Aula 6: Composição: forma, cor e tipologia.
DESENVOLVIMENTO DE
EMBALAGENS
Forma
Podemos classificar os elementos do desenho
bidimensional em 3 grandes grupos:
Conceituais: ponto linha
“percebidos” pelo homem.
e
plano
São
Visuais: formato, tamanho cor e textura. São
“percebidos” e “somados” pelo homem.
Relacionais: posições, direção espaço e peso
(gravidade). São “percebidos” , “somados” e
“somados” pelo homem.
Formando o tridimensional. (profundidade)
Como percebemos a forma?
• Linha (seu contorno)
• Peso e Tamanho (quantitativo e qualitativo)
• Textura (original e representada)
• Valor tonal (acromáticos e cromáticos)
• Posição espacial (na gôndola)
Tudo isso influencia na forma, por exemplo,
tamanho + cor, conhecendo as cores e a
influencia do tamanho poderemos criar um
frasco de xampu mais vertical com cores claras
para dar a impressão que existe mais produto
dentro do frasco.
Conceitos compositivos
• Configuração: é o conjunto de relações
organizacionais que define os objetos no
campo visual, isto é, é a percepção da
imagem como um todo: figura principal, o
fundo, as figuras secundárias, a cor, a textura.
Equilíbrio visual
• Do ponto de vista da física, o equilíbrio é o estado
no qual as forças que agem sobre um corpo se
compensam mutuamente, ele é obtido por meio
de duas forças de igual resistência em direções
opostas.
• O equilíbrio e a proporção fazem parte da natureza
e quando o equilíbrio não é de forças iguais, o
nosso olho se encarrega de sentir o equilíbrio ou o
desequilíbrio.
• No caso da embalagem, a relação de proporção,
precisa haver um predominância visual daquilo
que queremos realçar, ou a marca em destaque,
ou o apptite apple.
Equilíbrio visual
• O equilíbrio visual sempre possui um centro
de gravidade, e é a partir dele que devemos
nos basear.
Equilíbrio visual
• O equilíbrio é um estado de pausa,
tranquilidade.
Equilíbrio visual
Assim classificamos o equilíbrio visual, em 4 tipos:
1. Axial simétrico
2. Axial assimétrico
3. Oculto
4. Radial
Equilíbrio visual
1. centralizado tanto no eixo vertical quanto
no horizontal.
2. centralizado em apenas um dos eixos,
assim uma parte pode ter uma forma
maior que a outra.
3. Sem eixos explícitos. As partes apesar de não
serem exatamente iguais, se equivalem,
levando em conta o tamanho dos objetos,
seu valor tona e sua posição no campo visual
4. É determinado pela rotação de um ponto no
espaço e pela expansão no campo visual em
forma radial e progressiva.
Tensão espacial
É o grau de força que os objetos contidos no
campo visual projetam uns nos outros.
• O tamanho, o valor tonal e a posição no
espaço interferem nesta relação.
• Alta
Media
Baixa
Peso
• É a força de atração que a terra exerce sobre
todo corpo que possui massa.
• Quanto maior o objeto, mais ele parecerá
pesado.
• Ao adicionarmos cor também influenciamos
no peso visual dos objetos.
Peso
• As cores claras ampliam e as cores escuras diminuem.
Peso
 Nas luzes das cores:
• O magenta e o verde equilibram-se 50%
• O amarelo e o violeta: 1/3 e 2/3 respectivamente
• O laranja e o cian: 2/5 e 3/5 respectivamente.
Peso
•
O local onde o objeto se situa também influencia no
peso. Os objeto na parte inferior geralmente pesam
mais do que aqueles que estão na parte superior,
pois a força central é menor do que em outras áreas.
• Acostumados com a linha do horizonte, percebemos
uma paisagem como duas áreas horizontalmente
divididas, em que a inferior tende a ser vista como
figura e o superior como fundo.
Planos: Figura/fundo e profundidade
• As cores escuras tendem a ser vistas como
fundo e as claras como figura.
Planos: Figura/fundo e profundidade
• Os splashes são convexos pois costumam atrair
para si a atenção na sua forma.
Planos: Figura/fundo e profundidade
• Os primeiros planos são mais pesados que os
demais, pois a medida que se afastam vão
diminuindo o tamanho, mas aumento o seu peso,
compensado e equilibrando a composição.
• O isolamento tem um peso visual muito maior.
Em muitas embalagens cleans, com poucas
informações visuais, apresentam uma força
atrativa impressionante.
Planos: Figura/fundo e profundidade
• A profundidade do objeto determina qual é
seu grau de importância na composição visual.
• A sobreposição também é uma ferramenta
usada para representar profundidade. A da
frente é o plano principal e o objeto de
trás é o secundário.
Elementos de fundo
Fundos sofisticados que utilizem imagens e
composições arrojadas têm participação cada vez mais
importante, sendo encontrados nos produtos de ponta
e de vanguarda.
Direção
• Ao representar os objetos em uma
direção diagonal, percebemos
movimento direcional.
um
• O peso conseguido por intermédio da cor
pode ser balanceado pela localização,
dando uma direção.
