Cosan Alimentos investe em açúcares, mas está de olho em outros segmentos
Panificação Brasileira - SP - NOTÍCIAS - 14/03/2011
A partir de abril, a Cosan Alimentos se torna uma empresa independente do grupo Cosan, e
pretende expandir seu portfólio para além dos açúcares. Para, isso a nova companhia prevê
aquisições e grandes investimentos em marketing.
"Vamos atuar em vários segmentos", resume Colin Butterfield, presidente da nova empresa.
"Estamos com muitas candidatas em vista. Nas categorias onde não é possível entrar
organicamente, vamos fazer aquisições. Café, massas e bebidas são algumas delas", afirma.
De acordo com Butterfield, o objetivo da nova companhia, que passa a se chamar Docelar
Alimentos e Bebidas, é ser uma empresa de grandes marcas e líder em todos os mercados
que vier a atuar, como já acontece com a marca União.
Para consolidar ainda mais a sua marca de açúcares, a empresa prevê para este ano
investimentos da ordem de R$ 25 milhões em publicidade. O primeiro produto a ser promovido
será o Açúcar União Light.
A campanha tem por objetivo dobrar a participação da versão light, uma combinação de
açúcar e sucralose, no volume total produzido pela empresa, que hoje é de 5%. Para isso, a
Cosan Alimentos irá investir R$ 6 milhões em ações em diversas mídias, que começam a ser
divulgadas na próxima semana.
Além disso, para aumentar a presença da marca União, a companhia pretende, até o final do
ano, lançar novos produtos como caldas, coberturas e recheios para bolos, mistura para o
preparo de bolos e outros preparados para sobremesa.
Fonte: Valor Econômico