&
NEGÓCIOS
PROPAGANDA
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ClaudiaPenteado
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Mercado publicitário cresce 9% este ano
O
Seminário
discute marcas
e esporte
Os impactos positivos para as
marcas que apoiam projetos
esportivos estiveram no centro
da pauta do 4º Seminário
Nacional de Incentivo e
Fomento ao Esporte, realizado
na semana passada no Rio pelo
Instituto Vencer com apoio da
Associação Brasileira de
Agencias de Propaganda
(ABAP).
Ary Graça, presidente da
Confederação Brasileira de
Voleibol (CBV) e Marco Marra,
gerente executivo do Banco do
Brasil, contaram o case de
sucesso da marca voleibol,
patrocinada há 20 anos pelo
Banco. Para Ary, credibilidade e
finanças equilibradas
representam o modelo perfeito
de gestão e garantia de ter o
mesmo patrocinador por tanto
tempo.
O professor da ESPM,
Eduardo Muniz, destacou que,
na maioria das vezes, não se dá
importância aos fãs e ao valor da
emoção de uma
marca.“Variáveis pouco
utilizadas são os fãs. O maior
valor do esporte não está na
visibilidade, está no valor da
emoção. Quando discutimos
com patrocinadores,
esquecemos deste valor maior,
que em geral não entra na
pauta”, argumentou.
O diretor do Grupo Lance,
Afonso Cunha, afirmou no
encontro que toda empresa tem
interesse em patrocinar o
esporte e existe uma inabilidade
para se escolher o patrocinador.
“Faltam projetos bem
estruturados e um interesse
maior em entender sobre
finanças para conquistar um
patrocinador. Além disso, existe
uma inabilidade para escolher o
patrocinador. É preciso
identificar uma empresa com
sua marca para depois tentar
convencê-la do patrocínio”,
concluiu Cunha.
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mercado publicitário cresceu 9% este ano e deve
crescer percentual semelhante em 2012. É a
avaliação de Luiz Lara, presidente a Associação
Brasileira de Agências de Publicidade, feita
durante a última reunião do ano da entidade no
Rio. Para ele, o mais importante é o crescimento constante
do mercado, e não tanto o percentual de crescimento,
abaixo dos 17% do ano passado.
“Crescemos sobre uma base muito sólida construída em
2010, que foi um ano excepcional, por isso mais do que o
número, importa mais a constância do crescimento.”, disse
Lara, que se diz confiante em relação à continuidade e
consistência do crescimento da propaganda, a reboque do
crescimento dos investimentos de anunciantes dos
segmentos de automóveis, higiene e cosméticos,
alimentos, bebidas, telecomunicações, serviços
financeiros e varejo.
“Estou otimista que com a estabilidade econômica e as
medidas corretas que o Governo está implementando
contra a inflação , voltaremos a crescer ainda mais em
2013/14, considerando as oportunidades crescentes de
campanhas temáticas voltadas a Copa do Mundo/2014
aqui no Brasil.”, conclui Lara.
Dois estudos – um sobre o impacto da indústria da
comunicação na economia e outro sobre o
comportamento de consumo da nova classe média – foram
divulgados durante o encontro, que reuniu na última
sexta-feira os presidentes de 18 capítulos da Abap.
Estou otimista que com a estabilidade econômica
e as medidas corretas do Governo contra a inflação”
“Com os dados que coletamos sobre as agências de
propaganda e promoção, podemos comparar a gestão dos
nossos negócios e a nossa experiência com as tendências
do mercado anunciante e seus prestadores de serviços”,
disse Marcelo Diniz, assessor de pesquisas e projetos da
Abap. O estudo apontou, por exemplo, que as agências de
propaganda são ao todo 626 no país, com receita de R$ 5
bilhões, sendo 28% proveniente das áreas de promoções e
eventos. Essas empresas ocupam 21.490. Paulo Zoéga, CEO
da QG e diretor da Abap, apresentou durante o encontro os
resultados parciais de uma pesquisa qualitativa realizada
pela CPM para a QG e disponibilizada para a Abap, e que
tinha como objetivo traçar os diferentes perfis presentes
na emergente classe média - ao todo quatro sub-grupos.
