S IMO N SEN
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ABEMD
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE MARKETING DIRETO
INDICADORES ABEMD 2007
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MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETO
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Fev, 2007
SUMÁRIO EXECUTIVO
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• Objetivo e Finalidade
• Tópicos sobre Abordagem e Metodologia
• Tamanho do Mercado
• Segmentos de Marketing Direto
• Empregos Gerados
• Conclusão
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OBJETIVO
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O objetivo deste estudo é desenvolver
uma base de informação estratégica
atualizada e corrente, sobre o setor de
Marketing
Direto,
abrangendo
os
principais segmentos que o compõem,
atualizando indicadores para o ano de
2006, em relação ao estudo realizado
anteriormente em 2005.
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FINALIDADE
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• prover elementos e informações aos
associados da ABEMD e comunidade
interessada no setor
• tornar-se uma referência de conhecimento
no mercado brasileiro
• incentivar o uso de Marketing Direto como
estratégia de marketing pelas empresas
• alavancar o desenvolvimento econômico e
proporcionar mais empregos
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• Tópicos sobre Abordagem e Metodologia
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EMPRESAS CONSULTADAS:
ATUALIZAÇÃO: ESTUDO SOBRE 2006
• 91 Empresas do Setor
• 82 Empresas Usuárias e Clientes
• 10 Associações e Entidades
• 183 Total de Entrevistas
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SEGMENTOS
O setor foi segmentado e em princípio
selecionados os seguintes segmentos:
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foram
• Agências de Marketing Direto
• Empresas de Call center/contact center/telemarketing
• Empresas de Database e CRM
• Fornecedores de Listas
• Gráficas: Impressão para Marketing Direto
• Serviços de Internet e E-commerce
• Distribuição e Logística
• Tecnologia relacionada a Marketing Direto
• Outros
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• Tamanho do Mercado
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MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETO
ESTIMATIVA DO TAMANHO DO MERCADO
( Receita sobre serviços prestados )
R$ 15,1 Bi
2006
Fonte: Simonsen Associados, empresas consultadas
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MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETO
TAXA DE CRESCIMENTO DO MERCADO (ÚLTIMOS 6 ANOS)
Crescimento Médio
(últimos 6 anos) =
12,4% a.a.
Fonte: Simonsen Associados, empresas consultadas
Receitas sobre serviços prestados
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MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETO
TAXA DE CRESCIMENTO DO MERCADO NO ÚLTIMO ANO
Crescimento
2005 A 2006
(último ano) =
18,0% a.a.
Fonte: Simonsen Associados, empresas consultadas
Receitas sobre serviços prestados
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• Segmentos de Marketing Direto
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MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETO
PARTICIPAÇÃO POR SEGMENTO NO MERCADO
RECEITA: ESTIMATIVA 2006
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Receita (M R$)
Empresas de Call Center/Contact
center/Telemarketing
24,8%
Serviços de Internet e E-commerce
21,7%
Gráficas: Impressão para Marketing Direto
15,2%
2.300
Distribuição e Logística
14,9%
2.250
Tecnologia Relacionada a Marketing Direto
13,9%
Empresas de Database e CRM
Agências de marketing direto
Fornecedores de Listas
Outros
3.280
2.100
5,2% 780
1,7%260
0,4%60
2,1%320
M = Milhão
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3.750
Total M R$ 15.100
Fonte: Simonsen Associados, empresas consultadas
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MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETO
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PARTICIPAÇÃO POR SEGMENTO NO MERCADO E CRESCIMENTO ANUAL
RECEITA: ESTIMATIVA 2006
Variação s/
Empresas de Call Center/Contact
center/Telemarketing
Receita
(M R$) 2005 (% a.a.)
% do total
24,8%
3.750 + 13,6
Serviços de Internet e E-commerce
21,7%
Gráficas: Impressão para Marketing Direto
15,2%
2.300
+ 9,5
Distribuição e Logística
14,9%
2.250
+ 9,8
Tecnologia Relacionada a Marketing Direto
13,9%
Empresas de Database e CRM
3.280
2.100
+ 31,2
+ 16,7
5,2% 780
+ 41,8
Agências de marketing direto
1,7% 260
+ 30,0
Fornecedores de Listas
0,4% 60
+ 20,0
Outros
2,1% 320
+ 28,0
M = Milhão
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Total M R$ 15.100
+ 18,0
Fonte: Simonsen Associados, empresas consultadas
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COMPARAÇÃO DO TAMANHO DO
MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETO
COM O PIB - 2006
PIB
R$ 2063,6 Bi
MERCADO DE
MARKETING DIRETO
PARTICIPAÇÃO
R$ 15,1 Bi
0,73%
* Base PIB 2005 = R$ 1937,6 Bi, crescimento de 2,9%, inflação=3,5%
Fonte: IBGE, Simonsen Associados, Estimativa em Fev/07
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MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETO
PRINCIPAIS SEGMENTOS USUÁRIOS: ESTUDO SOBRE 2006
(% DO VALOR)
25
Instituições Financeiras
Telecomunicações/Utilidades
16
10
Publicações e Assinaturas
Comércio em geral e
catálogos
9
Indústria
Automobilistica/autopeças
Fund. Raising/religioso
8
4
Outros diversos
Fonte: Simonsen Associados, empresas consultadas
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28
MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETO
PARTICIPAÇÃO NA RECEITA POR TIPO DE OPERAÇÃO
ESTUDO SOBRE 2006
B2B
35%
B2C
65%
Total = R$ 15,1 Bi
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MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETO
ESTIMATIVA DO NÚMERO DE EMPREGOS
2006
Total
930 mil Empregos Diretos
Crescimento de 6,9 %a.a em 2006
Fonte: Simonsen Associados, empresas consultadas
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• CONCLUSÃO
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CONCLUSÃO
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• O mercado de prestação de serviços de Marketing
Direto é estimado em R$ 15,1 Bi por ano em 2006.
• O crescimento médio da receita nos últimos seis anos
atinge
taxa
de
12,4%
a.a.,
mostrando
o
desenvolvimento
dos
diferentes
segmentos
componentes do setor.
• O crescimento do último ano, comparando 2006 em
relação a 2005, atinge 18,0 % a.a.
• Já o total de empregos no setor é estimado em 930
mil postos de trabalho, com crescimento de 6,9% no
ano de 2006.
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WWW.ABEMD.ORG.BR
WWW.SIMONSEN.COM.BR
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