FASHION MALL LOMBROSO RUMOS DA MODA PARA O VERÃO 2015 A EDITORIAL lô Chics! Todos nós sabemos o quanto o consumidor é exigente (e mimado) nos dias de hoje. Ele quer novidade o tempo todo, quer variedade, quer preço e quer qualidade. Ele procura (e acha) o que tiver vontade nas lojas do Brasil, nas lojas de fora quando viaja (e hoje ele viaja bastante) e, como se não bastasse, tem ainda na internet Cristiane Kassis, Gloria Kalil e José Kalil Filho uma grande oferta de produtos do mundo todo. Para responder a essa demanda alguns empresários muito antenados e organizados inventaram o fast fashion. A marca Zara, espanhola, foi a primeira a estourar no mercado com esse sistema revolucionário desde a abertura de sua primeira loja, em 1975. Hoje os industriais de moda não trabalham mais com coleções; o sistema de pedidos foi praticamente substituído pela prontaentrega e a necessidade de criar e lançar novos modelos a cada PS.: A pesquisa não termina nunca... Para quem quiser ainda mais informações sobre novos lançamentos já foi também Fotos Marina Abadjieff/ imagem fundo sxc.hu Fotos Marina Abadjieff/ imagem fundo sxc.hu apresentado nos Estado Unidos e na Europa o inverno 2015. Veja na seção de desfiles do site Chic as roupas que estarão nas semana tornou-se uma rotina entre os confeccionistas. Haja fôlego e inspiração! Para ajudar os fabricantes a criar novos modelos organizamos este book com todas as tendências do verão europeu e norteamericano (que estão hoje nas lojas de lá) assim como as lançadas nas coleções de pré-fall (pré outono) que entrarão nas lojas em junho deste ano. vitrines em agosto de 2014! Vamos ver o que os profissionais da moda norte-americana www.chic.com.br 2014/2015? e europeia estão propondo para nos inspirar para o verão ÍNDICE verão 4 • FASHION MALL LOMBROSO pág. 7 CAMISARIA feminina pág. 8 Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu pág. 6 BRANCO Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu art pop Coleções internacionais de Verão 2014 Esporte couture pág. 10 Étnico sem fronteiras pág. 11 jeans da hora pág. 12 Metal pesado pág. 13 FASHION MALL LOMBROSO • 5 art pop A BRANCO O estamparia vibrante e colorida que funciona bem no mercado brasileiro tem como novidade look branco total traz um pouco de leveza à estação que costuma ser muito colorida e 6 • FASHION MALL LOMBROSO calvin klein emilio pucci Carolina Herrera calvin klein diesel Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu campanha prada verão 2014 chanel modelagens simplificadas e uma sutil transparência ajudam a criar este ambiente minimalista e suave. calvin klein artes. O item principal é o vestido curto, que promete ser a peça-chave da estação de calor. miu miu estampada. E não é apenas a cor que dá a sensação de frescor: tecidos fluidos, formas lânguidas, miu miu as texturas de pincel, spray de grafite ou desenhos hiper-realistas, fazendo referência ao mundo das FASHION MALL LOMBROSO • 7 CAMISARIA feminina A CAMISARIA feminina clássica peça masculina de tecido plano (especialmente algodão) é um dos maiores destaques das coleções internacionais e ganha versões bastante femininas, com babados, recortes e assimetrias. Aparece também como vestidoschemise, em versão cropped ou descontruída em saias, passando longe da imagem de sua original 8 • FASHION MALL LOMBROSO alexandER wang altuzarra Carolina Herrera valentino michael kors Fotos Divulgação/ Marcio Madeira / Zeppelin / imagem fundo sxc.hu topshop unique dior Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu topshop unique valentino michael kors seriedade profissional. FASHION MALL LOMBROSO • 9 Esporte couture Étnico sem