Boletim FSC® Brasil
São Paulo, 08 de fevereiro de 2013.
FSC no Brasil e
no mundo
2
Nesta edição vamos abordar
temas como o processo
internacional de construção
dos Indicadores Genéricos
Internacionais (IGIs) e novos
Princípios e Critérios, a
harmonização dos padrões
interinos para avaliação de
plantações florestais no Brasil
e a Campanha de Marketing
para promoção de madeira
certificada FSC no setor da
construção civil.
Curtas e
Parceiros
8
Regulamentação da madeira da
União Europeia, publicação FSC
sobre plantações, novas
certificações florestais na
Amazônia brasileira, o aumento
de escopo da International
Paper do Brasil e a valorização
das certificações.
Esta é a 9ª edição do Boletim FSC Brasil, com notícias atualizadas
do sistema FSC no Brasil e no mundo, reflexões sobre temas
relevantes para as florestas e seus povos, e principais eventos
promovidos pelo FSC e parceiros.
Temos também um espaço aberto para envio de notícias,
relatos e eventos.
Participe!
1
Boletim FSC Brasil / Fevereiro 2013
Processo Internacional de construção dos IGIs e Novos P&Cs
O FSC conduziu pela primeira vez a revisão global
O desenvolvimento dos IGIs é guiado por um
de seus princípios e critérios, aprovados em
Grupo de Trabalho (IGI WG), composto por seis
fevereiro de 2012, após realização de amplas
membros, sendo um de cada câmara (ambiental,
rodadas de consultas públicas. Isto quer dizer que
social e econômica), dos hemisférios norte e sul.
os padrões vigentes do FSC em cada país serão
Os membros brasileiros do FSC, que fazem parte
transferidos para a versão 5 dos Princípios &
do Grupo de Trabalho que conduz este processo
Critérios (P&Cs v5).
são: João Augusti (Fibria), como representante da
Para assegurar uma aplicação coerente em todo o
Câmara Econômica Sul e Leonardo Sobral
mundo, a Diretoria do FSC encarregou a Secretaria
(Imaflora), como representante de Certificadoras.
de desenvolver um conjunto de Indicadores
Genéricos
Internacionais
(IGIs)
para
operacionalizar os P&Cs v5.
2
Boletim FSC Brasil / Fevereiro 2013
Como vai acontecer

Sistematização de todos os padrões nacionais
O desenvolvimento dos IGI’s e a transferência das
(Terra Firme, Interino Harmonizado de Flo-
normas nacionais para os P&C’s V.5 são processos
restas Plantadas, SLIMF) em um único docu-
paralelos e complementares, desenvolvidos pelo
mento que une os aspectos comuns e ressal-
FSC Internacional e pelas Iniciativas Nacionais,
ta as diferenças, sem realizar qualquer altera-
com perspectiva de se concluir ao final de 2014 –
ção de conteúdo nos mesmos;
em especial naqueles países que já possuem um

Uma vez concluída a construção dos IGI´s,
plano de ações estruturado para tal, como o
transferência do padrão brasileiro unificado
Brasil.
para os P&C’s V.5, com gap analysis realiza-
Para que tal cronograma se realize em nosso país,
da;
planejamos atuar em duas frentes distintas: uma

Consultas públicas e testes de campo para
de atualização e harmonização dos padrões
finalizar a construção do Padrão Brasileiro u-
nacionais hoje existentes, e outra, de apoio e
nificado, considerando a adequação dos IGI´s
fomento á construção dos Indicadores Genéricos
ao contexto e realidade de nosso país.
Internacionais para que eles possam refletir ao
máximo a nossa realidade e contexto – e isso,
claro,
respeitando
todos
os
requisitos
e
especificações técnicas das normas FSC-STD-60002 e FSC-STD-60-006.
Seguem
as
principais
ações
já
em
desenvolvimento por nós:

Consulta Pública
A Comissão de Coordenação dos IGI’s se reuniu no dia
30 de janeiro e acordou as datas para a primeira
consulta pública do primeiro esboço dos Indicadores
Genéricos internacionais.
Esta consulta terá início em 15 de Fevereiro e duração
de 60 dias, se estendendo até 15 de Abril de 2013.
Harmonização dos Padrões Interinos de Flo-
Realizaremos duas reuniões com os atores brasileiros do
sistema FSC no início de abril para qualificar a nossa
participação neste importante processo!
restas Plantadas, em parceria com as certifi-
Em breve divulgaremos datas e os locais.
cadoras e FSC IC;

