Redação Publicitária I
Aula 02 – Profa. Esp. Cláudia Adriane Souza
Campanha Publicitária
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AFINAL, O QUE É UMA CAMPANHA
PUBLICITÁRIA?
“Uma campanha publicitária é um conjunto de peças
criadas para divulgar um produto ou serviço, que
atendem ao mesmo objetivo de comunicação. Cada
material criado a partir da mesma solução criativa é
considerado uma peça da campanha. (…) as peças
são destinadas a várias mídias, somando seus
esforços na obtenção de um resultado positivo de
impacto e convencimento do consumidor”.
(GABRIELLI; HOFF. 2004: 29)
Campanha Publicitária
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Uma campanha tem suas peças divididas em dois
grupos: Peças de Mídia e Peças de Não-Mídia.
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Peças de Mídia: são aquelas veiculadas nos meios de
comunicação de massa, também conhecidos no meio
publicitário como Mídia Tradicional ou Convencional.
Exemplos: o anúncio, veiculado em jornais e/ou
revistas; o spot: veiculado em rádio; o comercial de TV
(também conhecido como VT ou filme publicitário).
Campanha Publicitária
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Peças de Não-Mídia: são aquelas não veiculadas na
Mídia tradicional. Também são conhecidas como Mídia
de Apoio ou Mídia Alternativa. Exemplos: cartaz,
banner, display, faixa de gôndola ou qualquer tipo de
material de ponto-de-venda; cartão-postal; mala direta;
panfleto.
Campanha Publicitária
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Para a criação de uma campanha eficiente, a Dupla de
Criação precisa compreender como funciona o
Mercado e conhecer o Público-Alvo do cliente em
questão.
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Mercado: no meio publicitário é entendido como a
demanda por determinado produto ou serviço. Quando
dizemos que um produto ou serviço tem mercado, quer
dizer que ele atende às necessidades de um grupo de
pessoas.
Campanha Publicitária
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Segmentação de Mercado: visando mais adequação e
um melhor posicionamento em cada mercado, muitas
empresas vêm buscando atingir os públicos de maneira
diferenciada, praticamente personalizada. É o que é
conhecido como segmentação de mercado, onde é
criada uma versão diferente do produto/serviço básico
para cada parcela de público. Exemplos: academia de
ginástica só para mulheres; salão de beleza só para
homens ou crianças; lojas de roupas plus size; plano de
saúde para animais; restaurantes vegetarianos; lojas de
produtos para diabéticos.
Campanha Publicitária
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Público-Alvo: também conhecido como Target é um
conjunto de pessoas ao qual um produto/serviço de
destina, ou seja, são os seus consumidores.
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As informações sobre o Público-Alvo de uma campanha
devem ser organizadas de maneira clara e objetiva e
devem conter todos os aspectos relevantes para sua
compreensão. A seguir, temos os mais comuns desses
aspectos que devem ser respeitados.
Campanha Publiciária
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Informações sociodemográficas: sexo, faixa etária,
classe socioeconômica, grau de instrução, ocupação.
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Localização geográfica: apontar onde os consumidores
residem (na cidade, no interior, em todo o país, em vários
países) e com isso determinar se a campanha possui
abrangência local, regional, nacional, internacional.
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Hábitos do consumidor: hábitos e comportamento em
relação ao processo de compra do produto (como é
comprado, quem usa, quem decide a compra, quem a
efetua, etc.)
Campanha Publicitária
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TIPOS DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA
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Promocional: reforça a imagem de marca de produtos ou
serviços. Enfoca o fator venda imediata utilizando apelos mais
fortes, informando direta e claramente o público-alvo,
conduzindo-o à compra.
Campanha Publicitária
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Campanha Promocional
Campanha Publicitária
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Institucional: ressalta a boa imagem da
instituição/empresa. Geralmente transmite ao público
segurança e credibilidade.
Campanha Publicitária
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Campanha Institucional
Campanha Publicitária
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De Varejo: são campanhas de venda de produtos e
podem estar ligadas às grandes redes varejistas, sempre
divulgam preços, e, na maioria das vezes, ofertas e
condições de pagamento.
Campanha Publicitária
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Campanha de Varejo
Campanha Publicitária
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Social: de cunho solidário, pode estar ligada a ONGs ou
Governos.
Campanha Publicitária
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Educativa: é aquela que tem como objetivo conscientizar
(educar) a população sobre um determinado assunto.
Geralmente é realizada por órgãos governamentais.
Campanha Publicitária
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Campanha Educativa
Campanha Publicitária
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Teaser: são as chamadas anteriores ao lançamento de um
produto ou serviço, criando expectativa. Pode ou não ter a
identificação da empresa ou da marca anunciada.
Campanha Publicitária
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De oportunidade: se baseia em fatos cotidianos, que
estão na boca do povo. É a utilização de um tema do
momento para divulgar um produto ou serviço.
Campanha Publicitária
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Política: promove imagens de pessoas/partidos com
objetivos eleitorais.
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Informativa: tem o simples objetivo de passar uma
informação ao público-alvo, como mudança de número
telefônico ou endereço, resultados de sorteios, etc.
Campanha Publicitária
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E O TEMA, O QUE É?
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Toda campanha tem um Tema (ou Mote), que é uma
forma de abordar um valor ou qualidade notável – o
diferencial ou a promessa básica – atribuída a um
produto/serviço, com a escolha de uma linha criativa e
de um apelo básico.
Campanha Publicitária
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FUNÇÕES DO TEMA
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Construir a unidade de uma campanha: para isso
acontecer é preciso que haja uma inter-relação entre as
peças, ou seja, que a mesma ideia, o mesmo slogan, as
mesmas cores, o mesmo estilo, etc. estejam presentes em
todas as peças. Mas isso não significa que todas as peças
sejam iguais.
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Auxiliar no processo de persuasão: a campanha tem de
ser percebida, lembrada e, principalmente, vender o
produto/serviço. O tema deve provocar impacto e
empatia entre o produto/serviço e o público-alvo.
Referências

CIDADE, Marco Aurélio. Redação publicitária: o que faltava dizer. São
Paulo: Saraiva, 2006.

FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária: sedução pela palavra. São
Paulo: Cengage Learning, 2009. (2. reimp. da 1. ed. de 2005).

GABRIELLI, Lourdes; HOFF, Tânia Márcia Cezar. Redação
publicitária: para cursos de comunicação, publicidade e propaganda. Rio de
Janeiro: Elsevier/Campus, 2004. (9. reimp.).

SANT’ANNA, Armando et al. Propaganda: teoria, técnica e prática. São
Paulo: Thomson Pioneira, 2009.