MARKETING 2.O
Parte III – Ferramentas de
Tecnologia Mobile
Prof. Dr. José Francisco Resende
GPS
GPS (Global Positioning System) é um sistema
via satélite que fornece a localização confiável
de dispositivos receptores do sistema. Um
sistema GPS é composto de três partes: a
espacial, a de controle e a do usuário
APLICAÇÕES DO GPS
• Vigilância – Permissão de saber a localização
precisa do equipamento de vigilância para
determinar e mapear locais...
APLICAÇÕES DO GPS
• Mapeamento – Criação de mapas por meio de
informações precisas de localização obtidas
por dispositivos GPS
APLICAÇÕES DO GPS
• Navegação – Dispositivos GPS medem
digitalmente a velocidade e a direção de
movimento e auxiliam na navegação (tanto
alertando sobre os limites de velocidade
estipulados quanto instruindo sobre o
caminho sendo percorrido, ou ainda,
orientando sobre que caminho seguir para
alcançar determinado destino)
APLICAÇÕES DO GPS
• Geo-tagging – Aplicação de coordenadas de
localização a objetos digitais, como fotografias
e outros documentos com o objetivo de
mapeá-los
APLICAÇÕES DO GPS
• Telefonia Celular – A utilização de dispositivos GPS
nos aparelhos celulares permite a sua localização
exata, o que possibilita diversas aplicações de LBS
(Location Based Services) via celular, como geotagging em mensagens, fotos ou documentos,
chamadas de emergência
APLICAÇÕES DE GPS
• Rastreamento de objetos – Veículos, pessoas,
animais ou qualquer objeto podem ser
rastreados com precisão quando equipados
com um receptor GPS.
MOBILE TAGGING
Mobile Tags são códigos de barras bidimensionais
(2D) que permitem encriptar URL’s, entre outros
tipos de dados. A grande vantagem desse tipo de
código de barra é que pode ser escaneado e
decodificado por um dispositivo móvel (aparelho
celular, smartphone ou PDAs) com câmera
MOBILE TAGGING
Como funciona
OBTER A IMAGEM
FOTOGRAFAR
DECODIFICAR
ABRIR URL
MOBILE TAGGING
Tipos
QR CODE
DATAMATRIX
AZTEC
UPCODE
MICROSOFT TAG
OBSERVAÇÃO – Enquanto o código de barras linear
consegue armazenar 20 caracteres numéricos, as Taggs
conseguem armazenar até 4.296 caracteres alfanuméricos
MOBILE TAGGING
Benefícios
• Armazenamento – Possui alta capacidade de
armazenar dados.
• Encriptação: encripta vários tipos de informações
(URL’s , textos, contatos, SMS) e dados (numéricos,
alfanuméricos de diversos alfabetos)
• Rastreamento – rastreia a mídia off-line (impressa e
eletrônica)
MOBILE TAGGING
Benefícios
• Não requer hardware específico para leitura ou
criação dos códigos – usa plataforma já existente de
computadores (para criar os códigos) e dispositivos
móveis (para leitura)
• Gratuito – (tanto a criação como a leitura de Mobile
Tags) – Há uma grande variedade de sistemas
gratuitos on line para criar Mobile Tags e também
leitores.
MOBILE TAGGING
Benefícios
• Usabilidade – Não necessita de digitação nos
dispositivos móveis, usando apenas o escaneamento
de imagens.
• Inclusão Digital – Tecnologia acessível, de baixo
custo com grande potencial de inclusão digital
conforme os custos de banda larga também vão se
tornando mais acessíveis.
MOBILE TAGGING
Benefícios
• Sustentabilidade – A possibilidade de usar os
códigos no ambiente digital isenta vários produtos da
necessidade de impressão (como tickets aéreos, por
exemplo), colaborando com o meio ambiente.
• Realidade Aumentada – Acrescenta camadas digitais
a coisas e lugares físicos.
• Flexibilidade – O usuário tem o poder de escolher o
nível de detalhamento que deseja no acesso on line.
MOBILE TV
De forma ampla, Mobile TV (ou televisão
móvel) é qualquer tecnologia que que permita
assistir à televisão em dispositivos móveis. A
primeira televisão de bolso foi vendida
publicamente em 1977, por Clive Sinclair, e e
era chamada de Microvision
MOBILE TV
Segundo Leonardo Xavier, (2010), especialista
no mercado mobile no Brasil, existem três
tipos de tecnologias, ou plataformas, para a
Mobile TV:
1 -TV móvel aberta
2 – TV móvel paga
3 – TV móvel web
TV MÓVEL ABERTA
Acesso aos conteúdos abertos e gratuitos da TV em
padrão digital, por meio de aparelhos compatíveis
com essa tecnologia. Vantagens: conteúdo gratuito e
boa definição. Desvantagens: Pouca difusão de
aparelhos com essa tecnologia no mercado, faltando
ainda maior popularização.
TV MÓVEL PAGA
Acesso aos conteúdos disponíveis nos
diversos canais tradicionais de televisão por
assinatura, por meio de um aplicativo
disponibilizado pelas operadoras de telefonia
móvel. Vantagens: grande quantidade e
variedade de canais disponíveis. Os preços de
acesso estão cada vez menores e o volume de
assinantes vem crescendo de forma
consistente com o crescimento das classes
sociais C e B.
TV MÓVEL WEB
Acesso ao conteúdo de áreas de vídeos de sites
móveis de grandes portais na internet. Vantagens:
abundância de conteúdo produzido originariamente
para a web, bem editado, geralmente curto (até 3
minutos) e bem catalogado. Desvantagens: alto
consumo de banda larga móvel,que, apesar de estar
se tornando mais acessível e popular, ainda tem
problemas de velocidade de acesso e falta de difusão
em meio à população devido ao custo. Excelente
para o acesso em ambientes de rede Wi-Fi.
CONCLUSÃO SOBRE APLICAÇÃO DAS
TECNOLOGIAS MOBILE
Desta forma a escolha das tecnologias e
plataformas móveis a serem utilizadas em
ações de marketing requer análise e
planejamento criterioso, que leve em
consideração os objetivos do projeto e o
contexto de difusão das tecnologias nos
mercados-alvo.
MUITO OBRIGADO!
José Francisco Resende, Ph.D