Debate com atores das florestas nativas so-
Site
bre as demandas mais relevantes de atualiza-
O FSC IC lançou, no final de novembro, o site dos
Indicadores Genéricos Internacionais (IGI). Para mais
informações e notícias sobre todo o processo de
migração e consulta pública, entre na página
http://igi.fsc.org/index.htm.
ção do Padrão Terra Firme, de forma que as
mesmas possam ser endereçadas no processo de construção dos IGI´s;
3
Boletim FSC Brasil / Fevereiro 2013
Harmonização dos Padrões Interinos
para Avaliação de Plantações Florestais no Brasil
I Reunião do Comitê de Desenvolvimento de Padrões e Comitê de Especialistas Técnicos
Como já informado acima, o FSC Brasil aprovou junto ao FSC
O documento que está sendo produzido
Internacional um projeto que vai guiar o processo de
dará
transferência dos atuais padrões para os novos P&C’s,
harmonizado. Assim que a primeira
incluindo a harmonização dos padrões interinos de
versão do documento estiver finalizada,
plantadas, a consolidação de um único padrão e consultas
o mesmo será submetido à consulta
públicas.
pública por 60 dias, onde deverá receber
Nos dias 29 e 30 de janeiro, o Comitê de Desenvolvimento
os comentários e sugestões das partes
de Padrões (CDP) do FSC Brasil e o Comitê de Especialistas
interessadas.
Técnicos se reuniram para discutir os padrões interinos das
Com base nos comentários recebidos,
quatro principais certificadoras habilitadas a avaliar o
será elaborada a segunda versão do
manejo responsável de plantações, visando uniformizar os
documento a ser discutido e aprovado
critérios de avaliação empregados no Brasil.
pelo
Participaram da reunião: Fabiola Zerbini, Mariana Chaubet e
aprovado, o novo padrão brasileiro para
Fernanda Rodrigues (FSC Brasil), Leonardo Sobral, Guilherme de
avaliação de plantações florestais será
Andrade e Luciana Papp (Imaflora), Maria Augusta Godoy, Maria
aplicado para a avaliação de áreas de
Trabulsi e Tatiana Fernandes (Bureau Veritas), Vanilda R. de Souza
plantações acima de 480 ha, visando à
(SYSFLOR), Júlio Pelegrinelli (Control Union), Sebastião da Silva
certificação
Alves (GTA), Giovana Baggio (TNC) e Luciana Rocha Antunes (IPEF),
certificação florestal.
origem
CDP
ao
e
futuro
padrão
certificadoras.
ou
manutenção
representando a Veracel.
Em breve mais novidades!
Após
da
4
Boletim FSC Brasil / Fevereiro 2013
Campanha de marketing para promoção da madeira certificada FSC
no setor da construção civil
Os principais resultados da pesquisa foram:
Esta campanha é fruto de uma pesquisa iniciada há
um ano, com produtores de madeira certificada e
consumidores
do
setor
da
construção
civil,
envolvendo 3 fases:

OFERTA E DEMANDA – O desencontro entre oferta e
demanda de madeira certificada é um obstáculo ao
crescimento de seu uso pelo setor da construção civil,
Fase 1: Pesquisa de oferta: Pesquisa quantitativa online junto a 73 Unidades de Manejo Florestal (UMF’s), visando identificar o volume
sendo resultado de uma combinação de fatores – entre
eles a falta de proximidade e diálogo entre os atores da
cadeia, sobre características técnicas de volume e
logísticas específicas deste nosso produto.
atual destinado ao segmento da construção.
MERCADO – O mercado brasileiro da construção civil

Fase 2: Pesquisa de demanda: Pesquisa quan-
ainda precisa amadurecer para absorver mais madeira
titativa e qualitativa, online, feita junto a 44
certificada, uma vez que consumidores finais e
empresas consumidoras de madeira certifica-
intermediários, em sua maioria, não estão sensibilizados
da ou não certificada.
para valorizar (e demandar) madeira certificada nas
obras, ou mesmo, em responsabilizar-se solidariamente