“Há pessoas que começaram a migrar para marcas mais
sofisticadas, mas já são consumidores mais experientes,
outros grupos quase não consumiam certos produtos e têm
dificuldades de escolher marcas, e outros sequer sabem
como utilizar determinados produtos como sopas prontas,
por exemplo. Nesses casos o papel da comunicação é
fundamental, e deve assumir nuances educativas”, diz
Zoéga, chamando a atenção para um grupo chamado na
entrevista de “Insatisfeito/Carente”, que representa cerca
de 41% da Classe C e que estava abaixo da linha do
consumo e ingressou recentemente em diversas categorias,
e necessita de orientação. Para este grupo, o supermercado
é um amplo universo a ser decifrado. São mais de 40
milhões de pessoas nesta situação.
ABP
elege seus
Destaques
Responsabilidade premiada
A Ogilvy & Mather conquistou o Grand Prix do 7º Prêmio Renato
Castelo Branco de Responsabilidade Socioambiental na Propaganda,
com a campanha "Os Bons são a Maioria", criada para Coca-Cola. A cerimônia de
premiação, no auditório do MASP, foi parte das comemorações dos 60 anos da ESPM.. Na
categoria Empresa, além da campanha da Coca-Cola, a Ogilvy levou mais um troféu pela
peça “Drunk Valet”, para Bar Aurora & Boteco Ferraz. Também foram premiadas as
agências Leo Burnett, com “Eu Sou Catador” (Atitude Brasil); JWT, com “Quem ama a
natureza, ama a si mesmo” (Ford) e Africa, com “O Mundo Muda” (Itaú). Na categoria Voto
Popular, a peça eleita pelos internautas foi “Patrulheiro”, da AlmapBBDO, para Alpargatas.
E na categoria Especial, que reúne trabalhos para ONGs, entidades assistenciais e
filantrópicas, as campanhas escolhidas foram “Doador”, da DM9DDB, para ABTO
(Associação Brasileira de Transplante de Órgãos), “Menina Diferente”, da
Giovanni+Draftfcb, para o Instituto Metasocial, e as ações para o Festival SWU 2011,
criadas pela Fischer&Friends.
Colunistas: Binder é Agência do Ano
FOTOS DIVULGAÇÃO
A Binder Visão
Estratégica foi
escolhida Agência
do Ano na 30ª
edição do Prêmio
Colunistas Rio,
organizado pela
Associação
Brasileira dos
Colunistas de
Marketing e
Publicidade
(Abracomp) e
julgado no último
sábado. Álvaro
Rodrigues,
presidente da
Agência3, foi
escolhido
Publicitário do Ano
e Antonino
Antonino Brandão
Brandão, sócio
diretor geral de
atendimento da NBS Rio, eleito pelos jurados
Profissional de Propaganda do Ano. A NBS teve o
melhor desempenho criativo. A Coca-Cola foi
escolhida Anunciante do Ano. O jornal Extra foi
escolhido veículo impresso do ano e a rádio Mix
FM é o Veículo Eletrônico do Ano. Foram
escolhidos 33 Ouros, 43 Pratas e 43 Bronzes. A
NBS teve nesta primeira etapa o melhor
desempenho criativo, antes de conhecidos os
Grandes Prêmios de TV/Cinema, Rádio, Mídia
Impressa, Mídia
Exterior, Mídia
Alternativa, Mídia
Digital, Website e
Case e Mídias
Integradas, que só
serão revelados no
dia da festa de
entrega do prêmio,
em data a ser
marcada, somente
em 2012.
