Curso de GESTÃO DE
MARKETING DIGITAL DE
ALTA PERFORMANCE
ECOMMERCE SCHOOL
Fundada em junho de 2007, com o objetivo de ser um centro voltado para o
desenvolvimento de profissionais de Internet, reunindo parcerias com escolas de
excelência e importantes centros de pesquisa e documentação focados no varejo
e nas mídias sociais. A única escola brasileira de marketing digital de
performance.
MISSÃO E VALORES
Acreditamos que a Internet está mudando profundamente a vida das pessoas e
a forma como as empresas fazem negócios. Queremos ajudar a formar os
profissionais que farão parte dessa revolução.
LOCALIZAÇÃO
Av. Paulista, 2006 – 18º andar – SP – 01310-200 – Fone: (11) 3284-8831 ou
(11) 3284-8821. Próximo à estação Consolação, metrô linha verde.
CURSO DE GESTÃO DE MARKETING DIGITAL DE ALTA
PERFORMANCE
O curso de GESTÃO DE MARKETING DIGITAL DE ALTA PERFORMANCE
da Ecommerce School é o único no Brasil com foco em alta performance. Estude
com professores especialistas em Marketing Digital de Resultados. Aprenda a
fazer Gestão de campanhas de Marketing Digital com aumento do Retorno sobre
Investimento (ROI) O curso de Gestão de Marketing Digital de Alta Performance
foi desenhado para levar até você as melhores estratégias, ferramentas e táticas
usadas nos grandes cases de sucesso da Internet mundial.
A cada dia os custos de cliques (CPC) ficam mais caros. Se você não investir na
melhoria da performance do site, sua margem de lucro tenderá a diminuir cada
vez mais. O curso de GESTÃO DE MARKETING DIGITAL DE ALTA
PERFORMANCE da Ecommerce School é focado em performance e aumento de
conversão.
Ecommerce School - Av. Paulista, 2006 – 18º Andar – (11) 3284-8831 / (11) 3284-8821
[email protected] – http://www.ecommerceschool.com.br
Curso de GESTÃO DE
MARKETING DIGITAL DE
ALTA PERFORMANCE
Entre os principais diferenciais do Curso de GESTÃO DE MARKETING
DIGITAL DE ALTA PERFORMANCE, destacamos os seguintes:
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Programas inovadores, fundamentados na aplicação dos conceitos e
práticas utilizados pelas melhores empresas no âmbito nacional e
internacional;
Corpo Docente com professores com Mestrado, autores de livros,
diretores e CEOs de empresas de destaque; estude com os nomes mais
influentes da Internet brasileira;
A única escola com certificado reconhecido pela ABComm - Associação
Brasileira de Comércio Eletrônico;
Sala de Aula Virtual com conteúdo complementar: apostilas, e-books,
vídeos, relatórios com números de mercado e sugestões de sites;
A única com programas internacionais de estudo com delegações para
o Shop.org, Internet Retailer e programa internacional com certificado da
Universidade do Texas.
PÚBLICO ALVO
Este curso destina-se a profissionais de qualquer área do conhecimento que
necessitam adquirir e aprofundar habilidades em GESTÃO DE MARKETING
DIGITAL DE PERFORMANCE.
OBJETIVOS
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Formar Gestores de Marketing Digital focados em resultados e performance;
Desenvolver nos participantes a habilidade de pensar estrategicamente e agir
taticamente para a obtenção de resultados;
Identificar novos talentos e promover a troca contínua de experiências entre
professores de renome e os participantes do curso;
Oferecer aos alunos conhecimentos que possam ser aplicados no seu dia-adia profissional e que contribuam para alavancar a sua carreira ou
desenvolver o seu próprio negócio.
DURAÇÃO
150 horas de muito conteúdo sobre GESTÃO DE MARKETING DIGITAL DE
ALTA PERFORMANCE, parte presencial (84h) e parte como conteúdo
complementar (66h) no ambiente de e-learning.
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Curso de GESTÃO DE
MARKETING DIGITAL DE
ALTA PERFORMANCE
ESTUDE PRESENCIAL OU ONLINE AO VIVO
Modalidade Presencial: as aulas acontecem na Avenida Paulista, 2006, 18º
andar, próximo ao metrô Consolação, no coração de São Paulo.
