Rede Nacional de Bluetooth
Refer / CP / Fertagus - Estações de Comboios
Especificidades da Rede Nacional de Bluetooth
• É uma Rede Nacional de Bluetooth que disponibiliza a todos os anunciantes/marcas a possibilidade
de comunicar directamente para o telemóvel do seu do seu público alvo, num total de 8 estações de
comboios:
Santa Apolónia (Lisboa)
Cais do Sodré (Lisboa)
Sete Rios (Lisboa)
Entrecampos (Lisboa)
São Bento (Porto)
Faro (Algarve)
Pragal (Margem Sul)
Corroios (Margem Sul)
• Todos os passageiros e visitantes ao entrar nas estações de comboios recebem os conteúdos digitais
(campanhas publicitárias) directamente nos seus telemóveis de forma rápida, simples, gratuita e não
intrusiva.
• Informamos o público sobre a existência do sistema de Bluetooth através de placas e vinil autocolante
em forma de alvos, distribuídos pelas estações de comboios, onde fazemos o convite às pessoas para
activar o bluetooth dos seus telemóveis. Ai é só esperar, receber o pedido no visor e aceitar a
campanha.
• As campanhas são semanais (7 dias) com inicio às 5ª f e a terminar às 4ª f.
Vantagens do Meio Publicitário - Bluetooth
• Campanhas não intrusivas pois a mensagem não é descarregada directamente nos telemóveis sem
a sua devida permissão. Os utilizadores recebem uma mensagem no visor do seu telemóvel a
perguntar se aceitam receber os dados/campanhas do anunciante.
• Meio alternativo porque entretém os passageiros enquanto aguardam pelo comboio.
• Inovador porque o anunciante tem a possibilidade de enviar a sua campanha em formato fotografia
(Jpg, Gif animado), em Filmes (3Gp, Mpeg, AVI, etc), formato de Som (Midi, Wav, Mp3, etc), ou mesmo
uma Aplicação Mobile costumizada e personalizada ao cliente.
• Campanhas mensuráveis, no final de cada acção a Blueharbour Media envia um Relatório detalhado
com a análise da dinâmica estabelecida. Conseguimos dizer aos anunciantes quantas pessoas
aceitaram receber a campanha no telemóvel, qual a Taxa de Resposta atingida e em que dias da
semana.
• Alternativa à “saturação” Meios Tradicionais.
• Serviço de Bluetooth disponível e em funcionamento 24H/7, em todas as estações de comboios.
Número Visitantes nas Estações de Comboios
Cais do Sodré
Número de Visitantes (repetidos) /
Mês: 1 milhão e 500 mil pessoas.
Santa Apolónia
Número de Visitantes (repetidos) /
Mês: 650 mil pessoas.
Sete Rios
Número de Visitantes (repetidos) /
Mês: 2 milhões e 240 mil pessoas.
Entrecampos
Número de Visitantes (repetidos) /
Mês: 2 milhões e 100 mil pessoas.
Fonte: Dados gentilmente fornecidos pela Refer / CP / Fertagus.
Número Visitantes nas Estações de Comboios
São Bento
Número de Visitantes (repetidos) / Mês:
2 milhões e 250 mil pessoas.
Faro
Número de Visitantes (repetidos) / Mês:
132 mil pessoas.
Corroios
Número de Visitantes repetidos) / Mês:
740 mil pessoas.
Pragal
Número de Visitantes repetidos) / Mês:
850 mil pessoas.
Fonte: Dados gentilmente fornecidos pela Refer / CP / Fertagus.
Número Visitantes nas Estações de Comboios
• Total de Visitantes Mês (não repetidos) nas 8 Estações Comboios: 4.5 milhões de pessoas.
• Total de Visitantes Mês (repetidos) nas 8 Estações Comboios: 10.4 milhões pessoas.
• Taxas Resposta * – 30% - 35%.
* - Adesão de um alvo a uma Box. Percentagem da totalidade dos indivíduos, que contactaram o suporte. Estão contemplados
todos os indivíduos que visualizaram o pedido de aceitação da campanha com o Brand do anunciante no visor do telemóvel e:
aceitaram e receberam, aceitaram mas que por algum motivo o processo de transferência do ficheiro falhou e todos os que
recusaram a recepção do sinal Bluetooth.
Como informar a existência do sistema Bluetooth
No Hall de entrada das Estações / Bilheteiras
Como informar a existência do sistema Bluetooth
No Hall de entrada das Estações / Bilheteiras
Como informar a existência do sistema Bluetooth
Nas Plataformas / Linhas Comboios
Como informar a existência do sistema Bluetooth
Nas Plataformas / Linhas Comboios
Como informar a existência do sistema Bluetooth
Nas Plataformas / Linhas Comboios
Como informar a existência do sistema Bluetooth
Nas Plataformas / Linhas Comboios
Valores Tabela 2010
Taxa de Resposta Média / Campanha
Entre a 25% a 35%
Quantidade Média de Pessoas Impactadas / Campanha
75.000 contactos
CPC (custo por contacto médio)
0,17 €
Calendário 2010
Perfil Sócio - Demográfico dos clientes /
utilizadores de Comboios
Gráfico 1 - Sexo
41
Total
Total / Fim de
59
38
Semana
Total / Dia Útil
Total / Dia Útil
2006
0
62
41
59
40
60
20
40
Homens
60
Mulheres
Gráfico 2 - Idade
Total
80
100
12
Total / Fim de
28
9
Semana
29
Total / Dia Útil
12
Total / Dia Útil
2006
9
0
28
25
13
22
16
28
29
20
40
13
15
19 - 24 anos
25 - 34 anos
55 - 64 anos
> 65 anos
Nr
35 - 44 anos
1
4
6
11
80
6 3
7
12
60
< 18 anos
12
16
22
5
3 1
32
100
45 - 54 anos
Nota: Valores em percentagem (%).
Gráfico 3 - Status
23
Total
Total / Fim de
51
15
Semana
25
56
24
Total / Dia Útil
Gráfico 4 - Instrução
1
29
51
7
Total
9
Total / Fim de Semana
25
Total / Dia Útil 2006 2 3
Total / Dia Útil
23
2006
51
22
20
A/B
40
C1
60
80
C2/D
NS/NR
33
19
3
42
16
15
17
9
32
28
19
3
19
21
3
1
14
20
6
22
1
1
3
4
0
0
3
6 3
Total / Dia Útil
1
16
3
20
40
Até Primária completa
2º Ciclo / 9º Ano
Universitário incompleto
Universitário completo
100
60
80
100
1º Ciclo / 6º Ano
3º Ciclo / 12º Ano
Curso médio / Bacharelato
NS/NR
Gráfico 5 - Profissão
Total
17
Total / Fim de
13
Semana
Total / Dia Útil
21
19
18
Total / Dia Útil
2006
14
21
0
25
21
19
20
11
12
10
11
11
40
32
10
60
24
33
29
2 3 11
2 4 3
2 3 11
12 2 3
80
100
Superiores
Médias
Médias Inferiores
Não Qualificados
Estudantes
Desempregados
Reformados
Domésticas
NS/NR
Nota: Valores em percentagem (%).