Uma introdução a Search Engine Optimization - SEO Rafael Capucho www.rafaelcapucho.com [email protected] ESTRUTURA RAMIFICADA TARGET INICIAL BUSCA ORGÂNICA Mecanismos próprios para a tomada de decisões, não é possível ter o controle do posicionamento, porém utilizando metodologias (estratégias on page) é possível obter um bom posicionamento. Os sistemas de busca são refinados Hoje em dia, você consegue achar a informação que procura logo na primeira página. A concorrência é alta Embora os sistemas sejam refinados, o número de sites é crescente. Se não houver um planejamento, as informações que a sua empresa produz ficarão perdidas. Mesmo estando na primeira página, ainda existem as melhores posições Dentre os 10 resultados da primeira página de busca, 5 primeiros tem bons índices. Dos 5 primeiros resultados, grande quantidade dos cliques são apenas entre os 3 primeiros. Fenômeno conhecido como: Golden Triangle Market Share – Fatia de Mercado no Brasil Referentes a Janeiro de 2009 Google: 94,8% MSN/Bing: 2,5% Yahoo: 0,8% Outros: 1,9% Fonte: Predicta E agora? Devo me preocupar com todos os buscadores? E agora? Devo me preocupar com todos os buscadores? A resposta é: Sim A grande vantagem é que eles costumam seguir os mesmos padrões. Esses padrões geralmente são criados pela tecnologia que tem maior dominância (Google). A maioria das otimizações que você fará para o Google, irá servir para outros sistemas. Estudo de Caso Comparativo entre resultados de busca: Palavra-chave: Padrões de Projeto Observer URL: blog.rafaelcapucho.com Sistemas analisados: Google, Ask, Yahoo, Bing Custos Quanto vale para uma empresa estar na frente da concorrência? Analogia Ter um bom posicionamento nas buscas é como se a empresa estivesse em um bairro de alto nível, movimentado e que dá muito retorno. CPC - Cost Per Click Palavras-chave muito disputadas podem custar mais de 10 dólares o clique nos EUA. Quais são os problemas dos Links Patrocinados? CPC - Cost Per Click Palavras-chave muito disputadas podem custar mais de 10 dólares o clique nos EUA. Quais são os problemas dos Links Patrocinados? Funciona como uma torneira, quando você fecha suas visitas diminuem. Quando usar Links Patrocinados e quando usar otimização para busca orgânica (SEO)? Links Patrocinados: Resultado Imediato. Campanha de curta duração. Quando tem um orçamento alto. Busca Orgânica: Resultado a longo prazo. Campanha de longa duração. Baixo custo comparado aos Links Patrocinados. Obs: Podem ser aplicadas algumas técnicas para compra de palavras-chave como comprar palavras-chave escritas de maneira incorreta. Algumas otimizações importantes 1. Cada página deve ter um título único e conter a palavra-chave desejada. Algumas otimizações importantes 1. Cada página deve ter um título único e conter a palavra-chave desejada. <html> <head> <title>Título da Página</title> <meta name=”title” content=”Título da Página” /> <head> <body> <!-- Corpo da Página --> </body> </html> Obs: 1) Os dois títulos devem obrigatoriamente serem iguais. Algumas otimizações importantes 2. Use as tags corretas para envolver os textos (h1, h2, h3, h4, p, em, strong, u, …). * Cada página teve ter apenas um cabeçalho h1 e deve ser único. <html> <head> ... <head> <body> <h1>Cabeçalho Principal</h1> <h2>Cabeçalhos secundários 1 </h2> <p>Parágrafos “texto”</p> <h2>Cabeçalhos secundários 2 </h2> <p>Conteúdo do cabeçalho 2 “texto”</p> <p>Posso ter vários parágrafos</p> </body> </html> Algumas otimizações importantes 3. Coloque suas keywords em negrito (strong) pelo menos uma vez. Colocá-las em itálico (em) e sublinhá-las (u) uma vez, também é uma boa idéia <html> <head> ... <head> <body> <h1>Cabeçalho Principal</h1> <p>Texto texto texto <strong>Frase com palavra-chave</strong> texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto</p> </body> </html> Algumas otimizações importantes 4. Utilize os atributos de título “title” nas Tags de links (âncora). * Utilize também atributos de relacionamento para links externos (rel=”nofollow”) <html> <head> ... <head> <body> <h1>Cabeçalho Principal</h1> <p>Texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto <a href=”http://link.com” title=”título do link” rel=”nofollow”></a> texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto</p> </body> </html> Obs: 1) rel=”nofollow” serve para dizer ao robô de busca para não continuar e analisar o endereço. 