Comunicação Visual Urbana: Uma
Leitura da Mídia Mural
Míriam Cristina Carlos Silva
Universidade de Sorocaba
Resumo
• Registro, análise e divisão em tipologias da
mídia mural na cidades de Sorocaba, São
Paulo, Brasil.
• Texto (Iuri Lotman).
• Mídia secundária (Harry Pross).
Crise da visibilidade
• O excesso de imagens resulta em cegueira
(Baitello Júnior, Kamper, Flusser).
• Perda do objeto, por meio da onipotência do
signo (Juremir Machado).
• Quebra do silêncio com a presença da arte /
incorporação de marcas qualitativas do objeto
(Alexandre Orión).
Mídia mural
• Polifônica (Canevacci), composta por formas
casuais e propositais de comunicação;
• Usada em todos os bairros e na região central;
• Não utilizada na região mais nobre da cidade;
• Mídia transitória.
Características
•
•
•
•
Caos multicolorido (ausência de padrão);
Código de ética;
Formação autodidata dos produtores;
Liberdade: diversidade de estilos e linguagem
coloquial / popular;
• Texto verbal como elemento acessório e de
reforço.
Técnicas mais freqüentes
• Antropomorfização;
• Infantilização. Aproveitamento de
personagens do universo dos quadrinhos /
animação;
• Uso da grafitagem.
Técnicas mais freqüentes
• Metalinguagem;
• Uso da exclusivo da linguagem verbal como
elemento referencial;
• Tentativa de representação humana figurativa
/ realista, amparada pela técnica do retrato.
Influência da comunicação de massa
•
•
•
•
•
•
Gestualidade;
Vestimentas;
Enquadramentos;
Simulações de luz e sombra;
Erotização;
Uso do humor.
Conclusões
• Texto e imagem se completam ou se remetem,
raramente se contradizem propositadamente;
• Uso da mensagem referencial em detrimento
da poética;
• Repetição de fórmulas extraídas da
comunicação de massa.
• Maior preocupação estética na comunicação
visual institucional;
Conclusões
• Outdoor e painéis eletrônicos: leitura a partir
do trânsito de automóveis.
• Cartaz e mídia mural: escala do transeunte.
• Mídia na primeira fase da publicidade (Juremir
Machado).
Referências:
• BAITELLO JÚNIOR, Norval. As imagens que nos devoram: antropofagia e
iconofagia. Disponível em : WWW.cisc.org.br, 2003.
• CANEVACCI, Massimo. A cidade polifônica: ensaio sobre a antropologia
da comunicação urbana. São Paulo: Studio Nobel, 2004.
• ECO, Umberto. Algumas verificações: a mensagem publicitária. In: A
estrutura ausente. São Paulo: Perspectiva, 1997.
• ECO, Umberto. Tratado geral de semiótica. São Paulo: Perspectiva, 1991.
• FLUSSER, Vilém. O mundo codificado. São Paulo: Cosac Naif, 2007.
• LOTMAN, Iuri. A estrutura do texto artístico. Lisboa: Estampa, 1978.
• MARCONDES FILHO, Ciro. Até que ponto, de fato, nos comunicamos? São
Paulo: Paulus, 2004.
• PROSS, Harry e ROMANO, Vicente. Atrapados en la red mediática:
orientación en la diversidad. Hondarribia: Argitaletxe Hiru, 2000.
• SILVA, Juremir Machado da. O silêncio do objeto: uma lógica hiperespetacular. In: MELO, José Marques de e MORAIS, Osvando J. de (org.).
Mercado e comunicação na sociedade digital. São Paulo: Intercom, 2007.