned Earned
•
Plataformas sociais:
•
Facebook, twitter, youtube, google plus, google hangouts , pinterest,
instagram, vine, klout, linkedin, tumblr, foursquare
3. Social Media Marketing
•
Metodologia POETA (Pessoas, Objetivos, Estratégia, Tecnologia,
Amplificação)
•
Novos meios, novos cargos:
•
Community Director
•
Social Media Strategist
•
Community Manager
•
Content Strategist
•
Passos estratégicos em Social Media
•
Monitorização e gestão da reputação online
•
Social CRM
•
Social Media ROI
4. Tendências de futuro e melhores práticas:
•
Redes Sociais: guias e melhores práticas
•
Mobile Social Media: O futuro móvel e social
3 semanas
1. Introdução aos Meios Digitais
* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS
4 semanas
3 semanas
4 / 14
EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*
MARKETING DIGITAL**
Em regime de e-Learning
Coordenador: Filipe Carrera
2.
3.
4.
5.
Social Networking
Search Engine
Marketing
•
Campanhas Cross-Media
•
Fases de uma Campanha de Meios
•
Campanha de Meios
•
Fontes de Informação
Processo de Decisão
•
Tipos de Processos
•
Customer Life Cycle Engagement
•
ZMOT
•
WIIFM
Email Marketing
•
Boas Práticas
•
Landing Pages
•
Testes e Otimização
Online Display Advertising
•
Display Ads, Tipos de Anúncios, Formatos de Anúncios
•
Marketing de Afiliados
•
Redes Sociais: Facebook Ads, LinkedIn Ads, Youtube Ads
•
Métricas
Outros Meios Digitais
•
Website e Blog
•
Gamification
•
QR Codes
•
Podcasts
•
Infográficos
•
Realidade Aumentada
1.
•
•
•
2.
•
•
•
3.
•
•
•
•
4.
•
•
•
•
•
Social Networking
Alavancagem social
Você S.A
Objetivos
Social Learning - Redes digitais de conhecimento
Importância das redes de conhecimento
Motores de busca
Atualização contínua
Social Communication
O mundo em rede
Comunicar através das redes
Criação de conteúdos e distribuição de conteúdos
Comunicar no século XXI
Social Work - Trabalho colaborativo
As implicações da Web 2.0
As ferramentas colaborativas
Cloud-computing
Os novos locais de trabalho
Mind Mapping
1.
•
2.
•
•
3.
•
•
•
•
4.
•
•
Search Engine Marketing
Introdução e Conceitos
Motores de busca
Análise de “Search Share” – no mundo e em Portugal
Pesquisa de mercado nos motores de busca
Search Engine Optimization
Introdução e Práticas
Mitos em SEO
Otimização On-Page e Off-Page
Relatórios e Análise SEO
Google AdWords
Exploração Google AdWords
AdWords Editor e MCC
* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS
3 semanas
4 semanas
5 / 14
EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*
MARKETING DIGITAL**
Em regime de e-Learning
Coordenador: Filipe Carrera
•
Pesquisa de Keywords
•
Configurar Conta AdWords
•
Criar Campanhas AdWords, Grupos de Anúncios, Keywords e Anúncios
•
Segmentação Geográfica
•
Programação de Anúncios
•
Extensão de Anúncios
•
Ligar AdWords ao Analytics
•
Índice de Qualidade
•
Tipos de Correspondência de Keywords
5. LandingPages
•
Funil de Conversão
•
Call-to-action
6. Análise das métricas de desempenho
•
Google Analytics
•
Estrutura de conta Analytics
•
Relatórios AdWords/Analytics
Digital Branding and
Public Relations
Direito Digital
1. O Marketing e a Marca
•
A Arquitetura e Funções da Marca
•
Conceito e Evolução Histórica
•
Dimensões da Identidade da Marca
•
Plano de Comunicação Digital
•
Modelos para Gestão
2. Do 1.0 ao 2.0 no Branding
•
Dos 4 P´s aos 5 P´s
•
O Marketing 3.0
•
As Relações Públicas e a Marca
•
Gestão de Crise no meio Digital: modelos e regras
•
Online Reputation Management
3. Gestão da Marca em Ambiente Digital
•
Modelos de Gestão da Marca nas Redes Sociais
•
Os Influenciadores
•
Tipos de Comunidades
•
Principais Papéis na Gestão da Marca (o Papel do Community Manager)
•
Os principais objetivos das marcas nas Redes Sociais
•
As 5 Regras-Chave para uma boa gestão da marca nas Redes Sociais
1.
•
•
•
•
2.
•
•
•
•
•
•
•
3.
•
•
•
•
4.
•
•
5.
•
Proteção jurídica da Criatividade
Direito Digital.
Propriedade Intelectual
Formas de proteção da Criatividade
Proteção Penal da Propriedade Intelectual
Proteção de dados pessoais
Direito Constitucional e Direito Fundamental dos Europeus
Noções legais
Princípios legais do Tratamento de Dados Pessoais
Direitos do titular dos dados
Segurança e confidencialidade
Transferência de dados pessoais
A CNPD e sanções
Bases de dados marketing digital
Noção legal
Proteção legal
Autonomia privada
Apreensão
A Internet e o modelo digital na propriedade intelectual
Proteção jurídica de programas de computador (Apps)
Proteção de sítios (“domain names”) da internet
O Direito à imagem e o marketing
Direito ao nome e à imagem e Direito à reserva da vida privada
* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS
4 semanas
2 semanas
6 / 14
EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*
MARKETING DIGITAL**
Em regime de e-Learning
Coordenador: Filipe Carrera
•
Direito a informar
•
Direito de captar e distribuir imagem
•
Missivas confidenciais e não confidenciais
•
Podcasts e vídeos documentais na internet
•
Ofensa ao crédito e bom-nome
6. O regime legal das comunicações comerciais
•
Comunicações publicitárias em rede e marketing direto
•
Princípios legais da Publicidade
•
O envio de emails comerciais
Mobile Marketing
Plano de Marketing
Digital
1.
•
•
•
2.
•
•
•
3.
•
•
•
4.
•
•
•
•
•
•
•
•
5.
•
•
•
6.
•
•
O Consumidor Móvel:
Perfil
Comportamento
Tendências
O Mercado Móvel:
Dispositivos e Tecnologias
Funcionalidades
Aplicações
Os Aspetos Fundamentais do Mobile Marketing:
Definição
Conceitos
Terminologia
Casos Práticos de Mobile Marketing e Mobile Commerce:
SMS/MMS
Apps
Bluetooth
Location-Based
Search
Bargain Hunting and Cupons
QR Codes
Banners Ads
Planeamento e Execução de Campanhas Mobile Marketing:
Ferramentas
Métricas
Fornecedores
Requisitos Legais e Código de Conduta do Mobile Marketing
A Lei Portuguesa
Código de Conduta MMA (Mobile Marketing Association)
1.
•
•
•
2.
•
•
•
•
3.
•
•
•
4.
•
•
Fundamentos de Marketing
Introdução ao Marketing
Marketing Relacional
Integração do Marketing Digital no Marketing “tradicional”
Marketing Digital
Estratégia de Marketing Digital
Comportamento do consumidor digital
Impacto do Marketing Digital no Marketing
Marketing – Mix Digital
Community Management
Conceito de comunidades
Gestão de comunidades
Papel do Gestor de comunidades
Plano de Marketing Digital
Estrutura plano de Marketing Digital
Trabalho prático
* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS
3 semanas
5 semanas
7 / 14
EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*
MARKETING DIGITAL**
Em regime de e-Learning
Coordenador: Filipe Carrera
Os participantes no programa obterão um total de 30 ECTS (Créditos académicos), que poderão utilizar
posteriormente na conclusão da licenciatura ou Mestrado no IPAM, à luz do novo enquadramento legal do
Processo de Bolonha.
Cronograma Cursos
A duração será de aproximadamente 36 semanas.
Os cursos serão realizados de forma sequencial: Iniciando com a disciplina de Introdução ao Marketing
Digital e primeira aula de Plano de Marketing Digital e finalizando com Plano de Marketing Digital.
Há férias académicas entre 15 de Julho a 1 de Setembro e entre o Natal e o Ano Novo.
Os Seminários são presenciais e não obrigatórios; poderão ser realizados em qualquer dia da semana e
serão oportunamente comunicados, podendo os alunos assistir presencialmente em Lisboa ou no Porto ou
por webcast.
O golden partner do IPAM na realização dos seminários é a
Associação Portuguesa de Marketing Direto.
Corpo Docente (síntese curricular)
André Novais de Paula
Formado em Marketing e Publicidade pelo IADE com a especialização em Marketing, é o responsável de Estratégia
Criativa na Directimedia. Tem desenvolvido a sua atividade dentro do Marketing Relacional com ênfase em
campanhas de integradas de Cross-Media. Desde sempre sentiu-se fascinado pela Internet e pelos meios digitais
como veículo de comunicação, razão pela qual decidiu desenvolver a sua carreira nesta área. É formador na UpSkills
no curso de Marketing nas Redes Sociais. Deu aulas de Planeamento e Avaliação de Campanhas no ISCTE –IUL –
INDEG Business School no Mestrado Executivo de Marketing Relacional e Comunicação. É também orador habitual
em Conferências nacionais e formações sobre a temática de Marketing Relacional e Digital. É docente/formador do
IPAM.
Carla Falcão
Palestrante, Especialista em Mídias Sociais, Consultora, Publicitária e Blogueira. Colunista no Blog do Sidnei Oliveira
na Revista Exame.
* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS
8 / 14
EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*
MARKETING DIGITAL**
Em regime de e-Learning
Coordenador: Filipe Carrera
Responsável pelo desenvolvimento do Curso de Analista de Marketing em Mídias Sociais pelo Senac São Paulo.
Planner de Social Media na Avanti! Comunicação e Integrante do Painel criativo Mentes Brilhantes do Ibope
Inteligência desde 2007.
Possuí mais de 10 anos de experiência no segmento de Marketing Digital com passagem por empresas como: Agência
Click, Wunderman, Havas Group, Meta IT além de ter experiência Internacional no segmento atuando pela empresa
Interália (México D.F onde morou em 2006).
Mais informações em: www.carlafalcao.com.br
Carlos Pinto Ascensão
Exerce funções de direção e gestão de empresas há mais de quinze anos. Atualmente é empresário no sector do eBusiness, consultor de Webmarketing, formador, e orador em diversas organizações. No plano académico possui um
Mestrado em Gestão, uma Pós-Graduação em Marketing e Vendas e uma Licenciatura em Direito. Adquiriu ao longo
dos anos competências nas áreas do e-Business e Tecnologias de Informação, através de diversos projetos
profissionais, cursos, conferências, publicações e palestras em que participou. Desenvolve desde 2001 estudos e
publicações na área do Webmarketing, no âmbito das suas atividades académicas e profissionais. É autor do livro
Google Marketing. É Profissional 'Google AdWords Qualified' e Google Certified Partner. É CEO da PWM-Power Web
Marketing. É Vice-Presidente do Fórum do Consumo. É docente/formador do IPAM.
Filipe Carrera
É Licenciado em Economia pelo ISEG-Instituto Superior de Economia e Gestão de Lisboa, tem MBA pela Universidade
Politécnica de Madrid, tem Pós-Graduação em e-Business pela Universidad Politécnica de Madrid, tem PósGraduação em Gestão da Formação em e-Learning pela Universidad Complutense de Madrid e tem Pós-Graduação
em Gestão de Marketing pela Universidad Politécnica de Madrid.
É Professor dos Mestrados e Pós-Graduações do ISEG – Universidade Técnica de Lisboa.
Foi Orador em eventos em mais de 40 países localizados na Europa, América, Ásia e África.
É consultor e formador com vasta experiência.
É Autor dos livros “Marketing Digital na versão 2.0 – O que não pode ignorar”, “Networking – Guia de Sobrevivência
Profissional” e “Comunicar 2.0 – A Arte de Bem Comunicar no Século XXI”.
É detentor dos seguintes prémios e certificações: International Training Fellow (ITF 103) pela JCI University, Most
Outstanding Trainer in the World pelo Congresso Mundial da JCI 2008 (Nova Deli, Índia), Most Outstanding Trainer
* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS
9 / 14
EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*
MARKETING DIGITAL**
Em regime de e-Learning
Coordenador: Filipe Carrera
in Europe pela Conferência Europeia da JCI 2008 (Turku, Finlândia) e Prémio HR Leadership atribuído pela Asian
Pacific Congress 2008 (Bombaim, Índia).
É Docente/formador do IPAM.
João Ferreira Pinto
É licenciado em Direito pela Universidade Lusíada (Lisboa) com especialização em ciências Jurídico-Internacionais,
tem Pós-Graduação em Direito da Sociedade da Informação, tem Pós-Graduação em Direito da Sociedade da
Informação e Comércio Eletrónico, frequentou a Pós-Graduação em Prática Forense e Assessoria Jurídica de
Empresas, tem Pós-Graduação em Atualização em Legística e Ciência da Legislação e tem curso de Direito Comercial
em Contratos Comerciais e Novidades do Direito da Empresa e em Sociedades Comerciais.
Advogado desde 1997, atualmente é sócio, administrador e advogado da João Ferreira Pinto & Associados, Sociedade
de Advogados, R.L., onde exerce a sua atividade profissional preferencialmente nos domínios do direito tecnológico:
Contratos informáticos, Bases de Dados, Proteção de dados pessoais, Comércio Eletrónico, Internet, Documentos
eletrónicos.
