Foto Publicitária
Publicidade - Conceitos
Ciências
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História
Jornalismo
Ciências
Humanas
Comunicação
Fotografia
Publicidade
Fotografia Publicitária
Ciências
Exatas
Antropologia
Rádio e TV
R. Públicas
Qual é a função da publicidade no
campo da comunicação?
a)é um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou um
firma;
• b)
Seu objetivo é despertar na massa consumidora o desejo pela
coisa anunciada, ou criar prestígio ao anunciante;
• c) faz isso abertamente, sem encobrir o nome e intenções do
anunciante;
• d) anúncios são materiais pagos.
Mas qual é a diferença entre publicidade e
propaganda?
a) Propaganda é o ato de divulgar idéias,
conceitos e valores sem fins lucrativos;
Propaganda
b) Publicidade é fazer isso com objetivo de
lucro por parte do anunciante;
Exemplo: Campanha da Dengue
a) Quando o Governo Federal veicula peças
mostrando as formas de prevenção ao
mosquito, isso é propaganda.
b) Se a Raid faz o mesmo, é publicidade.
Publicidade
•
“a publicidade sugere que se ele(consumidor)
comprar o que ela está oferecendo, sua vida se tornará
melhor”
John Berger
Publicidade, um mercado bilionário.
• Na America Latina, a pesquisa Mídia Dados, apontou
investimento da ordem de U$ 60 bilhões em 2009.
• O Brasil é o primeiro colocado desse ranking com quase 40%
desses investimentos, ou 24,7 Bilhões de dólares.
• Estima-se que o mercado brasileiro crescerá 31 % entre 2010 e
2013 (Aumento de 4,41 Bilhões de dólares)
• Um anúncio em página P&B, no Domingo no Jornal O Estado
de São Paulo, pode custar até R$ 333.840,00.
• O maior anunciante do Brasil na atualidade é as Casas Bahia,
com os fantásticos U$ 3,3 Bilhões de dólares .
Aspectos Históricos
Publicitária
A Fotografia e a Publicidade caminham juntas.
Fotos são essenciais aos anúncios (jornais, revistas,
cartazes, etc)
Século XIX - XX - demora da Publicidade em aceitar a
Fotografia
Motivos ?
Técnica demais
Impressões muito reticuladas
Anúncios sóbrios e discretos
Eventuais ilustrações a traço
Pouco inventiva
Pricipal modelo “Art Nouveau “
Fotos usadas em colagens em cenários com molduras
ornamentais
Fotografia Publicitária em 1910
Revista A Lua
Revista Fon-Fon
Características
Gênero incorporado - Retrato
Imagens de estabelecimentos comerciais e esporadicamente
produtos
Publicidade Testemunhal - Personalidade para recomendar o
produto
Não eram pensados em termos de linguagem publicitária
mais articulada
Fotografia Publicitária em 1917
Revista A Cigarra
Revista A Cigarra
Fotografia Publicitária em 1924
Revista A Vida Moderna
1914
Revista A Cigarra 1924
Fotografia Publicitária em 1922 e
1929
Revista A Cigarra
Fotografia Publicitária nos Anos 30
Fotografia Publicitária nos Anos 40
Brasil - Década de 40
Início da chegada de agências estrangeiras
Fotógrafos não tinham especialização
Fotos importadas dos EUA
Campanha para a Johnson & Johnson - Agência Thompson 1948
Francisco Albuquerque
Fotografia Publicitária nos Anos 50
Fotografia Publicitária nos Anos 60
Campanha Publicitária em 1969
Fotografia Publicitária nos Anos 70
Fotografia Publicitária nos Anos 80
Fotografia Publicitária nos Anos 90
Evolução do Conteúdo na Fotografia
Publicitária
• Tentativa de dar mais realidade, saindo da ilustração
para imagem fotográfica.
• Fotografia deixa a ilustração para o segundo plano.
• Maior enfoque para a foto - a imagem em si.
• produção fotográfica enquanto roteiro de uma cena
que imitasse ao máximo a realidade.
Evolução do Conteúdo na Fotografia
Publicitária
• Digitalização - efeitos especiais incorporados nessa
produção,
• A fotografia representa o objeto( humano ou o
produto),
• Efeitos dão outra significação a imagem.
• A Edição de imagens coloca o papel do ilustrador em
destaque.
Contexto Atual da Fotografia Publicitária
• A digitalização acelerou o processo da produção foto-publicitária;
– Fim da revelação das fotos
– Fim do tratamento das fotos em laboratórios físicos;
– Otimização de custos
• Softwares de edição que contribuem para;
– facilitar e baratear o custo de edição de imagens;
– aumentar a velocidade da edição;
– aumentar a quantidade de recursos para edição;
Contexto Atual da Fotografia Publicitária
• A soma das antigas e das novas mídias ampliam a
atuação do fotógrafo;
– Impressos, Outdoor, Jornais, Revistas,
Embalagens etc.
– Sites, Blogs, Banner’s, Anúncios Virtuais, Mídias
extensivas( metro, padarias) etc.
Fotografia Publicitária na Atualidade
Fotografia Publicitária na Atualidade
Fotografia Publicitária na Atualidade
Fotografia Publicitária na Atualidade
Etapas do Processo Criativo
Qual o problema da Comunicação ?
Qual produto será objeto de mensagem ?
Qual o público-alvo ?
Qual o veículo e a produção necessária ?
Elaborar uma estratégia de comunicação .
Revisar e avaliar a criação .
Qual o problema da Comunicação ?
O lançamento de um novo produto
O envelhecimento da imagem de um produto
Realinhamento do produto no mercado
Aumento de vendas
Ganhar credibilidade junto ao consumidor
Fidelização
Qual produto será objeto de mensagem ?
Nome, Funções, Preço, Características
Concorrentes
Diferenciais
Posicionamento no mercado
Histórico publicitário ( peças desenvolvidas por outras
agências)
Valores da empresa que o produz ( missão, cultura, se é
ecológico, etc)
Qual o público - alvo da mensagem ?
Idade e sexo
Poder aquisitivo
Grau de instrução
Qual ou quais os principais canais de comunicação e
entretenimento
Máximo de informação sobre o público-alvo
Qual o veículo e a produção necessária ?
Jornais, revistas, sites, outdoors, etc
Se há modelos ou não envolvidos no processo de produção
O local onde será realizada a captação de imagens
Equipamentos necessários para a realização das fotos
Tempo para a realização do projeto
Elaborar estratégia de comunicação
Somente Imagens ?
Imagens e texto ?
Metáforas ou linguagem direta ?
Linguagem informal ?
Efeitos especiais ( Foto e Edição Posterior)
Revisar e avaliar a criação
Atende aos objetivos ?
Resolve o problema de comunicação proposto ?
A mensagem flui com facilidade ?
É inovadora ?
É focada no público-alvo ?
Relação das cores com as provas.
Está de acordo com os valores do cliente ?
Avaliação com ou do cliente.
Repertório e Técnicas de Edição
Ver jornais, revistas, sites e tudo o mais que veicular material
com fotografia publicitária
Analisar outras campanhas publicitárias (atendem os
objetivos quanto ao aspecto do “processo criativo” )
Aprimorar técnicas de fotografia( Sempre !!!!) e edição de
imagens
Esboço do Processo Criativo
Dados
Insight
Repertório e técnicas