fronteiras U cores para o guarda-roupa de verão, imprimindo conforto e funcionalidade nos looks compostos A por shorts de corrida, saias de tenista e camisas polo, ou ainda em transparências criadas por gráficos e selvagens, como o animal print, importam mais do que a identidade geográfica. A tecidos vazados. Mas, atenção: é pra ser usado com sapatos de salto alto, e não tênis. tendência vai do streetwear aos elaborados vestidos de festa, com bordados e metais. emilio pucci valentino Diane von Furstenberg emilio pucci diesel dior Diane von Furstenberg chanel Tommy Hilfiger Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu Tommy Hilfiger prada 10 • FASHION MALL LOMBROSO tendência étnica tem sua voz própria na moda, mesmo sem fazer referência a alguma cultura específica. Nesta temporada, os elementos decorativos e as misturas com elementos Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu calvin klein emilio pucci niformes esportivos emprestam o dinamismo de suas formas, tecnologia têxtil e cartela de FASHION MALL LOMBROSO • 11 jeans da hora A Metal pesado O modelagem larga e mais quadrada, a alguns centímetros de comprimento acima do metalizado de verão aparece colorido, renovando os tradicionais dourado e prateado, 12 • FASHION MALL LOMBROSO Carolina Herrera diesel Giorgio Armani lanvin dior Diane von Furstenberg lanvin Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu Fotos Divulgação/ / imagem fundo sxc.hu chanel alice and olivia sobre o couro ou ainda em fios metálicos. adam casual para o sofisticado, com poucas lavagens e em peças variadas – muito além das calças. alexis diluído em peças casuais feitas em tecidos molengos. Aparece como lamê, brocado, correntes, acne studios um esforço em apresentar o denim bem elaborado, com aplicações e texturas que o faz migrar do alexandER wang mas ainda kitsch. O brilho normalmente associado à noite passa a circular também durante o dia, diesel tornozelo, é a imagem mais forte do jeanswear apresentado nas passarelas internacionais. Há ainda FASHION MALL LOMBROSO • 13 ÍNDICE pré-fall Coleções internacionais de pré-inverno 2014 saia godê pág. 32 transparências pág. 28 assimetria pág. 18 fendas pág. 20 alfaiataria solta pág. 16 14 • FASHION MALL LOMBROSO color blocking pág. 22 Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu bermudas de alfaiataria Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu pág. 24 pink pág. 26 suéteres pág. 30 tartan e cropped pág. 33 FASHION MALL LOMBROSO • 15 alfaiataria solta A alfaiataria solta precisão da alfaiataria é trabalhada com modelagens largas e materiais fluidos, principalmente em terninhos desconstruídos, amplos ou mesmo oversized, confirmando a vontade por uma estação de roupas confortáveis. Funciona mais 16 • FASHION MALL LOMBROSO giorgio armani michael kors Preen by Thornton Bregazzi Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu lanvin the row Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu 3.1 phillip lim Michael Kors formas tradicionais. the row que ainda deve seguir as lanvin para o ambiente de trabalho, jean paul gaultier para looks sociais do que FASHION MALL LOMBROSO • 17 assimetria O assimetria recurso das barras irregulares volta a ser utilizado pelos confeccionistas, trazendo mais movimento a saias e tops curtos (que, aliás, podem ser usados juntos!). As assimetrias são ótimas para compor uma 18 • FASHION MALL LOMBROSO creatures of the wind kenzo Hervé Léger michael kors viktor & rolf 3.1 phillip lim Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu Preen by Thornton Bregazzi atto nos lugares certos. michael kors não forem bem distribuídas e Cut25 by Yigal