Modalidade Online ao Vivo: as aulas são transmitidas AO VIVO. Você só
precisa de um computador ou tablet, com internet de banda larga. Você vê e
ouve o professor pela nossa câmera, assiste aos slides, as anotações e faz
perguntas e interage com outros alunos pelo bate-papo, tudo em tempo real.
Veja aqui uma demonstração da transmissão de uma aula.
Em ambas as modalidades AS AULAS FICAM GRAVADAS. Você tem 90 dias
pra assistir de onde quiser, na hora que quiser.
INVESTIMENTO
Consulte o site www.ecommerceschool.com.br para ver preços e datas.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Módulo I - Planejamento Estratégico Digital E Plano de Mídia Online
• Análise de Mercado
• Análise da Concorrência
• Histórico da marca & produto
• Posicionamento do produto
• Comunicação da categoria
• Perfil do público-alvo
• Tendências de mercado, comunicação e comportamento
• Relacionamento da marca
• Influência de fatores externos
Módulo II - SEO: Search Engine Optimization
• Como o Google funciona
• Busca universal
• Funcionamento do robô de buscas
• On-page e Off-page
• Estratégia e planejamento
• Como o Google vê uma página
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Criação de conteúdo
A importância das meta tags
URLs amigáveis
Otimização On-page
Conteúdos duplicados
Títulos de página
Descrição e domínio
Otimização de imagens
Textos âncoras
Código fonte
Redirecionamentos
URL canônica
Sitemaps
Blackhat SEO
Estratégias de palavras-chave
Monitorar concorrência
Google Keyword Tool
Como criar listas de palavras
Otimização Off-page
Conquista de referências externas
PageRank
Estratégias de Link Building
Métricas em SEO
Google WebMaster Tools
Módulo III - Links Patrocinados com Foco em Resultados
• Por dentro do Google Adwords
• Como funciona o sistema de leilões
• Preço x posicionamento
• O que determina a posição
• Links Patrocinados x Busca Natural
• Link texto x Texto âncora
• Palavras-chave no texto
• Pesquisa, Decisão e Compra
• Objetivos de campanhas
• Metas
• Estratégias de canais
• Grupos de anúncios
• Impressões x Cliques
• CPM x CPC
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Configuração de campanhas
Lance CPC
Configuração de anúncios
Principais abas do Adwords
Ferramentas e relatórios
Faturamento
Estrutura funcional do Adwords
Índice de Qualidade (IQ)
Palavra-chave específica
Histórico de anúncios
Outros fatores de relevância
Rede de Pesquisa x Rede Display
Anúncios no formato de texto
Anúncios no formato gráfico
Outros sites para anunciar
Estratégias de palavras-chave
Ferramentas de palavras-chave
Palavras-chave negativas
Palavras-chave amplas
Estratégia de marca
Manutenção e otimização da campanhas
Direcionamento dos anúncios
Criação de landing pages
Testes de campanha
Dicas para texto de anúncios
Palavra-chave dinâmica
Segredos de mercado
Dicas sobre páginas destino
ROI - Retorno sobre o investimento
Fórmula de cálculo do ROI
Vincular AdWords x Analytics
Taxa de conversão e taxa de rejeição
Dicas para otimizar rede display
Erros comuns em Adwords
CTR baixo
Custo da campanha alto
Módulo IV - Google Analytics
• Relatórios prontos
• Relatórios personalizados
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Instalação e tagueamento no Google Analytics
Monitoramento de E-commerce
Principais conceitos do Google Analytics
KPI e metodologia de análise
Tipos de navegação
Fontes de tráfego
Atribuição de campanhas
Análise de fontes de tráfego
Funis multicanal
Analisando Adwords no Google Analytics
Segmentos avançados
Configuração de metas
Funil de conversão
Social plugin
Métricas em Realtime
Eventos de inteligência
Pesquisa interna
Análise de variáveis
Módulo V - Análises Estatística de Campanhas de Marketing Digital
• Modelos estatísticos
• Variáveis customizadas
• Variáveis personalizadas
• Desvio Padrão
• Funções estatísticas aplicadas à publicidade online
• Tipos de gráficos
• Modelos gráficos
Módulo VI - Estratégias de Preços e Comparadores
• Estratégias avançadas de preços
• Ferramentas de monitoramento de preços
• Vale a pena ser o mais barato?
