ano 1 | jan
•
fev
•
R E V I S T A
mar 2010 | nº 3
A sua revista Ampla sobre responsabilidade social
5
O Consciência
Ampla Superação
no município de
Itaboraí, levando
entretenimento
e educação
para o consumo
eficiente de energia
Cartografia social:
Ampla realiza
trabalho de
pesquisa antes
de ir a campo com
projetos sociais.
Objetivo é atender
às demandas
da população.
9
6
Palestras, oficinas
e prestação de
serviços no Ampla
Superação
Entretenimento
e educação para o
consumo eficiente
de energia são
o foco do projeto.
De olho no futuro: Ampla promove
consumo consciente de energia em escolas.
editorial
Um ano de Consciência Ampla
O programa Consciência Ampla
completa, em janeiro de 2010,
seu primeiro ano de existência.
Fruto de uma maior compreensão das necessidades, desejos e
prioridades de cada região atendida, o programa integrou projetos que já existiam desde 2004.
Reunidas sob uma única marca,
as ações do Consciência Ampla
mostram o jeito de ser da nossa
empresa – humana e socialmente
responsável – registrando nosso
compromisso com a qualidade
de vida dos nossos clientes e de
toda a sociedade.
Os projetos foram reestrutu-
diálogo
Esta coluna é dedicada a você,
nosso leitor. Participe!
Envie sua mensagem por e-mail
para [email protected], ou
deixe seus comentários no nosso
Blog oficial, onde você pode ter mais
informações sobre nossos projetos:
www.ampla.com/blogconscienciaampla.
Nós também estamos no Twitter.
Quer receber dicas sobre o consumo consciente, segurança, direitos
e deveres? Então, siga o Consciência
Ampla em www.twitter.com/conscienciampla.
“Agradeço o recebimento
da revista Consciência Ampla.
Acredito que o trabalho de
conscientização é muito im­
portante para a construção
rados na gestão do presidente
Cristián Fierro, que deixa a Ampla e a partir de janeiro de 2010
passa a comandar outra empresa
do grupo Endesa – companhia
controladora da Ampla. Em dois
anos de gestão, Cristián foi um
líder empenhado em consolidar
um relacionamento mais próximo com os clientes, funcionários
e parceiros da empresa.
Em seu lugar assumo com o desafio de dar continuidade a trajetória bem sucedida de Cristián
à frente do Consciência Ampla
e passo a acumular a presidência da Ampla e da Endesa Brasil,
holding que controla a distribuidora e mais quatro empresas
no país.
Com ânimo renovado damos as
boas vindas a 2010. É tempo de
unirmos forças para propagar o
principal valor da Ampla – o respeito à vida. Venha fazer parte
desse movimento pela preservação do meio ambiente e pratique
o consumo consciente. Contamos
com você para, juntos, construirmos um mundo melhor.
de uma verdadeira ‘Consciên­
cia Ampla’. Isto é responsabi­
lidade! Podem contar com o
nosso apoio, para toda ação
nesse sentido.”
Cristina Amaral Lima Braga –
Secretária de Desenvolvimento Social, Trabalho e Renda de Búzios
(e-mail)
no Consciência Ampla Cultural.
A Ampla coloriu o cenário cultural de nossa cidade e espero ver
a iniciativa se repetir!”
Karla Coelho (Blog)
“A responsabilidade social não
é somente das empresas, mas de
todos nós. Multiplicar ações, como
Consumo Consciente, é extremamente importante para enriquecer o
mundo com novas possibilidades de
vida, e a Ampla contribui para isso.”
Ronald Fonseca (Blog)
“Sou presidente da Orquestra
Sinfônica de Angra dos Reis e
quero agradecer a oportunidade de apresentar nosso projeto
Marcelo Llévenes
Responsável pela Ampla
“Parabéns pela iniciativa de
levar educação ambiental às escolas, possibilitando uma visão
mais ampla às crianças e jovens!
Acredito muito neste tipo de
trabalho.”
