A campanha de lançamento pelo novo Mercedes GLA oferece uma nova
experiência digital multi-tela
A Zenith e a Pixel&Pixel têm usado a tecnologia da Sizmek para desinhar e criar a campanha.
Nova Iorque e Madrid, 30 de julho de 2014 - Cada vez mais marcas estão lançando campanhas multitelas para se conectar aos usuários que trocam de uma tela a outra, consumindo e interatuando com as
mídias ao mesmo tempo. Na sua campanha online mais recente, a Mercedes revela as inovacões do seu
novo modelo através de uma peça interativa que conecta o celular ao PC. A campanha foi veiculada em
Espanha pela agencia de mídia Zenith, na qual a Mercedes tem confiado desde 2006. Trabalhou com a
agência criativa, Pixel&Pixel, e a tecnologia da Sizmek para criar o anúncio digital multi-tela.
A agência criativa, Pixel&Pixel, trabalhou com a Zenith e a Sizmek para criar uma abordagem inovadora
pela peça. A campanha foi concebida para permitir que as audiências experimentem as inovacões mais
recentes do novo Mercedes GLA. Desde o início, a criatividade convida os usuários a interatuar, jogar e
desfrutar o Mercedes GLA. São seduzidos a pegar as chaves e fechar a porta, provando novas
funcionalidades e analisando de forma mais aprofundada as características técnicas do carro. Tudo isto
é possivel ao conectar o PC ao smartphone usando a tecnologia da Sizmek.
Veja o demo do anúncio / Acesse o site do Mercedes GLA
O lançamento do GLA implicou um reconhecimento adicional, uma inovação na conectividade e
conquistas tecnologicas. Elena Steiner, gestora de marca da Mercedes-Benz, explica que “a nossa estréia
no segmento dos SUVs exigiu que levássemos a cabo um tipo de comunicaçao diferente e pionera para
captar a atençao de todos os nossos potenciais clientes e para podermos expressar-lhes o
posicionamento do modelo o mais claro possível”. Ela acrescentou que “o primeiro contacto con um
cliente é um fator-chave, e por isso a ênfase neste jogo tão criativo e sofisticado. A interação entre o PC
e o teléfono móvel nos tem permitido fazer realidade a versatilidade sugerida pelo GLA”.
Miguel Lopez Guzman, diretor digital na Zenith e chefe de estrategia digital da Mercedez-Benz disse:
“esta campanha foi um desafío. Precisávamos de atrair a quantidade necessária de atenção devido ao
lançamento de um modelo completamente diferente, mas os complexos mecanismos criativos exigiam
da nossa parte o uso de formatos publicitários específicos. E tudo isto sem deixar de lado a qualidade
requerida por uma marca como a Mercedes-Benz obviamente. Os resultados en termos de recordação
publicitária não poderiam ter sido melhor.”
“Queríamos levar o claim da campanha ‘A liberdade e contagiosa’ ao próximo nível, ao permitir que o
usuário tenha a liberdade de navegar o banner desde seu móvel e numa manera pouco convencional.
Também demos-lhes a liberdade para criar o cenário ideal onde gostariam de estar com seu novo GLA.
Nas montanhas? Na praia? Na cidade? Com a neve ou a chuva? E depois combiná-los com uma
quantidade de elementos para criar uma situação única”, declara Victor Coello Muñoz, CEO e diretor de
criação executiva da Pixel&Pixel.
“A nossa tecnologia está permitindo ter experiências de usuário que até recentemente teriam sido
inimagináveis. Ninguem agora fica surpreso em trocar da uma tela de PC a um dispositivo móvel para
apresentar uma marca. No entanto, o Mercedes GLA quis ir mais longe com esta peça, permitindo ao
usuârio conduzir de manera virtual, jogar e, em última instância, experimentar o veículo desde qualquer
tela”, afirma Pedro Travesedo, o Country Manager da Sizmek Espanha.
Sobre a Sizmek
A Sizmek Inc. (NASDAQ: SZMK) desenvolve campanhas de publicidade online para anunciantes e
agências em todo o mundo, com tecnologias avançadas para engajar audiências através de qualquer
tela. Desde o seu início há 15 anos, a Sismek tem liderado a indústria da publicidade digital com
inovações em rich media, vídeo e publicidade segmentada online através dos canais. A Sizmek MDX,uma
plataforma aberta de gerenciamento de publicidade da Sismek, entrega as mais criativas e impactantes
campanhas digitais multi-tela na indústria através de plataformas móveis, displays, rich media, vídeos e
redes sociais, as quais são impulsionadas por uma plataforma de dados sem igual. Sendo Nova Iorque a
sede mundial, a Sizmek conecta mais de 13000 anunciantes e 5000 agências de publicidade as suas
audiências, servindo mais de 1,5 bilhões de impressões por ano. A Sizmek tem operações em 48 países e
uma equipe com mais de 850 empregados a nível mundial. Para mais informações visite
www.sizmek.com