Você sabe para onde vai o investimento em Comunicação?
Nos últimos 6 anos a prefeitura de Erechim investiu em média 1,35% de seu orçamento total do ano em
publicidade institucional. Mas para que serve esse investimento? O que a população ganha com ele?
Com a publicidade institucional, que é uma obrigatoriedade legal, a prefeitura realiza diversas campanhas
que beneficiam diretamente a população, que se utiliza dos serviços disponibilizados pelo Poder Público.
Quer ver alguns exemplos?
Na Educação, a Comunicação investiu em publicidade com a volta às aulas, seus calendários e informativos,
divulgou as inscrições para o cursinho Pré-Enem e para o vale-transporte escolar gratuito, fez campanhas
para que a população fosse parceira na inclusão de estudantes com deficiência no ensino normal, dentre
outras ações que envolveram matriculas escolares, inscrições na educação infantil e atividades das escolas.
Na Saúde, há campanhas de combate ao mosquito da Dengue, de prevenção a doenças sexualmente
transmissíveis (DSTs), da prevenção à gravidez indesejada na adolescência, de prevenção ao câncer de mama
e de colo de útero, campanhas de vacinação, de incentivo à amamentação, de prevenção ao uso de drogas,
enfim, em ações que além de impactarem diretamente na qualidade de vida dos cidadãos, também previnem
gastos futuros da Administração Municipal.
“Vale a pena economizar menos de 2% do orçamento anual e
como consequência gastar significativamente mais em
saúde, atender menos em educação, apostar apenas no boca
a boca para que as pessoas se beneficiem com os serviços”
Mas de que forma isso acontece?
Veja exemplos de como a simples ação de informar e conscientizar a população pode evitar problemas ainda
mais sérios, que teriam uma oneração significativa ao município.
Cada jovem que entra no mundo das drogas, tem potencial futuro para impactar em gastos públicos com
serviços de saúde, em ações de segurança relacionadas ao aumento de criminalidade e ao financiamento do
tráfico e, acima de tudo, destruindo famílias. Jovens e adolescentes com gravidez indesejada, além de pular
uma etapa da vida, frequentemente têm dificuldades com estudos, deixando de ir à escola ou abrindo mão de
ingressar em cursos profissionalizantes ou no Ensino Superior, assim como também necessitam de serviços
públicos de saúde, da mesma forma que cidadãos doentes, seja pela Dengue, DSTs, câncer, ou qualquer outra
enfermidade também somam às demandas da saúde.
Mas a Comunicação vai muito além à Saúde e à Educação. Campanhas da Segurança para o trânsito, como
atravessar na faixa de segurança, respeitar a sinalização, não beber e dirigir, divulgação sobre parcelamento,
descontos e pagamento do IPTU, divulgação de feiras do emprego e do empreendedorismo, do Balcão do
Microcrédito para surgimento de novos empreendedores, da Feira do Livro, campanha em favor da
acessibilidade, com o Programa Passeio para Pessoas, campanhas de preservação ao meio ambiente, de
separação do lixo, dentre tantas outras ações.
E para fazer estas campanhas, em que consistem
os custos?
Toda esta divulgação envolve gastos com material impresso, como folhetos, informativos, cartazes, banners e
totens, com propagandas em rádio, televisão, jornais, carros de som e também com serviços de para a criação
das artes, dos vídeos e dos áudios destes materiais. Cada um destes serviços segue uma tabela de preços,
estipulada por decisão sindical, a qual a prefeitura e as empresas da área são obrigadas a respeitar.
E vale a pena este investimento?
E se invertêssemos esta pergunta para: “vale a pena economizar menos de 2% do orçamento anual e como
consequência gastar significativamente mais em saúde, atender menos em educação, apostar apenas no boca
a boca para que as pessoas se beneficiem com os serviços oferecidos pelo Poder Público, abrir mão de
campanhas para um trânsito mais seguro, deixar de incentivar as pessoas a cuidar do meio ambiente e abrir
mão de tantas outras ações que trazem retorno concreto à população e aos cofres públicos?”
Por tudo isso, a administração municipal defende que “Sim! Vale a pena, e muito, investir em Comunicação”.
Investir em comunicação é investir em responsabilidade com o cidadão.