Pesquisa em Marketing
Trabalho Final
Objetivo:
Colando em prática um projeto de pesquisa...
Os alunos, em grupo, deverão elaborar um projeto de
pesquisa, envolvendo cada uma das etapas do projeto
de pesquisa, a saber:
Trabalho Final
Etapas do Projeto
PROPÓSITO E OBJETIVO DA PESQUISA
TIPO DE PESQUISA
MÉTODOS DE COLETA
AMOSTRA
TABULAÇÃO E ANÁLISE COM
RECOMENDAÇÕES
Trabalho Final
Aula 1 – Divisão dos grupos
Seleção dos temas
Construção do Problema / Objetivo de Pesquisa
Aula 2 – Seleção do Tipo de Pesquisa
Construção do Formulário
Trabalho Final
Aula 3 – Planejamento Amostral
Etapa 1: planejamento ideal - realizar de acordo com a teoria uma proposta
de planejamento amostral adequado ao objetivo do estudo, considerando
definição do público-alvo, escolha da amostragem, tamanho ideal da
amostra, entre outros – a ser entregue apenas no descritivo do projeto
Etapa 2 – planejamento prático – a ser usado no projeto
– mínimo:
Se grupos de discussão: 2 grupos
Se entrevistas profundidade: 10
Se Quanti - 30 casos
Trabalho Final
Aulas 4 – 6 - Execução do Projeto, sendo:
Entrega da proposta do plano de amostragem – ideal e prática
Entrega do escopo do projeto de pesquisa – Decisões do Tipo
Entrega do Roteiro / Questionário Final
Coleta, tabulação, análises
Elaboração do relatório e apresentação
Aulas 7 e 8 – Apresentação para banca
Trabalho Final
Entrega:
O projeto deve ser entregue:
Word (com embasamento teórico – porque das decisões) e
Powerpoint - apresentação em sala de aula - Tempo máximo
de apresentação: 15 minutos/grupo
O projeto deve ser completo, envolvendo a aplicação dos
conceitos estudados.