Renata Batista (Blog)
Se preferir, escreva sua carta
e envie para Rua Nilo Peçanha,
546, São Miguel, São Gonçalo,
RJ, CEP: 24445-360, sempre aos
cuidados da Equipe de Projetos
Sociais Ampla.
Publicação trimestral da Ampla. Criação e produção Marketing Ampla: Denise Monteiro (Mtb.: 21407),
Erika Millan, Patricia Gismonti e Pryscila Civelli; Projetos Sociais Ampla: Aladia Guerino, Cristiane Baena, Felipe
Conti, Gislene Rodrigues e Katia Ramos; Colaboração Comunicação Externa e Responsabilidade Social Ampla:
Janaína Vilella, Ana Paula Caporal e Beatriz Stutzel; Reportagem Grevy•Conti Comunicação + Design: Felipe
Siston e Luisa Clements; Projeto gráfico e diagramação Grevy •Conti Comunicação + Design; Fotos
Vanor Correia e Renato Aguiar; Tiragem 20 mil exemplares.
2
Papel reciclável de origem certificada
cara a cara
Casa Amarela:
do sonho à realidade
Quem passa na porta da Casa Amarela, em São Gonçalo, entende
logo que ali se trabalha com a
arte. O projeto, que faz parte do
Consciência Ampla com Arte, traz
consigo a atmosfera típica de um
sonho que se transformou em
rea­lidade. A responsável por isso
é Ana Coelho, artista plástica que
sonhava em dar aulas de arte sem
cobrar nada em troca. Conseguiu.
Desde 2000 trabalha pelo sucesso
do projeto com o coordenador
dos programas da Casa Amarela,
Jhone Mariano.
De onde vem a paixão pela ar­
te e como surgiu a Casa Ama­
rela?
Ana Coelho: Descobri meu amor
pelo desenho e pela pintura na infância e já naquela época queria
ser professora de artes. Mas com
o passar do tempo encontrei dificuldade para me dedicar a esses
estudos. Foi quando pensei... um
dia vou ter uma casa onde as pessoas poderão ter acesso à arte e
à cultura gratuitamente.
Jhone Mariano: A Ana retomou esses estudos mais tarde.
Quando nos conhecemos ela
era mi­nha aluna de artes. Ela
conseguiu uma casa alugada
e começou a montar o projeto.
Fiquei sabendo da ideia da Casa
Amarela quando as paredes já
estavam sendo pintadas e ajudei
com as primeiras aulas do espaço.
Ana Coelho e Jhone Mariano,
Artista plástica e Professor da Casa Amarela
Papel reciclável de origem certificada
Depois, conseguimos o patrocínio
da Ampla e crescemos.
Quais são as principais ativida­
des?
Ana: Oferecemos cursos de desenho, pintura e artesanato, e procuramos dar apoio a famílias em
situação de risco social através das
oficinas de arte. Temos também
exposições e palestras sobre consumo eficiente de energia, além
de experiência com projetos de
profissionalização de jovens.
Como a arte transforma as pes­
soas?
Jhone: A capacidade de construção
artística tem o poder de desen-
volver cidadãos mais solidários,
responsáveis e criativos. Eles são
capazes de expressar e interpretar
com clareza, e de entender o que
é a vida, o mundo e a convivência
com outros.
E a ideia do consumo conscien­
te, como é passada?
Ana: Temos aqui, em forma de
arte, o resultado dessa consciência: bolsas, luminárias, artigos de
decoração... tudo feito com material reciclado. Cada obra dessa leva
a marca de uma pessoa que, hoje,
também tem seus projetos, sua
renda e a consciência para rea­lizar
um consumo mais saudável.
Como funciona a parceria com
a Ampla?
Jhone: A Casa Amarela é mais
uma prova do sucesso de parcerias entre empresas, governo e
sociedade. A Ampla patrocina os
nossos projetos e, por meio do
Consciência Ampla com Arte,
também nos ajuda a conseguir expor esse trabalho
em espaços de reconhecimento artístico. De 2004
até 2009, tempo dessa união
com a empresa, já tivemos
mais de cinco mil participantes.