Este ano a
premiação recebeu
644 trabalhos de 48
agências do
mercado carioca,
inscritos em suas
nove categorias. O
júri foi formado por
Marcio Ehrlich
Álvaro Rodrigues
(vice-presidente da
Abracomp),
Armando Ferrentini (Presidente da Abracomp e
da Editora Referência), Jomar Pereira da Silva
(ALAP), Maria Alice Langoni (ESPM), Samantha
Schmitz (Quiosque de Idéias), Claudia Penteado
(PropMark/JC), Marcelo Lobo (WMcCann) e
Marcelo Coli (Euro Rio). Pela primeira vez, o
prêmio disponibilizou as peças inscritas para o
mercado conferir juntamente com os jurados no
site do Prêmio Colunistas, em
www.colunistas.com/rj2011.
Cyd Alvarez, CEO da NBS, foi eleito
Publicitário do Ano no 58º Prêmio
Destaque Profissional de
Comunicaçào da Associação
Brasileira de Propaganda (ABP).
Carlos Murilo Moreno, da Nissan,
montadora que conquistou
diversas premiações em festivais de
criação este ano, foi escolhido
Executivo de Anunciante do Ano,
enquanto Paulo Gregoraci, da
W/McCann, levou o prêmio de
Executivo de Agência. Roberta
Medina, da Dream Works, levou o
prêmio de Profissional de
Marketing Promocional do Ano,
que dedicou à equipe organizadora
do Rock In Rio. Os demais
premiados foram Claudio Prado
(Esporte Interativo) como Executivo
de Veículo, Álvaro Rodrigues
(Agência3) na categoria Diretor de
Criação, o redator Rynaldo Gondim
(AlmapBBDO), o diretor de arte
Marcos Kothlar (AlmapBBDO), a
profissional de Atendimento
Tatiana Soter (Quê Comunicação),
o profissional de Atendimento de
Veículo Eduardo Salvador
(Globosat), a profissional de Mídia
Marilena Geada (NeogamaBBH), o
diretor de comerciais João Simi
(Dínamo Filmes), o profissional de
Planejamento Ken Fujioka
(Loducca), o profissional de
Pesquisa Jaime Troiano (Grupo
Troiano), a fotógrafa Nana Moraes,
o Produtor de Som Lucas Duque
(Sonido), a RTVC Regiane Pettinelli
(F/NazcaS&S), o Produtor Gráfico
Marcelo Hack (Arizona) o
Profissional de Comunicação
Digital Eduardo Barbato (NBS) e o
Designer Fred Gelli (Tátil). A
cerimônia de entrega foi realizada
na sexta-feira, 25 de novembro, no
hotel Copacabana Palace, no Rio de
Janeiro, com a presença de pelo
menos 400 pessoas do mercado e
apresentação descontraída do ator
André Marques. A indicação dos
finalistas em 20 categorias foi feita
por voto direto, secreto e pela
internet por profissionais da área,
agências, veículos e anunciantes.
MIX
Pessoas - O redator Felipe Rodrigues assume o
cargo de diretor de criação do escritório do Rio
de Janeiro da Giovanni+Draftfcb.
campanha na edição desta semana da Revista
Veja, que tem como tema o mercado de Seguros
brasileiro. Criação da Binder.
Pessoas 2 - O designer Bruno Bertani agora está no
Livro - José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Bo-
escritório de São Paulo da Prole Gestão de Imagem.
ni, lança seu livro nesta quarta-feira.
Estreia - A Escola Nacional de Seguros veicula
Livro 2 - Lançado no Rio “Acredite Universitá-
rios”, patrocinado pelo Universal Channel e criado pela Script.
Design no Varejo”.
Som - a Script, a Zanna Sound e a Troiano renova-
Livro 3 - A Campus/Elsevier lança Varejo 2.0.
ram toda a programação sonora do Metrô do Rio.
Livro 4 - O designer Gilberto Strunck lançou o livro “Compras por Impulso: Trade Marketing,
Merchandising e o Poder da Comunicação e do
Novidade - José Calazans abre a BigBangTheory
Esta coluna é uma realização da ABAP-Rio (Associação Brasileira de Agências de Publicidade - capítulo Rio - www.abap-rio.com.br)
Negócios em Comunicação com Angela Milet e
Marcelo Mendes.