• Comparadores de preços
• Google Shopping
• Shopping UOL
• BuscaPé e Bondfaro
• Jacotei
• Zoom
• Zura
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Modelagem XML
Análise de ROI
Relatórios Avançados
Monitoramento
Módulo VII - Behavior Target: Marketing Digital Comportamental
• O que é behavior target
• Principais ferramentas
• Modelos comerciais
• Erros frequentes
• Cases de sucesso
• Relatórios básicos
• Relatórios customizados
• Monitoramento
• Análise dos dados
• Retargeting x Remarketing
• Canais de conteúdo
• Erros frequentes
• Cases de sucesso
• Relatórios básicos
• Relatórios customizados
• Monitoramento
• Análise dos dados
• Testes A/B
Módulo VIII - Marketing de Performance em Redes Sociais
• Planejamento de mídias sociais
• Criação de campanhas
• Acompanhamento de indicadores
• Métricas e Monitoramento nas Redes Sociais
• Principais usos das Redes Sociais
• Redes Sociais como ferramenta de SAC 2.0
• Redes Sociais como ferramenta de Relacionamento
• Redes Sociais como ferramenta de Vendas
• Fornecedores: Agências, designers, web writers, freelancers, etc
• Ferramentas gratuitas: softwares, plugins, Aplicativos, games, etc
• Estratégias no Facebook
• Estratégias no Twitter
• Marketing no YouTube
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ALTA PERFORMANCE
• Dicas de Pinterest
• Marketing Digital com Blogs
Módulo IX - Ferramentas e Softwares de Destaque no Marketing Digital
• Ferramentas web pagas
• Ferramentas web gratuitas
• Softwares Open Source e Freewares
• Softwares pagos
Módulo X - Estratégias e Táticas em Email Marketing
• Pilares do e-mail marketing
• Conceito do Marketing de Permissão
• Email Marketing x Marketing Direto
• Email Marketing x Database Marketing
• Como iniciar um programa de e-mail marketing
• Member gets Member
• Email Marketing e relacionamento
• Email Marketing e vendas diretas
• Como montar sua mailing list
• Fornecedores idôneos
• Evite se tornar um Spammer
• Criação de peças em HTML e TXT
• Boas práticas em Email Marketing
• Ferramentas de disparo
• Tratamento de bounces
• Clusters
• Personalização
• Email x Abandono de carrinhos
• Análise de campanhas
• Testes A/B
• Aberturas x Cliques
• Cases de sucesso
Módulo XI - Mídia gráfica, Técnicas de Criação para Web e Programa de Afiliados
• Mídia Gráfica x Mídia Display
• Formatos padrão IAB
• Formatos diferenciados
• Canais de veiculação
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ALTA PERFORMANCE
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Criação de peças publicitárias
Planejamento de mídia
Produção automatizada
Outsourcing de web designers
Modelos CPM x CPC x CPA
ROI por peças publicitárias
Programas de afiliados
Estratégias de comissionamento
Gestão de afiliados
Módulo XII – Estratégias para Marketplaces
• O que são Marketplaces
• Modelos comerciais e Análise de viabilidade
• Principais Marketplaces
• Integração de plataformas com Marketplaces
Módulo XIII - Cases de sucesso no Marketing Digital
• Cases Nacionais
• Cases Internacionais
Módulo XIV - Mobile Marketing
• Panorama do Mobile Marketing no Brasil e no Mundo
• SMS Marketing
• Social Media e Mobile Marketing
• Ações e Cases de Sucesso em Mobile Marketing
• Planejamento de ações mobile
• Ativação de campanhas
• Métricas e análise de resultados
• Como otimizar as campanhas mobile
CERTIFICADOS
Assinados e reconhecidos pela Ecommerce School e ABComm (Associação
Brasileira de Comércio Eletrônico).
MATRÍCULAS
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Por email: [email protected]
Por telefone: (11) 3284-8831 ou (11) 3284-8821
Pelo site: www.ecommerceschool.com.br
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