Ana: Mais do que me sentir feliz
por ter realizado o sonho da Casa
Amarela, me sinto agra­decida por
compartilhar essa história com
todos aqueles que uniram seus
melhores esforços para tornar
possível essa grande realização.
3
caso de sucesso
Preservação do meio ambiente:
a preocupação começa cedo
minha irmãzinha de três anos desliga a televisão
quando não tem ninguém na sala.”
Futura bióloga: Thamires Siqueira quer ajudar a preservar o planeta
Quando se trata de economizar energia, as estudantes Thamires Villar Siqueira, de 15 anos, e
Kyvia Moreira, de 12, são especialistas. Moradoras
de Rio das Ostras, elas participaram das atividades
do Consciência Ampla Futuro e agora repassam para
suas famílias o conhecimento sobre consumo consciente adquirido nas palestras e oficinas do projeto
realizadas nas escolas.
Aluna do 1º ano do Ensino Médio no Instituto
Municipal de Educação de Rio das Ostras, Thamires sonha em ser bióloga e já desenvolve a preocupação com o meio ambiente. “O uso eficiente de
energia ajuda a preservar o planeta”, diz ela, que
debateu o tema com os articuladores da Ampla.
Agora, com mais informações para evitar o desperdício, a jovem cobra a ação de toda a família: “Até
Kyvia, que cursa o 6º ano do Ensino Fundamental
na Escola Municipal Acerbal Pinto Malheiros e é fã de
matemática, também levou para casa o que aprendeu no Consciência Ampla Futuro: “Eu abria a porta
da geladeira o tempo todo e demorava 40 minutos
no banho. Não pensava o quanto isso gastava energia.” Um vídeo que mostrava o possível futuro do
planeta daqui a cinquenta anos, exibido durante o
projeto, chamou a atenção da aluna: “Vi que se não
economizarmos agora, não vai restar quase nada nos
próximos anos.”
O empenho das
meninas em consumir menos energia gera resultados.
Com as novas atitudes, a conta de luz
em casa vem reduzindo e sobra um
dinheiro a mais para
as compras do mês
e até para aproveitar as férias. Apesar
da pouca idade, elas
já dão o recado: “Se
a gente não cuidar
do futuro, quem é
que vai cuidar?”.
Kyvia Moreira: “É preciso economizar”
programe-se
Os projetos itinerantes do Consciência Ampla vão continuar percorrendo diversas localidades em 2010, levando até você entretenimento,
cultura e educação para o consumo consciente. Em breve já teremos a
nova programação. Aguarde!
Siga-nos no www.twitter.com/conscienciampla e receba a programação sempre atualizada.
4
Papel reciclável de origem certificada
fique por dentro
Cartografia Social: O valor do território
Definir qual projeto é o mais indicado para cada comunidade é uma
tarefa que exige conhecimento do
local e das necessidades da população. Por isso, a Ampla conta com
uma equipe técnica qualificada para realizar um trabalho de pesquisa
que an­tecede as ações sociais.
Para conhecer a realidade local e
suas demandas, a equipe de Pro-
Passo a passo
Os articuladores
da Ampla visitam
as comunidades
e identificam
instituições e
líderes locais.
São formadas parcerias para
capacitação de jovens que vão
atuar como agentes comunitários contratados pela empresa.
jetos Sociais utiliza a Cartografia
Social como ferramenta de planejamento desde o início de 2008.
Para que tudo aconteça, articuladores e agentes comunitários – representantes dos projetos sociais da
Ampla – vão a campo para identificar
os principais líderes comunitários,
instituições comunitárias relevantes,
serviços de utilidade pública, além
de levantarem a percepção dos moradores sobre a empresa. Tudo isso é
feito com o objetivo de identificar
características específicas das
áreas a serem trabalhadas,
considerando suas potencialidades. Todas es­sas
in­formações são inse­ri­
das em um mapa, que
inclui imagens, estatísticas
e a percepção dos articuladores sobre a área. Esses dados são
cruzados com a situação comercial
dos clientes. Dessa forma, é possível
obter um perfil da região que propicia o desenvolvimento de serviços
comerciais mais personalizados, em
função da expectativa dos clientes,
melhor direcionamento e desenho
das ações sociais na área.