Azrouël criar proporções vulgares se alexander lewis requerem atenção, pois podem Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu imagem impactante, mas FASHION MALL LOMBROSO • 19 bermudas de alfaiataria bermudas de alfaiataria O s shorts curtíssimos que vinham deixando as pernas de fora ganharam alguns centímetros em 2015 até se transformarem em comportadas bermudas, alongadas e longe do corpo. A cintura pode ficar levemente deslocada pra baixo e a peça pode ou não cobrir 20 • FASHION MALL LOMBROSO opening ceremony rag & bone Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu derek lam derek lam Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu msgm philosofy valentino tops decorados. damir dona rag & bone valentino usá-la com blazers ou m. patmos o joelho. O mais atual é FASHION MALL LOMBROSO • 21 color blocking color blocking U ma alternativa às estampas, esta evolução da tendência color blocking reúne uma cartela de tons acesos em peças bicolores ou tricolores. Esta ideia resulta em um efeito gráfico que pode ser benéfico para acertar Cut25 by Yigal Azrouël emanuel ungaro escuras (que afinam a reaproveitamento 22 • FASHION MALL LOMBROSO Diane von Furstenberg iceberg de tecidos. Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu uma boa saída para Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu vista da confecção, é michael kors Roksanda Ilincic silhueta). Do ponto de Altuzarra roland mouret fausto puglisi como laterais em cores fausto puglisi as proporções do corpo, FASHION MALL LOMBROSO • 23 fendas fendas D etalhe mais sexy da temporada, as fendas se fazem muito presentes como elemento de estilo importante nesta estação. As pernas precisam estar mais do que em ordem para fazer bonito nas curtas saias lápis (com recortes laterais ou frontais) 24 • FASHION MALL LOMBROSO j. mendel sass & bide antonio berardi costume national nina ricci jay ahr Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu alexander lewis versace da modelagem de tops. helmut lang também podem fazer parte jean paul gaultier ou dois recortes). Fendas emilio pucci ou nas saias longas (com um FASHION MALL LOMBROSO • 25 Rosa para maiores Rosa para maiores D istante de sua imagem de cor preferida das garotinhas, o rosa volta ao vocabulário feminino como opção para roupas sofisticadas e adultas. São muitas as gradações, do mais clarinho e seco ao mais vivo, podendo ser usado com preto ou em produções monocromáticas 26 • FASHION MALL LOMBROSO nina ricci bottega veneta helmut lang emilio pucci christopher kane reem acra Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu helmut lang sass & bide Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu no 21 atto roland mouret com acessórios nude. transparências A transparências transparência insiste em permanecer na moda; neste verão virá como um recurso de sobreposição. Quando o tecido transparente é usado por cima de outro tecido transparente, pode-se criar o interessante efeito de uma nova opacidade. O truque funciona muito bem 28 • FASHION MALL LOMBROSO jonathan saunders damir dona alexis mabille alexis mabille Sharon Wauchob Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu sacai luck wayne Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu christopher kane Preen by Thornton Bregazzi saias e tops. sharon wauchob em peças avulsas como chloé em vestidos, mas também FASHION MALL LOMBROSO • 29 suéteres decorados suéteres decorados O s suéteres perderam o ar de “roupa para ficar em casa” ou roupas sem muita expressão e renasceram em versões ultrassofisticados, em malhas e fios nobres e com acabamentos de luxo. Usados com calças de alfaiataria ou saias mídi transportam estas peças para o ambiente de uma 30 • FASHION MALL LOMBROSO christopher kane christopher kane piazza sempione house of holland peter jensen phillip plein Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu piazza sempione casual e contemporâneo. iceberg passam uma ideia de estilo Hervé Léger com bermudas e saias curtas alexander lewis baladas. Quando usados emilio pucci festa informal, jantares e outras FASHION MALL LOMBROSO • 31 saia godê A S em nada da caretice dos anos 1950, a tradicional saia rodada feita a partir de um círculo de funcionam tanto nos looks mais informais (de malha e mais abertos) quanto nos formais (em tops de joelhos), porém com estampas de florais coloridos e abstratos, ou materiais inusitados, como o couro. A a.l.c. alberta ferretti jonathan simkha cushnie et ochs alexis mabille tecidos encorpados usados com saias longas). O corte à faca também vale para calças e saias. jay ahr alexis mabille mulher brasileira adorou e manteve no guarda-roupa esta maneira de mostrar um pouco de barriga, sem revelar demais. Os tops cortados com faca são presença constante nas coleções e tecido com um buraco ao meio retorna curta ou bem compridona (muitas vezes bem abaixo os oscar de la renta cropped tartan tradicional padronagem xadrez derivada da indumentária escocesa deixou de lado sua personalidade clássica para ser apreciada como uma proposta de moda. Permite, inclusive, mistura de padrões ou contraste de cores. Essa padronagem tão típica de inverno vem reinventada para 32 • FASHION MALL LOMBROSO christian dior mcq alexander mcqueen house of holland alexander lewis mcq alexander mcqueen Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu Fotos Divulgação/ imagem fundo sxc.hu msgm j. brand milly fazer parte dos mais novos looks do verão. Uma tendência com forte apelo comercial. FASHION MALL LOMBROSO • 33 A visual merchandising importância de um VM bem executado explorado pela marca italiana Prada que o utilizou está diretamente ligada com a venda do produto em sua coleção, campanha de publicidade em em exposição. Devemos primeiramente entender revistas, vitrines e lojas. como utilizar de forma coesa essa comunicação Dentro das lojas, devemos tomar cuidado com não-verbal para despertar o desejo do consumidor toda a ambientação: música, perfume, disposição e assim transformá-lo em necessidade. dos produtos, iluminação e mobilidade para Para isso, é necessário um bom conhecimento sobre seu clientes, para que a comunicação seja transitar. Lembre-se que as roupas devem ser arrumadas efetiva e direta. Isto posto, podemos trabalhar no ou vestidas nos manequins de modo a ressaltar sentido de aguçar todos os sentidos para uma sua vestibilidade. É a hora de ensinar ao cliente experiência completa de compra. como usar as peças da coleção de forma Exemplo: um ‘cheiro’ característico é capaz adequada. Importante constantemente mudar a de posicionar uma marca perante os seus loja em busca de novas imagens e propor outras consumidores. Lembrando que é no ponto maneiras de utilizar as peças fazendo diferentes de venda (PDV) que continuamos a definir os produções e montagens com elas. conceitos de marca e da coleção. PONTOS IMPORTANTES O VISUAL MERCHANDISING E AS TENDÊNCIAS Quando nos referimos ao ponto de venda, por Augusto Miranda Mello ([email protected]) 34 • FASHION MALL LOMBROSO - Separar a loja por temas/tendências, separando entendemos a loja em toda a sua extensão, da as diferentes propostas da coleção vitrine ao estoque. Nas vitrines, podemos explorar - Movimentar constantemente os produtos (os elementos da tendência, momento de mostrar clientes estão