Fase 3: Discussão de mercado e tendências:
pelos
Realização de 2 grupos focais buscando en-
necessários para que tal uso se viabilize.
investimentos
em
tecnologia
e
logística
tender necessidades, expectativas, dificuldades, oportunidades e tendências de mercado.
CUSTO – O preço mais alto da madeira certificada ainda
não é compreendido sob a ótica da relação custo x
Além de qualificar e quantificar a demanda de
benefício, onde os investimentos sociais e ambientais
madeira certificada pelo setor da construçāo civil,
são vistos como fonte de agregação de valor ao produto
consolidamos uma metodologia que poderá ser
replicada em outros segmentos.
ARTICULAÇÃO – Nota-se ainda um isolamento dos
Essa pesquisa foi uma iniciativa que vai nos ajudar a
desenvolver
estratégias
financiamento
florestal
e
final e à imagem das empresas que os utilizam.
de
comunicação,
desenvolvimento
de
participantes da cadeia e um ceticismo com relação às
políticas públicas de fomento ao manejo florestal, ao
combate a ilegalidade e a revisão das altas taxas de
impostos que o setor da madeira enfrenta.
cadeias, de forma a aumentar a produção e a venda
de produtos certificados em nosso país, como forma
de promoção e valorização do manejo florestal
responsável.
QUESTÕES TÉCNICAS – Desconhecimento de alternativas
e especificações das espécies e falta de tecnologia para
determinadas aplicações.
5
Boletim FSC Brasil / Fevereiro 2013
Para enfrentar este contexto, diminuindo suas ameaças e potencializando suas oportunidades, foi
elaborada uma “Estratégia de marketing para promoção da madeira certificada FSC no setor da
construção civil” que será executada pelo FSC Brasil em parceria com inúmeras organizações que se
reconhecem na missão comum de promover e estimular o uso da boa madeira pelo setor.
Essa estratégia tem o objetivo de aumentar o consumo de madeira certificada FSC dentro do setor de
construção civil, agregar valor para a madeira certificada FSC e aumentar o nível de conhecimento e
envolvimento com o universo da madeira certificada.
Nosso público-alvo é composto por construtoras, incorporadoras, engenheiros, arquitetos, depósitos,
produtores e consumidores finais.
6
Boletim FSC Brasil / Fevereiro 2013
Veja abaixo algumas das estratégias definidas em nosso plano de ação
Preparação do Banco de Dados
A partir dos emails cadastrados no mailing do FSC Brasil e de alguns parceiros estratégicos do setor, uma
agência de organização de banco de dados será contratada para organizar um mailing de contatos por
segmento e setor, de forma a garantirmos qualidade na distribuição materiais e conteúdos da campanha.
Assessoria de Imprensa
Uma empresa especializada em Assessoria de Imprensa será contratada para monitorar e influenciar
conteúdos de mídia espontânea sobre o FSC como um todo, garantindo maior frequência, coerência e
unicidade nas aparições do FSC na mídia.
Anúncio Publicitário
Campanha de conscientização e informação do público em geral e/ou especializado segundo veículos de
informação do setor da Construção Civil / Decoração, que vierem a se interessar em nos apoiar como
parceiros.
Newsletter Mensal
Newsletter mensal com destaques do FSC, dados gerais sobre certificação, tendências, cases e entrevistas.
Guia da Madeira FSC
Anuário completo sobre o universo da madeira, com grande apelo visual e informativo, para se tornar
referência no mercado.
Guia do Marketplace
Estimular o uso do site do Marketplace, através da criação, distribuição e difusão de um guia para usuários e
compradores, de forma a garantir um sistema de informação eficiente de produtos e produtores disponíveis no
mercado brasileiro.
Campanha de Marketing Direto dirigida e concebida para públicos específicos
Sequência de ações de mala direta direcionadas, visando conscientizar e informar o público-alvo da campanha.
Road Show
7
Visitas pessoais em grandes construtoras para apresentar o FSC e o conceito da campanha.
Boletim FSC Brasil /Fevereiro 2013
Curtas
Nova publicação FSC sobre
Plantações
Regulamentação da Madeira da UE
O FSC Brasil vem recebendo muitos questionamentos
com relação às regulamentações de madeira da União
Europeia, EUA e Austrália. Visando colaborar no
esclarecimento destas questões, em dezembro de 2012
foi realizada uma apresentação sobre o tema no âmbito
do Programa Cooperativo em Certificação Florestal
(PCCF).
FSC lançou um novo documento intitulado "O
envolvimento do FSC com plantações".
O FSC Internacional vem trabalhando com afinco no