Com todas essas informações espacializadas e analisadas, a Ampla,
então, organiza momentos para a
troca de experiências, faz parcerias
com os moradores para desenvolver
ações conjuntas e forma redes de lideranças em cada município. Esse
processo contribui na melhoria de
outros serviços operacionais e comerciais da empresa, na medida em que
qualifica a informação, integrando
pontos de vista externos e internos.
Junto ao planejamento da Cartografia Social são desenvolvidas ações
de educação para o consumo consciente, que integram o Programa
Consciência Ampla.
Segundo a especialista em Projetos
Sociais, Kátia Ramos, que coordena
o trabalho de campo, essa é uma
maneira da empresa se aproximar da
comunidade e atuar como facilitadora do desenvolvimento local: “Não
se trata apenas de colocar pontos em
um mapa. Buscamos a relação entre
moradores, território e seu histórico
para compreender o que ocorre ali e
poder beneficiar a população.”
Na visão do coordenador da parte
de pesquisa dos Projetos Sociais, Felipe Conti: “Com informações mais
detalhadas sobre as comunidades,
a Ampla torna-se apta a desenvolver um serviço personalizado e com
mais valor para o cliente.”
A Ampla constrói um perfil de
clientes da área para desenvolver novos projetos no local
As demandas da população
ou reforçar os existentes.
são identificadas.
As informações socioeconômicas e instituições locais são
inscritas em um mapa e
cruzadas com os dados
comerciais da empresa.
Papel reciclável de origem certificada
5
capa
capa
Uma era de
Superação
Com atividades gratuitas para toda a família,
o Consciência Ampla Superação une forças pelo
consumo eficiente de energia. Brincadeiras, palestras
e prestação de serviços fazem parte do projeto.
O
Consciência Ampla Superação beneficiou mais de
139 mil pessoas de 2004
até novembro de 2009. Para reunilas, seriam necessários quase dois
estádios do tamanho do Maracanã.
Itaboraí, São Gonçalo, Magé e ou­
tros 48 municípios fazem parte da
história desse projeto, que é um
dos mais antigos da Ampla.
O projeto, que integra o programa Consciência Ampla, realiza
eventos nas comunidades combinando atividades de entretenimento e educação para o consumo
consciente de energia. Em uma
única manhã, o Consciência Ampla Superação promove palestras,
jogos interativos e oficinas de arte
voltados tanto para adultos como
para jovens e crianças. Dependendo das parcerias realizadas em
cada local, também costumam ser
oferecidos serviços como corte de
cabelo, orientação jurídica e afe­
rição da pressão arterial.
No final da manhã, todos assistem a uma peça teatral que
ensina como reduzir o consumo
de energia. Em seguida, há um
sorteio entre os clientes que estiveram no evento e duas pessoas
6
Palestra sobre como consumir energia
elétrica de forma consciente reduzindo
sua conta de luz
trocadas por
outras novas.
To­das as lâmpadas
que
são recebidas
no evento são
trituradas pelo
papa-lâmpadas
– um equipamento
utilizado pela Ampla
que descarta adequadamente as lâmpadas.
Os clientes e a empresa
são os vencedores
O Superação tem o poder de
mobilizar parceiros da Ampla em
são contempladas com a troca de
suas geladeiras antigas por ou­
tras novinhas, que além
de não utilizar gases poluentes (CFC), são mais
eficientes com selo A do
Procel, o que ajuda na
redução da conta de luz.
Para participar do Cons­­
ciência Ampla Superação é
preciso levar uma conta de
luz e uma lâmpada incandescente usada que, logo
na entrada, é subs­tituída
por outra mais econômica. As fluorescentes queiAs crianças se divertem com jogos eletrônicos que ensinam
madas também podem ser a economizar energia
Papel reciclável de origem certificada
Os moradores
de Itaboraí fazem
fila para participar
das atividades
promovidas pela Ampla
Brincadeiras e gincanas educativas animam crianças, jovens e adultos durante o evento
Papel reciclável de origem certificada
torno do combate ao desperdício
de energia. Nas ondas da rádio FM
O Dia, por exemplo, fica garantida
a divulgação prévia e a cobertura
nos eventos. A Universidade Salgado de Oliveira participa com
alunos e professores de direito,
que, além da orientação jurídica,
instruem os clientes da empresa
sobre os seus direitos e deveres.