2) Não encher de palavras-chave, seja objetivo e use suas melhores palavras-chave. Algumas otimizações importantes 5. Utilize os atributos de título “title” e alternativos “alt” nas imagens do site <html> <head> ... <head> <body> <h1>Cabeçalho Principal</h1> <a href=”http://link.com” title=”título do link”> <img src=”arquivo.jpg” alt=”alternativo” title=”título da imagem” /> </a> </body> </html> Obs: 1) Vai prevalecer o título da informado na Tag da imagem. 2) O texto alternativo irá aparecer a imagem não puder ser carregada. 3) O robô entenderá a imagem pelo seu título. 4) Não encher de palavras-chave, seja objetivo e use suas melhores palavras-chave. Algumas otimizações importantes 6. Tenha um arquivo que guarde um mapa do site, com todos os links, prioridades, frequência de alteração e última alteração. Arquivo conhecido como Sitemap e tem uma estrutura em XML. Para criar facilmente o arquivo Sitemap.xml do seu site você pode usar o OpenSitemap. OpenSitemap Framework é uma API onde você consegue criar e integrar facilmente o gerenciamento do seu sitemap por meio de um WebService. www.opensitemap.com Algumas otimizações importantes 7. Utilize recursos para bloquear a indexação de páginas indesejadas para busca. <html> <head> … <meta name=”robots” content=”noindex, follow” /> <head> <body> ... </body> </html> Algumas variações: <meta name=”robots” content=”index,follow” /> <meta name=”robots” content=”index,nofollow” /> <meta name=”robots” content=”noindex,follow” /> <meta name=”robots” content=”noindex,nofollow” /> Algumas otimizações importantes 8. Utilize recursos para bloquear a indexação de páginas indesejadas para busca. Arquivo robots.txt User-agent: * Disallow: Disallow: Disallow: Disallow: Disallow: Disallow: Disallow: Allow: /wp-admin/ /feed/ /2009/ /2010/ /tag/ /category/ /feedburner.php /diretorios Sitemap: http://www.endereco.com/sitemap.xml Obs: Por padrão, toda a estrutura começa habilitada (Allow) Algumas otimizações importantes 9. Use e abuse dos textos âncola (Links) <html> <head> ... <head> <body> … <!-- Prefira Isso: --> <p>Confira <a href=”..” title=”..”>Máquina Revolucionária</a><p> <!-- Ao invés disso: --> <p>Máquina Revolucionária <a href=”..” title=”..”>clique aqui</a> para ver</p> </body> </html> Algumas otimizações importantes 10. Utilize na estrutura, formato de URL mais concisas (amigáveis) Prefira: http://site.com/noticias/tecnologia/novo-chip-da-empresa-x.html E não: http://site.com/conteudo.php?secao=noticias&id=3264712 Algumas otimizações importantes 11. Inclua conteúdo informativo e de qualidade em cada página e mantenha o conteúdo sempre atualizado. É importante que o conteúdo da página seja único, não existindo o mesmo texto em outro site, o que será caracterizado como Conteúdo Duplicado. Estudo de Caso Produção de texto para busca: Palavra-chave: O que eu fui na outra encarnação URL: www.seidetudo.com Algumas técnicas anti-éticas (Black Hat SEO) Técnicas consideradas Black Hat SEO não devem ser usadas, podendo sofrer penalidades. Não sobrecarregue com palavras-chave. (keyword stuffing) Algumas técnicas anti-éticas (Black Hat SEO) Técnicas consideradas Black Hat SEO não devem ser usadas, podendo sofrer penalidades. Utilização indevida dos textos âncora. (google bomb) Curiosidades Como lidar com uma situação como essa, pensando como marca. Dúvidas? [email protected] www.rafaelcapucho.com www.goomajik.com www.lincehost.com
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