Viragem na presença online
Novo portal visitportugal.com
reforça capacidade de venda das empresas
O Turismo de Portugal lançou hoje o novo portal www.visitportugal.com, que
pretende reforçar a promoção turística internacional do País no online e nas
redes sociais, privilegiando a mobilidade, a interação com o consumidor e
aumentando a visibilidade da oferta turística das empresas.
O novo portal apresenta, em dez idiomas, mais funcionalidades, um novo
design, nova tecnologia e uma experiência de navegação mais intuitiva e
participativa. Ao tornar possível que o utilizador comente, goste, partilhe e edite
textos e imagens, obtenha informação em tempo real através de e-mail e
webchat e crie as suas próprias brochuras e itinerários, privilegia a interação
com o potencial turista.
Para Luís Matoso, Administrador do Turismo de Portugal, o novo portal “é o
mais importante instrumento de promoção do Destino turístico e responde às
necessidades da eficácia em comunicação, algo que consideramos essencial.
A presença online tem de ser eficaz e interativa. Para isso, apostamos num
formato mais direto e de fácil navegação, que aumenta a visibilidade da oferta
turística, contribuindo para um incremento das vendas. O novo portal é mais útil
para os turistas, mas sobretudo para a atividade das empresas portuguesas”.
Toda a informação sobre a oferta turística – com 11 mil registos -, experiências
e sugestões a ela associadas estarão em breve também disponíveis nas
plataformas móveis, nomeadamente para smartphones ou tablets.
O investimento no novo portal é de 160 mil euros, que compara com os 900 mil
euros investidos em 2004 na anterior versão do visitportugal.com.
Turismo de Portugal, I.P. Rua Ivone Silva, Lote 6 1050-124 Lisboa - Portugal T. 211 140 200 F. 211 140 830 www.turismodeportugal.pt www.visitportugal.com
O lançamento deste novo portal está inserido na estratégia de promoção de
Portugal que tem como objetivo acompanhar as novas tendências de consumo
no turismo, muito influenciado pela internet e pela recomendação de familiares
e amigos. Além disso, as ações apostam na proximidade e na facilidade
geradas pelo online e redes sociais para a venda efetiva do destino, uma
prioridade estratégica do Turismo de Portugal de que é exemplo a campanha
internacional de 2013.
Portugal triplica impacto nas redes sociais com nova campanha
O primeiro balanço da campanha internacional de promoção turística online
realizada pelo Turismo de Portugal revela que o país é um dos destinos
turísticos internacionais que mais reforçou nos últimos seis meses a sua
notoriedade em meios digitais, sobretudo nas redes sociais, em resultado da
sua primeira campanha turística realizada exclusivamente online.
O interesse por Portugal como destino de férias disparou globalmente nas
pesquisas feitas no Google, tendo a procura por referências associadas a
“férias” e “Portugal” aumentado mais de 20 por cento face ao mesmo período
de 2012, o segundo maior crescimento entre os destinos concorrentes.
No mesmo período, tanto o número de visitas ao portal de promoção turística
internacional (www.visitportugal.com) como o número de fãs do VisitPortugal
no Facebook triplicaram face ao período homólogo, estando esta página a
alcançar em média 12 milhões de utilizadores únicos por semana.
Turismo de Portugal, I.P. Rua Ivone Silva, Lote 6 1050-124 Lisboa - Portugal T. 211 140 200 F. 211 140 830 www.turismodeportugal.pt www.visitportugal.com
Para Luís Matoso, administrador do Turismo de Portugal, “estes resultados
demonstram que a aposta numa campanha totalmente digital e online permite,
com maior eficácia e gestão de meios, conhecer melhor, estar mais próximo do
turista e levá-lo a escolher Portugal, sobretudo junto dos mercados
internacionais.
Por outro lado, com as novas ferramentas que temos ao nosso dispor, o turista
torna-se num líder de opinião poderosíssimo, na medida em que passa a ser
ele – e não nós - a dizer bem e a recomendar ao seu círculo de influência a
experiência no nosso País”.
Esta campanha internacional decorre em 13 mercados - Brasil, Alemanha,
Espanha, Holanda, França, Reino Unido, Estados Unidos, Irlanda, Itália,
Dinamarca, Suécia, Polónia e Rússia - e está centrada nos meios Google,
YouTube, Facebook e em sites específicos de alguns mercados, conduzindo
depois o tráfego gerado nestes canais para o portal www.VisitPortugal.com e
as suas redes sociais.
A aposta exclusiva em meios online permite atingir melhores resultados com
menos investimento. Nos últimos anos a média anual de investimento em
publicidade na campanha internacional era de cerca de 10 milhões de euros,
enquanto a atual campanha conta com um orçamento global de cerca de 5
milhões de euros.
Lisboa, 14 de outubro de 2013
Esta e outras notas à Comunicação Social estão disponíveis para consulta no Portal
do Turismo de Portugal – www.turismodeportugal.pt – em “Imprensa”.
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Turismo de Portugal, I.P. Rua Ivone Silva, Lote 6 1050-124 Lisboa - Portugal T. 211 140 200 F. 211 140 830 www.turismodeportugal.pt www.visitportugal.com