As prefeituras também cola­
boram para o sucesso do projeto. Em Itaboraí, a Secretaria de
Esporte e Lazer cedeu o espaço
e frisou a importância desse tipo
de atividade para conscientizar os
próprios funcionários sobre a necessidade de economizar energia.
Mas os maiores beneficiados
dessa união entre poder público e
privado são os moradores das cidades atendidas. Este é o caso da
ex-babá Antônia Valdevino, que
no mês do seu aniversário de 78
anos foi uma das premiadas com
a geladeira nova. “A borracha da
minha antiga geladeira estava
soltando. Ela devia ter quase vinte
anos”, disse a ex-babá com um
sorriso no rosto.
Já a pequena Jeci Batista, de
nove anos, leva para casa o conhe­
cimento adquirido nos jogui­nhos
de computador. A missão na brincadeira virtual é desligar os equipamentos que não estão em uso
e geram desperdício na casa. A
diversão se transforma em ensinamento: “Outro dia minha mãe
queria deixar tudo aceso, mas eu
mostrei o papel (da Ampla) que dizia que não podia.”
7
Municípios visitados pelos projetos itinerantes* da Ampla
ProjetosTotal de Beneficiadosano
Superação
133.027
2004 a 2009
Cultural
77.500
2008 a 2009
Na Tela
37.785
2008 a 2009
Sobre Rodas
28.333
Natividade
Bom Jesus de Itabapoana
Itaperuna
Miracema
2009**
Italva
Sto. Antonio
de Pádua
**de abril a novembro
Cardoso Moreira
Aperibé
Campos
dos Goytacazes
Cantagalo
Duas Barras
Cordeiro
São João
da Barra
Sta. Maria
Madalena
Quissamã
Bom Jardim
Macaé
Teresópolis
Petrópolis
Porto Real
Duque
de Caxias
Resende
Magé
Angra dos Reis
Cabo Frio
Itaboraí
São Gonçalo
Mangaratiba
Paraty
Os colaboradores da Ampla que
fazem parte da equipe de organização do projeto, Marco Aurélio
Tavares e Angélica de Menezes, se
dedicam a ouvir os pedidos, dúvidas e suges­tões dos clientes que
participam do evento. “Colaborar com as famílias que vêm até a
gente é um prazer e uma satisfação tanto profissional como pessoal”, afirma Marco Aurélio.
O resultado do projeto é positivo
para todos: enquanto a empresa
reduz o desperdício de energia,
ganha a confiança dos clientes e
consolida sua imagem, o consumidor diminui o valor da conta de
luz, recebe orientação e melhora
sua qualidade de vida.
8
Rio das Ostras
Guapimirim
Niterói Maricá
São Pedro da Aldeia
Araruama
Saquarema
*Consciência Ampla Superação, Cultural, Sobre Rodas e Na Tela.
Na mídia
Por onde passa, o Consciência
Ampla Superação deixa marcas
que ficam registradas nas páginas
dos jornais. Ao longo do ano, o
projeto foi assunto de matérias do
jornal O Dia e de publicações locais. Não parou por
aí: o Superação foi
além das fronteiras
do Rio de Janeiro e
ganhou espaço na
Revista Susten­
ta­­­bilidade de
São Paulo. Também foi capa do
jornal Dois Estados, que circula
na Zona da Mata Mineira e na
região do Norte Fluminense. As
reportagens destacam que a Ampla “está usando ferramentas culturais pa­­ra melhorar a educação
e a per­cepção do
con­­­sumo cons­
ciente nas comu­
nidades”. A variedade de atra­ções
e servi­ços oferecidos cha­ma a atenção: “Vale a pena
comparecer!”.
Papel reciclável de origem certificada
em foco
Consciência Ampla Futuro
capacita alunos e professores
É pensando no futuro do planeta
que a Ampla constrói parcerias com
as secretarias de educação estadual
e municipais, para trabalhar junto
com alunos e professores a ideia de
consumo consciente.
Por ano, o projeto Consciência
Ampla Futuro capacita 400 profissionais de ensino e beneficia 56 mil
estudantes em 80 escolas municipais e estaduais.
Enquanto as instituições recebem
quase 600 unidades de material
didático, entre livros, vídeos e jogos
baseados na metodologia do Procel
(Programa Nacional de Conservação
de Energia Elétrica), os professores
fazem cursos de capacitação e aplicam os conceitos do consumo sem
desperdício em sala. Os estudantes
também participam de atividades
artístico-culturais como teatro e oficina de quadrinhos sobre o tema.
Para a Secretária de Educação de
Rio das Ostras, Maria Lina Paixão,
a parceria com a Ampla estimula o
exercício da cidadania: “Os alunos
aprendem na prática e entendem
Colaboradora
do Projeto
Consciência
Ampla Futuro
entrega kit
do Procel
a diretoras
de escolas
em Rio das
Ostras
que a responsabilidade de preservar
o meio ambiente também é deles.”
Segundo a coordenadora do projeto, Cristiane Baena, o trabalho
contribui para formação de agentes
multiplicadores: “Os jovens levam
o que aprenderam para dentro de
casa e repassam a ideia de usar a
ener­gia com consciência.”
No final do ano, os estudantes que
mais economizaram energia em casa
participam de uma festa junto aos
seus mestres, além de receberem
brindes especiais. As escolas come­
moram e o planeta agradece.”
Empresa
Amiga
da Criança
A Ampla é reconhecida
como uma instituição que
defende os direitos da criança
e do adolescente. Em 2009 e
2008, recebeu o selo Empresa
Amiga da Criança, concedido
pela Fundação Abrinq – uma
organização sem fins lucrativos que busca proporcionar
a melhoria das condições de
vida dos jovens brasileiros.
O certificado indica que a Ampla, por meio de seus projetos
sociais para o público interno e
para a comunidade, desenvolve
ações em benefício das novas
gerações e se mantém alinhada
com os compromissos da
Fundação.
Atividade junto aos alunos ressalta importância do consumo consciente para o planeta
Papel reciclável de origem certificada
9
dicas
de segurança e uso eficiente de energia
Consumo Consciente
Segurança
Direitos e Deveres
É tempo de sol e calor! Durante
o verão, a conta de luz costuma
aumentar com o uso do condicio­
nador de ar e o longo tempo gasto
nos banhos. Fique ligado para não
desperdiçar energia!
As férias são perfeitas para reunir
a família e aproveitar o tempo
livre! Mas com as crianças em casa,
é preciso redobrar os cuidados
para evitar acidentes e garantir a
diversão:
A Ampla se preocupa com as ne­
cessidades dos clientes e a qua­li­­
dade do serviço nos locais onde
atua. Por isso, a empresa ajuda você
a conhecer melhor os seus direitos
e deveres:
Evite guardar
Ensine as crianças
É sua responsabili­
a não colocar
dade receber
líquidos
o dedo ou
nossos téc­
quentes na
objetos na
nicos para
alimentos ou
geladeira e
tomada e use
inspeções
não forre as
protetores
e leitura do
prateleiras com
medidor de
no dispositivo.
plásticos ou vidros.
energia elétrica.
Evite usar
Mantenha
Você tem
vários
as portas e
direito a
janelas bem
aparelhos
atendimento
fechadas
em uma
telefônico
ao usar o
só tomada
gratuito
com
condicionador
disponível
benjamim.
de ar.
24 horas por dia.