sempre em busca do “novo” e a vanguarda e o estilo da marca. Dentro da loja, torna-se importante re-arrumar devemos compor o mix de produtos para que seja o interior da loja). de fácil entendimento para o seu cliente. E não - Cuidar da imagem da vitrines esquecer que um estoque organizado garante um (atenção na limpeza, iluminação, melhor controle sobre toda a mercadoria. qualidade dos manequins, A vitrine é a grande chamada, a primeira Fotos Divulgação A COMUNICAÇÃO NÃO-VERBAL DO VISUAL MERCHANDISING - Conhecer muito bem o seu consumidor final roupas passadas e bem percepção, o acontecimento que vai determinar a vestidas, artigos e acessórios entrada ou não de um cliente na loja, por isso, sua em exposição bem cuidados). concepção e boa execução é fundamental. Deve- - Não esqueça: o visual se pensar em um cenário, mesmo que simples, merchandising funciona como capaz de comunicar e traduzir a tendência. Por extensão de comunicação exemplo, a Pop Art foi um tema central bastante da marca! visual merchandising ART-POP A pop art invade a moda novamente. Cores puras e fortes vêm para quebrar a força dos tons neutros que vimos nas últimas coleções. Para montar uma vitrine interessante o interessante é montar looks tendo o cuidado de coordenar as cores análogas (aquelas que ASSIMETRIA ficam mais próximas no círculo cromático). Por exemplo: esta vitrine de Londres utilizou uma Jogos geométricos, formas arquitetônicas e equilíbrios desiguais estão sempre presentes quando composição de pink e vermelho na parte de o assunto é chamar atenção e provocar. Muitas marcas vêm apostando em vitrines que evocam o cima do look e verde e azul na parte de baixo. seu lado assimétrico para criar impacto e atrair seus consumidores através dos painéis de vidro. Como complemento, elementos ligados à A francesa Louis Vuitton, por exemplo, lançou recentemente uma imagem bem simplificada Pop Art para poderem pincelar a decoração, utilizando a volumetria assimétrica para emoldurar sua coleção de verão. Já a norte-americana como o painel do fundo que lembra as gravuras Anthropologie, que desde seus primórdios vem arrasando na composição de suas vitrines, é a do artista norte-americano Roy Lichtenstein. campeã de uma assimetria harmônica, criando montagens que despertam desejo em quem passa Lindo, não? por suas lojas, pela disposição aleatória de displays e objetos. Camila Salek, sócia-fundadora da Vimer Experience Daniel Fonseca Merchandising, especialista em visual merchandising e www.weareshoptalk.com campanhas de varejo. www.vimer.com.br JEANS METÁLICO O índigo é um tecido versátil, prático e bem fácil de ser usado. Nossa proposta é combinar a parte de baixo com a de O destaque é para as peças, cima. Acredito muito no total look em jeans, tanto o feminino que surgem como uniformes como no masculino, sejam ou não da mesma cor, lavagem ou futuristas. A vitrine é encapada textura. No jeans + jeans, brincar com texturas e cores deixa o com lona preta e um cubo visual mais moderno.O que precisa de uma atenção especial na metálico fora de esquadro hora da produção no manequim é o tamanho certo das peças protegido por plástico-bolha escolhidas. Com isso mostramos para os clientes a modelagem que guarda as peças. Uma certa, a padronagem e o melhor uso da roupa. Uma vitrine de Luísa Azevedo (3xt) www.3xt.com.br [email protected] 36 • FASHION MALL LOMBROSO Fotos Divulgação cápsula vinda do espaço. jeans bem montada garante um visual elegante e moderno com peças acessíveis, alinhadas com as últimas tendências. Edel P. Devora, Sênior de Visual Merchandising das Lojas Renner FASHION MALL LOMBROSO • 37 Absolutti Loja 57 Tel.: 