Rádio Nativa AM
Apresentação das Pesquisas de Opinião Pública
Introdução
• A pesquisa de marketing é o
instrumento/ferramenta que vem a auxiliar
a instituição na tomada de decisões
estratégicas, com o objetivo de conhecer
melhor o mercado demandante na qual
está inserida e projetar-se com intuito de
satisfação de clientes, atuais ou
potenciais, com a finalidade da obtenção
de melhores resultados.
• O presente instrumento visa obter
maiores informações sobre o perfil dos
ouvintes de rádio AM das cidades de Rio
Grande e São José do Norte, e ainda a
opinião destes ouvintes sobre a Rádio
Nativa AM.
Identificação do Cliente
•
•
•
•
•
•
Empresa: Rádio Nativa AM
Endereço: República do Líbano, 240
Cidade: Rio Grande/RS
Bairro: Centro
Telefone: 53 3232-2303
Contato: Wanda Leite
Definição do problema
• Com a presente pesquisa buscamos:
- Identificar o perfil dos ouvintes de rádio
AM das cidades de Rio Grande e São
José do Norte, e ainda, a opinião destes
ouvintes com relação a Rádio Nativa AM e
que fatia deste mercado a Rádio Nativa
ocupa.
Objetivos
• Objetivos Gerais:
Identificar o perfil dos ouvintes da Rádio Nativa e a
sua participação no mercado.
• Objetivos Específicos:
a) Verificar o perfil dos ouvintes de Rádio AM;
b) Identificar os programas e locutores preferidos
dos ouvintes;
c) Identificar as emissoras AM mais ouvidas nas
cidades de Rio Grande e São José do Norte.
Tipo de Pesquisa
• Trata-se de uma pesquisa de marketing
do tipo não-probabilística, por
conveniência e exploratória e descritiva.
O universo foi constituído separadamente
das populações das cidades de Rio
Grande e São José do Norte.
Método
• Amostra de Rio Grande:
População: 198.560 habitantes, de acordo
com os dados do ITEPA – Instituto Técnico de
Pesquisa e Assessoria da UCPel.
N = 385 (amostra calculada)
Obs.: A amostra foi calculada com base em um nível de
confiança de 95% e um erro de estimação de 5%.
• Amostra de São José do Norte:
População: 25.262 habitantes, de acordo com
os dados do ITEPA – Instituto Técnico de
Pesquisa e Assessoria da UCPel.
N = 380 (amostra calculada)
Obs: A amostra foi calculada com base em um nível de
confiança de 95% e um erro de estimação de 5%.
Coleta de Dados
• A coleta dos dados ocorreu entre os dias 17 de
setembro e 29 de setembro, utilizando-se como
instrumento de coleta de dados questionários aplicados
por pesquisadores de campo que atuaram nas
localidades de Rio Grande e São José do Norte.
• Para que fosse possível coletar os dados desejados, os
pesquisadores de campo aplicaram os questionários no
citado período, nos turnos de trabalho manhã e tarde,
sendo que no total foram aplicados 385 questionários
para a cidade de Rio Grande e 380 questionários para
cidade de São José do Norte, números de acordo com
o cálculo amostral estimado.
Equipe Técnica
• Professor Orientador do projeto:
- Ms. Rafael Andretti (Professor da Escola de Ciências EconômicoEmpresarial, UCPel).
• Coordenadores do Projeto:
- Marcelo Gomes Terra Leite (Acadêmico de Administração - UCPel).
- Tábata da Silveira Timm (Acadêmica de Administração - UCPel).
- Roberto Rosa dos Santos (Acadêmico de Administração - UCPel).
• Pesquisadores de campo:
- Marcelo Gomes Terra Leite (Acadêmico de Administração - UCPel).
- Tábata da Silveira Timm (Acadêmica de Administração - UCPel).
- Roberto Rosa dos Santos (Acadêmico de Administração - UCPel).
- Wildrique Charlitte (Acadêmico de Economia - UCPel).
• Técnicos em tabulação e elaboração de relatórios:
- Marcelo Gomes Terra Leite (Acadêmico de Administração - UCPel).
- Tábata da Silveira Timm (Acadêmica de Administração - UCPel).
- Roberto Rosa dos Santos (Acadêmico de Administração - UCPel).
Apresentação dos Dados
Relativos à Cidade de Rio
Grande
Cidade de Rio Grande
Qual o seu sexo?
Qual o seu sexo?
Masculino
Feminino
46,49%
53,51%
Cidade de Rio Grande
Qual sua idade?