Oriente as
Utilize a posição
Sua conta de
crianças a
“inverno” só
luz deve ser
soltar pipa
nos dias frios.
entregue
A chave na
em lugares
pela Ampla
posição
abertos,
no mínimo
“verão” reduz
sempre
40% o seu con-
longe da
antes do
rede elétrica.
vencimento.
sumo de energia.
transparência
Maior reconhecimento
Percepção das ações sociais da Ampla
73,2%
A criação do programa Consciência Ampla, que há
um ano reúne os projetos sociais da empresa, fez
com que a distribuidora de energia fosse mais reconhecida pela população como uma instituição
humana, que respeita os clientes e promove ações
socioculturais. Uma pesquisa realizada em outubro
de 2009 comprova essa percepção.
cinco dias
80,0%
6,8%
Empresa Humana
que respeita
os Clientes
Ano 2009 Jan
86,1%
84,9%
69,7%
66,5%
19,6%
15,2%
Empresa que
promove
programas Sociais
Ano 2009 Out
Empresa que
promove
ações Culturais
Avanço
Fonte: Instituto Gerp
10
Papel reciclável de origem certificada
rede do saber
Sustentabilidade:
competência individual
e empresarial
Vitor Seravalli
é presidente do Comitê Brasileiro do Pacto Global, criado
em 2003 para integrar setor privado, sociedade civil, academia e as Nações
Unidas em torno de uma agenda de responsabilidade socioambiental.
Atualmente, se algum empresário ainda não se
conscientizou sobre a importância dos princípios
do desenvolvimento sustentável em seus negócios,
há grande probabilidade de que o mesmo não esteja mais no mercado no médio ou longo prazo.
Por outro lado, a grande importância que este
tema vem ganhando, traz consigo inicialmente
mais desafios do que facilidades. Quando falamos
da verdadeira sustentabilidade, ou seja, “aquela que
busca o melhor atendimento das necessidades atuais
sem prejudicar a capacidade das gerações futuras de
satisfazerem suas próprias necessidades”, uma coisa é
certa: os riscos inerentes a tais desafios são grandes
e as oportunidades, valiosas.
Alguns caminhos na busca dessas oportunidades
incluem:
•a busca constante pela inovação e pela criatividade, aliada à competência em implementar rapidamente mudanças embasadas em estudos profundos de marketing;
•a opção por materiais e energias renováveis;
•a integração dos investimentos socioambientais
aos objetivos estratégicos dos negócios;
•e, finalmente, a valorização dos relacionamentos
com os públicos de interesse (Stakeholders).
Estas são prioridades que reduzem os impactos
socioambientais, promovem redução de custos
e possibilitam preços mais justos em relação aos
benefícios que o consumidor receberá.
E, finalmente, promovem a competitividade que
os negócios necessitam para permanecer mais tempo nos mercados.
Papel reciclável de origem certificada
Mas, qual seria uma forma para materializar esse
real compromisso das empresas e seus profissionais
com uma sociedade sustentável?
A resposta está na compreensão da sustentabilidade como uma competência organizacional e,
principalmente, individual.
Profissionais que incorporem valores, conhecimentos, habilidades e atitudes sustentáveis terão
seu comportamento positivamente percebido pela
sociedade, e conduzirão as organizações rumo à
sustentabilidade.
No início da última crise mundial, houve uma
primeira percepção de que todos os investimentos
empresariais em sustentabilidade seriam reduzidos,
ou mesmo eliminados, por uma simples questão de
prioridade para a sobrevivência dos negócios.
Contudo, algumas pesquisas realizadas por organizações nacionais e internacionais de credibilidade
comprovada constataram que esses investimentos
não somente foram mantidos, mas em alguns casos
foram até ampliados nas empresas onde a susten­
tabilidade já está inserida nas suas estratégias.
Ou seja, justamente na crise, o desenvolvimento
sustentável se transformou num mecanismo de
oportunidade para organizações empresariais.
Isso também vale para profissionais diferenciados, que, ao contrário dos pessimistas de plantão,
incorporam novas competências e conquistam mais
espaço no mercado de trabalho.
E você? Como percebe esse novo momento?
Como um risco ou como uma oportunidade para
sua própria sustentabilidade?
11
divirta-se
quadrinhos