Histórico Sumarizado:
• 1940 Engº Aeronáutico Otto Katz Junior
• 1946 (Outubro) Paraná Refrigerantes com 12
funcionários para todas as funções.
• 1960 Atendia todo o PR e o norte de SC.
(Diminuiu a área de atuação [Estradas Ruins])
• 1971 Fábrica às margens da BR-277 (Curitiba)
• 1975 / 1980 / 1981 Fábricas: Cascavel/Fco
Beltrão e Ponta Grossa.
Administração de um Império:
• 1985 Delegação da Administração a executivos
profissionais.
• 1993 Guillermo Taylor (Executivo Sênior da
Coca-Cola Internacional)
• 1995 Forma-se a São PAulo, Interior e PAraná
Ind. Bras. de Bebidas
Junto com isso vem a parceria com a Cervejaria
Kaiser (FEMSA 2006 / HEINEKEN 2009)
Mix de Produtos:
• Cervejas Kaiser, Sol, Xingu, Bavária e Heineken
• Chopp
• 2001 Águas (Cristal) – Vittalev
2005
Reformulação da
Logomarca
• 2006 Adquiriu os direitos de comércio dos
Sucos Minute Maid
• 2009 Compra da Sucos Del Valle.
• A Spaipa S/A foi uma das primeiras a fabricar o
produto Coca Cola no Brasil e é uma das mais
importantes franqueadas do mundo.
Gama de Produtos:
MARCAS PARCEIRAS
&
MARCAS DA COCA-COLA
CO.
Histórico da Coca-Cola...
• Bebida Intelectual
• Vigorante para o
cérebro.
• Tônico para os nervos.
John Pemberton
• 1884 Criação da Coca
Wine.
• Sociedade na fórmula.
• 1886 Proibição do
consumo de Álcool.
• 1887 Lucro US$ 50.
• 1888 Venda da fórmula
por US$ 1.750.
• Faleceu 2 meses depois.
• Farmacêutico
Frank Robinson
• Coca-Cola (Caligrafia
Própria na logomarca).
• 1887 Venda de apenas
25 galões (3,78l cada)
no ano média de 9
copos ao dia.
• 1888 Falece sócio
Pemberton.
• Venda ao Farmacêutico
e Empresário Asa Griggs
Candler.
• Contador.
ASA GRIGGS CANDLER
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Atlanta, Georgia, EUA.
• Farmacêutico e
Empresário.
Brindes X Coca
1893 Registro da Marca.
1894 Ideia da Garrafa.
1899 Cedeu às garrafas.
1902 Tampa “coroa”.
1909 400 fábricas (sazonais).
1915 Falsificações.
A GARRAFA...
• 237 ml
• Criada pelo soprador de
vidro Alexander Samuelson
da Root Glass Company
(Indiana) em 1913,
inspirada no fruto do cacau.
• 1916 Foi apelidada de Mae
West (atriz).
• 1960 ganha a patente de
Marca Registrada.
• Até o som é único para ser
reconhecido até no escuro.
Análise S.W.O.T.
Atenção:
A SPAIPA S.A. Não faz a Análise
S.W.O.T.
Quem se preocupa com esse nicho
é a Coca-Cola Co. E ela usa um
outro método de análise para
produto a produto.
As opiniões a seguir são de levantamento da equipe.
A Spaipa S/A...
• Produto (carro-chefe)
Coca Cola Coke
• Propaganda/Promoção
Controlados pela Coca Cola Co. (não
produz, apenas cuida da Marca)
• Preço (Acessível mesmo que seja
em tamanho menor).
• Visão (Aumentar mercado)
Pontos Fortes:
• Valorização dos
Colaboradores.
• Automação Industrial.
(Tecnologia)
• Aquisição de Concorrente
(Leão Jr. / Del Valle)
A Spaipa S/A...
Pontos Fracos:
• ATENÇÃO PREVENTIVA E PERMANENTE :
• Padronização Desatualizada.
• Mão-de-obra descontente.
• Oscilação do Mercado de Ações (Bolsa de Valores /
Crise Mundial).
• Concorrência direta.
A Spaipa S/A...
• Novos tamanhos (3l / lata
310ml), novos sabores (Fanta
Mundo), menos açúcares
(Zero),
substituição de
componentes /ingredientes,
adaptação às tendências e
cuidados do consumidor.
Oportunidades:
• Eventos
• Mídias
• Patrocínios
(light/diet/sem conservantes/sem
glúten/sem sal/ sem gorduras trans,
saturadas, etc)
• ==================
• SEM PERDER O SABOR.
A Spaipa S/A...
• Legislação
• Preço
• Concorrência (Pepsi em
dobro)
• Clientes avessos á
inovação. (Cherry Coke)
• Lendas Urbanas (Alo Diabo,
Amolece os ossos, Engorda, Estrias,
Vicia, O rim não consegue filtrar os
ingredientes, desentope ralos, etc)
Ameaças:
• Lendo-se o rótulo às
avessas...
• Fazendo dobras
diversas no rótulo...
Público Alvo
SUSTENTABILIDADE
• RECICLAGEM: 97,6%
• DESTINO:
• + de 1.800.000 Kg de
Resíduos Recicláveis nos
8 meses de 2011.
• Média de 220 ton./mês
(7,2t/dia)
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• Valor arrecadado ½ (meio)
milhão de Reais. Fáb.CTA.
• São ~ R$ 75.000,00/mês.
• Bombonas / Tambores:
Madeiras: Olaria Olívia.
Plásticos: Petsul Recicl.
Papelão: Piazetta Aparas.
Alumínio / Ferro: GSM e
Vidofer Gestão Ambiental.
KS Embalagens.
• Óleo Queimado: Lwart.
E as garrafas PET????
O que pode ser feito com
elas?
O que é que as recicladoras
fazem?
Filme 3R....
DESCARTE
• Os resíduos Sólidos de produto não
engarrafados são “coprocessados”
(www.revalore.com.br) e queimados
(Cimentos Itambé).
• Resíduos Orgânicos e Não Recicláveis vão
para aterro industrial.
USO DA ÁGUA.
Água do processo fabril + captação
de água da chuva.
USO DA ÁGUA.
Unidades com infraestrutura antiga.
Responsabilidade Social: