Insights da Pesquisa Mundial sobre
Marketing Orientado por Dados 2015
Este ano, cerca de 3.000 executivos de anunciantes, agências e outras empresas de prestação
de serviços de marketing, e outros participantes da indústria, em todo o mundo, ofereceram
seus insights para nos ajudar a entender como suas práticas de DDMA estão evoluindo
face a um fluxo constante de mudanças tecnológicas, macroeconômicas e na mídia.
Dados fazem a diferença... ainda mais
81.3%
descreveram dados
como “importantes”
para seus esforços
Uma grande proporção (59.3%) foi
longe a ponto de definir como
“críticos” seus esforços de DDMA
Apenas 8.2% das organizações
não têm um banco de dados de
informações do consumidor
O Consumidor É Rei
90.2%
Disseram estar focados na
implementação de analises
preditivas e segmentação
Em 2014 43.8% dos entrevistados
tinham um foco no aperfeiçoamento
dessa parte de suas organizações
Mais de metade desses praticantes
implementam uma abordagem
sofisticada à segmentação de dados
O Otimismo Permanece em alta
74.1%
O otimismo reduziu levemente em
relação ao ano anterior, quando
77.4% dos entrevistados expressaram
entusiasmo similar.
Os três principais vetores de
investimentos em DDMA foram:
1. Desejo de ser voltado para o consumidor
2. Desejo de estar alinhado às preferências
de mídia dos consumidores
3. Disponibilidade de tecnologia de marketing
Mantêm a confiança no
DDMA e em seu potencial
de crescimento futuro
Verbas Fluem para DDMA
Que canais tiveram o aumento de
verba mais significativo em 2015?
68.6%
Esperam que suas verbas
de budgets aumentem mais
1. Gerenciamento de mídias sociais /conteúdo
2. Conteúdo Web
3. Busca
4. Digital Display
5. Mobile
Que canais deverão ter o aumento de
verba mais significativo em 2016?
1. Mobile
2. Gerenciamento de mídias sociais /conteúdo
3. Conteúdo Web
4. Digital display
5. Busca
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