Qual a sua idade?
Menor de 18 anos
37 a 45 anos
28 a 36 anos
46 anos ou mais
18 a 27 anos
10,91%
31,17%
14,03%
16,1%
27,79%
Cidade de Rio Grande
Qual o seu grau de escolaridade?
Qual o seu grau de escolaridade?
Pós Graduação
Ensino Superior
Ensino Fundamental
Ensino Médio
1,05%
17,85%
48,82%
32,28%
Cidade de Rio Grande
Qual a sua profissão?
Qual a sua profissão?
2,34%
2,6%
3,9%
3,9%
27,01%
6,49%
6,49%
9,35%
18,44%
9,61%
9,87%
Pescador
Empresário
Comerciante
Desempregado
Motorista
Dona de casa
Vendedor
Aposentado
Serviços gerais
Estudante
Outros
Observação
• A variável “outros” corresponde às seguintes profissões: Militar;
Secretária; Jornalista; Peão; Enfermeiro; Pizzaiolo; Bibliotecária;
Conferente; Caminhoneiro; Fotógrafo; Telefonista; Massoterapeuta;
Encanador Industrial; Chaveiro; Recepcionista; Torneiro Mecânico;
Agente de Turismo; Engenheiro Químico; Contadora; Veterinária;
Manicure; Pedreiro; Chapeiro; Promotora; Musico; Auxiliar
Administrativo; Costureira; Segurança; Auxiliar Técnico; Advogado;
Psicóloga; Estagiário; Carpinteiro; Operário de máquina; Office
Boy; Cabeleireiro; Fisioterapeuta; Técnica de Informática; Garçom;
Autônoma; e Vigilante.
Cidade de Rio Grande
Você costuma ouvir rádio AM?
Você costuma ouvir
rádio AM?
Sim
Não
49,74%
50,26%
Cidade de Rio Grande
Em qual turno você costuma escutar?
Em qual turno você
costuma escutar?
Madrugada
Tarde
Noite
Manhã
3,11%
21,24%
40,93%
34,72%
Cidade de Rio Grande
Com que freqüência você costuma
escutar?
Com que frequência
você costuma escutar?
Mensalmente
Semanalmente
Diariamente
6,74%
55,44%
37,82%
Cidade de Rio Grande
Qual estação você costuma ouvir?
Qual estação você
costuma ouvir?
Rádio Cassino AM 830
Khz
Rádio Minuano AM 1410
Khz
Rádio Nativa AM 740
Khz
16,06%
55,44%
28,5%
Cidade de Rio Grande
Em relação a qualidade do som, qual o grau
de importância que você atribui?
3,11%
0,52%
0,52%
13,99%
55,44%
26,42%
Em relação a qualidade
do som, qual o grau de
importância que você
atribui?
Sem Importância
Dispensável
Indiferente
Pouco Importante
Importante
Muito importante
Cidade de Rio Grande
Em relação a programação, qual o grau de
importância que você atribui?
Em relação a
programação, qual o
grau de importância que
você atribui?
Dispensável
Sem Importância
Indiferente
Pouco Importante
Importante
Muito Importante
5,18%
0,52%
1,55%
22,28%
38,86%
31,61%
Cidade de Rio Grande
Em relação aos locutores, qual o grau de
importância que você atribui?
2,07%
7,25%
2,07%
13,99%
52,33%
22,28%
Em relação aos
locutores, qual o grau
de importância que
você atribui?
Sem Importância
Dispensável
Indiferente
Pouco Importante
Importante
Muito Importante
Cidade de Rio Grande
Em relação as músicas, qual o grau de
importância que você atribui?
Em relação as
músicas, qual o grau de
importância que você
atribui?
Dispensável
Sem Importância
Indiferente
Pouco Importante
Importante
Muito Importante
4,66%
1,55%
6,22%
21,24%
49,22%
17,1%
Cidade de Rio Grande
Em relação as propagandas, qual o grau de
importância que você atribui?
Em relação as
propagandas, qual o
grau de importância que
você atribui?
Dispensável
Sem importância
Muito Importante
Indiferente
Pouco Importante
Importante
6,22%
7,25%
23,32%
17,62%
23,32%
22,28%
Cidade de Rio Grande
Em relação as promoções, qual o grau de
importância que você atribui?
Em relação as
promoções, qual o grau
de importância que
você atribui?
Sem importância
Dispensável
Indiferente
Pouco Importante
Muito Importante
Importante
7,25%
24,35%
9,84%
12,44%
23,32%
22,8%
Cidade de Rio Grande
Qual o tipo de música que você prefere
escutar?
Qual o tipo de música
que você prefere
escutar?
MPB
Pop
Outras
Sertanejo
Gauchesca
15,54%
27,46%
17,62%
21,24%
18,13%
Cidade de Rio Grande
Você conhece a rádio Nativa AM?
Você conhece a rádio
Nativa AM?
Não
Sim
11,72%
88,28%
Cidade de Rio Grande
Já escutou?
Já escutou?
Não
Sim
23,44%
76,56%
Cidade de Rio Grande
Em relação a Rádio Nativa, qual o seu
programa preferido?
0,8%
4,0%
1,6%
4,0%
18,4%
4,8%
4,8%
6,4%
15,2%
6,4%
8,0%
14,4%
11,2%
Em relação a Rádio
Nativa, qual o seu
programa preferido?
Espaço Aberto
Voz da Comunidade
Fala Rio Grande
Balanço da Nativa
Studio 740
Galpão Nativo
Nativa Debate
Chimarrear na
Domingueira
Alo Alo Zona Sul
Bola na Rede
Manhã Regional
Domingo do Valerão
Palavra de Mulher
Cidade de Rio Grande
Qual o seu locutor preferido?
Qual o seu locutor
preferido?
3,7%
3,7%
3,7%
5,56%
33,33%
18,52%
31,48%
Adão Rosa
Vanderlei
Surama
Vicente
Outros
Valerão
Wanda Leite
Cidade de Rio Grande
Qual a sua renda?
1,15%
0,86%
6,88%
13,75%
49,28%
28,08%
Qual a sua renda?
Acima de R$ 4650,00
R$ 3721,00 a R$
4650,00
R$ 2791,00 a R$
3720,00
R$ 1861,00 A R$
2790,00
R$ 931,00 a R$ 1860,00
R$ 465,00 a R$ 930,00
Apresentação dos Dados
Relativos à Cidade de São José
do Norte
Cidade de São José do Norte
Qual o seu sexo?
Qual o seu sexo?
Feminino
Masculino
45,53%
54,47%
Cidade de São José do Norte
Qual sua idade?
Qual a sua idade?
Menor de 18 anos
28 a 36 anos
37 a 45 anos
18 a 27 anos
46 anos ou mais
7,89%
28,68%
15,79%
20,53%
27,11%
Cidade de São José do Norte
Qual o seu grau de escolaridade?
Qual o seu grau de
escolaridade?
Pós Graduação
Ensino Superior
Ensino Fundamental
Ensino Médio
0,53%
9,21%
52,63%
37,63%
Cidade de São José do Norte
Qual a sua profissão?
3,68%
3,95%
3,95%
5,26%
26,05%
6,05%
7,37%
11,32%
10,53%
11,05%
10,79%
Qual a sua profissão?
Doméstica
Empresário
Professor
Comerciante
Aposentado
Dona de Casa
Agricultor
Pescador
Estudante
Atendente
Outros
Cidade de São José do Norte
Você costuma ouvir rádio AM?
Você costuma ouvir
rádio AM?
Não
Sim
12,63%
87,37%
Cidade de São José do Norte
Em qual turno você costuma escutar?
Em qual turno você
costuma escutar?
Madrugada
Tarde
Noite
Manhã
0,9%
28,31%
42,17%
28,61%
Cidade de São José do Norte
Com que freqüência você costuma
escutar?
Com que frequência
você costuma escutar?
Mensalmente
Semanalmente
Diariamente
4,52%
52,11%
43,37%
Cidade de São José do Norte
Qual estação você costuma ouvir?
Qual estação você
costuma ouvir?
Rádio Cassino AM 830
Khz
Rádio Minuano AM 1410
Khz
Rádio Nativa AM 740
Khz
7,23%
34,94%
57,83%
Cidade de São José do Norte
Em relação a qualidade do som, qual o grau
de importância que você atribui?
Em relação a qualidade
do som, qual o grau de
importância que você
atribui?
Dispensável
Indiferente
Pouco Importante
Importante
Muito importante
0,9%
3,61%
25,6%
40,06%
29,82%
Cidade de São José do Norte
Em relação a programação, qual o grau de
importância que você atribui?
Em relação a
programação, qual o
grau de importância que
você atribui?
Dispensável
Indiferente
Pouco Importante
Muito Importante
Importante
1,51%
8,13%
34,34%
25,0%
31,02%
Cidade de São José do Norte
Em relação aos locutores, qual o grau de
importância que você atribui?