É docente do IPAM.
João Miguel Lopes
Licenciado em Gestão de Marketing pelo IPAM, é um dos fundadores da empresa Dreamlab Digital Story Makers e
responsável pelas áreas de marketing e consultoria da mesma. Iniciou o seu percurso profissional em publicidade e
comunicação social, trabalhando com agências, produtoras e na rádio Nova Era. Com experiência na área de
multimédia, nomeadamente, as vertentes Web, Vídeo e 3D, na sua atividade profissional tem desenvolvido projetos
para entidades públicas e privadas nos segmentos B2B e B2C. Atualmente, exerce também a atividade de consultor
e formador na área de Marketing Digital para associações empresariais em Portugal.
José Luís Reis
Doutorado em Tecnologias e Sistemas de Informação pela Universidade de Minho e Professor com o título de
especialista em Gestão e Administração pelo IPAM – Porto, exerce a atividade de docência no IPAM, ISMAI e como
convidado da Católica Porto Business School. Exerce atividades como responsável na área da formação e dos
sistemas e tecnologias de informação na CVRVV, tendo coordenado vários projetos nacionais e internacionais na área
da gestão da informação, do marketing aplicado e do planeamento regional estratégico. É autor de trabalhos e artigos
científicos nos domínios da modelação de sistemas de informação, da multimédia e do tratamento de dados para a
personalização.
É o autor do livro “O Marketing Personalizado e as Tecnologias de Informação”.
* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS
10 / 14
EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*
MARKETING DIGITAL**
Em regime de e-Learning
Coordenador: Filipe Carrera
Miguel Crespo
Jornalista, consultor editorial e evangelizador de comunicação digital. Coordenador dos cursos de web, multimédia
e conteúdos digitais do Cenjor - Centro de Formação de Jornalistas, onde é formador desde 2001. Mestrando em
Comunicação, Cultura e Tecnologias de Informação pelo ISCTE – IUL, estudou Sociologia na FCSH-UNL. Jornalista
desde 1989, dá aulas e formação em outras instituições e empresas, como a Universidade Lusófona, ISCSP, ETIC,
Instituto Nacional de Administração, Plano Nacional de Leitura, Rede Nacional de Bibliotecas, Vodafone, Nokia,
Cofina Média, Público, RTP, Impresa, Grupo R/Com, TSF, Jornal de Negócios ou Vogue. Foi publisher, diretor editorial,
diretor e consultor de numerosas publicações, imprensa e/ou online: Top Gear, Empire, PlayStation, Windows, T3,
BGamer, Quero Saber ou GuestList TMN, entre outras. Trabalhou para o Correio da Manhã, Diário de Notícias e
Público. Tem uma dezena de distinções nacionais e internacionais na área multimédia. Tem diversos cursos de
formação profissional, em áreas como o jornalismo, jornalismo online e multimédia, meios audiovisuais, fotografia,
estética da arte ou guionismo. É também guionista de TV.
É docente do IPAM.
Nelson Pimenta
Master em Gestão do Empreendedorismo e Inovação pela Universidade Católica de Lisboa. Estudou Engenharia
Mecânica no IST - Instituto Superior Técnico até 1999, altura em que iniciou a carreira como produtor HTML, sendo
responsável pelo desenvolvimento de projetos focados exclusivamente em Internet, na agência web Absolut-System.
Entrou para o grupo Ogilvy em 2001 onde permanece como consultor estratégico para ativação de marcas online.
Curador e membro fundador da comunidade vianenses.com, coorganizador da conferência UploadLisboa.com e
presença assídua nas redes sociais (@catroga).
Paulo Morais
É licenciado em Gestão de Marketing pelo IPAM - Instituto Português de Administração e Marketing e tem Pósgraduação em Direção de Marketing e Vendas pelo ISCTE - Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa.
É Marketing Manager na PME Líder em Marketing Farmacêutico – JRS Pharmarketing - onde tem vindo a desenvolver
o seu percurso profissional na área do Marketing Digital. É colaborador da primeira rede social para médicos em
Portugal. Assume o cargo de Marketing & Partners Manager e autor do portal e revista de Marketing & Comunicação
para a Indústria Farmacêutica RCM Pharma (www.rcmpharma.com).
É Marketing & Partners Manager do Portal de Oncologia Português (www.pop.eu.com)
É também Project Manager e Autor no grupo Marketing Portugal onde tem desenvolvido um trabalho para a
comunidade, publicando diversos artigos da especialidade. É também orador em conferências e eventos nacionais
sobre Marketing.
* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS
11 / 14
EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*
MARKETING DIGITAL**
Em regime de e-Learning
Coordenador: Filipe Carrera
Criador da primeira loja online com produtos para animais domésticos – Superanimais.com.
Ricardo Tomé
Atualmente Diretor Coordenador da área Digital da TVI/Media Capital, área responsável pelos conteúdos no digital,
estratégia mobile e novos negócios no digital do grupo, envolvendo as marcas TVI, TVI24, IOL, MaisFutebol,
AutoPortal, Spot+ e Lux. Anteriormente foi responsável da área online na RTP, coordenando a extensão das marcas
RTP e dos programas de TV e Rádio no site e nas redes sociais, tendo estado na criação de marcas como “5i – Second
Screen” ou “5 Para a Meia-Noite”. Desde há vários anos está na gestão de parcerias com as principais redes sociais
(YouTube, Google, Facebook, Sapo-Vídeos, Twitter, …) e tem sido evangelizador de novas formas de comunicação,
partilha, MoJo e interactividade, a partir dos canais e plataformas online. Foi também o 1.º representante português
convidado para o grupo criativo europeu TV Under 30′s. Convidado regular para conferências na área de Social Media
e Novos Negócios Digitais, contando também com presença já em vários programas de TV bem como vários convites
como orador em vários eventos. Foi autor e apresentador do programa diário "Buzz”, Antena3, e é docente em várias
Pós-Graduações na área Digital. Perfil no Linkedin: http://pt.linkedin.com/in/rictome
Vasco Marques
MBA com especialização em Sistemas de Informação e e-Business. Licenciado e Mestrando em Gestão e Negócios. É
também docente no Ensino Superior em Licenciatura e Pós-graduações em áreas relacionadas com Redes de
Informação, e-Business, Ferramentas Digitais, Redes Sociais e Marketing Digital, escrevendo sobre estes temas em
vários sites e publicações de referência.
Possui vasta experiência profissional em Tecnologias de Informação e Comunicação, Desenvolvimento Web, Redes
Sociais, Computação Gráfica e Multimédia.
É Microsoft Certified Trainer (MCT), Microsoft Certified Professional (MCP) e Microsoft Office Master Instrutor
(MMI) – certificações que o tornam reconhecido pela Microsoft com o grau máximo como Formador e Especialista
em MS Office e outras ferramentas de Produtividade Empresarial.
Membro do Programa Google Engage, destinado a agências e webmasters. Sendo também neste âmbito Google
Certified Professional, um profissional certificado pelo Google para promover negócios on-line através de anúncios
neste site de pesquisa (Google AdWords).
É ainda CEO & Founder da empresa W2B - Web2business, onde desenvolve soluções de Marketing Digital e Negócios
na Internet.
Mais informações em www.vascomarques.net/cv .
Integração profissional / Parcerias
* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS
12 / 14
EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*
MARKETING DIGITAL**
Em regime de e-Learning
Coordenador: Filipe Carrera
O IPAM disponibiliza aos alunos a possibilidade da realização de uma experiência profissional no final do Curso.
Esta situação é opcional para o aluno e para o IPAM.
Apresentam-se de seguida algumas das mais recentes parcerias do IPAM:
Candidaturas
Preenchimento de ficha de candidatura
Curriculum Vitae
Entrevista pela comissão de admissão via Skype ou Google Hangout
Investimento
Candidatura/Processo de Admissão €370 (a efetuar antes do Curso iniciar)
Propina €3.100
Condições de pagamento da(s) Propina(s)
Propina Pronto Pagamento €2.790
(a efetuar até ao início do Curso, por transferência ou cheque)
Propina 2 vezes
€1.900 no primeiro pagamento e €1.200 o segundo pagamento
(o primeiro pagamento a efetuar até ao início do Curso e o segundo pagamento até dois meses depois do Curso ter tido
início; por transferência ou cheque)
* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS
13 / 14
EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*
MARKETING DIGITAL**
Em regime de e-Learning
Coordenador: Filipe Carrera
Plataforma de e-Learning
Moddle Corporate Education - http://moodle.corporateeducation.pt/
Requisitos técnicos
Os alunos deverão ter:
Um computador com acesso à Internet (ADSL, Wi-fi, 3G ou outro acesso de banda larga).
Microfone e auscultadores.
Webcam.
Contas no Skype, Google e Facebook.
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Em Parceria com:
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Direção das Pós-Graduações: Dra. Carla Viana [email protected]
(Última atualização: janeiro de 2015)
* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS
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