Segundo pesquisa da Nielsen, o Brasil já conta com 45 mil produtos de marcas
próprias; 83% estão nos supermercados
Produtos exclusivos com a qualidade dos melhores fabricantes, maior rentabilidade e
competitividade para as empresas, preço mais acessível para os clientes, além da
garantia da loja assinada na mercadoria. Sucesso mundial, a marca própria é vista
cada vez mais como um bom negócio para varejistas, indústrias e consumidores
brasileiros. O número de itens de marca própria cresceu 31% no País, entre agosto de
2007 e julho de 2008, alcançando 48,9% das residências do Brasil, correspondendo a
aproximadamente 18 milhões de domicílios. Os dados foram revelados no 14º Estudo
Anual de Marcas Próprias 2008, da Nielsen.
Segundo a pesquisa, que contou com a participação de 644 empresas, a quantidade
de itens de marca própria encontrados entre as pesquisadas totalizou 45 mil produtos.
Dentre as empresas participantes, 25% oferecem produtos de marca própria aos seus
clientes. O levantamento aponta ainda que a penetração das marcas próprias é maior
nas classes A e B (54,7%), mas também ocupa espaço nas classes C, D e E (47,5%).
O perfil dos maiores consumidores de marcas próprias é “maduro bem sucedido”, uma
das seis classificações por estilo de vida utilizadas pela Nielsen, nível socioeconômico
alto e médio-alto, e lares com quatro ou cinco pessoas.
Conforme a pesquisa, a estratégia é adotada principalmente pelo setor
supermercadista. Do total de itens de marca própria disponíveis no mercado nacional,
83% estão nos supermercados, 15% no atacado e 2% nas farmácias. Nas grandes
redes supermercadistas de Fortaleza, a presença dos itens de marca própria ganha a
cada dia mais espaço nas prateleiras e nos carrinhos dos consumidores. Os produtos
com as marcas exclusivas são fabricados por indústrias nacionais e regionais, que
aplicam um rótulo próprio da rede varejista após atender aos padrões de qualidade
exigidos pela empresa. A economia para o consumidor, ao optar por esses produtos,
pode chegar a 30%. No Bompreço, as mercadorias que levam o nome da empresa
somam mais de 5.400 itens, divididos entre 22 marcas na região Nordeste. O mix
envolve desde feijão, açúcar e óleo de cozinha, passando por produtos de higiene e
limpeza, até moda e itens eletroeletrônicos, que são vendidos por até 20% a menos
que as marcas líderes. Para cada segmento há uma marca diferenciada.
A Super Rede, associação que congrega oito redes de supermercados cearenses com
44 lojas, planeja ampliar em 400% o número de itens de marca própria até 2009. ´Hoje
temos 40 itens da marca Super Rede, com produtos de várias linhas, incluindo
limpeza, alimentos e bebidas. Mas até o fim do próximo ano nossa meta é chegar a
200 itens da nossa marca´, projeta Paulo Ângelo Cadillo, superintendente da empresa.
ALTA NO CONSUMO
Grandes redes de varejo apostam em estratégias
Pioneiro no lançamento de marcas próprias no País, o Pão de Açúcar investe em
rótulos exclusivos desde a década de 70. O grupo planeja aplicar este ano R$ 10
milhões na marca Taeq, a primeira da empresa ligada ao conceito de bem estar.
Com 700 itens divididos entre as linhas de nutrição, orgânicos, casa, esporte e beleza,
a marca responde por 20% das vendas de achocolatados light, 70% das vendas de
geléias orgânicas e 40% das vendas de artigos diet. Na linha de barrinhas light, a
Taeq participa com mais de 80% e no arroz integral, em torno de 35%.
Faturamento
No primeiro semestre de 2008, o faturamento da marca registrou crescimento médio
de 15% ao mês na comparação com igual período de 2007. No último ano a Taeq
aumentou em 19 % seu leque de produtos. Pão de Açúcar e Extra respondem juntos
por 90% do faturamento da marca, enquanto CompreBem e Sendas respondem por
10%.
Outra marca da empresa é a Qualitá lançada em maio de 2008 para rotular produtos
básicos como arroz, feijão, café, ovos e frutas. Até o fim do ano o grupo pretende
lançar 800 itens da Qualitá.
“Taeq e Qualitá são marcas exclusivas e transversais a todas as lojas do Grupo. A
diferença é que Taeq é uma solução completa em bem estar e Qualitá trabalha com
produtos básicos”, explica Alexandra Jakob Santos, que é diretora de marcas do
Grupo Pão de Açúcar.
Carrefour Brasil
Com cerca de 14.300 itens, distribuídos entre onze marcas próprias, o Carrefour Brasil
possui produtos exclusivos do setor de alimentação ao têxtil. Na área de alimentos, o
Carrefour é líder com mais de 40% de market share. Segundo o diretor de Marca
Própria do Carrefour Brasil, Claudio Iriê, os produtos têm ganhado cada vez mais
espaço nas gôndolas da rede varejista.
´A categoria alimentos teve crescimento de 30% em 2007, em relação a 2006. Este
ano, a idéia é avançar nas vendas e manter a posição de líder no segmento´, antecipa
Iriê, para quem o principal diferencial da marca própria é o preço. ´Eles chegam a ser
de 15% a 30% inferiores aos praticados pelas marcas líderes, sem abrir mão da
qualidade´, completa Claudio Iriê.
Ângela Cavalcante
Repórter
http://diariodonordeste.globo.com/materia.asp?codigo=607289