3224-8339 www.absolutti.com.br Aloicia Loja 20 Tel.: 3333-1203 www.aloicia.com.br Amarelô Loja 58 Tel.: 3334-0460 www.amarelonet. com.br Anemess Loja 30 Tel.: 3337-2238 www.anemess.com.br Anish Loja 64 Tel.: 3225-0360 Antix Loja 40 Tel.: 3121-1020 www.amoantix.com Aramodu loja 223 Tel.: 2597-2957 www.aramodu.com.br Armazem Group Loja 56 Tel.: 2387-4409 AZ Fashion Loja 29 Tel.: 3337-3150 www.azmodas.com.br Baru Loja 59 Tel.: 3331-6970 Facebook: baruacessorios Bebela Jeans Loja 53 Tel.: 3337-7978 Facebook: bebelalombroso Belulli Loja 23 Tel.: 3354-0099 www.belluli.com.br Bianca Malhas Loja 62 Tel.: 3223-9210 Borame Loja 181 Tel.: 3223-5069 www.borame.com.br C2 Loja 205 Tel.: 3361-3870 www.cdois.com.br Cabocla Loja 291 Tel.: 3338-0383 Camerata Loja 287 Tel.: 3222-1516 Cappuccino Loja 275 Tel.: 3331-8900 Carmila Loja 27 Tel.: 3224-0393 Cerom Loja 163 Tel.: 3361-8803 Charity Loja 235 Tel.: 3367-3333 Charity Couture Loja 38 Tel.: 3333-2848 Confession Loja 17/19 Tel.: 3334-0166 Facebook: loja confession Contagie Loja 263 Tel.: 3221-9886 Cor Doce Loja 267 Tel.: 3221-4566 Facebook: cd/cordoce Danifer Loja 247 Tel.: 3225-9433 www.danifer.com.br Di Collani Loja 21 Tel.: 3224-0166 www.dicollani.com.br Diva Couture Loja 32 Tel.: 3331-3019 www.divacouture. com.br Eclipse Lunar Loja 51 expediente Tel.: 3333-7697 www.eclipselunar. com.br Emoda Loja 283 Tel.: 3333-2587 Enzo Loja 28 Tel.: 3361-6449 www.enzomodas. com.br Esmeral Extra Loja 50 Tel.: 3331-4951 Espaço de Moda Loja 45 Tel.: 3221-4660 www.espacodemodasp.com.br Estratosfera Loja 24 Tel.: 3331-3706 www.estratosferamoda.com.br Fama Loja 193 Tel.: 3331-4175 Le Ricardi Loja 46 Tel.: 3224-8415 Gheupy Loja 299 Tels.: 3337-3678 e 961356347 Gliss Jeans Loja 37 Tel.: 2532-8562 www.glissjeans.com.br Gup’s Jeans Loja 241 Tel.: 3331-5206 House Burger Paulista Loja 305 Tel.: 3337-6949 Jackie-O Loja 25 Tel.: 3361-3725 www.jackieomodas. com.br Jus D’orange Loja 229 Tel.: 3333-5633 Lafee Direção Gloria Kalil Edição André do Val Direção de Arte Andrea Aiub [email protected] produção executiva Andrea Levy Loja 211 Tel.: 3225-9085 LeLux Loja 41 Tel.: 3331-1144 www.lelux.com.br Lily Belle Confecções Loja 26 Tel.: 27298564 Lot 52 Loja 52 Tel.: 3337-7785 Lucia Kim Loja 34 Tel.: 3361-7575 LZ Klub Cj 5/6 Tel.: 3337-0042 Mania Nacional Loja 187 Tel.: 3223-1136 Miss Chilli Loja 48 Tel.: 3337-0516 Murau Loja 18 Tel.: 3331-6265 www.murau.com.br Nanamize Loja 36 Tel.: 3224-0451 www.nanamize.com.br Nutrisport Loja 42 Tel.: 3224-0388 www.nutrifashion. com.br Orbis Loja 199 Tel.: 3333-1876 www.orbisfashion. com.br Luzia Fazzolli Loja 39 Tel.: (17) 3233 1674 www.fazzolli.com.br Pura Emoção Loja 44 Tel.: 3361-7691 www.puraemocao. com.br Raiz Loja 54 Tel.: 3221-1825 Restaurante Alloro Grill Loja 60 Tel.: 3337-2904 Ritz Loja 31 Tel.: 3331-1669 www.donnaritz.com.br Santíssima Loja 47 Tel.: 3225-9092 Facebook: Santissima vestimenta Simple Life Loja 217 Tel.: 3225-9529 Studio 21 Loja 49 Tel.: 3337-2848 Facebook: showroombomretiro Trama Jeans Loja 35 Tel.: 3225-0122 www.tramajeans.com.br Tribeca Loja 159 Tel.: 3222-2049 Trinity Café Box 01 Tel.: 3224-9795 Tuart Loja 175 Tel.: 3362-3959 www.tuart.com.br Unique Chic Loja 22 Tel.: 3333-3980 www.uniquechic.com.br Vicio Loja 55 Tel.: 3224-0726 www.vicio.com.br Villon jeans Loja 43 Tel.: 4564-2893 www.villonjeans.com.br Vitral Loja 253 Tel.: 3362-1300 Wool Line Loja 33 Tel.: 3473-0585 www.woolline.com.br Fotos Marina Abadjieff, Divulgação, Marcio Madeira/Zeppelin e Sxc.hu Impressão Gráfica Garilli www.garilli.com.br fashion mall lombroso Contato: [email protected] Tel.: (11) 3222-3011 Fotos Marina Abadjieff / imagem fundo sxc.hu lojas