tema e publicou um documento que traz orientações
para detentores de certificados fora da EU, USA e
Austrália. Este documento, esta disponível no link:
https://ic.fsc.org/download.memo-timber-legality.a1303.pdf
No final de dezembro o FSC publicou um
documento que analisa diferentes e importantes
questões sobre as plantações, tal como o papel
das plantações, as formas de melhorar a gestão
das plantações através da certificação FSC e os
Também foi atualizado o documento de perguntas e
diferentes
respostas, disponível com maiores informações, em:
Plantações (aspectos sociais, ambientais e
https://ic.fsc.org/timber-regulation.46.htm
econômicos).
aspectos
da
Certificação
de
Por enquanto só temos o documento em inglês,
mas a tradução para o espanhol já está sendo
planejada.
A publicação pode ser encontrada na página
https://ic.fsc.org/technical-updates.325.278.htm
8
Boletim FSC Brasil /Fevereiro 2013
Curtas
Novas Certificações florestais na Amazônia Brasileira
Com o inicio das atividades do TAA – The Amazon Alternative no Brasil em
2010, a certificação FSC de áreas de florestas nativas começou a se
movimentar. Como resultado direto, três empresas florestais amazônicas
obtiveram a certificação FSC de manejo florestal em 2012.
Concessão Federal do Jamari - A Amata (www.amatabrasil.com.br),
concessionária responsável por 46 mil hectares na Flona do Jamari, Rondônia.
É a primeira concessão federal a conquistar a certificação FSC para manejo de
florestas nativas. O código de Licença FSC-C107027 foi emitido em 30 de
novembro de 2012.
Concessão Estadual Mamuru Arapiuns - A LN Guerra (www.lnguerra.com.br),
empresa concessionária responsável por 45.567 hectares da Gleba Mamuru –
Arapiuns no Pará. É a primeira concessionária estadual a conquistar a
certificação FSC para o manejo de nativas. O código de licença FSC-C111036 foi
emitido em 01 de outubro de 2012.
Empresa Privada - Florestal Santa Maria (www.florestalsantamaria.com.br). A
área de manejo da empresa, localizada no município de Colniza, é o maior
plano de manejo florestal do Estado do Mato Grosso, e concluiu a validação do
projeto de Redução de Emissões por Desmatamento e Degradação (REDD).
Este é o primeiro do gênero em propriedade privada no Brasil e prevê a
manutenção integral da floresta do empreendimento, com uma área de 71.714
hectares.
9
Boletim FSC Brasil /Fevereiro 2013
Espaço aberto para Parceiros
A valorização das certificações
Por Elizabeth de Carvalhaes
Com bastante frequência, a Bracelpa recebe de empresas
associadas e colaboradores cópias de anúncios publicitários
e materiais institucionais sobre ações adotadas por
empresas dos mais diversos setores em prol da
sustentabilidade.
Aumento de escopo da
International Paper do Brasil
Infelizmente, muitas dessas ações se limitam a substituir o
meio impresso pelo meio eletrônico, para divulgação de seus
boletins, comunicados e boletos de cobrança.
A International Paper do Brasil Ltda. está
As justificativas e argumentações mais comuns para tais
medidas são a preocupação ambiental, traduzida em “salvar
árvores, florestas e até o planeta”. Algumas fazem contas de
quantas árvores serão salvas, pela redução do uso de papel.
Terezinha", localizada na Rodovia SP332,
O setor de celulose e papel, que defende o uso racional dos
recursos naturais, respeita a opção de toda e qualquer
empresa ou instituição. No entanto, não pode ficar
impassível à divulgação de falsas informações, que afetam a
imagem de toda a indústria.
incluindo no escopo de certificação FSC a
Unidade
de
Manejo
"Horto
Santa
km 13 – Mogi-Guaçu - SP. A área total de
3.383 ha será incorporada ao processo
de certificação da International Paper,
certificado BV-FM\CoC-002977.
Caso
tenham
algum
comentário,
sugestão ou reclamação sobre este
A Bracelpa tem agido no sentido de informar e esclarecer
dúvidas quanto à produção de celulose e papel que, no
Brasil, é 100% proveniente de florestas plantadas.
empreendimento, favor enviar email
Acreditamos, contudo, que é possível ir além. É preciso
fortalecer ainda mais a imagem das certificações, a ponto de
o consumidor enxergar nos selos o esforço e o
comprometimento dos diversos agentes envolvidos, da base
florestal à produção e comercialização dos mais diversos
itens.
ou através do telefone: (11) 2655- 9205.
para:
[email protected]
Há, ainda, um longo caminho no combate à desinformação.
Mas o resultado trará benefícios a todos.
Elizabeth de Carvalhaes é presidente executiva da Associação
Brasileira de Celulose e Papel (Bracelpa)
10