Edson Marinho
Gerente de Neg. do Ética – Com. Solidário
Criação: junho de 2005
Sede: Recife-PE
Sócios:
Visão Mundial
AACC
CDCRMA
Caatinga
Missão:
Promover a comercialização da produção de grupos
associativos de forma justa, solidária e sustentável
Área
Artesanato
Agropecuária
Confecções
Total
Beneficiários
diretos
Total mulheres
Beneficiários
(16 a 33 anos)
2.164
1.368
682
7.942
581
239
246
1.963
81
66
20
286
2.826
1.673
948
10.191
47 municípios
PE, RN, BA, TO, MG, CE, RJ, AL
Dados 2007 – Programa de Comércio Solidário - VM
Beneficiários
indiretos
Agropecuários: manga, guaraná
Produtos
Artesanais: Diversos
Confecções: Vestuário
Mercados
Brasil, Holanda, EUA , e França
1o. Lojas Fair Trade (exterior)
Canais
2o. Importadores Fair Trade (exterior)
3o. Empresas brasileiras
Perfil do Mercado de Comércio Justo
Mundo - Alimentos
• 1,142 bilhão de Euros, em 2005 (certificado)
• 20 países membros (FLO)
• Crescimento anual acima de 20%
•Bananas (62,2%), Café (26,9%)
Mundo - Artesanato
• 40,6 milhões de Euros (artesanato - EFTA)
• Ausência de certificação
Fonte: Pesquisa Mundial de Comércio Justo – 2007 – Sebrae
Perfil do Mercado de Comércio Justo
Brasil
• 14.954 empreendimentos sociais,
em 2.274 municípios
• NE - 44%, N – 14% - concentração na produção
• Agropecuária = 42%
• Alimentos e bebidas = 18,3%
• Artesanato = 13,9%
Fonte: Pesquisa Mundial de Comércio Justo – 2007 – Sebrae
O mercado consumidor
Fonte: Pesquisa Mundial de Comércio Justo – 2007 – Sebrae
O mercado consumidor
Falta de disponibilidade – Onde encontrar?
• Produtores – mercado local
• Traders ou exportadores
•Licenciados (exclusivos CJ; Convencional + CJ)
• Supermercados e varejo convencional
• World shops
O mercado consumidor
Falta de familiaridade com as marcas
• Certificação
• Falta de conhecimento dos princípios
• Responsabilidade Social x Solidariedade x
Caridade x Produtos Baixa Qualidade
•Uso do termo sem embasamento
• Descrédito do consumidor?
Gargalos x Ações
Mercado Nacional
• Selo de Certificação x Regulamentação x Custos
• Sensibilização de grandes varejistas,
supermercados
• Peculiaridades da produção familiar
• Benefícios para produtos – Governo
• Empresas sociais x Micro Empresas
• Fretes diferenciados - Correios
• Sensibilização do consumidor final
Gargalos x Ações
Mercado Internacional
• Selo de Certificação x Custos
• Concorrência (África, Ásia)
• Igualdade de benefícios para exportação
• Fretes marítimos - agropecuária
• Fretes aéreos - artesanato
• Ações específicas para promoção do produto de
comércio justo x responsabilidade social
• APEX Brasil – Centros de Negócios
Conclusões
• Consciência do consumidor
• Disseminação agressiva
• Implantação e credibilidade do selo
• Governo x Institucional
•Desafios na produção
• Qualidade, design, logística, volume
• Aumentar participação do Brasil em eventos
internacionais
Edson Marinho
Gerente de Negócios
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(81) 3081.5632 - 9609.5071