0,6%
3,92%
13,25%
31,33%
21,99%
28,92%
Em relação aos
locutores, qual o grau
de importância que
você atribui?
Sem Importância
Dispensável
Indiferente
Pouco Importante
Importante
Muito Importante
Cidade de São José do Norte
Em relação as músicas, qual o grau de
importância que você atribui?
1,51%
3,01%
16,57%
32,23%
19,28%
27,41%
Em relação as
músicas, qual o grau de
importância que você
atribui?
Sem Importância
Dispensável
Indiferente
Pouco Importante
Importante
Muito Importante
Cidade de São José do Norte
Em relação as propagandas, qual o grau de
importância que você atribui?
5,12%
23,8%
13,86%
13,86%
23,19%
20,18%
Em relação as
propagandas, qual o
grau de importância que
você atribui?
Sem importância
Dispensável
Muito Importante
Indiferente
Pouco Importante
Importante
Cidade de São José do Norte
Em relação as promoções, qual o grau de
importância que você atribui?
10,24%
22,59%
13,86%
15,36%
21,39%
16,57%
Em relação as
promoções, qual o grau
de importância que
você atribui?
Sem importância
Muito Importante
Dispensável
Indiferente
Importante
Pouco Importante
Cidade de São José do Norte
Que tipo de música que você prefere
escutar?
Qual o tipo de música
que você prefere
escutar?
Outras
MPB
Pop
Gauchesca
Sertanejo
4,52%
8,13%
37,05%
18,37%
31,93%
Cidade de São José do Norte
Você conhece a rádio Nativa AM?
Você conhece a rádio
Nativa AM?
Não
Sim
6,32%
93,68%
Cidade de São José do Norte
Já escutou?
Já escutou?
Não
Sim
9,21%
90,79%
Cidade de São José do Norte
Em relação a Rádio Nativa, qual o seu
programa preferido?
0,67%
0,34%
2,36%
3,7%
1,35%
4,04%
20,88%
1,68%
6,4%
12,12%
16,5%
14,81%
15,15%
Em relação a Rádio
Nativa, qual o seu
programa preferido?
Chimarrear na
Domingueira
Espaço Aberto
Nativa Debate
Galpão Nativo
Studio 740
Fala Rio Grande
Balanço da Nativa
Domingo do Valerão
Manhã Regional
Alo Alo Zona Sul
Bola na Rede
Voz da Comunidade
Palavra de Mulher
Cidade de São José do Norte
Qual o seu locutor preferido?
1,89%
1,26%
3,77%
2,52%
3,77%
5,03%
6,92%
53,46%
9,43%
11,95%
Qual o seu locutor
preferido?
Adão Rosa
Adir Almeida
Guarase
Outros
Osvaldir Santos
Edson Costa
Valerão
Surama Santos
Wanda Leite
Altemir Lima
Cidade de São José do Norte
Qual a sua renda?
0,82%
0,54%
3,53%
80,16%
14,95%
Qual a sua renda?
R$ 3721,00 a R$
4650,00
R$ 2791,00 a R$
3720,00
R$ 1861,00 A R$
2790,00
R$ 931,00 a R$ 1860,00
R$ 465,00 a R$ 930,00
Gráficos Complementares
Gráfico para mensurar as exigências
em uma rádio na cidade de Rio
Grande
6
5
4
3
18,65% 17,87%
17,48% 17,27%
2
14,63% 14,1%
1
0
Sim
Você costuma ouvir rádio AM?
Em relação a qualidade
do som, qual o grau de
importância que você
atribui?
Em relação aos
locutores, qual o grau
de importância que você
atribui?
Em relação a
programação, qual o
grau de importância que
você atribui?
Em relação as músicas,
qual o grau de
importância que você
atribui?
Em relação as
promoções, qual o grau
de importância que você
atribui?
Em relação as
propagandas, qual o
grau de importância que
você atribui?
Gráfico para mensurar as exigências
em uma rádio na cidade de São José
do Norte
6
5
4
3
18,81% 18,09%
17,47% 17,33%
2
14,47% 13,83%
1
0
Sim
Você costuma ouvir rádio AM?
Em relação a qualidade
do som, qual o grau de
importância que você
atribui?
Em relação a
programação, qual o
grau de importância que
você atribui?
Em relação aos
locutores, qual o grau
de importância que você
atribui?
Em relação as músicas,
qual o grau de
importância que você
atribui?
Em relação as
propagandas, qual o
grau de importância que
você atribui?
Em relação as
promoções, qual o grau
de importância que você
atribui?