O significado das formas
• Verticais: altitude, força, dignidade, solenidade e
•
•
•
•
segurança
Triângulos: permanência segurança, estabilidade e
altitude
Horizontais: repouso, tranqüilidade, comodidade e
paz.
Curvas: graça, movimento e direção
Espirais: ação, excitação, força, poder e rotação.
O significado das formas
•
Círculos: Movimento, igualdade, eternidade, centro,
imensidão.
• Ovais: direção, ação e choque.
•
Os elementos curvos tem sempre a sensação de
movimento.
• Ângulos, setas: direção ação e choque.
• Radiação: expressa impacto atenção.
• Linhas obliquas: caos, confusão, combate e choque.
Composição e diagramação
É a arte de dispor os elementos visuais compondo
unidades informativas e significantes. Os elementos
periféricos devem sempre trabalhar para elevar e
colocar em destaque o elemento central, evitando
competir com ele e reduzir sua força de comunicação.
O que é cor?
• A cor de um material é determinada pelos
comprimentos de onda dos raios
luminosos que as suas moléculas
constituintes refletem. Um objeto terá
determinada cor se não absorver
justamente os raios correspondentes à
freqüência daquela cor.
Teoria das cores
 Sistema RGB - (Red-Green-Blue) – Aditivo ou
cor Luz
• Utilizados em monitores, televisão, Sol, etc.
em que a adição de diferentes comprimentos
de onda das cores primárias de luz Vermelho
+ Azul + Verde = Branco.
 Sistema CMYK – (Cyan- Magenta- Yellow-Black)
- subtrativo ou cor pigmento
• Este sistema corresponde ao "CMYK" das
impressoras e serve para obter cor com
pigmentos (tintas e objetos não emissores de
luz).
• Classificação das cores (processo substrativo)
Nas embalagens
Embora a importância da cor em nossa vida
venha sendo repetidamente mostrada, a
indústria em geral e mais especificamente a
indústria de embalagens tem usado a
influência da cor e dos seus efeitos
psicológicos e sensitivos sobre nós para
lançar produtos que agem diretamente sobre
esses sentimentos.
O poder das cores
Em linhas gerais a ação psicológica das cores pode
ser apontada como se segue:
Próxima a tons de azul, possui efeito refrescante e
antisséptico.
Sensações nas embalagens: O branco, servindo
como base para cromos de frutas frescas, com leve
brilho, sugerindo gotas de água, desperta o apetite e
induz ao consumo de um iogurte fresco, natural,
saudável.
Elegância, principalmente combinado com ouro, prata
ou cobre.
Sensações nas embalagens: O preto com desenhos
dourados aplicados em um brazão da família, um ramo
de cevada, passa a sensação de solidez, masculinidade
e ao mesmo tempo exuberância e frescor de um rótulo
de cerveja.
Serenidade, inverno.
Depende muito do contexto.
Sensações nas embalagens: Uma embalagem prata,
com letras azuis frias, sofisticadas, deixa gelada uma
lata de cerveja.
Embalagens
vermelhos.
de
cigarro
sempre
tem
elementos
Em alimentos transmite o sabor doce – uma geléia de
fruta madura, vermelha, ou odor picante, um vidro de
pimenta, um frasco de catchup.
Sensações nas embalagens: O vermelho puro,
combinado com preto ou dourado, está presente em
embalagens que passam ao consumidor tradição,
elaboração, requinte, que ele espera encontrar numa
bebida destilada, como um whisky 12 anos.
Estimula o apetite.
Possui a energia do vermelho.
Psicológicamente ativa, é capaz de facilitar a digestão.
Sensações nas embalagens: O laranja suave, deixa doce
um produto alimentício, como numa embalagem de
preparado em pó para bolo.
Ótima força de contraste. Sua luminosidade tornam as
coisas mais amplas.
Pouco visível sobre fundo branco, e sobre preto ganha
força e vibração.
Sensações nas embalagens: O amarelo vibrante,
irritante, está presente em embalagens de produtos
jovens, modernos, futuristas, combinados com o preto
ajuda a dar a sensação de movimento e perspectiva.
Está ligada ao sabor ácido e ao odor silvestre.
Relaxante e refrescante como a natureza.
Combina com amarelo tornando-se ativa, associada ao
azul, ético; com o vermelho fica vibrante.
Sensações nas embalagens: Uma garrafa plástica verde
com elementos vermelhos sinaliza todo o poder de
limpeza (frescor e ação) que se espera de um detergente
doméstico.
Solene e profundo se mais escuro. Limpo e higiênico se
mais claro. a mais profunda das cores.
Tem a propriedade de deixar mais frias as cores que com
ela são combinadas.
Aplicada sobre fundo claro é a de melhor leitura.
Sensações nas embalagens: O azul profundo,
combinado com cores primárias, vivas, como o
vermelho e o amarelo, sinaliza a esportividade,
dinamismo, velocidade num produto de linha
automotiva.
Utilidade, realidade, se for escuro, possui os mesmos
atributos do preto.
Sensações nas embalagens: O marron avermelhado,
usado com detalhes de vermelho e amarelo lembra todo
o sabor denso de uma barra de chocolate.
Sobre tendências de cor em embalagens :
• A estruturas da embalagem estão mudando muito,
não há uma tendência única, depende da categoria
do produto. Existem os modismos. Já houve o
modismo do caseiro e natural; do tecnológico, com
brilhos e cores.
• A influência do design americano ainda é mais forte
que a européia, que é requintada e utiliza cores
sóbrias. Sua linguagem é tradicional e mais austera.
Já o americano emprega uma linguagem colorida e
chamativa, tudo com brilho e cores. As próprias
gerações jovens sofrem a influência da cultura
americana, com a MTV, a Internet e outras mídias.
Sobre tendências de cor em embalagens :
• No Brasil, o design está evoluindo muito rapidamente
e já está seguindo um caminho próprio, a partir de
elementos culturais locais. As multinacionais
perceberam que tem que se adequar à cultura e ao
gosto brasileiros, pois o paladar e a percepção visual
são diferentes. Um mesmo produto de uma
multinacional ganha embalagens mais coloridas por
aqui. Também ocorrem muito mais casos de
distinção de sabores por cores, porque, no geral, o
brasileiro não tem o hábito da leitura no ponto-devenda. Por exemplo, lá fora existem embalagens de
sucos de laranja com fundo preto, mas no Brasil, o
consumo cai em todas as pesquisas. O conhecimento
dessa cultura é importante e só nos favorece.
As cores nas embalagens
Apesar da relatividade própria desse tipo de
indicativos, estes dados são comprovados
estatisticamente e são resultado de diversas
pequenas pesquisas realizados por indústrias,
órgãos de classe e acadêmicos. Um outro dado que
não se pode relevar no projeto de uma embalagem
é o ambiente de exposição, ou seja a situação e
exposição da embalagem nos expositores e,
principalmente, ao lado da concorrência.
As cores nas embalagens
• CAFÉ - marrom-escuro com toques de
•
•
•
•
laranja ou vermelho
CHOCOLATE - marrom-claro ou vermelhoalaranjado
LEITE - azul em vários tons, às vezes com um
toque de vermelho
GORDURAS VEGETAIS - verde-claro e
amarelo não muito forte
CARNES ENLATADAS - cor do produto em
fundo vermelho, às vezes com um toque de
verde
As cores nas embalagens
• LEITE EM PÓ - azul e vermelho, amarelo e
verde com um toque de vermelho
• FRUTAS E COMPOTAS EM GERAL - cor do
produto em fundo vermelho, com um toque
de amarelo, às vezes.
• DOCES EM GERAL - vermelho-alaranjado
• AÇÚCAR - branco e azul, com toques de
vermelho, letras vermelhas e pretas
• MASSAS ALIMENTÍCIAS - transparência,
vermelho, amarelo-ouro e às vezes com
toques de azul
As cores nas embalagens
• CHÁ E MATE - vermelho, branco e marrom
• QUEIJOS - azul-claro, vermelho e branco,
amarelo-claro
• SORVETE - laranja, azul-claro, amarelo-ouro
• ÓLEOS E AZEITES - verde, vermelho e toques
de azul
• IOGURTES - branco e azul
• CERVEJA - amarelo-ouro, vermelho e branco
As cores nas embalagens
• DETERGENTES - rosa, azul-turquesa, azul,
cinza-esverdeado e branco-azulado
• CERAS - tons de marrom e branco
• INSETICIDAS - amarelo e preto, verde-escuro
preto
• DESINFETANTES - vermelho e branco, azulmarinho
• DESODORANTES - verde, branco, azul com
toques de vermelho ou roxo
• SAIS DE BANHO - verde-claro, branco
As cores nas embalagens
• SAIS DE BANHO - verde-claro, branco
• BRONZEADORES
-
laranja,
vermelho-
magenta
• DENTIFRÍCIOS - azul e branco, verde com
branco e toques de vermelho
• COSMÉTICOS - azul-pastel, rosa e amareloouro
• PERFUMES - roxo, amarelo-ouro e prateado
• PRODUTOS PARA BEBÊS - azul e rosa em tons
suaves
As cores nas embalagens
• REMÉDIOS EM GERAL - azul-claro, marrom,
branco e vermelho, dependendo do tipo de
material,
medicinal,
estimulante
ou
repousante
• LÂMINAS DE BARBEAR - azul-claro ou forte,
vermelho
Resumo: os efeitos da cor
Tipologia
• A função do tipo é transmitir uma
informação codificada por meio do texto,
ou seja deve ser legível. Por isso toda a
beleza e toda a harmonia devem ser
construídas ao redor deste princípio,
preservando o conforto da leitura.
O que torna a fonte legível?
• Espaço entre as letras
• Espaço entre as linhas
• Peso
• Cor (contraste para obter a legibilidade)
Conclusão
• As regras de composição são basicamente as
mesmas para qualquer trabalho de design, mas
como a leitura, ou melhor, a percepção da
embalagem precisa ser rápida, compomos em
blocos as informações principais.
Bibliografia
NEGRÃO, Celso. CAMARGO, Eleida. Design de
embalagem do marketing a produção .